Teisinė SEO sėkmė: 5 galingos strategijos, kurios iš tikrųjų veikia

Įvadas

Jei teikiate teisines paslaugas, jums reikia svetainės. Bet tikriausiai tai jau žinojote. Tikėtina, kad svetainę jau turite. Tik negalite sulaukti vertingų paspaudimų joje. Žmonės gali apsilankyti, šiek tiek pabūti, o paskui grįžti į SERP puslapį ir ieškoti daugiau.

Jūsų advokatų kontoros SEO optimizavimui tai yra blogai.

Taip paieškos sistemoms pranešama, kad jūsų svetainėje nėra nieko vertingo, ką galėtumėte parodyti naudotojams, todėl jie ilgiau joje neužsibūna. Paieškos sistemos nemėgsta tokių svetainių ir mažina jų pozicijas SERP būsimoms užklausoms.

Tačiau kenčiate ne tik jūs.

Tame pačiame laive yra visa teisininkų bendruomenė. Remiantis " Reboot 2020" tyrimu, advokatų kontorų interneto svetainės visame internete susiduria su rimtomis problemomis, kurios stabdo kiekvieną iš jų. 73 % tyrime apžvelgtų svetainių neturėjo jokių vidinių nuorodų, o 67 % svetainių dirbo su neoptimizuotais raktažodžiais.

Kaip SEO ir rinkodaros specialistas, rašau šį vadovą, kad pasakyčiau, kaip galite išspręsti šias problemas. Pradėkime nuo mašininio mokymosi boto, kuris padeda "Google" reitinguoti jūsų svetainę ir dėl kurio palankumo turėtumėte kovoti turėdami puikią, aukštos kokybės, SEO optimizuotą svetainę.

"Google" robotas "RankBrain

"RankBrain" yra "Google" sukurtas dirbtinio intelekto algoritmas, padedantis paieškos sistemai rūšiuoti rezultatus SERP, taip pat leidžiantis "Google" suprasti ir apdoroti paieškos užklausas išsamiau ir kontekstualiau.

Pavyzdžiui, jei naudotojas ieško "darbo traumų advokatų Pensilvanijoje", o kitas - "darbo kompensacijų advokatų Pensilvanijoje", "RankBrain" žino, kad abu naudotojai tikriausiai ieško to paties. Taigi, rezultatai, kuriuos jis pateiks SERP, pernelyg nesiskirs vienas nuo kito.

Be to, ji gali akimirksniu pakoreguoti paieškos algoritmus kelyje. Taigi, jei pagal tam tikrą užklausą jums bus rodomi tam tikri tinklalapiai, o jūs nepaspausite ant 3 ar 5 populiariausių arba į juos nueisite, o paskui greitai sugrįšite ir daugiau laiko praleisite prie rezultato Nr. 7, ji prisimins, kas nutiko, ir kitą kartą pateikus tą pačią (ar panašią) užklausą pakels rezultatą Nr. 7 keliomis pozicijomis aukščiau SERP.

Gana tvarkinga, tiesa?

Žinoma, jei esate #7 rezultatas. Nes žmonės, esantys #3 arba #5 vietoje, nebus laimingi.

Tačiau "RankBrain", o kartu ir "Google", nerūpi, ar jūs ir aš esame laimingi. Jiems labiau rūpi naudotojai ir ieškotojai. Ar jie laimingi? Ar jie rado tai, ko ieškojo? Nes jei jie nerado jūsų puslapyje, jūsų puslapis praras reitingą.

Taigi, kaip užtikrinti, kad jūsų svetainėje būtų Viskas, ko gali ieškoti potencialūs klientai? Štai 5 dalykai, kuriuos galite padaryti.

5 geriausios advokatų SEO strategijos

1. Padidinkite savo prekės ženklo žinomumą

Kai žmonės ieško teisinės pagalbos, jie paprastai pradeda nuo tokių vietų kaip advokatų žinynai ar advokatų apžvalgų svetainės. Atlikę pirminį tyrimą, jie eina į "Google", kad galėtų atlikti kitus veiksmus.

Jei jūsų advokatų kontoros prekės ženklas aktyviai dalyvauja visuose šiuose pagalbiniuose kataloguose ir svetainėse, gera SERP pozicija užtikrins, kad žmonės, pamatę jūsų pavadinimą rezultatų puslapyje, jus atpažins ir spustelės jūsų svetainę.

