Įvadas
"Instagram" pakeitė savo algoritmą, kad pirmenybė būtų teikiama dalijimuisi skirtam turiniui, o siuntimų ir pasiekiamumo santykis dabar vaidina lemiamą vaidmenį turinio klasifikavimui.
Pagrindinės įžvalgos:
-
Siunčiamų ir pasiekiamų duomenų santykis: Šis rodiklis parodo, kaip dažnai žinute dalijamasi tiesioginėmis žinutėmis (DM), palyginti su bendru jos peržiūrų skaičiumi.
-
Dalijimasis turiniu: "Instagram" daugiausia dėmesio skiria turinio, kuriuo naudotojai aktyviai dalijasi su savo draugais ir šeima, populiarinimui.
-
Geresnis matomumas: Kuriant turinį, kuris skatina dalijimąsi, galima padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą platformoje.
Adamo Mosserio įžvalgos
Neseniai vykusiame "Instagram" ratelyje "Instagram" vadovas Adamas Mosseri pabrėžė siuntimų už pasiekiamumą rodiklio svarbą. Šis rodiklis yra labai svarbus nustatant turinio reitingavimą platformoje.
Mosserio paaiškinimas:
-
Siuntimų svarba: "Vienas svarbiausių signalų, kuriuos naudojame reitinguojant, yra siuntimai už pasiekiamumą. Kiek iš visų žmonių, kurie matė jūsų vaizdo įrašą ar nuotrauką, išsiuntė jį draugui per DM? Instagrame stengiamės būti vieta, kurioje žmonės gali būti kūrybingi taip, kad tai juos suartintų."
-
Dalijimosi verto turinio kūrimas: Mosseri pataria kūrėjams daugiausia dėmesio skirti tokiam turiniui, kuriuo naudotojai natūraliai norėtų dalytis su draugais ir šeimos nariais. Tai gali būti juokingi filmai, įkvepiančios akimirkos arba svarbiausi įvykiai.
Strateginiai patarimai turinio kūrėjams
1. Skatinkite natūralų dalijimąsi:
- Venkite priverstinio dalijimosi turiniu. Vietoj to siekite kurti įdomius, patrauklius ir linksmus įrašus, kurie natūraliai skatintų naudotojus dalytis.
2. Padidinkite turinio patrauklumą:
- Sutelkite dėmesį į turinį, kuris sukelia stiprias emocijas - humorą, nuostabą ar nostalgiją. Įrašai, kurie naudotojams sukelia asmeninį rezonansą, dažniau bus bendrinami.
3. Tobulinkite "Instagram" strategiją:
- Jei jūsų pasiekiamumas mažėja, apsvarstykite, ar šis naujas dėmesys akcijoms nėra veiksnys, į kurį reikėtų atkreipti dėmesį. Eksperimentuokite su skirtingais turinio tipais ir stebėkite jų dalijimosi rodiklius.
Ką tai reiškia jums
Turinio kūrėjams ir įmonėms šis algoritmo atnaujinimas suteikia galimybę padidinti pasiekiamumą ir įsitraukimą sutelkiant dėmesį į dalijamąjį turinį. Štai kaip tuo pasinaudoti:
1. Analizuokite ir koreguokite:
- Reguliariai peržiūrėkite savo turinio našumą ir atkreipkite dėmesį į siunčiamų ir pasiekiamų žinučių santykį. Naudokite įžvalgas turinio strategijai tobulinti.
2. Skatinti bendruomenės įsitraukimą:
- Kurkite turinį, kuris ne tik pritrauktų peržiūrų, bet ir skatintų auditoriją sąveikauti ir dalytis.
3. Eksperimentuokite:
- Nebijokite išbandyti naujų turinio formatų ar temų, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai ir skatina dalytis.
Suprasdami ir prisitaikydami prie atnaujinto "Instagram" algoritmo, galite pagerinti savo turinio matomumą ir įsitraukimą ir paversti šį pokytį strateginiu pranašumu.
