Maksimalus žiniasklaidos poveikio didinimas: strategijos, kaip išlaikyti savo prekės ženklą naujienose

Įvadas

Paminėjimas žinomose žiniasklaidos priemonėse gali gerokai padidinti jūsų prekės ženklo žinomumą. Jei tinkamai tuo pasinaudosite, vienas paminėjimas gali turėti didžiulį poveikį. Tačiau daugeliui įmonių sunkiai sekasi išlaikyti pagreitį.

Atkreipkite dėmesį į tai, kad, remiantis "Isarta" ataskaita, 53 proc. žurnalistų per savaitę gauna 50 ir daugiau pasiūlymų, o 23 proc. - 100 ir daugiau. Negalite tikėtis, kad jūsų pasiūlymai visada bus gerai priimti. Ne tada, kai šaltų el. laiškų siuntimo atvejų vidutinis atidarytų laiškų rodiklis yra 44 %.

Gera žinia yra ta, kad, kai jau turite pirmąją funkciją, daug lengviau išlaikyti nuorodų srautą.

Šiame straipsnyje parodysime, kaip tai padaryti. Štai keletas taktikų, kaip vieną žiniasklaidos paminėjimą paversti daugybe!

1. Dalinkitės paminėjimu savo žiniasklaidos kanaluose

Paskelbimas naujienų portale, ypač geros reputacijos, gali garantuoti daug peržiūrų. Tačiau tai nėra svarbiausia ir svarbiausia.

Šio poveikio vertę galite padidinti tiesiog bendrindami turinį savo žiniasklaidos kanaluose, pvz., svetainėje ar tinklaraštyje, socialinės žiniasklaidos paskyrose ir el. pašto naujienlaiškiuose.

" Your Doctors Online" įkūrėjas ir generalinis direktorius Raihanas Masrooras aiškina, kaip pakartotinis dalijimasis žiniasklaidos funkcija gali duoti daug naudos. Pasak jos, "žiniasklaidos paminėjimas yra tik pradžia. Žiniasklaidos funkcijų pakartotinis dalijimasis visuose jūsų kanaluose yra sumanus būdas padidinti jų vertę. Pakartotinis dalijimasis turiniu ne tik garantuoja didesnį žinomumą, bet tai taip pat puikiai tinka SEO, nes sukursite atgalines turinio nuorodas."

Skelbdami originalią istoriją socialinėje žiniasklaidoje, pažymėkite ją paskelbusį žurnalistą ir žiniasklaidos priemonę, kad padidintumėte įsitraukimą. Be to, nepamirškite pasinaudoti šiais socialinės žiniasklaidos turinio kūrimo patarimais.

2. Užmegzti tvirtus santykius su žurnalistais

Po publikacijos geriausia žurnalistui išsiųsti padėkos el. laišką ir išreikšti padėką. Tokie maži gestai gali sustiprinti jūsų santykius su žurnalistu ir padėti pamatus tolesniam bendradarbiavimui.

Robas Goldas, " Intermedia" rinkodaros komunikacijos viceprezidentas, sako taip: "Versle tvirtų santykių kūrimas yra toks pat svarbus kaip ir bet kuris kitas elementas. Jei norite, kad žurnalistai pakartotinai aprašytų jūsų prekės ženklą, prieš prašydami apie jį rašyti, pateikite jiems vertingų įžvalgų, išskirtinių duomenų ar unikalių pramonės perspektyvų. Tai nėra novatoriška idėja, bet ji veikia."

Palaikydami jų darbą už jūsų funkcijos ribų, užtikrinsite, kad jie prisimins jus, kai jiems prireiks eksperto. Galite ne tik siųsti padėkos laišką, bet ir komentuoti jų straipsnius, dalytis jų darbais ir savanoriškai teikti bet kokią reikšmingą informaciją, net jei tai nebūtinai padės reklamuoti jūsų prekės ženklą.

3. Ieškokite naujų kampų tolesnėms istorijoms

Naujienų vertos tendencijos ir įvykiai turi tendenciją keistis. Tikras būdas išlikti dėmesio centre - tapti šviežių nuomonių ir naujienų apie šias tendencijas šaltiniu.

Kaip sako Edwardas White'as, " beehiiv" augimo skyriaus vadovas, "Kaip ir finansų srityje, nuoseklūs tolesni veiksmai sukuria sudėtinę grąžą. Vienas iš būdų tai padaryti - siūlyti tolesnes istorijas apie pirminę funkciją. Tai gali būti sėkmės istorijos, naujausi atvejų tyrimai arba naujienos apie jūsų verslą ar pramonę apskritai."