Tai keli dalykai, kuriuos galite padaryti, kad padidintumėte savo prekės ženklo žinomumą internete:

• Sukurkite "Google" verslo profilį, kad būtumėte rodomi ir tokiose vietose kaip "Google" žemėlapiai. Ten galite pridėti savo advokatų kontoros logotipą, kad suteiktumėte prekės ženklui profesionalų veidą, pridėti svarbiausią informaciją apie savo paslaugas, įskaitant darbo valandas, ir kitą informaciją, kad sukurtumėte išsamų internetinį sąrašą.
• Įtraukite save į advokatų apžvalgų svetainių, tokių kaip "Avvo", "FindLaw" ir "LegalMatch", sąrašą. Teigiami įvertinimai šiose svetainėse gali net nukreipti klientus tiesiai į jūsų svetainę, jei jie jausis pakankamai sužavėti. Bet kokiu atveju, tvirtas dalyvavimas šiose svetainėse neįtikėtinai padidins jūsų matomumą internete.
• Aktyviai dalyvaukite ir socialinėje žiniasklaidoje. Tai galite daryti bendradarbiaudami su kitais vietos teisininkais, vykdydami bendruomenės informavimo iniciatyvas, arba tiesiog atsakydami į klausimus komentarų skiltyje, kad žmonės, ieškantys teisinės pagalbos, jus įsidėmėtų.

Didesnis prekės ženklo žinomumas reiškia daugiau kvalifikuotų paspaudimų su dideliu ketinimu konvertuoti.

2. Kurkite išsamų turinį, apimantį kelių lygių raktažodžius.

Naudotojo sąsaja ir dizainas yra svarbūs veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti optimizuojant tinklalapį, tačiau jie atlieka pagalbinį vaidmenį, kai kalbama apie faktines konversijas. Graži grafika gali privilioti žmones, bet jei jūsų turinys bus aptakus, neorganizuotas arba sunkiai suprantamas, naudotojai neužsibus.

Norėdami sukurti aukštos kokybės turinį savo advokatų kontoros interneto svetainei, sutelkite dėmesį į detales. Pavyzdžiui, nors teisininkai paprastai nepamiršta sukurti praktikos sričių puslapių, kuriuose kalbama apie jūsų specializacijas, taip pat galite sukurti vietos puslapius, kad pabrėžtumėte geografines sritis, kurias aptarnaujate, kaip tai padarė ši advokatų kontora.

Antraštė: Vietos advokatų kontora naudoja savo vietos puslapius, kad išsiskirtų

Tinklaraščiuose rašykite išsamias temas, o ne trumpus, 500 žodžių kūrinius, kuriuose galite išsamiau aptarti temą ir atsakyti į visus susijusius klausimus, kurių gali kilti klientui. Taip galėsite sukurti labai aktualų turinio kūrinį, skirtą įvairiems raktažodžiams, užtikrindami, kad vienoje temoje aprėpsite visus susijusius raktažodžius - nuo pagrindinių iki antraeilių ir trečiaeilių.

"RankBrain" mėgsta tokį turinį ir paprastai šiuos aukštos kokybės kūrinius priskiria keliems glaudžiai susijusiems raktažodžiams.

Be to, kaip teisininkas, galbūt norėsite pabrėžti savo pasiekimus, ir tai puiku. Tačiau daugiausia dėmesio turėtumėte skirti informacijos teikimui naudotojams. Naudokitės tinklaraščiu, nukreipimo puslapiais, paslaugų puslapiais ir kitomis svetainės sritimis, kad potencialiems klientams papasakotumėte, ką galite jiems padaryti.

3. Iškelkite savo turinį virš užlenkimo

Prieš kelerius metus "Above the Fold" buvo svarbiausias bet kurios svetainės nekilnojamojo turto elementas. Visi norėjome, kad ten būtų visas pagrindinis turinys. Bet kadangi žmonės išsiugdė banerių aklumą (nekreipia dėmesio į tinklalapio viršuje esančius banerius ir slenka tiesiai žemyn), o mobilusis ryšys pakeitė kompiuterio vaizdą, "above-the-fold" manija nebeturi tokios pat galios.

Vis dėlto negalima ignoruoti šios erdvės. Žmonės paprastai viršutiniame puslapio trečdalyje ieško visų svarbiausių verslo duomenų, pavyzdžiui, svetainės pavadinimo, URL adreso, įmonės logotipo ir pagrindinio raginimo imtis veiksmų mygtuko.

