Maksimaliai padidinti investicijų grąžą: 'Google' reklamos mokamos ir organinės paieškos ataskaitų panaudojimas siekiant sėkmės

Įvadas

Ar norite sužinoti, kaip naudoti mokamos ir organinės paieškos ataskaitas iš "Google Ads", kad padidintumėte investicijų grąžą? Jei taip, esate tinkamoje vietoje!

Šiose ataskaitose pateikta informacija yra neįkainojama, nes ji gali padėti geriau suprasti savo auditoriją, jos poreikius ir tai, kaip ji vertina jūsų turinį. Šiuos duomenis taip pat galite naudoti užmegzdami ryšius su žmonėmis, kurie niekada negirdėjo apie jūsų įmonę.

Norite sužinoti daugiau? Skaitykite toliau, nes šiandien šiek tiek daugiau kalbėsime apie "Google Ads" ataskaitas, aptarsime, kaip į jas įsilieja raktiniai žodžiai, ir pateiksime 7 praktinius būdus, kaip šių duomenų analizė gali padėti padidinti pelną ir įsitraukimą.

Pasinerkime!

Kas yra mokamos ir organinės paieškos ataskaitos?

Negalima paneigti, kad "Google Ads" ataskaitose pateikiama daugybė įžvalgų. Jų mokamų ir organinių paslaugų ataskaitą dažnai nagrinėja rinkodaros specialistai, verslo vadovai ir SEO ekspertai, nes šioje ataskaitoje pateikiama informacija susipina taip, kad visos trys grupės gali pasinaudoti joje pateikta informacija.

Šioje ataskaitoje iš pirmo žvilgsnio pateikiama išsami informacija apie tai, kaip jūsų skelbimai veikia, palyginti su organinės paieškos rezultatais. Iš esmės ji padeda suprasti, kiek srauto ir įsitraukimo sulaukiama iš konkrečių žodžių ir frazių.

Kaip pasiekti ataskaitą

Jei norite sužinoti, kaip gauti savo mokamos ir organinės paieškos ataskaitas, pateikiame trumpą santrauką:

1 žingsnis: atidarykite "Google Ads" paskyrą.

2 žingsnis: būtinai susiekite " Search Console" su "Google Ads" paskyra.

**Trečias žingsnis: **Pereikite į "Google Ads" paskyrą. Spustelėkite skirtuką Ataskaitos → Iš anksto nustatytos ataskaitos → Pagrindinės → Mokamos ir ekologiškos.

4 veiksmas: pakoreguokite laiko intervalą, kad peržiūrėtumėte tinkamus duomenis.

5 veiksmas: peržiūrėkite ataskaitą.

Kaip raktiniai žodžiai veikia mokamą ir organinę paiešką

Raktiniai žodžiai yra labai svarbūs norint užmegzti ryšį su tiksline auditorija. Kai žmonės, ieškodami internete, vartoja tam tikrus žodžius ir frazes, tie patys terminai jūsų svetainės turinyje arba mokamuose skelbimuose padidina tikimybę, kad jūsų svetainė bus rodoma paieškos rezultatuose.

Taigi, logiška, kad norint padidinti investicijų grąžą labai svarbu pasirinkti tinkamus raktažodžius. Sutelkdami dėmesį į jūsų auditorijai svarbius terminus, labiau tikėtina, kad pritrauksite lankytojus, kurie domisi tuo, ką siūlote.

Šaltinis: "Orbit Media

Mokamos ir organinės paieškos ataskaitos yra vertingi įrankiai, padedantys suprasti, kurie raktažodžiai yra svarbiausi jūsų svetainę lankantiems žmonėms. Analizuodami šias ataskaitas, galite nustatyti efektyviausius raktažodžius ir pakoreguoti rinkodaros strategijas, kad akcentuotumėte šiuos terminus.

.

Tokie įrankiai, kaip "Ranktracker", gali padėti atrasti naujų raktažodžių, kuriuos galėtumėte išbandyti savo kampanijose, ir atverti naujų galimybių pritraukti tikslinę auditoriją.

7 būdai, kaip naudoti "Google" skelbimų paieškos ataskaitas siekiant pagerinti investicijų grąžą

1. Optimizuokite raktinius žodžius

Mokamos ir organinės paieškos ataskaitos puikiai tinka raktinių žodžių strategijai tobulinti. Iš pirmo žvilgsnio galite greitai ir lengvai pamatyti, kokie paieškos terminai nukreipia žmones į jūsų svetainę. Tai puiki galimybė pasirinkti geriausius žodžius savo tinklaraščio įrašams ir nukreipimo puslapiams.

