Vietos SEO įvaldymas: Kaip užkariauti savo miesto kraštovaizdį?

Įvadas

Vietinės paieškos matomumas yra pagrindinis daugelio vietinių įmonių sėkmės veiksnys. Jei vykdote vietos verslą, orientuotą į vartotojus, jūsų įmonė turi būti rodoma vietos paieškos rezultatuose, jei norite veiksmingai pasiekti savo tikslinę rinką.

Šiuo metu rizika yra didesnė nei bet kada anksčiau, nes dėl spartaus interneto technologijų diegimo žmonės, ieškodami vietinio paslaugų teikėjo, dažniausiai naudojasi paieškos sistemomis. Pavyzdžiui, neseniai atlikta Jungtinių Valstijų vartotojų apklausa. Iš 1 117 respondentų 21 proc. apklaustųjų vietinių įmonių ieško kasdien, 32 proc. teigė, kad vietinių įmonių ieško kelis kartus per savaitę, o 24 proc. teigė, kad ieško bent kartą per savaitę.

Tai labai daug vartotojų, kurie aktyviai ieško produkto ar paslaugos teikėjo, galinčio išspręsti jų problemas, paieškos apimčių. Įmonės, esančios paieškos rezultatų viršuje, gauna liūto dalį klientų.

Tačiau norint gauti didelį matomumą vietinės paieškos rezultatuose, reikia įdėti daug darbo. Reikia investuoti į vietinį SEO, o jei jį neteisingai atliksite, rezultatai gali būti sunkiai pasiekiami.

Taigi, kaip įvaldyti vietinį SEO ir iškelti savo verslą į vietinės paieškos rezultatų viršų?

Šiame straipsnyje aptarsime, kaip veikia vietinis SEO, kokie yra pagrindiniai jo reitingavimo signalai ir kaip pagerinti SEO optimizavimą, kad pasiektumėte optimalių rezultatų.

JAV vartotojų vietinių įmonių paieškos internete dažnumas iš statista.com

Pagrindiniai vietinio SEO reitingavimo signalai ir geriausia praktika

Skirtingai nuo bendrojo SEO, kuris labiau orientuotas į platų požiūrį į organinės paieškos srauto didinimą, vietinis SEO orientuotas konkrečiai į vietinės paieškos pozicijų optimizavimą. Tai gali apimti ne tik paieškos matomumą pagal naudotojo geografinę vietą, bet ir jūsų paieškos matomumą paieškos sistemos funkcijose, pavyzdžiui, žemėlapio rezultatuose.

Vienas iš būdų pagerinti vietinės paieškos rezultatus - pasitelkti SEO agentūrą, kuri specializuojasi vietinėje vietovėje. Pavyzdžiui, jei esate įsikūrę Perte, Australijoje, galite pasitelkti " Perth SEO Studio", kad pagerintumėte savo matomumą Perto CBD ir netoliese esančiose vietovėse.

Nepriklausomai nuo to, ar nusprendėte pasitelkti SEO agentūrą, ar ne, verta suprasti vietinio SEO reitingavimo signalus, nuo kurių priklauso jūsų vieta vietinės paieškos rezultatuose, ir geriausią praktiką jiems pagerinti, todėl panagrinėkime svarbiausius aspektus.

Jūsų įmonės buvimo vieta arba kaimynystė

Geografinė naudotojo vieta paieškos metu turi didelę įtaką tam, ar jūsų įmonė bus rodoma paieškos rezultatuose. Paieškos varikliai sieks, kad pagal žinomą naudotojo buvimo vietą būtų parinktos vietos įmonės, pritaikytos konkrečiam naudotojui. Jei paieškos sistemos negali nustatyti jūsų verslo vietos pagal jūsų svetainėje pateiktą informaciją, paieškos sistemos atliks skaičiavimus, kad įvertintų jūsų verslo vietą, remdamosi jūsų socialinėje žiniasklaidoje, svetainėje ir katalogų sąrašuose pateikta informacija.

Dėl šios priežasties labai svarbu svetainėje nurodyti savo buveinės adresą. Tačiau jei neturite fizinio biuro ar parduotuvės adreso, privalote optimizuoti savo turinį, turinyje ir nukreipimo puslapiuose nurodydami aptarnaujamas vietas.

Atlikite išsamius vietos raktažodžių tyrimus

Raktinių žodžių tyrimas padeda nustatyti aktualiausias su jūsų verslu susijusias vietines užklausas. Tuomet šiuos terminus galite naudoti lokalizuodami savo turinį.

