Raktiniai žodžiai ir paieškos užklausos

Įvadas

Skaitmeninė rinkodara - tai sritis, kurioje yra daugybė specializuotų terminų, ir dažnai atrodo, kad norint juos visus susekti, reikia turėti žodynėlį. Šiandien aptarsime kai kuriuos pagrindinius šios srities terminus ir paaiškinsime, kuo skiriasi raktiniai žodžiai ir paieškos užklausos.

Pirmiausia apibrėšime kiekvieną iš jų atskirai ir tik tada giliau palyginsime abu terminus. Nors raktiniai žodžiai ir paieškos užklausos turi tam tikrų esminių panašumų, jie nėra tas pats dalykas, o tai, atrodo, yra šiek tiek klaidinga nuomonė.

Kas yra raktažodis?

Kaip galima suprasti iš pavadinimo, raktinis žodis yra pagrindinis jūsų skaitmeninės rinkodaros ir SEO strategijos elementas. Tai bus jūsų tikslai ir jie turėtų būti susiję su tuo, ką siūlote. Pavyzdžiui, jei prekiaujate baldais, gana tikėtina, kad "sofa" ir "sofa" bus du svarbiausi jūsų raktažodžiai.

Nepamirškite, kad raktažodžiai nebūtinai turi būti iš vieno žodžio, tai gali būti ir trumpos raktinės frazės, pavyzdžiui, "aksominė sofa" arba "žalia sofa". Kaip rasti raktažodžius? Turite atlikti raktinių žodžių tyrimą naudodamiesi, pavyzdžiui, " Ranktracker" raktinių žodžių paieškos priemone.

Kas yra paieškos užklausa?

Paieškos užklausose kartais gali būti raktažodžių, tačiau tai nėra tas pats. Paieškos užklausa - tai žodžių, kuriuos įvedate į naudojamą paieškos sistemą, kad galėtumėte rasti ieškomus rezultatus, rinkinys.

Paieškos užklausą galima suformuluoti įvairiais būdais ir gauti tuos pačius rezultatus. Pavyzdžiui, galite ieškoti "pirkti sofą netoli manęs ", o kas nors kitas gali ieškoti "pirkti sofą netoli manęs". Nepamirškite, kad paieškos užklausose taip pat gali būti rašybos klaidų, kurias "Google" paprastai ištaiso automatiškai.

Kuo jie skiriasi?

Raktiniai žodžiai ir paieškos užklausos skiriasi pagal tai, kas juos paprastai naudoja. Pavyzdžiui, skaitmeninės rinkodaros specialistai raktažodžius naudoja siekdami užtikrinti geresnius organinės paieškos rezultatus. Kaip minėjome anksčiau, raktinis žodis yra skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, o vidutiniam paieškos vartotojui jis daug nereiškia.

Taip yra todėl, kad į paieškos juostą įvedęs paieškos užklausą vidutinis žmogus nori matyti tinkamus rezultatus. Jie labai retai kada susimąsto apie skaitmeninės rinkodaros strategiją, dėl kurios jų puslapis atsidūrė paieškos rezultatų puslapio viršuje, ir dauguma jų palaimingai nežino apie vidinius SEO veikimo principus.

Kita vertus, paieškos užklausas paprastai naudoja žmonės, kurie nėra susiję su rinkodara, tačiau tai nereiškia, kad jos nėra naudingos skaitmeninės rinkodaros specialistams. Tiesą sakant, dažniausiai pasitaikančių paieškos užklausų supratimas yra vienas geriausių būdų užtikrinti, kad atliekate tikslius raktinių žodžių tyrimus.

Tačiau nenorite, kad raktažodžiai būtų pernelyg konkretūs, todėl negalite tiesiog imti paieškos užklausų ir paversti jų raktažodžiais, nebent jie būtų glausti ir tikslūs. Tarkime, turite šias paieškos užklausas: "naudota aksominė sofa", "aksominė sofa netoli manęs", "kaip išvalyti aksominę sofą".

Jei norite sukurti raktažodį, kuris būtų skirtas šiems žodžiams, imsite dalį, kuri yra bendra visiems šiems žodžiams, t. y. "aksominė sofa". Tikėtina, kad tai taps vienu iš jūsų SEO kampanijos ramsčių, užtikrinančių, kad galėsite pagerinti organinės paieškos rezultatus ir pritraukti daugiau lankytojų į savo baldų verslą.

Paieškos užklausų naudojimas ieškant tinkamų raktažodžių

Nepamirškite, kad yra skirtumas tarp gero reitingavimo pagal raktinius žodžius ir to, kad klientai iš tikrųjų pradėtų su jumis bendradarbiauti. Daugybė svetainių gali užimti aukščiausias pozicijas atitinkamuose paieškos rezultatų puslapiuose, tačiau jos gali būti pasirinkusios netinkamus raktažodžius, o tai reiškia, kad jų konversijos rodiklis yra mažesnis.

Kad rinkodaros strategija duotų geriausius rezultatus, turite tinkamai pasirinkti idealius raktažodžius, į kuriuos turėtumėte orientuotis. Tai galite padaryti keliais būdais, o pirmasis - išsiaiškinti, kokios paieškos užklausos pirmiausia veda į jūsų svetainę.

Naudodamiesi " Google Search Console" galite peržiūrėti dažniausiai pasitaikančias užklausas, dėl kurių žmonės patenka į jūsų svetainę. Idealiu atveju norėsite sukurti raktinius žodžius iš populiariausių, kad galėtumėte padvigubinti organinį srautą, kurį šios paieškos užklausos jums jau atneša.

Taip pat galite pasižiūrėti, kaip esate reitinguojami pagal kiekvieną iš šių paieškos užklausų. Jei esate gerai reitinguojami pagal paieškos užklausą, kuri nėra jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos dalis, tikriausiai norėsite ją įtraukti į savo raktažodžius, kad galėtumėte ją kuo geriau išnaudoti.

Kitas būdas rasti geresnių raktažodžių - paimti raktažodį arba paieškos užklausą, kuri gerai generuoja srautą į jūsų svetainę, ir rasti jo išvestinių žodžių. Tam galite naudoti specializuotas priemones, bet jei nenorite mokėti už tokias priemones, galite pasinaudoti "Google" automatinio siūlymo galimybe.

Tiesiog į paieškos juostą įveskite vieną iš užklausų ir "Google" parodys keletą susijusių paieškų, kurias galbūt norėsite įtraukti į savo skaitmeninės rinkodaros strategiją. Įsitikinkite, kad raktinių žodžių strategija nėra per daug išsklaidyta, kad užtikrintumėte geriausią įmanomą rinkodaros pastangų grąžą.

Gali būti viliojanti mintis pasirinkti daugybę raktažodžių, tačiau ne visi šie raktažodžiai užtikrins aukštą konversijos rodiklį. Tiesą sakant, jei pastebėsite, kad tam tikros paieškos užklausos neduoda norimų rezultatų, galite jas laikyti neigiamais raktažodžiais, kad rinkodaros komanda žinotų, jog jų reikia vengti.

Kai pažįstate savo auditoriją, daug lengviau užtikrinti, kad raktažodžiai atitiktų jos interesus.