Kaip svetainės greitis veikia SERP

Įvadas

"Google" puslapių rangai atlieka svarbų vaidmenį nustatant geriausias nišines svetaines. Būtent rodomi geriausi paieškos rezultatai padidino daugelio tinklalapių reitingą. Be abejo, yra daugybė veiksnių, naudojamų paieškos sistemos pateikiamiems rezultatams reitinguoti.

Iki 2009 m. pagrindiniai veiksniai, susiję su paieškos sistemos rezultatų rodymu, buvo šie:

• a) Tinklalapio turinys, kuris toliau skirstomas į tekstą, URL, antraštę ir antraštes.

• b) svetainės teisėtumas, kuris lemia domeno vardo epochą, taip pat svetainės vidinių nuorodų skaičių ir kokybę.

2010 m. "Google" sugalvojo išskirtinę idėją įvesti svetainės greitį kaip veiksnį, kuris turi įtakos paieškos sistemos reitingavimo rezultatams.

Kas yra svetainės greitis ir kodėl jis buvo pasirinktas kaip įtaką darantis veiksnys?

Svetainės greitis gali būti svetainės įkėlimo greitis ir laikas, per kurį naudotojas gali peržiūrėti turinį. Dėl to mobiliosios svetainės gali būti lėtai arba greitai veikiančios. Google idėja buvo leisti prastai veikiančioms svetainėms užleisti vietą, nes jos naudotojo patirčiai teikia labai mažai reikšmės.

Ar turinys vis dar yra "Google" karalius?

"Google" sąmoningai neleido savo naudotojams suprasti puslapio greičio, kuris tiesiogiai veikia paieškos reitingą, tačiau jie neabejoja dėl turinio. Svetainės turinio aktualumas visada išlieka čempionu. Veiksnys, apie kurį verta pagalvoti, yra greičio rodiklių ir paieškos reitingo rezultatų ryšys, nes šiame fone veikia nesuskaičiuojama daugybė veiksnių. Tačiau nustatytas jų tarpusavio ryšys turi įtakos gaunamiems rezultatams.

"Google" analizė paieškos sistemų reitinguose

Pirmoji tyrimo dalis buvo atlikta su 2000 paieškos užklausų sąrašu, atsitiktinai atrinktu iš 2013 m. reitingavimo veiksnių sąrašo. Kaip pavyzdžiai buvo atrinkti pasirinktiniai pavieniai raktažodžiai ir daugiaskiemeniai raktažodžiai, apimantys iki 5 raktažodžių. Buvo išskirta ir įvertinta 50 geriausių paieškos rezultatų kartu su jų URL adresais, o visa paieška susumuota į 100 000 puslapių.

Antroji tyrimo dalis - tinklalapio testas, atliktas naudojant atvirojo kodo įrankį. Per jį buvo įkeliami privatūs egzemplioriai, kurie yra vienodi serveryje, patalpintame debesyje, nukreipti į bet kurią pasaulio vietą, pavyzdžiui, buvo pasirinkta vieta vakaruose. Įrankyje naudojamos daugelio žmonių pripažintos naršyklės, kuriose renkama daugiau kaip 40 tinklalapio įkėlimo našumo parametrų. Bandymui naudota "Google Chrome" naršyklė su tuščia talpykla, kad rezultatai būtų nuoseklūs.

Tyrimo rezultatai: Tyrimo rezultatuose užfiksuota daugiau nei 40 skirtingų puslapio apkrovos rodiklių kiekvienam iš testuotų URL. Remiantis tyrimu, paieškos rangai neturėtų būti daroma įtaka pagal tai, kiek atvirų sesijų naršyklė naudoja puslapiui įkelti. Rezultatai akivaizdžiai atitiko tyrimo rezultatus, nes nebuvo pastebimo poveikio paieškos reitingams pagal atvirų jungčių skaičių. Išryškinti dėmesio verti veiksniai, kurie turėjo įtakos paieškos rezultatų reitingavimui naudojant atvirojo kodo įrankį:

Puslapio įkėlimo laikas: puslapio įkėlimo laikas

Kai svarstoma apie svetainės puslapio įkėlimo laiką, yra dvi skirtingos priemonės, kurios naudotojui paaiškina išsamią informaciją.