Kartu šis procesas padės suprasti vietinius užklausų ketinimus. Šios paieškos gali būti aiškios arba numanomos.

Pavyzdžiui, aiškiose paieškose nurodoma vieta arba naudojami tokie erdviniai terminai kaip "netoliese" arba "netoli manęs". Kita vertus, netiesioginėse paieškose nenurodomos konkrečios vietos, nes kai kurie naudotojai žino, kad paieškos sistemos supras jų užklausų kontekstą ir be konkrečių užklausų.

Galite naudoti raktinių žodžių tyrimo įrankį, kad gautumėte išsamią informaciją apie raktinius žodžius, kuriuos turėtumėte įtraukti į turinį. Šios įžvalgos gali apimti:

• ilgųjų raktažodžių, susijusių su jūsų produktais ar paslaugomis, nustatymas
• Konkurentų raktažodžių analizė, siekiant nustatyti, pagal kokius terminus ar frazes jie užima aukštas pozicijas, o tai leidžia nustatyti raktažodžius, į kuriuos taip pat galite orientuotis.
• Vietinių renginių raktažodžių, susijusių su programomis, mugėmis ar festivaliais, kuriuose gali dalyvauti jūsų įmonė, paieška
• sezoninių vietinės paieškos terminų, susijusių su jūsų verslu tam tikru metų laiku, pvz., vasarą ir per atostogas, nustatymas.
• Vietinių raktinių žodžių tendencijų ir paieškos elgsenos vertinimas bei jų kaita laikui bėgant

Kai būsite tinkamai ištyrę raktinius žodžius, galėsite optimizuoti savo svetainės turinį vietiniam SEO.

Optimizuokite savo metažymas vietinėms užklausoms

Optimizuoti metažymas vietinėms užklausoms galima šiais būdais:

• Į antraštines žymas įtraukite savo miestą arba regioną. Šios žymos padės paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės geografinę reikšmę.
• Į meta aprašymus įtraukite konkrečiai vietovei būdingus raktažodžius. Šie aprašymai - tai jūsų tinklalapio turinio santraukos, pateikiamos po hipersaitais paieškos sistemos rezultatų puslapiuose.
• Integruokite geografines žymas, kad nurodytumėte savo plytinės ir parduotuvės vietos geografines koordinates. Šios žymos naudingos, jei turite kelis filialus, nes paieškos sistemos gali tiksliai rodyti jūsų buvimo vietas žemėlapiuose ir paieškos rezultatuose.

Internetinės apžvalgos ir įvertinimai

Internetinės apžvalgos ir vertinimai yra svarbūs vietos SEO reitingavimo signalai. Norėdami gauti didžiausią naudą iš savo atsiliepimų, būtinai sutelkite dėmesį į:

• Kiekis: Jei gaunate daug atsiliepimų, tai rodo, kad turite didelę klientų bazę, o tai padeda padidinti jūsų matomumą vietinėje paieškoje.
• Kokybė: Teigiami atsiliepimai rodo autoritetą, patikimumą ir klientų pasitenkinimą, o neigiami vertinimai gali turėti įtakos jūsų reputacijai.
• Pakartotinumas: Naujos apžvalgos paprastai turi didesnę reikšmę nei senesnės. Reguliarūs nauji atsiliepimai rodo, kad jūsų įmonė yra aktyvi ir aktuali, o tai gali padidinti jūsų vietos SEO pozicijas.

Skirkite laiko atsakymams į atsiliepimus ir vertinimus; tai padeda pranešti apie jūsų įsipareigojimą teikti aukštos kokybės paslaugas.

Jei kas nors palieka neigiamą atsiliepimą, būtų naudinga, jei atkreiptumėte dėmesį į jų susirūpinimą, atsiprašytumėte ir pasiūlytumėte veiksmingą skundo sprendimą. Kiti reagavimo būdai:

• Atsakomybės prisiėmimas
• Paaiškinimo pateikimas
• Prašymas suteikti dar vieną galimybę

Nepamirškite būti profesionalūs, kad ir kokia bloga būtų recenzija. Taip pat geriausia būtų parodyti, kad esate tikras žmogus, pasirašydami savo vardu ir pavarde.

Turinys

Paieškos sistemos vertina svetaines, kuriose yra informatyvaus, aktualaus, vertingo ir išsamaus turinio. Vizualiai patrauklūs elementai, papildantys rašytinį turinį, yra svarbūs šio derinio ingredientai.

