Sužinokite, kaip paieška balsu keičia paieškos rinkodarą

Įvadas

Atliekant paiešką balsu, nereikia dėti daug pastangų ieškant dalykų internete. Ši naujoji technologija leidžia vartotojams užduoti klausimus įrenginiuose ir sužinoti daugiau informacijos tam tikra tema.

Paieška balsu verčia sakomus žodžius į tekstą ir naudoja paieškos sistemas, pvz., "Google", kad gautų atitinkamus paieškos rezultatus.

Kadangi vis daugiau žmonių naudojasi paieška balsu, technologijos mašininio mokymosi galimybės padeda geriau suprasti natūralią žmonių kalbą. Ji taip pat kaupia duomenis, kad suprastų vartotojų ketinimus. Šie gebėjimai padeda paieškos balsu naudotojams gauti geriausius įmanomus rezultatus.

Jei jūsų rinkodaros komanda neskiria dėmesio paieškos balsu optimizavimui, galite prarasti pardavimus. Šiandien rinkodaros specialistai negali ignoruoti balso paieškos dominavimo paieškos sistemoje.

Ši technologija suteikia vartotojams patogumo, kurio jie trokšta. Ji keičia paieškos rinkodaros kraštovaizdį, o verslininkai turi žinoti, kaip ja pasinaudoti.

Kaip paieška balsu keičia paiešką internete

Akivaizdu, kaip balso technologija keičia mūsų sąveiką su dirbtiniu intelektu (DI) ir internetu. Tačiau kokį poveikį ji daro skaitmeninės rinkodaros specialistams ir optimizavimui paieškos sistemoms (SEO)?

Didėjantis balso asistentų populiarumas

Paieškos balsu srityje padaugėjo balso asistentų - specialių programų, kuriose naudojamos kalbos atpažinimo ir natūralios kalbos apdorojimo technologijos. Šios galimybės leidžia programoms versti žodžius į skaitmenines komandas, o tada atlikti atitinkamas užduotis.

Dėl mašininio mokymosi gebėjimų ji su laiku tampa vis išmanesnė. Kuo daugiau žmonių bendrauja ir naudojasi balso asistentu, tuo geriau technologija supranta naudotojų pageidavimus. Šis pranašumas leidžia programai suderinti savo veiksmus su naudotojų lūkesčiais.

Prognozuotojai tikisi, kad ateityje vis daugiau žmonių naudosis balso asistentais. Jie tikisi, kad iki 2024 m. balso asistentų skaičius išaugs iki 8,4 mlrd. vienetų.

(Screenshot from Statista)

Rinkodaros specialistai turėtų pasinaudoti šiuo augimu ir optimizuoti paieškos balsu turinį. Priešingu atveju jie gali prarasti svarbų potencialių klientų šaltinį.

Raktinių žodžių ir paieškos užklausų skirtumai

Kai žmonės naudoja paiešką balsu, jie ne visada naudoja tuos pačius raktažodžius, kuriuos skaitmeninės rinkodaros specialistai yra įpratę matyti. Pradėjus naudoti balsinę paiešką, pasikeitė žmonių atsakymų paieškos internete būdas. Žmonės kalba neįpareigojančiai ir užduoda paprastus klausimus.

Žmonės, naudojantys balso asistentus, remiasi daugybe klausimų. Reklamuotojai, norintys optimizuoti savo turinį balsinei paieškai, naudoja daugiau klausiamųjų teiginių.

Be to, nepamirškite, kad kai į klausimą atsakoma balsu, naudotojams pateikiamas vienas atsakymas, o ne puslapis su paieškos rezultatais. Turinio rinkodaros specialistai turi nuodugniau ištirti savo tikslinę auditoriją ir klausimus, kuriuos ji paprastai užduoda. Tokiu būdu, kai balso asistentas pateiks atsakymą, jų turinys bus vertingas šaltinis.

Be to, kai žmonės naudoja paiešką balsu, jie kalba su savo virtualiuoju asistentu taip, tarsi jis būtų kitas žmogus. Žmonės savo užklausose vartoja daugiau nei du-tris žodžius. Jie vartoja ilgesnius sakinius pokalbio, neįpareigojančiu tonu.

Maždaug 70 proc. užklausų "Google" asistentui išreiškiama natūralia kalba, o ne įprastais raktažodžiais, kuriuos žmonės įveda į paieškos juostą. Tai reiškia, kad rinkodaros specialistai vengia pernelyg sudėtingų žodžių, kurių žmonės niekada nenaudos pokalbiuose.