• a) Visas dokumento laikas
• b) Visiškai atvaizduotas laikas

Dokumento užbaigimo laikas - tai laikas, per kurį įkeliamas bet kuris puslapis, kol naudotojas gali spustelėti bet kurį svetainės elementą ir įvesti duomenis. Pavyzdžiui, į paieškos juostą įveda svetainės pavadinimą ir spusteli įvesti. Svetainė pradedama krauti. Viso turinio nėra, tačiau sąveika su svetaine vis tiek galima.

Visiško atvaizdavimo laikas - tai laikas, per kurį įkeliami visi svetainės ar tinklalapio elementai. Slenkant aukštyn ir žemyn, daugelis elementų įkeliami svetainės fone, pavyzdžiui, reklamos, paveikslėliai, vaizdo įrašai ir sekimo priemonės svetainėje įkeliamos iki galo.

Atliekant tyrimą buvo analizuojamas ir paieškos reitingų įkrovos laikas. Dokumento užbaigimo laiko ir visiškai atvaizduoto laiko santykis buvo pasvertas, siekiant patikrinti, kokią įtaką jis turi paieškos reitingui. Netikėti tyrimo posūkiai buvo nustatyti, kad tarp šių dviejų pagrindinių parametrų nėra jokio ryšio. "Google" paliko puslapio įkrovos laiko vietą atvirą spekuliacijoms, o tai padėjo tyrimui įgauti naują gylį.

Puslapio įkrovos laiko grafiko pateikimas: Puslapio įkrovos laiką galima pavaizduoti grafike, kuriame pateikiama tokia informacija:
Horizontalioje ašyje vaizduojama paieškos rangų pozicija iki 50 rangų.
Vertikalioji ašis rodo normos laiką, reikalingą 2000 atsitiktinai parinktų į tyrimą įtrauktų paieškos žodžių.

Kaip nubraižyti puslapio įkėlimo laiko grafiką?

Norint apskaičiuoti puslapio poziciją, kuri pažymėta horizontalioje ašyje, kiekvienas terminas iš 2000 tyrime naudojamų terminų sąrašo (pažymėtas vertikalioje ašyje) vienas po kito ieškomas "Google" paieškos sistemoje. Pasirenkamas pirmasis kiekvienos paieškos rezultatas ir įvertinamas kiekvieno puslapio įkėlimo laikas. Apskaičiuojama vidutinė reikšmė ir grafikas užpildomas taip, kad rodytų 1 poziciją. Tas pats procesas atliekamas ir likusioms pozicijoms iki 50.

Tyrimo įžvalgos: Pagal paieškos sistemų taktikos logiką, kuo greičiau puslapis atvaizduojamas, tuo greičiau vartotojas patenkintas rezultatais, o tai lemia didesnį populiarinimą. Aišku ir akivaizdu, kad 1-5 rangų tinklalapiai turėtų būti trumpesni nei didesnių nei 5 rangų tinklalapiai, o jų dokumento užbaigimo ir visiško atvaizdavimo laikas turėtų būti trumpesnis. Tačiau "Google" stebėtinai nesusiejo šių veiksnių, kad pagerintų paieškos reitingus.

