Pagrindiniai SEO nuomonės lyderiai? 4 SERP balų strategijos, kurios neapima nuorodų kūrimo

Įvadas

Nuolatinė kova dėl aukštesnės paieškos sistemos pozicijos tęsiasi ir 2024 m. Daugelio įmonių kova dėl aukščiausio SEP rezultato prasideda ir baigiasi atgalinių nuorodų kūrimu. Nors išorinių nuorodų gavimas padeda didinti svetainės autoritetą ir matomumą, tie, kurie susitelkia tik į nuorodų partnerysčių įsigijimą, gali pastebėti, kad jų SEO strategija gali pradėti smukti.

Kadangi SEO srityje dominuoja daugiau nuorodų kūrimo partnerysčių ir paketų nei bet kada anksčiau, tampa vis sunkiau gauti organinių atgalinių nuorodų savo verslui.

Ypač mažesnėms įmonėms, jei SEO strategiją, paremtą nuorodų kūrimu, formuosite vien tik savo rankomis, gali tekti įdėti daugiau pastangų, nei verta.

Atsižvelgdami į tai, išnagrinėjome nuorodų kūrimo tendencijų 2024 m. statistiką ir sudarėme SERP strategijos alternatyvų sąrašą tiems, kurie nori sustiprinti savo SEO strategiją.

Ar tradicinis nuorodų kūrimas tapo pernelyg konkurencingas?

Kai kuriems atrodo, kad nuorodų kūrimas prarado savo žavesį. Tai, kas anksčiau buvo būdas gauti atgalinę nuorodą iš gerbiamos svetainės, kuri mielai pateikdavo nuorodas į vertingą turinį, tapo nuorodų gamyklų, ABC partnerystės ir agentūrų užsakomųjų paslaugų gausa.

Nuorodų kūrimas tapo ne tiek susijęs su aktualaus turinio kūrimu ir dalijimusi juo, kiek su siekiu užimti vietą aukščiausią reitingą turinčioje svetainėje, nepriklausomai nuo to, ar ji svarbi, ar ne.

Tiesiog įgyti nuorodas dabar tapo taip svarbu augančioms įmonėms, kad jos moka iki 300 JAV dolerių už atgalinę nuorodą, jei patalpinimas bus rezultatas jiems šiek tiek eismo.

2024 m. net 41 % įmonių mano, kad vien nuorodų kūrimas yra sunkiausias SEO aspektas.

(Nuotraukų šaltinis: Conductor)

Sėkmingam nuorodų kūrimo procesui dabar reikia užmegzti nuolatinius ryšius su prekių ženklais, mainais siūlyti SEO gerinimo paslaugas ir, žinoma, daug rankiniu būdu kreiptis į juos.

Nuorodų kūrimas atima arba jūsų laiką, arba jūsų kišenę, kai jį pavedate SEO specialistams.

Kyla klausimas, ar galėtumėte pakeisti savo atgalinių nuorodų strategiją nauju SERP rezultatų didintuvu? Nors nesiūlytume visiškai atsisakyti nuorodų kūrimo, gali būti keletas naujų būdų, kaip jų įgyti nenaudojant tradicinių metodų.

Ar yra kitų būdų, kaip padidinti savo SERP rezultatą?

Yra daugybė būdų, kuriuos galite naudoti SERP rezultatams padidinti. Nors nuorodų kūrimas taip pat yra labai svarbus komponentas, mažesnėms įmonėms jis neturi būti svarbiausias sėkmingos strategijos elementas.

"Perkelkime temą nuo nuorodų kūrimo prie autoriteto. Tai yra pokalbis, kurį turėtų vesti įmonės", - sako "Seer Interactive" SEO direktorė Alisa Scharf.

Atsižvelgdami į tai, pateikiame keturis būdus, kaip padidinti savo SERP rezultatą nekuriant nuorodų partnerystės.

Svetainės reputacijos kūrimas naudojant pagrindinius nuomonės lyderius

Pagrindiniai nuomonių lyderiai, dar vadinami KOL, yra įtakingi asmenys, kurie skatina svetainės lankomumą. Užpildžius atotrūkį tarp įtakingojo asmens ir aktualios srities eksperto, galima gauti organinių atgalinių nuorodų, lankytojų srautą ir įsitraukimą į tinklalapį vien dėl to, kad jis yra jame pristatomas.