Nors nėra jokių žodžių skaičiavimo taisyklių, išsamus turinys dažnai vertinamas aukščiau. Tačiau nesvarbu, koks ilgis, pagrindinis tikslas - patenkinti naudotojo užklausą, todėl jūsų turinys turi suteikti vertingos informacijos.

Be to, paieškos sistemos pageidauja naujo ir reguliariai atnaujinamo turinio, kad rezultatai būtų aktualūs. Taigi, jei jūsų turinys nėra reguliariai atnaujinamas, mažai tikėtina, kad jis bus rodomas pirmajame vietinės paieškos rezultatų puslapyje.

Kurkite aukštos kokybės lokalizuotą turinį

Straipsniai bendromis temomis gali pritraukti daug lankytojų. Tačiau vietinio SEO tikslas yra pritraukti vietinius klientus, todėl turinys geriausiai optimizuojamas, kai jame daugiausia dėmesio skiriama konkrečioms vietos temoms.

Vienas iš būdų, kaip galite padėti padidinti savo vietinę svarbą, yra reklamuoti savo pramonės šaką per mokomuosius tinklaraščių įrašus, kurie yra svarbūs jūsų vietovei. Pavyzdžiui, jei esate apsaugos bendrovė, siekianti pritraukti naujų įmonių, galite sukurti naudingą šaltinį, kad šios įmonės būtų supažindintos su saugumo situacija regione.

Kiti lokalizuoto turinio kūrimo būdai:

• rašyti tinklaraščio įrašus apie vietos įvykius, pvz., dalytis pasakojimais apie dalyvavimą vietos bendruomenės renginyje.
• Vietos klientų, kurie pasinaudojo jūsų produktais, atvejų analizės rengimas.
• Vietos pramonės lyderių, turinio kūrėjų ar įtakingų asmenų interviu skelbimas
• Kurti vadovėlius arba praktinius straipsnius, kuriuose sprendžiamos dažniausiai pasitaikančios vietos problemos.
• lengvai įskaitomų šriftų ir įskaitomo dydžio teksto naudojimas, kad tekstas būtų lengviau skaitomas.
• laikytis žiniatinklio valdytojo prieinamumo gairių, kad svetainė būtų prieinama naudotojams su negalia.
• Integruota paieškos juosta, kad naudotojai galėtų greitai ieškoti konkrečios informacijos.
• paprastas kontaktų, registracijos ir registravimo formų pildymas ir pateikimas

Patobulinkite vidinių nuorodų struktūrą

Vidinės nuorodos - tai straipsniuose esančios nuorodos, nukreipiančios į kitus jūsų svetainės puslapius. Norėdami pagerinti vidinių nuorodų struktūrą, nepamirškite laikytis toliau nurodytos praktikos:

• Nuorodos į atitinkamą ir papildomą turinį
• Kurkite natūralias, kontekstines ir aprašomąsias nuorodas, teikiančias vertę
• Svarbiausias nuorodas įtraukite į turinio viršų
• Didelio autoriteto puslapius susiekite su mažo autoriteto puslapiais
• Pasirūpinkite, kad svarbiausias nuorodas būtų galima spustelėti iš pagrindinio puslapio
• Venkite nuorodų pildymo, nes tai gali būti laikoma šlamštu

Sukurkite ir optimizuokite vietines citatas

Vietinėse citatose nurodomas jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris (NAP) kitose svetainėse. Norėdami optimizuoti šiuos elementus:

• Užtikrinkite NAP nuoseklumą visose citatose, kad paieškos sistemos ir naudotojai išvengtų painiavos.
• Teikite ir optimizuokite sąrašus pagrindiniuose kataloguose, pavyzdžiui, "Yelp", "Yellow Pages" ir konkrečios pramonės šakos platformose.
• Ieškokite vietinių katalogų galimybių, būdingų jūsų miestui ar regionui.
• Apsvarstykite galimybę naudotis citavimo kūrimo paslaugomis, kad sutaupytumėte laiko ir užtikrintumėte tikslumą.
• Reguliariai tikrinkite ir atnaujinkite citatas, kad jos būtų tinkamos ir tikslios.

