Vietinis ir pasaulinis SEO: Strategijos tarpusavyje susijusiam pasauliui

Įvadas

Vietiniam ir pasauliniam SEO taikomi tie patys principai. Apskritai SEO gali pagerinti jūsų skaitmeninį matomumą ir pritraukti daugiau tikslinės auditorijos žmonių prie jūsų prekės ženklo. Tačiau tarp jų yra keletas esminių skirtumų.

Priklausomai nuo to, kokio tipo verslą valdote, norėsite išnaudoti visas vietinio arba pasaulinio SEO galimybes. Pavyzdžiui, jei valdote nedidelę kavinę savo bendruomenėje, tikriausiai neturėsite tiek daug naudos iš to, kad savo latte kavą reklamuosite visame pasaulyje. Tačiau jei esate nedidelė vietinė įmonė, kuri visada vykdo užsakymus internetu, verta imtis pasaulinės rinkodaros veiksmų.

Taigi, kaip užtikrinti, kad jūsų rinkodaros strategijos apimtų "teisingą" SEO? Ką turėtumėte daryti, jei reikia apimti abi sritis? Svarbiausia, kaip nustatyti savo vietinę ir pasaulinę auditoriją?

Atidžiau apžvelkime kai kuriuos vietinio ir pasaulinio SEO skirtumus. Kai geriau suprasite pagrindinius kiekvieno iš jų principus, galėsite taikyti kryžmines strategijas, kurios padidins jūsų įmonės žinomumą ir patrauks jūsų tikslinę (-es) auditoriją (-as).

Kokie yra pagrindiniai vietinio ir pasaulinio SEO skirtumai?

Didžiausias skirtumas tarp šių dviejų SEO tipų taip pat yra akivaizdžiausias. Vietinis SEO naudojamas tada, kai esate įmonė, kuriai reikia reklamuoti tik tam tikroje vietovėje. Galbūt esate mažo miestelio drabužių parduotuvė arba restoranas, turintis vieną plytinę vietą. Tokiais atvejais jums nereikia skirti tiek daug laiko ar pinigų, kad rinkodara išsiplėstų į visą pasaulį. Verčiau turėtumėte orientuotis į vietinę auditoriją ir iš aplinkinių vietovių išpešti kuo daugiau naudos.

Tai nereiškia, kad neturėtumėte naudoti SEO, nesvarbu, koks mažas ir centralizuotas yra jūsų verslas. Apskaičiuota, kad 63 proc. visų pirkinių prasideda internetu, net jei klientas galiausiai perka parduotuvėje. Jie norės ištirti jūsų verslą, pamatyti, ką siūlote, ir sužinoti apie jus daugiau prieš ateidami pirmą kartą. Turėdami tvirtą skaitmeninį įvaizdį, galite palengvinti jų sprendimą.

(Šaltinis: "Ranktracker")

Kai kalbama apie pasaulinį SEO, turite galvoti apie platesnę auditoriją. Tikėtina, kad turėsite didesnę konkurenciją ir didesnę kovą dėl patekimo į pirmąjį "Google" puslapį. Įprasta, kad tie, kurie naudojasi pasauline SEO, įgyvendina tokias strategijas, pvz:

• Raktinių žodžių tyrimai;
• Spartesnis svetainės įkėlimo laikas;
• Užsidirbti atgalines nuorodas iš kitų patikimų įmonių;
• Kodo supaprastinimas.

Šiek tiek giliau panagrinėsime geriausias tiek vietinio, tiek pasaulinio SEO strategijas. Tačiau abi jos prasideda nuo vienos svarbios detalės - tikslinės auditorijos supratimo.

Kaip rasti tikslinę auditoriją?

Norint sužinoti tikslinę auditoriją, reikia rinkti duomenis. Akivaizdu, kad tai bus mažesnio masto, kai esate vietinis verslas, tačiau tai taip pat svarbu. Nesvarbu, kokio dydžio yra jūsų verslas, duomenų rinkimo strategijos yra panašios. Lengviausias būdas pradėti - atlikti rinkos tyrimą. Apžvelkite savo konkurentus ir pasidomėkite pramonės tendencijomis. Į ką žmonės reaguoja? Kurie produktai greitai parduodami? Kurios rinkodaros strategijos, atrodo, veikia geriausiai?

Taip pat gali būti naudinga turėti aiškų vaizdą, kas nėra jūsų auditorija. Yra tam tikrų žmonių, kurie gali priklausyti jūsų bendram demografiniam ratui, bet kurie neatsakys į jūsų žinutę. Štai kodėl taip svarbu išskaidyti savo auditoriją naudojant išsamią informaciją. Pavyzdžiui, ne visi vyrai atsilieps į jūsų rinkodaros pastangas, tačiau vyrai iki 30 metų amžiaus atsilieps. Susiaurinus auditoriją galima lengviau surinkti duomenis, su kuriais gali dirbti jūsų rinkodaros komanda, o ne turėti gausybę informacijos, kurią sunku atrinkti.

Jei turite daug duomenų, ypač analizuodami dabartinę klientų bazę, vienas geriausių būdų juos apdoroti - atlikti duomenų valymą. Naudojant švarius duomenis, lengviau sukonkretinti savo auditoriją, turint tikslią informaciją, kuri leis jums taikyti veiksmingesnes strategijas.

Duomenų valymas padeda atsikratyti sugadintų, netikslių, neišsamių ar pasikartojančių sistemos duomenų. Keletas didžiausių duomenų valymo privalumų yra šie:

• Klaidų ir pasikartojimų pašalinimas sujungus kelis duomenų šaltinius;
• Mažiau nusivylusių darbuotojų;
• Tikslesnės funkcijos;
• Greitesnis sprendimų priėmimas.