Panašiai kaip ir "Instagram" influenceriai, KOL padeda didinti prekės ženklo matomumą ir gali lengvai nulemti jūsų SEO strategijos diskursą.

Štai tik keletas būdų, kaip galite pasinaudoti KOL, kad pagerintumėte savo SERP rezultatą:

• Dalijamo turinio kūrimas: Kolektyvinio informavimo specialistai dažnai yra žinomi jūsų pramonės šakoje ir tarp jūsų vartotojų. Tikėtina, kad kuriant turinį, kuriame yra jų vardas, citata ar nuotrauka, jais bus dalijamasi kitose konkuruojančiose svetainėse, socialiniuose kanaluose ir kitur.
• Svetainės autoriteto didinimas: Jei jūsų svetainė bus susieta su KOL, kuris yra žinomas dėl savo novatoriškų tyrimų ir balso galios jūsų bendruomenėje, jūsų prekės ženklas taip pat bus pripažintas kaip idėjinis lyderis ir autoritetingas pramonės atstovas.
• Hibridinė įtaka: KOL yra hibridinis įtaką darantis asmuo. Jie turi puikių žinių, kurias galima panaudoti jūsų turinyje, tačiau jie taip pat yra gerai žinomi žmonės, todėl puikiai tinka dalytis jūsų turiniu savo socialiniuose kanaluose.

Pagrindiniai nuomonės lyderiai taip pat yra dažnesni, nei manote. Šiuo atveju svarbiausia yra ieškoti novatoriškų savo pramonės šakos atstovų, kurie aktyviai skelbia mokslinius tyrimus, rengia paskaitas ir kyla socialinėje erdvėje.

Optimizuoti mobiliajam prieinamumui

2024 m. "Google" - mobiliųjų įrenginių reitingavimo sistema. Dabar mobilieji naudotojai sudaro daugiau nei 50 % visų internete ieškančiųjų, todėl nenuostabu, kad jų patirtis jūsų svetainėje yra svarbi.

"Tradiciškai "Google" puslapius reitinguoja naudodama darbalaukio naršykles. Tai reiškia, kad jos reitingavimo sistema tiria tik darbalaukio svetainės versiją, kad įvertintų naudotojo patirtį, turinį ir tinkamumą bet kokiai paieškai. Dėl to mobiliųjų įrenginių naudotojams kildavo problemų tais atvejais, kai turinys ir dizainas nesutapdavo mobiliojoje ir darbalaukio svetainių versijose", - sako SEO agentūros "Outpace" įkūrėjas Summit Ghimire. "Google" dabar pirmiausia peržiūri mobiliąją svetainės versiją, kad įvertintų jos turinį ir dizainą bei nustatytų jos tinkamumą daugeliui paieškų. Taikydama šį metodą, "Google" siekia ištaisyti neatitikimus mobiliosiose paieškose".

Svarbiausia, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams - supaprastinkite puslapių išdėstymą ir navigaciją, taip pat optimizuokite tikslinius raktinius žodžius mobiliesiems vartotojams. Dabar daugiau nei 88 % mobiliųjų paieškų yra susijusios su raktažodžiu "netoli manęs" arba vietine tema, todėl, jei norite pagerinti savo mobilųjį indeksavimą, metas optimizuoti vietos dalyvavimą.

(Paveikslėlio šaltinis: Search Engine Watch)

"Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius turi tiesioginės įtakos jūsų svetainės pozicijoms ir organinio srauto srautui per svetainę. Naudodamiesi "mobile-first" indeksavimu turite galimybę susisiekti su dar daugiau žmonių, aktyviai ieškančių jūsų verslo mobiliuoju įrenginiu. Kadangi algoritmas pereina prie mobiliesiems įrenginiams palankios sistemos, jums gali tekti išspręsti keletą problemų, kad pagerintumėte pozicijas, - tęsia Ghimire.

Tačiau, nors kurdami SEO strategiją turėtumėte atsižvelgti į optimizavimą mobiliesiems įrenginiams, visada stebėkite naujas paieškos tendencijas, pvz., naujai įdiegtą vokalinę paiešką.

Įtraukite Schema žymėjimą į savo puslapio SEO strategiją

Dar vienas būdas pagerinti SERP rezultatą aktyviai nekuriant nuorodų - į puslapio strategiją įtraukti Schema žymėjimą.