Geresnis prieinamumas per vietinę paiešką

Neabejotina, kad balso technologijų poveikis vietos paieškai yra neabejotinas. Dažnai balso paieškos naudotojai internete ieško ko nors, kas yra netoli jų buvimo vietos.

Pavyzdžiui, balso paieškos naudotojas gali paklausti, koks geriausias itališkas restoranas yra netoliese. "Google" pasiūlys vietos įmones, kurių svetainės optimizuotos balso paieškai.

Kaip optimizuoti turinį balso paieškai

Paieška balsu tampa svarbiu paieškos internete elementu. 2021 m. daugiau nei 20 proc. žmonių iš Vakarų šalių teigė, kad kelis kartus per dieną naudojasi balso technologijomis.

Rinkodaros specialistai turėtų pasinaudoti šia technologija, kad padidintų savo pardavimus. Šiame skyriuje sužinosite, kaip paprastais būdais optimizuoti turinį balso paieškai.

Kurkite balsinei paieškai pritaikytą turinį

Optimizuodami paiešką balsu, nepamirškite trijų dalykų: glaustumo, aktualumo ir konteksto. Pakeiskite savo SEO strategiją ir taip pat skirkite ypatingą dėmesį šiems veiksniams:

• Glaustai atsakyti į paprastas užklausas
• išsamių atsakymų į klausimus kūrimas
• Rašykite turiningą ir aktualų turinį, kuriame sprendžiamos dažniausiai naudotojams rūpimos problemos.
• Turėkite turinio, kuris sprendžia naudotojų skausmingus klausimus

Taip pat turėtumėte išbandyti šiuos SEO strategijų pavyzdžius:

• Naudokite antraštę, kurioje užduodamas bendras turinio ar tinklalapio klausimas
• Atsakykite į klausimą, pateiktą po antrašte
• Naudokite likusią tinklalapio dalį arba turinį temai plėtoti.

Rinkodaros specialistai naudoja šią strategiją, kad pataikautų paieškos sistemų reitingavimo algoritmui. Be to, trumpi, bet svarbūs duomenys tinklalapio viršuje optimizuojami balso SEO optimizavimui.

Taip pat turėtumėte užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta balsinei paieškai. Šiandien mūsų telefonai yra pirmasis svarbios informacijos šaltinis.

Įmonės ir verslininkai turi žinoti, kad vis dažniau naudojamos mobiliosios paieškos internete. Jie turi optimizuoti savo svetaines mobiliajam naudojimui ir atkreipti dėmesį į paiešką balsu. Šias pastangas gali padėti įgyvendinti toliau nurodyti veiksmai:

• numatyti, kuriame etape naudotojui greičiausiai prireiks jų paslaugų.
• numatyti, kokios informacijos vartotojams reikia sprendimui priimti.
• Pateikti atitinkamą informaciją, kuri padėtų vartotojams priimti sprendimą.
• palikite naudotojams aiškias tolesnes gaires.

Jūsų svetainė turi būti pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir optimizuota balsinei paieškai. Įsitikinkite, kad ji patogi naudoti ir joje yra aukštos kokybės turinio, aktualaus jūsų klientams. Ji taip pat turėtų būti sparčiai kraunama, kad naudotojams būtų užtikrinta geresnė patirtis.

Šie pasiūlymai padidina tikimybę, kad svetainės lankytojas sumokės už jūsų produktą ar paslaugą.

Optimizuokite turinį ilgiesiems raktažodžiams ir natūraliajai kalbai

Balsinei paieškai svarbūs raktiniai žodžiai yra ilgesni nei įprasti du-keturi žodžiai, kuriuos skaitmeninės rinkos naudoja turinio optimizavimui. Paieškos dėmesys pasikeitė nuo nepatogių raktažodžių prie ilgų frazių, kartais net sakinių.

Ieškant balsu naudojama natūrali ir šnekamoji kalba. Akivaizdu, kad mūsų kalbėjimo būdas skiriasi nuo rašymo būdo.

Pavyzdžiui, jei norite sužinoti orus Los Andžele, įveskite "weather LA". Tačiau jei naudojate paiešką balsu, sakysite: "Koks oras šiandien Los Andžele?"

Tai reiškia, kad optimizuojant turinį SEO optimizavimui balsui, reikia sutelkti dėmesį į šį svarbų aspektą. Nepamirškite, kad balso paieškoje gali būti naudojami ištisi sakiniai, tačiau sakiniai yra konkretūs. Kalbėdami su skaitmeniniu asistentu žmonės neužduoda neaiškių klausimų. Jie užduoda konkrečius klausimus, nes nori tikslių atsakymų.