Geriausia būtų rinktis žodžius, kurių paieškos apimtis yra didelė, o konkurencija - vidutinė arba maža. Rinkitės žodžius, kurie svarbūs jūsų tikslinei auditorijai, ir galite tikėtis organinio srauto padidėjimo.

Jei pastebėjote, kad kai kurie raktažodžiai sulaukia daug paspaudimų, bet mažai konversijų, tai gali reikšti, kad jie nesusiję su jūsų auditorija. Tokiu atveju galite apsvarstyti galimybę juos pašalinti arba pakeisti savo SEO strategijoje.

2. Subalansuokite savo biudžetą

Peržiūrint šias ataskaitas taip pat galima lengviau apskaičiuoti ir koreguoti biudžetą, o tai duoda ilgalaikę naudą jūsų įmonei ir klientams. Tai galite padaryti analizuodami, kurios kampanijos ar raktažodžiai yra gerai veikiantys, ir prireikus strategiškai koreguodami raktažodžius ir išlaidas.

Verslo požiūriu sutaupote pinigų, skirtų neveiksmingiems raktažodžiams, o tai reiškia geresnę investicijų grąžą. O kalbant apie jūsų klientus, labiau tikėtina, kad jie matys skelbimus, atitinkančius jų poreikius ir interesus.

Sakyčiau, kad tai visiems naudinga!

3. Pagerinkite savo kokybės balą

Iš pradžių PPC (Pay-Per-Click) kokybės balų gerinimas gali atrodyti bauginantis, bet iš tikrųjų tai yra lengviau, nei manote, jei vadovausitės organinės paieškos rezultatais, kuriuos galite rasti savo ataskaitose.

Pirmiausia norėsite išsiaiškinti, kokie raktažodžiai lemia didžiausią organinį srautą. Tai yra terminai, kurių žmonės natūraliai ieško ir naudoja, kad rastų jūsų turinį. Pavyzdžiui, jei valdote el. pašto rinkodaros SaaS, vienas iš jūsų raktažodžių gali būti "Greitai auginkite mano el. pašto sąrašą".

Tiksliniai paieškos terminai, kurie svarbūs jūsų auditorijai, padidina paspaudimų skaičių (CTR), o tai yra puikus būdas padidinti srautą ir padaryti įspūdį "Google". Be to, didesnis CTR gali gerokai padidinti kokybės balą, o tai reiškia mažesnes išlaidas ir geresnes skelbimų pozicijas.

Štai kokią įtaką jūsų kokybės balas gali turėti išlaidoms ir paspaudimams:

Šaltinis: Metric Cool

4. Tobulinkite turinį

Jei norite optimizuoti turinio rinkodaros strategiją, galite peržiūrėti mokamos ir organinės paieškos ataskaitas. Jos gali padėti jums pasiūlyti kūrybiškų idėjų tinklaraščiui ir kitam svetainės turiniui.

Jei atsižvelgsite į tai, kad 77 % žmonių reguliariai skaito tinklaraščius, o tinklaraščius kuriančios įmonės gauna 97 % daugiau atgalinių nuorodų nei tos, kurios jų neskaito, akivaizdu, kad verta kurti paspaudimų vertą ir įdomų turinį.

Jei skirsite laiko auditorijos tikslams, poreikiams ir skauduliams pažinti, bus lengviau kurti turinį, kuris jiems bus naudingas ir įdomus. O jei žmonės mano, kad tai, ką norite pasakyti, yra vertinga ir aktualu jų gyvenimui, jie dažniau praleis laiko jūsų svetainėje.

5. Patobulinkite savo mobiliojo ryšio strategiją

Turint omenyje, kad 59 proc. svetainių srauto ateina iš išmaniųjų telefonų ir daugiau nei 65 proc. pasaulio gyventojų turi mobiliuosius įrenginius, logiška, kad šių naudotojų poreikių tenkinimas gali turėti didelę įtaką jūsų investicijų grąžai.

Duomenų peržiūra gali padėti suprasti, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų turiniu ir reklama įvairiose mobiliosiose platformose. Siūlome patikrinti, iš kurių įrenginių ar operacinių sistemų gaunama daugiausia ir mažiausiai konversijų. Žinodami tai, galite išsiaiškinti, kas gali lengvai pasiekti jūsų svetainę ir kaip ją patobulinti.