"Google" verslo sąrašai

"Google" turi specialiai įmonėms skirtą internetinį katalogą. Šiame kataloge įmonės gali būti rodomos sukūrusios "Google" verslo profilį (GBP). Įrašas šioje platformoje yra labai svarbus vietinio SEO reitingavimo veiksnys, nes jame pateikiama ši informacija:

• Adresas ir telefono numeris
• Įmonės informacija
• Nuotraukos
• Atsiliepimai ir įvertinimai
• Darbo valandos

Jei šie duomenys nesutampa su kita internete pateikiama informacija apie jūsų verslą, "Google" gali nustatyti, kad jūsų verslo informacija prieštarauja vienai kitai. Dėl to "Google" neranguos jūsų skelbimo, nes jame nebus pateikta naudotojams reikalinga informacija.

Kitas internetinis katalogas, panašus į "Google" verslo profilį, yra "Bing Places". Norint užimti vietą "Bing" vietinės paieškos rezultatuose, labai svarbu būti įtrauktam į šios platformos sąrašą.

Audituokite savo sąrašą "Google" verslo profilyje

Rekomenduojama reguliariai tikrinti savo GBP sąrašą, kad įsitikintumėte, jog jūsų verslo informacija yra atnaujinta. Turėtumėte patikrinti aprašymą, vietą ir kitą būtiną informaciją ir, jei reikia, atlikti pakeitimus. Šie atnaujinimai padės jūsų profilį rodyti daugiau su vietos rinka susijusių užklausų.

Jei dar neturite GBP sąrašo, galite pridėti arba pareikalauti, kad jūsų įmonė pradėtų veikti.

Gaukite sąrašą keliuose internetiniuose vietiniuose kataloguose

Įtraukti į internetinių katalogų sąrašą:

• Pateikite savo sąrašą į aukštos kokybės katalogus.
• Užtikrinkite nuoseklią kontaktinę informaciją (įmonės pavadinimas, adresas, darbo laikas, kontaktiniai numeriai ir informacija apie produktą ar paslaugą).
• Įtraukite savo svetainės ir socialinės žiniasklaidos profilių nuorodas, kad nukreiptumėte potencialius klientus ir lankytojus į savo profilius.
• Įtraukite skiltį "Apie mus", kurioje trumpai aprašykite savo verslą.
• Įtraukite nuotraukų ir vaizdo įrašų į savo sąrašus.

Svetainės dizainas ir veikimas

Jūsų svetainė naudotojams prieinama 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę. Daugumai potencialių klientų tai yra pirmas įspūdis apie jūsų įmonę ir nuo jos prasideda dauguma klientų kelionių.

Jūsų svetainės dizainas ir veikimas padeda kurti pasitikėjimą, autoritetą ir prekės ženklo atpažįstamumą, kurį galima optimizuoti šiais būdais.

Užtikrinkite teigiamą svetainės naudotojo patirtį ir patogumą mobiliesiems įrenginiams

Svetainės naudotojo patirtis susijusi su tuo, kaip lankytojai naršo jūsų svetainėje ir sąveikauja su ja. Keletas patarimų, kaip pagerinti svetainės naudotojo patirtį:

• Naudokite baltąją erdvę, kad turinys būtų įskaitomesnis
• Optimizuokite puslapio greitį, pvz., suspauskite paveikslėlius, kad sutrumpintumėte jų įkėlimo laiką.
• Užtikrinkite intuityvų dizainą, kad navigacija būtų paprasta.
• Rinkitės tokius tekstus, kurių šriftai ir dydžiai yra lengvai įskaitomi.
• Turinyje naudokite trumpus sakinius ir pastraipas.
• Venkite įkyrių iššokančiųjų langų arba sumažinkite jų kiekį.
• Vadovaukitės žiniatinklio administratoriaus prieinamumo gairėmis, kad užtikrintumėte svetainės prieinamumą neįgaliems naudotojams.
• Integruokite paieškos juostą, kad naudotojai galėtų greitai ieškoti konkrečios informacijos.
• Pasirūpinkite, kad kontaktų, registracijos ir registravimo formas būtų paprasta užpildyti ir pateikti.

Kartu turite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų patogi mobiliesiems įrenginiams. Turite naudoti prisitaikantį dizainą, pritaikytą įvairių dydžių ekranams, kad naudotojai, pakeitę įrenginius, galėtų naršyti puslapius ir skaityti jūsų turinį.