Duomenų rinkimas ir valymas yra labai svarbūs ne tik kuriant tikslinę auditoriją, bet ir įgyvendinant veiksmingas rinkodaros strategijas, kurios jai tinka. Tai nėra vienkartinis procesas. Veikiau tai turėtų būti nuolat renkamas, valomas ir stebimas dalykas. Tendencijos keičiasi, o kartu su jomis keičiasi ir vartotojų norai. Niekada nėra saugu manyti, kad jūsų auditorija metų metus nori tų pačių dalykų.

Kuo daugiau žinote apie savo auditoriją ir suprantate jos pirkimo įpročius, tuo lengviau sukurti SEO strategiją atsižvelgiant į ją.

Geriausios vietos SEO strategijos

Viena iš didžiausių mažų vietinių įmonių savininkų klaidų - manyti, kad jiems nereikia daug laiko skirti SEO praktikai. Juk nesistengiate plėsti savo verslo į įvairias bendruomenes, tad kodėl nepasikliauti mintimi, kad jūsų vietinė auditorija pati jus suras?

Be abejo, galite, tačiau greičiausiai patirsite lėtą augimą, vangius pardavimus ir menką prekės ženklo žinomumą.

Geriausios vietinės SEO strategijos nebūtinai turi ištuštinti jūsų biudžetą. Galbūt neturite didelės rinkodaros komandos, kuri rūpintųsi jūsų auditorija, tačiau tai nereiškia, kad negalite sukurti strategijų, kurios įveiktų konkurentus ir padėtų žmonėms atpažinti jus kaip žinomą vardą. Kai kurios veiksmingos rinkodaros strategijos mažoms įmonėms, turinčioms ribotą biudžetą, apima "Google My Business" naudojimą. Tai puikus, nebrangus būdas pasakyti klientams, kas esate, kur esate ir ką galite pasiūlyti.

Galite ne tik skelbti parduotuvės darbo laiką ir pagrindinę informaciją, bet ir skelbti specialias akcijas ir būsimus pasiūlymus, kad žmonės sugrįžtų.

Vietos įmonėms taip pat svarbu pasinaudoti socialinės žiniasklaidos privalumais. Jūsų auditorija gali būti mažesnė nei pasaulinės korporacijos, tačiau jai taip pat svarbu jausti ryšį su jumis. Paskirkite savo komandoje žmogų, kuris kasdien stebėtų jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras. Skelbkite aktualų turinį, atsakinėkite į klausimus ir bendraukite su savo auditorija, kad įgytumėte pasitikėjimą ir užmegztumėte santykius.

Tai nereiškia, kad tokios strategijos kaip raktinių žodžių optimizavimas yra pasenusios, ypač jei turite vietinių konkurentų. Skirkite laiko populiariems raktažodžiams ir susijusiems žodžiams ištirti, kad nustatytumėte, kurie iš jų yra svarbiausi jūsų verslui ir jūsų augimo pastangoms.

Geriausios pasaulinės SEO strategijos

Daugelis geriausių pasaulinių SEO strategijų yra tik didelės vietinių pastangų versijos. Tačiau jūsų auditorija yra platesnė, todėl gali tekti ją suskirstyti į segmentus, kad efektyviai perduotumėte savo žinutę. Pasaulinėms įmonėms "Google My Business" yra taip pat labai svarbus, o socialinės žiniasklaidos naudojimas padeda jūsų auditorijai sužinoti, kad už jūsų įmonės stovi tikras žmogus. Kuo labiau humanizuodami savo prekės ženklą, sukursite ir pasitikėjimą, ir lojalumą.

Taip pat verta įsitikinti, kad jūsų SEO strategijos yra nuolat veiksmingos, ypač jei esate pasaulinė įmonė. Jei nežinote, kaip pradėti, apsvarstykite galimybę atlikti svetainės auditą.

(Šaltinis: "Ranktracker")

Taip galite rasti svetainės arba esamos kampanijos problemų. Jei tiesiog nepasiekėte pirmojo "Google" puslapio ir nežinote, kodėl, auditas gali padėti nustatyti problemas beveik iš karto.

Pasaulio įmonėms dažnai lengviau užmegzti ryšius su kitomis savo pramonės šakos įmonėmis arba net dirbti su panašiomis įmonėmis, turinčiomis bendrą tikslą. Tokiu atveju galite kuo dažniau naudoti atgalines nuorodas savo SEO veikloje. Atgalinės nuorodos yra fantastiškas būdas kurti savo svetainės autoritetą. Naudodamiesi atgalinių nuorodų tikrinimo įrankiais galite pamatyti, kokių atgalinių nuorodų turi jūsų konkurentai ir kaip galite patobulinti jų strategijas.

Kaip matote, vietinis ir pasaulinis SEO sutampa. Nors jūsų tikslinė auditorija gali skirtis priklausomai nuo jūsų verslo tipo, daugelis pagrindinių principų išlieka tie patys. Rinkite švarius duomenis, sužinokite kuo daugiau apie savo auditoriją ir užtikrinkite, kad su šiais asmenimis bendrautumėte naudodami atitinkamą turinį ir aktyviai įsitraukdami.

SEO strategijos niekada nesibaigia. Įdiegę tvirtą SEO praktiką, nemanykite, kad daugiau niekada nebereikės ja rūpintis. Jei norite išlikti visų paieškos sistemų viršūnėse, įgyti auditorijos pasitikėjimą ir plėsti savo prekės ženklą vietos ar pasaulio mastu, SEO optimizavimą paverskite nuolatinėmis pastangomis.