Tiems, kurie nežino, kaip veikia Schema žymėjimas, pateikiame Schema.org apibrėžimą:

"Dauguma žiniatinklio svetainių administratorių žino, kokios HTML žymos yra jų puslapiuose. Paprastai HTML žymės nurodo naršyklei, kaip rodyti į žymą įtrauktą informaciją. Pavyzdžiui, <h1>Avataras</h1> nurodo naršyklei rodyti teksto eilutę "Avataras" 1 antraštės formatu. Tačiau HTML žyma nepateikia jokios informacijos apie tai, ką ši teksto eilutė reiškia - "Avatar" gali reikšti didžiulės sėkmės sulaukusį 3D filmą arba profilio nuotraukos tipą - ir dėl to paieškos sistemoms gali būti sunkiau protingai rodyti atitinkamą turinį naudotojui."

Schema kitaip vadinama mikroduomenų ir struktūrizuotų duomenų žymių rinkiniu, kuris įterpiamas į tinklalapio HTML kodą, kad būtų pateikta daugiau informacijos apie svetainės turinį.

Tai leidžia "Google" geriau suprasti jūsų puslapio turinį ir priskirti jį atitinkamai kategorijai. Tai dar svarbiau, nes populiarėja paieška balsu. Kai naudotojai pateikia užklausą balsu, kuo daugiau informacijos apie jūsų turinį turi "Google", tuo greičiau jį nuskaito ir panaudoja kaip tinkamą atsakymą naudotojui.

Antra, dėl Schema žymos jūsų SERP sąrašai bus dvigubai geriau matomi, nes po sąrašo pavadinimu bus įterptas "rich snippet". Tai savo ruožtu padidina jūsų šansus užimti vietą pagal konkrečią frazę ir padeda vartotojams greitai pastebėti jūsų sąrašą paieškos rezultatuose.

Teikite pirmenybę "Evergreen" aktualijoms

Ar žinojote, kad daugiau nei 40 % rinkodaros specialistų mano, jog vien turinio rinkodara yra lengviausias pasyvių nuorodų generavimo būdas?

Nors naujų nuorodų kūrimas yra labai svarbus SEO sėkmei, kartais pasyvesnis požiūris į nuorodų kūrimą yra sėkmingiausias.

Vienas iš nedaugelio likusių "white hat SEO" metodų - teminio autoriteto kūrimas yra puikus būdas organiškai didinti savo verslo reputaciją. Šį procesą sudaro natūralus nuorodų uždirbimas, savo turiniu įsitvirtinant kaip aktualijų lyderiui.

Svarbiausia yra tapti tam tikros temos ir (arba) pramonės šakos informacijos šaltiniu. Norėdami tai padaryti, turėtumėte arba rasti nišinę temą, kurioje konkurencija nedidelė, arba į populiarią temą pažvelgti nauju kampu. Tokiu būdu, kai žmonės ieškos jūsų pasirinktos temos, jūs būsite idėjinis lyderis, kuris pasirodys paieškos viršuje.

Dar geriau, jei kiti leidiniai ateityje parašys panašų straipsnį, tikėtina, kad būsite paminėti ir susieti be partnerystės su leidiniu.

Norėdami toliau būti matomi, pasirinkite vis dar aktualią temą arba dominuojantį ilgos uodegos raktažodį. Tokiu būdu jūsų straipsnis bus aktualus daugelį metų ir laikui bėgant sulauksite nuolatinių nuorodų.

Kaip užtikrinti nuolatinę SERP sėkmę

SEO pasaulis nuolat keičiasi, todėl svarbu nuolat sekti naujausias tendencijas, jei norite, kad ir toliau sėkmingai veiktų SERP.

Nors nuorodų kūrimas vaidins svarbų vaidmenį ateities paieškos sistemų strategijose, tai neturėtų būti vienintelė interneto įmonių naudojama taktika. Prioritetas teminiam autoritetui, mobiliojo ryšio optimizavimas ir pagrindinių nuomonės lyderių naudojimas - visa tai padeda kurti ir atgalines nuorodas, ir verslo reputaciją.

Norėdamos padidinti savo SERP rezultatą, įmonės turi sujungti visas savo SEO pastangas į vieną, kad pasiektų pergalingą rezultatą konkurencingoje paieškos rinkoje.