Pavyzdžiui, jei pirminė funkcija buvo susijusi su naujo gaminio pristatymu, rekomenduojame po to pateikti sėkmės istoriją apie gaminio veikimą rinkoje arba atvejo analizę apie kliento patirtį naudojant gaminį.

4. Sukurti minties lyderystę

Pripažinimas, kad esate savo srities ekspertas, yra puikus būdas atkreipti žurnalistų dėmesį. Jei žurnalistai mano, kad esate patikimas, daug lengviau skelbti savo istorijas. Galite pradėti nuo minčių lyderystės.

Kad pasidalytumėte savo žiniomis ir pasiektumėte daugiau žmonių, galite rašyti kviestinius straipsnius gerbiamoms pramonės svetainėms arba dalyvauti diskusijose, internetiniuose seminaruose, podkastuose ir pan., kad pademonstruotumėte savo žinias.

Jei norite daugiau idėjų, perskaitykite šį PR turinio tipų vadovą, kuris padės jums pasiekti verslo tikslus.

5. Tapkite patikimu ekspertu ir šaltiniu

Vienas iš būdų įtvirtinti savo patikimumą yra minties lyderystė, tačiau tai dar ne viskas. Taip pat galite užsiregistruoti tokiose platformose kaip HARO (Help a Reporter Out) arba Qwoted, kuriose žurnalistai ieško ekspertų nuomonių.

Kad šiose svetainėse galėtumėte išsiskirti kaip patikimas šaltinis, sukurkite žiniasklaidos priemonių rinkinį su savo biografija, ankstesniais paminėjimais žiniasklaidoje ir kompetencijos sritimis.

Žiniasklaida gali padidinti jūsų autoritetą, tačiau patikimumas priklauso nuo turinio. Pateikdami duomenis, atvejų tyrimus ar įžvalgas, paremtas realia patirtimi, tapsite žurnalistų pageidaujamu ekspertu ir išsiskirsite iš daugybės prekių ženklų, kurie tik siekia būti įtraukti į straipsnį.

Pagrindinė išvada - kreipdamiesi į žurnalistus stenkitės pateikti įžvalgų arba vertingų duomenų, dėl kurių jūsų istoriją būtų verta paskelbti.

6. Būkite aktyvūs socialinės žiniasklaidos ir ryšių su visuomene tinkluose

Geras būdas pritraukti žiniasklaidos dėmesį - vadovauti ir dalyvauti pramonės diskusijose tokiose socialinėse platformose kaip "LinkedIn" ir "Twitter". Tačiau būti aktyviam šiose erdvėse reiškia ne tik reguliariai skelbti pranešimus.

Būdami aktyvūs socialinėje žiniasklaidoje, galite atlikti ir kitus veiksmus, pavyzdžiui, atsakyti į komentarus, dalytis kitų turiniu ir dalyvauti aktualiose diskusijose.

Taip padidinsite tikimybę, kad būsite pastebėti ir būsimose istorijose.

7. Ilgalaikis planas

Žiniasklaidai, kaip ir menui, reikia ir įkvėpimo, ir strategijos. Ilgalaikis požiūris, kuriame pabrėžiamas autentiškumas, yra tvarus būdas išlaikyti savo prekės ženklą dėmesio centre, o ne būti tik praeinančia tendencija."

Taip pat galite apsvarstyti galimybę bendradarbiauti su ryšių su visuomene specialistu arba agentūra, kuri padėtų sudaryti ir tvarkyti informavimo su žiniasklaida tvarkaraštį, kad jūsų pastangos būtų nuoseklios.

Profesionali agentūra taip pat padės sekti žiniasklaidos tendencijas ir koreguoti savo požiūrį, kad išliktumėte aktualūs.

Baigiamasis žodis

Puiku, kad žiniasklaidoje paminėta viena iš populiariausių žiniasklaidos priemonių, tačiau tai turėtų būti tik pradžia. Tikroji nauda yra nuolatinis pastebėjimas.

Taikydami patarimus, kuriais pasidalijome, pirmąjį paminėjimą galite paversti nuolatiniu ir tęstiniu pranešimu. Daugiau patarimų, kaip sėkmingai vykdyti ryšių su visuomene kampaniją, rasite mūsų geriausių patarimų, kaip sukurti sėkmingą ryšių su visuomene kampaniją, vadove.