Nustatykite vietą DUK

DUK skyrelis svetainėje gali būti labai naudingas SEO optimizavimui. Svetainės lankytojams kyla klausimų, o DUK skyriuje galite atsakyti į jų klausimus.

Atsakymai į dažniausiai užduodamus klausimus atlieka labai svarbų vaidmenį jūsų svetainėje: jie padeda patenkinti naudotojų poreikius. Sudarykite sąrašą klausimų, kuriuos, jūsų manymu, užduos jūsų klientai. Tada atsakykite į juos trumpais, glaustais sakiniais.

Nepamirškite pateikti išsamių atsakymų, bet nepulkite ilgai kalbėti. Žmonės mieliau renkasi greitus ir dalykiškus atsakymus. Nepamirškite, kad atsakymai į balso paieškos užklausas taip pat būna trumpesni.

Sukurkite "Google" verslo profilį

(Ekrano nuotrauka iš "Google")

Dauguma balso paieškos naudotojų kasdien ieško informacijos apie vietos įmones. Norėdami pasinaudoti šia tendencija, turite sukurti "Google" verslo profilį.

"Google" verslo profilis yra privalomas, jei turite savo verslo parduotuvę. Sukurti profilį taip pat paprasta ir nemokama, todėl tai turėtų paskatinti jus kuo greičiau sukurti savo profilį.

Nesvarbu, ar norite interneto srauto, ar pėsčiųjų srauto, "Google" yra pagrindinis produkto ar verslo nukreipėjas. Turėdami "Google" verslo profilį, žmonės gali rasti jūsų prekės ženklą ieškodami panašių paslaugų ar produktų savo vietovėje.

Jūsų profilis pagerina vietos SEO ir parodo žmonėms, kaip patekti į jūsų įmonę. Be to, savo profilyje galite kontroliuoti ir keisti informaciją, kai tik norite. Galite atnaujinti informaciją apie savo darbo laiką ir kitus svarbiausius įmonės duomenis.

"Google" verslo profilyje galite skelbti svarbius atnaujinimus, kuriuos turi žinoti jūsų klientai. Jei jūsų verslas išplėtė paslaugų spektrą arba buvo laikinai uždarytas, apie tai galite pranešti žmonėms savo profilyje.

Dar vienas "Google" verslo profilio privalumas yra tas, kad jūsų klientai gali rašyti viešus atsiliepimus. Šiandien atsiliepimai internete yra labai svarbus socialinio įrodymo elementas ir reikšmingas būdas pasitikėjimui ir patikimumui įtvirtinti.

"Google" yra vietos išsamiems atsiliepimams, todėl klientai gali dalytis tiek informacijos apie savo patirtį su jūsų įmone, kiek jiems patinka. Ši funkcija padeda potencialiems klientams apsispręsti, kuriuos prekės ženklus išbandyti ir kuriose įmonėse apsilankyti.

Samdyti SEO ekspertus

Jei neturite laiko optimizuoti svetainės ir turinio balso paieškai, galite kreiptis į specialistus, kad jie tai padarytų už jus.

Šiandien kelios SEO agentūros savo klientams gali atlikti šias užduotis:

• Raktinių žodžių tyrimas
• Turinio ir raktinių žodžių tankio optimizavimas
• Stebėti SEO kampanijųrezultatus.
• Patikrinkite konkurentųatgalines nuorodas
• sutelkite dėmesį į pagrindinius veiklos rodiklius (KPI)

Pavyzdžiui, "SamBlogs" yra skaitmeninės rinkodaros įmonė Indijoje, kuri siūlo nuorodų kūrimo, turinio rinkodaros ir raktinių žodžių analizės paslaugas. Ši SEO bendrovė taip pat turi rinkodaros konsultantų ekspertų, kurie teikia reputacijos internete valdymo paslaugas.

Išvada

Bėgant metams klientų informacijos paieškos ir gavimo būdai ir toliau keisis. Tačiau akivaizdu, kad paieška balsu ir toliau darys lemiamą ir reikšmingą įtaką tam, kaip žmonės gauna informaciją skaitmeninėje erdvėje.

Nors skaitmeninės rinkodaros specialistai turi keistis, kad pasinaudotų šiomis technologijomis, jų tikslas turėtų būti rasti būdų, kaip užmegzti ryšį su ieškotojais. Jie turi pateikti jiems atsakymus į užklausas, kad visiškai patenkintų jų poreikius.