Laikas iki pirmojo baito (TTFB)

Kadangi paieškos rezultatų reitingavimas ir puslapio įkėlimo laikas neturėjo nieko bendro, tyrimas buvo nukreiptas į laiką iki pirmojo baito (angl. Time to First Byte, TTFB). Šis matmuo buvo apskaičiuotas atsižvelgiant į šiuos aspektus: Šiuo tyrimu aiškiai nustatomas laikas, per kurį naršyklė iš žiniatinklio serverio gauna pirmąjį baitą kaip atsakymą į prašomą URL adresą. Gavus atsakymą, atsižvelgiama į daugelį rodiklių:

• Apskaičiuojamas tinklo vėlavimas siunčiant užklausą į žiniatinklio serverį iš naršyklės.
• Laikas, per kurį žiniatinklio serveris apdoroja užklausą.
• Laikas, per kurį žiniatinklio serveris sukuria atsakymą.
• Laikas, per kurį iš serverio į naršyklę išsiunčiamas pirmasis atsakymo baitas.

Laiko iki pirmojo baito grafiko atvaizdavimas**:

Laikas iki pirmojo baito gali būti pavaizduotas grafike, kuriame pateikiama tokia informacija:

• Horizontalioje ašyje vaizduojama paieškos rangų pozicija iki 50 rangų Vertikalioje ašyje vaizduojamas laikas, per kurį iš serverio gaunamas atsakymas į kiekvieną užklausą.

Kaip nubraižyti laiko iki pirmojo baito grafiką?

Puslapio padėtis nubraižyta pagal atsakymo laiką, per kurį pagal kiekvieną užklausą grąžinamas pirmasis baitas. Tokia pati procedūra taikoma visoms 50 eilių.
Tyrimo įžvalgos:

• Akivaizdu, kad tarp laiko iki pirmojo baito ir paieškos pozicijos buvo glaudus ryšys. Tinklalapio paieškos reitingas mažėja, kai laikas, per kurį pirmasis baitas iš žiniatinklio serverio grąžinamas į naršyklę, yra ilgas.
• Jei TTFB yra mažesnis, paieškos rezultatų reitingas yra aukštesnis
• Jei TTFB yra didesnis, paieškos rezultatų reitingas yra žemesnis. Autoritetas paieškos rezultatų reitinge dėl TTFB yra didžiausias viso tyrimo metu.

Puslapio dydis baitais: Po to, kai buvo užfiksuotas perspektyvus TTFB poveikis, tyrimas buvo tęsiamas siekiant užfiksuoti puslapio dydį baitais. Kiekvienas tinklalapis buvo apskaičiuotas baitais ir palygintas su paieškos pozicijomis. Puslapio dydis reiškia visus atsisiųstus visiškai atvaizduoto puslapio elementus. Tai apima viską - nuo paveikslėlių ir trečiųjų šalių valdiklių iki šriftų.
Puslapio dydžio grafikas:

• Puslapio dydį galima pavaizduoti grafike, kuriame pateikiama tokia informacija: Horizontalioji ašis vaizduoja paieškos rangą iki 50 rangų.

• Vertikalioji ašis rodo puslapio dydį baitais.

Kaip nubraižyti puslapio dydžio grafiką?

Puslapio padėtis nubraižoma pagal kiekvieno tinklalapio puslapio dydį baitais. Tokia pati procedūra atliekama visiems 50 rangų.

Tyrimo įžvalgos: Paieškos reitingo pozicijų ir puslapio dydžio baituose ryšys iškėlė teoriją, apimančią paprastą ir sudėtingą metodiką. Daugelis optimizuotų ir aukštas pozicijas užimančių svetainių priklauso didelėms ir daugiau išteklių turinčioms organizacijoms, o žemas pozicijas užimančios svetainės priklauso mažesnėms organizacijoms, turinčioms mažiau išteklių. Organizacijos svetainės sudėtingumas priklauso nuo išteklių ir svetainės turinio.

Įsivaizduokite, kad lyginate milžinišką mažmenininko svetainę su pradedančiosios įmonės svetaine. Kai sumažėja puslapio dydis, sumažėja ir puslapio reitingas.