Pavyzdžiui, jei sužinojote, kad lankytojai, naudojantys "Android" įrenginius, 9 kartus dažniau perka, turėtumėte atsitraukti ir patikrinti, kaip jūsų svetainė veikia "iOS". Sprendimas gali būti paprastas, pavyzdžiui, patobulinti navigacijos meniu, kad jis būtų pritaikytas mažesniems ekranams. Tačiau, jei to dar nepadarėte, taip pat norėsite apsvarstyti galimybę įdiegti reaguojantį dizainą ir pagerinti įkėlimo laiką.

Teikdami pirmenybę mobiliojo ryšio optimizavimui, pagrįstam duomenimis paremtomis įžvalgomis, turite daugiau galimybių pasiekti šį didelį klientų segmentą, nepriklausomai nuo to, kokiu įrenginiu jie naudojasi. Galiausiai tai padės pasiekti geresnių rezultatų jūsų verslui.

6. Prognozuoti tendencijas

Kitas puikus būdas naudoti mokamas ir organines ataskaitas - numatyti būsimas pramonės tendencijas. Pavyzdžiui, analizuodami šias ataskaitas galite atkreipti dėmesį į didėjantį susidomėjimą tam tikrais raktažodžiais ar temomis, kol jie dar netapo pagrindiniais.

"Ranktracker" raktažodžių ieškiklis leidžia peržiūrėti raktažodžių istoriją ir išmokti pastebėti tendencijas anksčiau nei konkurentai.

Šaltinis: Ranktracker

Įsivaizduokite, kad anksčiau minėta el. pašto rinkodaros SaaS pastebi, jog jų pramonės šakos paieškos ataskaitose smarkiai padaugėjo paieškų "El. pašto šablonai su dirbtiniu intelektu" arba "Outlook" alternatyvos "Windows". Jie galėtų iš karto imtis darbo ir veikti pagal šią įžvalgą, pritaikydami būsimą turinį ir atnaujinimus šiai tendencijai.

Taip pat verta paminėti, kad tendencijų prognozavimas pagal paieškos duomenis leidžia įmonėms užimti palankią poziciją "Google" paieškos rezultatuose. Pagalvokite, kad "Google" organiniuose rezultatuose aukščiausią poziciją užimančios svetainės vidutinis CTR buvo 27,6 %, ir suprasite, kad, būnant priekyje, galima užimti aukščiausią vietą paieškos rezultatuose.

Dėl šio papildomo matomumo bus gerokai daugiau paspaudimų, o kartu ir pardavimų.

7. Atlikite nuoseklų A/B testavimą

Galiausiai paieškos ataskaitos gali padėti atlikti nuoseklų ir veiksmingą A/B testavimą. Šiame kontekste A/B testavimas - tai dviejų šiek tiek skirtingų skelbimo, reklamos ar raktažodžio versijų paleidimas. Tikslas - išsiaiškinti, kuris žodis ar skelbimas sulaukia didesnio srauto ir įsitraukimo.

Galimybė akimirksniu ištraukti mokamų ir ekologiškų skelbimų ataskaitas ir surūšiuoti jas pagal dienas reiškia, kad galite matyti, kaip sekasi naujiems ir esamiems žodžiams bei skelbimams, ir tam nereikia daug pastangų. Kadangi ši informacija yra lengvai prieinama, galite toliau ją koreguoti ir optimizuoti remdamiesi tuo, ką sužinojote.

Yra ir kitų būdų, kaip atlikti bandymus, kad būtų pasiekta geresnė investicijų grąža. Pavyzdžiui, galite pabandyti išleisti daugiau lėšų tam tikromis dienomis, kad pamatytumėte, ar jūsų auditorija yra jautresnė tam tikrais piko laikotarpiais. Jei taip, galite pradėti skelbti ir dalytis turiniu tada, kai labiausiai tikėtina, kad jie jį pamatys.

Viena yra tikra: A/B testavimas yra žinomas būdas palaipsniui didinti pardavimus, o tai reiškia, kad tai veiksminga strategija, kaip gauti daugiau naudos iš savo rinkodaros investicijų.

Išvada

Apibendrinant galima pasakyti, kad "Google Ads" mokamos ir organinės paieškos ataskaitos suteikia aiškią galimybę padidinti investicijų grąžą, suprasti savo auditoriją ir patobulinti skaitmeninės rinkodaros strategiją. Kiekvienas čia pateiktas patarimas skirtas padėti jums priimti pagrįstus sprendimus, kurie jūsų verslui duos realių rezultatų.