Prisitaikančios svetainės dizaino pavyzdys - Šaltinis

Atgalinės nuorodos

Atgalinės nuorodos taip pat vadinamos įeinančiomis, įeinančiomis arba vienpusėmis nuorodomis. Tai nuorodos iš išorinių svetainių, nukreipiančios į jūsų svetainę. Paieškos sistemoms jos yra kokybės "balsai", leidžiantys įvertinti jūsų tinklalapius.

Šie balsai rodo jūsų svetainės svarbą, autoritetą ir kokybę. Kai jūsų tinklalapiai turi daug svarbių ir kokybiškų atgalinių nuorodų, turite daugiau galimybių gauti aukštesnes vietos paieškos pozicijas. \

Kaip gauti svarbių ir autoritetingų atgalinių nuorodų

Čia pateikiamos kelios nuorodų kūrimo strategijos, skirtos aukštos kokybės, svarbioms ir autoritetingoms atgalinėms nuorodoms gauti:

• Skelbkite dangoraižių turinį. Ši praktika apima išsamesnių paskelbtų straipsnių versijų kūrimą ir kreipimąsi į nukreipiančiuosius domenus, kad šie pateiktų nuorodas į jūsų turinį.
• Susigrąžinkite nepaminėtus paminėjimus su nuorodomis - susisiekite su leidėjais, kurie paminėjo jūsų prekės ženklą be nuorodos į jūsų svetainę, ir paprašykite jų pateikti nuorodą į jus.
• Atnaujinkite seną turinį, pateikdami atnaujintą informaciją ir statistinius duomenis.
• Rasti ir taisyti neveikiančias nuorodas iš kitų svetainių. Tada susisiekite su jais ir pasiūlykite nuorodas į savo tinklalapius.
• Naudokite infografikus arba pateikite nemokamą internetinę nuotraukų galeriją tinklaraštininkams, turinio kūrėjams, žurnalistams ir leidėjams.
• Sukurkite nemokamų ir vertingų internetinių įrankių, pavyzdžiui, skaičiuoklių ir šablonų generatorių.
• Pateikite atsiliepimus mainais už atgalines nuorodas iš savo produktų ir paslaugų tiekėjų.

Periodiškai atlikite vietinį SEO auditą

Vietos SEO neturėtų būti sustingęs. Turite periodiškai tikrinti savo strategijas, kad pamatytumėte, kas veikia, o kas ne, o tai galima padaryti toliau nurodytais būdais:

• Atlikite "Google" verslo profilio auditą, kad užtikrintumėte tikslią ir nuoseklią įmonės informaciją.
• Atlikite citavimo auditą, kad įsitikintumėte, jog jūsų citatos interneto kataloguose yra teisingos.
• Atlikite svetainės auditą, kad patikrintumėte, kaip jūsų svetainė veikia įvairiuose įrenginiuose.
• Naudokite "Google Analytics", kad galėtumėte stebėti vietinį organinį srautą ir naudotojų elgseną.
• Stebėkite savo vietos raktažodžių pozicijas naudodami tokius įrankius kaip "SEMrush" arba "Moz Local".
• Stebėkite ir stebėkite konkurentų vietinio SEO strategijas ir rezultatus.
• Naudokite šilumos žemėlapių įrankius, kad suprastumėte, kaip vietiniai naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine.
• Koreguokite savo taktiką, remdamiesi veiklos duomenimis ir vietos rinkos pokyčiais.

Paskutinės mintys apie konkurencingumą naudojant vietinį SEO

Vietos SEO optimizavimo įvaldymas yra nenutrūkstamas procesas, reikalaujantis kūrybiškumo, atsidavimo ir gebėjimo prisitaikyti. Įgyvendindami šiuos metodus ir nuolat žinodami savo vietinės rinkos poreikius, galite veiksmingai užkariauti savo miesto kraštovaizdį didindami pėsčiųjų srautą, skambučius, konversijų rodiklius ir pajamas.

Nors šios strategijos yra tvirtas pagrindas, kiekviena vietos rinka yra unikali. Nebijokite eksperimentuoti ir pritaikyti savo požiūrį prie konkrečios auditorijos ir verslo tikslų.

Be to, paieškos sistemoms tobulinant vietinius algoritmus, norint aplenkti konkurentus ir įsitvirtinti vietinėje rinkoje, labai svarbu išlikti priekyje vietinio SEO srityje.

Atkakliai dirbdami ir taikydami tinkamą taktiką galite padidinti savo vietinės paieškos matomumą ir užmegzti ryšį su daugiau klientų savo vietovėje.