Bendras vaizdo turinys baitais: Atliekant tyrimą, kiek reikia, spėliota apie puslapio dydį, todėl pereita prie vaizdo turinio baitais fiksavimo. Visi tinklalapyje ar svetainėje įkelti vaizdai lyginami su paieškos reitingo pozicija. Akivaizdu, kad kai svetainėje yra daugiau paveikslėlių, yra tikimybė, kad svetainė kraunasi lėčiau nei įprastai.

Viso vaizdo turinio grafiko atvaizdavimas: Iš viso vaizdo turinio atvaizdavimas gali būti pavaizduotas grafike, kuriame pateikiama tokia informacija:

• Horizontalioji ašis rodo paieškos rangą iki 50 rangų.
• Vertikalioji ašis rodo bendrą vaizdo turinį baitais

Kaip nubraižyti bendro vaizdo turinio grafiką?

Puslapio padėtis nubraižoma pagal bendrą kiekvieno tinklalapio vaizdo turinį baitais. Tokia pati procedūra taikoma visoms 50 rangų.

Tyrimo įžvalgos: Tyrimo metu nebuvo tikėtasi stipraus ryšio, tačiau tikėtasi, kad svetainės su paveikslėliais įkraunamos lėčiau ir tai turi įtakos paieškos reitingo pozicijoms. Tačiau tyrimo rezultatai dėl paveikslėlių nepateikė jokio proveržio, tačiau tai leidžia daryti išvadą, kad puslapio įkėlimo laikas neturi įtakos paieškos reitingo pozicijoms.

Puslapio įkėlimo laikas ir paieškos reitingas: Tyrimo metu buvo aiškiai nustatyta, kad puslapio įkrovos laikas neturėjo didelės įtakos paieškos reitingo rezultatams. Tai pasakytina apie vieno ar dviejų žodžių ilgio bendruosius raktažodžius, taip pat apie raktažodžius iki 5 žodžių. Svetainės, kurių puslapio įkėlimo laikas yra greitesnis, nebuvo reitinguojamos aukščiau už svetaines, kurių įkėlimas užtruko ilgiau. Tai nėra pagrindinis veiksnys, dėl kurio turėtų nerimauti kiekvienas, turintis svetainę. Tiesą sakant, puslapio greitis nėra labai svarbus net ir į raktinius žodžius orientuotoms svetainėms.

TTFB ir paieškos reitingas: Vienintelis tyrime nurodytas veiksnys, turintis didelę įtaką paieškos reitingui, yra laikas iki pirmojo baito (TTFB). Kuo mažiau laiko užtrunka atsakymo pateikimas, tuo didesnė paieškos sistemos reitingo vertė.

Atgalinis palaikymas TTFB reitinge: Tinklalapiai, turintys puikią back-end infrastruktūrą, atsako greičiau. Idealiu atveju serveriai, palaikantys svetainės back-end'ą, atlieka svarbų vaidmenį gerinant paieškos reitingo pozicijas. Net ir atlikus išsamią priekinės dalies našumo parametrų analizę, būtent galiniai svetainės našumo parametrai daro didelę įtaką svetainės paieškos reitingui.

Kodėl TTFB laikomas gyvybiškai svarbiu rodikliu?

"Google" lengviau nustatyti TTFB kaip metriką naudojant svetainių naršyklę. Norint rinkti duomenis pagal dokumento užbaigimo arba visiško atvaizdavimo laiką, reikia turėti naršyklę su visomis galimybėmis, nes tai turi tiesioginės įtakos paieškos reitingams.

Taip pat ir svetainės dizainas, struktūra bei turinys priklauso nuo naršyklės galimybių, taip pat nuo apskaičiuoto laiko. Greitis ir našumas yra labai svarbūs svetainės veiksniai. Dėl to, kad "Google" naršyklės gali užfiksuoti TTFB rodiklius, paieškos metu sugaištama daugiau laiko ir įdedama daugiau pastangų. Didelė tikimybė, kad netolimoje ateityje "Google" įtrauks puslapio atvaizdavimo laiką kaip veiksnį, darantį įtaką paieškos reitingams, nes naudotojų patirtis yra pagrindinė svetainių egzistavimo priežastis. Labai rekomenduojama apskaičiuoti TTFB, nes tai racionali metrika, naudojama visos svetainės našumui įvertinti.

