Rinkodaros vertimo paslaugos: Sakykite teisingai, parduokite geriau

Įvadas

Leiskite susipažinti su labai viliojančiu, tačiau neteisingu teiginiu, kuris egzistuoja kaip klaidinga nuomonė: "Jei jūsų produktas yra puikus, žmonės jį pirks, nesvarbu, kokia kalba kalbate."

Labai atsiprašau, bet šis samprotavimas turi trūkumų. Net jei produktas yra geriausias pasaulyje, jis nebus parduodamas be rinkodaros pranešimo ar reklamos. O jei jūsų rinkodaros kopija pasimetė vertime, būkite tikri, kad tai nepatogu ir brangiai kainuoja.

Tai yra didžiausias scenarijus, kai rinkodaros vertimo paslaugos yra perteklinės. Tai nėra taip paprasta, kaip pakeisti vieną žodį kitu žodžiu iš kitos kalbos. Tai yra jūsų prekės ženklo rinkodaros strategijos pakeitimas, padedantis jūsų verslui prisitaikyti prie naujų rinkų ir kartu išvengti skambėjimo kaip svetimkūniui.

Rinkodaros vertimas ≠ Vertimas žodis į žodį

Iš karto kai ką paaiškinkime: rinkodaros vertimas nėra angliškų žodžių keitimas užsienio atitikmenimis. Jis neabejotinai priartėja prie emocijų, ketinimų ir svarbos vienu metu ir suteikia reikiamą vertę tikslinei auditorijai.

Geriausias pavyzdys: Rinkodaros vertimas yra remiksas.

Nukopijuokite ir įklijuokite, išlaikydami tą pačią energiją ir šiek tiek pakoreguodami taktiką, kad grojaraštyje kitame regione jaustumėtės geriau.

Kada turėtumėte naudotis vertimo rinkodaros paslaugomis?

Kiekvieną kartą, kai jūsų įmonė bando ištirti naujus regionus.

Nesvarbu, ar esate:

• Veiklos pradžia naujoje šalyje.
• Reklama pasaulinei auditorijai.
• Elektroninės prekybos verslo auginimas.
• Dalyvavimas tarptautinėje prekybos mugėje.
• kelių kalbų reklamos kampanijų valdymas.
• Svetainės ar socialinės žiniasklaidos paskyros turinio koregavimas.

Paprasčiau tariant, jei norite pasiekti žmones už savo tradicinės rinkos ribų, jūsų komunikacijos strategijai reikia paso ir vietinio gido.

Ką apima rinkodaros vertimo paslaugos?

Ne viskas susiję su skelbimais. Jie apima visas rinkodaros priemonių rinkinio priemones.

1. El. pašto rinkodara.
2. Socialinės žiniasklaidos pranešimai ir reklama.
3. Pardavimo puslapiai ir rinkodaros piltuvėliai.
4. Reklaminių vaizdo įrašų scenarijai ir subtitrai.
5. Tinklaraščio ir atvejo analizės įrašai.
6. Svarbiausi produkto aspektai.
7. elektroninės knygos ir baltosios knygos.
8. Socialinės žiniasklaidos influenceriai.
9. Parduotuvių ekranai.
10. Brošiūros ir skrajutės.

Jei ji padeda parduoti jūsų produktą, stiprinti jūsų prekės ženklą ar užmegzti santykius su klientais, jai reikia profesionalaus vertimo.

Kodėl negalite tiesiog pasidaryti patys?

Beveik tiksli informacija nesuteikia tokio poveikio, kokio siekiate rinkodaros srityje.

Naudodamiesi "Google" galėsite suprasti naujos kalbos fragmentus, pavyzdžiui, kavos užsakymą Italijoje, bet naujos reklamos kampanijos Brazilijoje žargoną? Pamirškite tai.

• Padarytos klaidos gali jums daug kainuoti.
• Siunčiate neteisingą informaciją.
• Prekės ženklo identitetas yra nenuoseklus.
• Jūs nepastebite svarbių kultūrinių subtilybių.
• Jūs erzinate, klaidinate ar, dar blogiau, pykstate ant savo žiūrovų.

Būkime atviri, tai paskutinė problema, kurios jums reikia įžengus į naują rinką.

Kodėl sunku teisingai atlikti rinkodaros vertimą?