Kad ši erdvė būtų dar naudingesnė, joje taip pat galite pridėti savo kontaktinę informaciją, kad potencialūs klientai, turintys didelį interesą, galėtų iš karto paskambinti jums, vos tik atsidūrę svetainėje.

4. Pergalvokite raktinių žodžių tyrimą ir teikite pirmenybę vidutinio sunkumo raktažodžiams

Visi nori atakuoti ilgus uodegos raktažodžius, nes jie suteikia galimybę kurti išsamų ir nišinį turinį, nekovojant dėl didelės konkurencijos raktažodžių. Tačiau tai gali greitai tapti ribojančiu veiksniu.

Kita vertus, vidutinio ilgio raktažodžiai suteikia daugiau apimties nei nišinės ilgos frazės. Pavyzdžiui, jei sutelksite dėmesį į "Work comp lawyers Pennsylvania", gausite daugybę susijusių raktažodžių, kuriuos galėsite optimizuoti.

Vaizdas: Atsakyti visuomenei

Ką tai reiškia? Galite kurti ir optimizuoti turinį, apimantį daugelį iš jų, o "RankBrain", matydamas, kad turite informacijos daugeliu susijusių temų, kurių žmonės ieško, padidins jūsų reitingą SERP.

Žinoma, tokio turinio kūrimas gali užimti daug laiko ir pareikalauti daug pastangų, tačiau geriau parašyti 2000 žodžių išsamų vadovą kaip ekspertui, o ne kurti nekokybiškus 500 žodžių purius tekstus, kurie nepadeda nei jums, nei ieškotojams, nei paieškos sistemai.

5. Į antraštės ir aprašymo žymą įtraukite emocijų

Kopijavimo specialistai ir reklamuotojai jau seniai žino, kad emocinė kalba turi įtakos konversijos rodikliams. Taigi metagairės turi būti papildytos veiksmo kupinais žodžiais, kurie įkvepia ir jaudina.

Pavadinimas "5 SEO strategijos advokatų kontoroms" gali glaustai perteikti tikslią informaciją, tačiau jam trūksta tos jėgos, kuri įkvėptų paspaudimus ir pritrauktų akis. Tad kaip ją patobulinti?

"Teisinė SEO sėkmė: 5 galingos strategijos, kurios iš tikrųjų veikia"

AIOSEO antraštės analizatoriaus įrankis suteikia jai puikų įvertinimą.

Vaizdas: AIOSEO

Keletas šios antraštės privalumų: pavadinime yra skaičius. Ieškotojai mėgsta matyti skaičius ir pirmenybę teikia SERP rezultatams, kurių antraštėje yra skaičių, procentų ar statistinių duomenų.

Antraštėje taip pat yra emocionalūs žodžiai (galingas), teigiama nuotaika, pagrindinis raktažodis ir puikus žodžių skaičius. Tai taip pat yra sąrašas, kurį vėlgi mėgsta ieškotojai, nes jis padeda peržvelgti straipsnį ir suskaido didelius teksto gabalus į lengvai virškinamus gabalėlius.

Aprašymo žyma pakartokite šį procesą. Naudokite emocingą kalbą, įrašykite keletą svarbių skaičių, nepamirškite pridėti raktažodžio ir būkite tiesioginiai. Tai nedidelė erdvė, todėl nebūkite šnekūs. Pasakykite paieškos dalyviams, kad esate rimtai nusiteikę, ir įtraukite juos.

Ar to pakaks?

Kai ieškote SEO sėkmės? Tikrai ne. Tačiau tai šiek tiek pažengę dalykai, o tai reiškia, kad jūsų pagrindai yra geri ir dabar galite padaryti daugiau.

Argi ne įdomu?

Dabar galite pradėti dirbti su tokiais dalykais kaip vidinės nuorodos, organinių nuorodų kūrimas, techninis SEO ir dar daugiau. Nepamirškite, kad SEO optimizavimui svarbiausia yra nuoseklumas. tai, ką darote šiandien, turite būti pasiruošę daryti ir rytoj, poryt ir poryt. Be to, turite nuolat mokytis ir atnaujinti save, pasukti kepurės krislelį, kad neprarastumėte visų sunkiai uždirbtų nuorodų ir SERP pozicijų.