3 svarbūs veiksniai, kuriems daroma tiesioginė įtaka, yra šie:

• Tinklo vėlavimas tarp svečio naudotojo ir serverio.
• Kaip apkrautas žiniatinklio serveris, kuriame yra didžiulis užklausų sąrašas.
• Svetainės galinės dalies apyvartos laikas, per kurį sukuriamas turinys.

Turinio platinimo tinklai (CDN):

Daugelis svetainių naudoja CDN, kad sumažintų tinklo vėlavimą. CDN yra žinomi dėl savo efektyvumo greitai platinant ir pateikiant turinį svetainės naudotojams ir lankytojams, neatsižvelgiant į jų geografinę padėtį. Daugelis aukštas pozicijas užimančių svetainių yra veiksmingos dėl išmintingų investicijų į didelės talpos galinius serverius, CDN, duomenų bazių sluoksnius ir veiksmingo programų optimizavimo.

Kiek galinis serveris yra susijęs su paieškos reitingais?

Atgalinė infrastruktūra padeda svetainėms užimti aukštesnę vietą nei kitos svetainės. Norint išlaikyti jų reitingus, išmintingas sprendimas yra pagerinti sparčiai augančių svetainių back-end infrastruktūrą.

Atlikus tyrimą padaryta išvada, kad svetainės, turinčios sukurtą vidinę infrastruktūrą, užėmė pirmąją vietą sąraše ir gavo aukštesnes pozicijas nei svetainės, kurios mažiau rūpinasi savo vidine infrastruktūra. Pavyzdžiui, ieškant ilgos uodegos raktažodžių (4 ar 5 žodžių ilgio), rezultatus pateikdavo mažesnėms organizacijoms priklausančios svetainės, turinčios labai mažą auditoriją, bet nuosekliai pateikiančios turinį, susijusį su konkrečia paieškos užklausa. Rezultatai nerodė daug didelio lankomumo svetainių. Kurti sudėtingą aplinką su labai dideliu TTFB prilygsta tam, kad tokios aplinkos apskritai nesukurti. TTFB yra nuoseklus parametras, kuris visiškai orientuotas į greitą atsaką, o ne į svetainės sudėtingumą. Tai padeda aiškiai reitinguoti svetaines. Jei mažesnės, bet greitesnės svetainės TTFB yra mažesnis, jos paieškos reitingai padidėja, o jei didesnės, bet lėtesnės svetainės TTFB yra didesnis, jos reitingai yra daug žemesni, neatsižvelgiant į turinį ir svetainės buvimą.

Išvados:

Normos, kurių turi laikytis visos svetainės:

TTFB yra pagrindinis parametras, lemiantis aukštesnį ir nuoseklų jūsų svetainės reitingą. Dėmesį skiriant galinės infrastruktūros kūrimui, labai svarbu, kad serveriai būtų greiti ir greitai reaguotų, o tai tiesiogiai veikia paieškos reitingo pozicijas.

Ne mažiau svarbi ir priekinė svetainės dalis, kuri galiausiai patraukia naudotojo dėmesį ir suteikia malonią patirtį. Svetainę užbaigia front-end ir back-end. Svarbu nustatyti ir išspręsti svetainių front-end ir back-end problemas, kad, padedant ekspertams, pagerėtų paieškos sistemų reitingo pozicijos ir būtų galima gauti naudos internete.

Greitesnės svetainės skatina gerą turinį ir laimingus lankytojus. Laimingi lankytojai reklamuoja svetaines, o tai sukelia grandininę dalijimosi ir susiejimo reakciją visame pasaulyje!