Rinkodaros vertimo paslaugos mini šešis geros rinkodaros elementus. Tai tonas, laikas, ketinimas, kultūrinė reikšmė, emocijos ir frazės, kurios laikomos šmaikščiomis ar humoristinėmis.

Visa rinkodaros sritis remiasi vienu principu: detalizacija, labai subtili sąvoka, negali būti vienodo dydžio, tinkančio visiems. Pavyzdžiui, "Hit it out of the park" (liet. "Išmušk jį iš vėžių"), be abejo, vartojamas JAV bendrinėje kalboje, tačiau labai tikėtina, kad šalyse, kuriose beisbolas nekaraliauja, tai bus vienas nesuprantamas teiginys.

Kaip ir bet kuris kitas specialistas, profesionalūs rinkodaros vertėjai ne tik verčia dokumentus; jie pirmiausia analizuoja ir pritaiko dokumentus lokalizavimui, kad jie būtų pritaikyti auditorijai ir skaitytojai juos lengvai suprastų.

Labiausiai išsiskiria su profesionalumu susijusi nauda:

• **Kultūriškai tinkamas: **Tai reiškia, kad visiškai išvengiama keblių situacijų.
• Prekės ženklo atpažįstamumas: Su patikimais rinkodaros specialistais pasitikėjimas ir prekės ženklo atpažįstamumas yra labai tikslūs. Jūsų tonas išliks tvirtas "Instagram" antraštėse ar komentarų skiltyse, taip pat investuotojams skirtuose "pitch deckuose".
• Greitesnis naudojimas: kuo daugiau žmonių su jumis bendradarbiauja, tuo greičiau prisitaikote ir išplatinate visuomenei. "Rapid Translate" dirba daugiau kaip 120 kalbininkų, kurie gali padėti atlikti darbą greičiau nei per dieną.
• **Didesnis plotas: **Paslaugos užtikrina prieinamumą praktiškai visiems žmonėms visame pasaulyje, teikdamos pagalbą tokiomis kalbomis kaip prancūzų, japonų ir svahilių be vertimo.
• **Ieškos variklių optimizavimas daugiakalbėse sistemose: **Daugiakalbė rinkodara dažnai apima SEO vertimą, kuris apima raktažodžių parinkimą konkrečiai geografinei vietovei, o ne tik jų vertimus. Dėl to pagerėja organinis matomumas, srautas ir pajamos.

Nepamirškite to: Emocijos ne visuomet yra vertingos

Tai gali būti ryškiausias skirtumas tarp įprasto ir rinkodaros vertimo:

• Įprastas vertimas grindžiamas faktais.
• Rinkodaros vertimas grindžiamas jausmais.

O jausmus dažnai sunku pernešti.

Taigi, užuot verčiant kampanijos šūkius į kitą kalbą ir rizikuojant, kad jie skambės kaip galvosūkis, šios paslaugos padeda sukurti tokias pat galingas frazes, kurios tikslinei auditorijai tinka. Tai yra įgūdžiai, kurie yra svarbūs.

Kas naudojasi šiomis paslaugomis?

Kodėl ne dideli prekių ženklai? Bet taip pat ir daugelis kitų:

• Elektroninės prekybos pardavėjai, turintys pasaulinę auditoriją.
• IT įmonių tarptautinė plėtra.
• Į užsienio šalis orientuotos startuoliai.
• Vietos įmonės, teikiančios paslaugas imigrantams.
• SaaS įmonės plečia savo klientų bazę.
• Mados ir grožio prekių ženklai, dirbantys su užsienio įtakingaisiais.

Jei jūsų auditorija yra daugiakalbė, rinkodara taip pat turėtų būti daugiakalbė.

Galutinės mintys

Pakartokime tai klausytojams, kurie galbūt negirdėjo mūsų pirmą kartą:

• Vertimas nėra ir neturėtų būti laikomas papildoma rinkodaros priemone.
• Tai gali lemti skirtumą tarp veiksmingos žinutės, kuri vos pasieks tikslą, ir žinutės, kuri iš tikrųjų pasieks tikslą.

Taigi, jei jūsų verslas ketina žengti į naujas rinkas arba jei jūsų įmonė jau veikia visame pasaulyje, apsvarstykite šias paslaugas kaip ryšį su nauju ir didžiausiu klientu. Augimas iš tikrųjų prasideda tada, kai jūsų žinutė skamba įvairiose kultūrose ir kalbose.