Kaip naudotojų sukurtas turinys veikia vietos SEO

Įvadas

Tyrimo duomenimis, dauguma didžiųjų prekių ženklų 25 % organinės paieškos rezultatų gauna iš naudotojų sukurto turinio (UGC). Todėl vis daugiau įmonių įtraukia UGC į savo skaitmeninės rinkodaros strategijas, kad padidintų savo buvimą internete.

Vienas iš mažiau žinomų šios strategijos privalumų yra jos galingas poveikis vietiniam SEO. Įmonėms, kurios orientuojasi į vietinę rinką, UGC gali pakeisti situaciją ir padėti pagerinti SERP pozicijas. Paieškos sistemos tai vertina kaip nuolatinį klientų dalyvavimą, todėl pasiekia pageidaujamų rezultatų.

Todėl įsigilinkime į šį vadovą, kuriame nagrinėjamas UGC poveikis vietos SEO ir kaip galite skatinti UGC kūrimą savo prekės ženklui.

5 naudotojų sukurto turinio privalumai vietos SEO

6 iš 10 rinkodaros specialistų mano, kad UGC yra veiksmingiausia rinkodaros forma. Tai pasakytina ir apie vietinį SEO, nes šis metodas turi šių privalumų:

1. Geresnis reitingas paieškos sistemose

Bet kokiam vietos verslui SERP reitingai yra svarbiausi, nes aukščiausia vieta didina matomumą ir galiausiai - pardavimus. Šiame scenarijuje UGC tampa galinga priemone. Paieškos sistemos teikia pirmenybę šviežiam, autentiškam ir tinkamam turiniui, o UGC yra būtent toks.

Joje gali būti klientų atsiliepimai, taip pat nuotraukos ir vaizdo įrašai iš įmonės fizinės parduotuvės. Pavyzdžiui, jei valdote vietinę perkraustymo įmonę, pvz., " 617 Boston Movers", galite paprašyti savo narių:

• dalytis savo asmenine persikraustymo patirtimi socialinėje žiniasklaidoje su jūsų įmonės vietos žyma.
• Paskelbkite atsiliepimus tokiose platformose kaip "Google" ar "Yelp
• Įkelkite judėjimo proceso arba savo komandos, padedančios jiems persikelti, nuotraukų

Todėl paieškos sistemos tai pripažįsta teigiamai ir pagal atitinkamus raktažodžius jūsų verslą iškelia į aukštesnes vietos paieškos pozicijas.

2. Socialinis įrodymas ir pasitikėjimo stiprinimo strategija

UGC, ypač klientų atsiliepimai ir rekomendacijos, yra tvirtas socialinis jūsų paslaugų įrodymas. Kai potencialūs klientai mato, kad kiti turėjo teigiamos patirties su jūsų įmone, yra didesnė tikimybė, kad jie apsilankys pas jus. Paties jūsų prekės ženklo sukurta rinkodaros kopija niekada neturės tokio poveikio.

Be to, teigiami atsiliepimai signalizuoja paieškos sistemoms apie jūsų paslaugų patikimumą. Jie šį įsipareigojimą sieja su dideliu klientų pasitenkinimu, todėl jūsų verslas rodomas geriausiuose paieškos rezultatuose. Dėl to galima pasiekti didesnį svetainės ir pėsčiųjų srautą ir didesnę konversijų tikimybę.

3. Didesni įsitraukimo rodikliai

Bet kurios svetainės įsitraukimo lygis yra labai svarbus nustatant jos vertę, kuri turi tiesioginės įtakos SEO reitingams. Tai lemia įvairūs veiksniai, įskaitant:

• Naudotojų svetainėje praleistas laikas
• Jų aplankytų puslapių skaičius
• Jų sąveika

Tikėtina, kad lankytojai labiau įsitrauks į jūsų svetainę, jei joje bus klientų atsiliepimų arba nuotraukų, kuriomis dalijasi kiti. Kuo ilgiau jie ten užsibūna, tuo labiau paieškos sistemos manys, kad pateikiate prasmingą turinį.

Be to, sumažėjęs "bounce rate" (procentinė dalis žmonių, kurie palieka svetainę nesusisiekę su kitais puslapiais) sukuria teigiamą įspūdį ir taip sustiprina bendrą SEO efektyvumą.

4. Atgalinių nuorodų galimybės

Jei klientai yra patenkinti jūsų paslaugomis, jie greičiausiai susies jūsų tinklalapius asmeniniuose tinklaraščiuose, forumuose ir socialinės žiniasklaidos platformose. Taip jūsų svetainė įgis daugiau atgalinių nuorodų ir gerokai padidins domeno autoritetą. Paieškos sistemos tai laiko jūsų turinio aktualumo ir patikimumo ženklu, todėl SERP paieškos sistemose jums suteikiama aukščiausia pozicija.

Svarbiausia, kad taip pagerinsite savo pozicijas geografiniu požiūriu orientuotoje paieškoje. Vietiniam SEO optimizavimui didžiausią vertę turi atgalinės nuorodos iš regioninių tinklaraščių ar bendruomenės forumų, nes jos yra susijusios su konkrečia sritimi.

5. Ekonominis efektyvumas

Kai kalbama apie jūsų prekės ženklo vietinio SEO gerinimą, UGC pasirodo esanti labai ekonomiškai efektyvi strategija. Skirtingai nuo tradicinio turinio, kuriam reikia investuoti laiko ir išteklių, UGC organiškai sukuria jūsų auditorija. Taip sumažinama didžiulė jūsų biudžeto dalis, o kartu pasiekiama norimų rezultatų.

Patarimai, kaip skatinti UGC kūrimą vietos SEO

Būdami vietos verslas, galite vadovautis toliau nurodytomis strategijomis, kad paskatintumėte savo klientus kurti UGC:

• Kurkite patrauklius socialinių tinklų konkursus ir kvieskite naudotojus dalytis savo patirtimi, nuotraukomis ir istorijomis, susijusiomis su jūsų verslu. Kad užtikrintumėte maksimalų dalyvavimą, kai kuriems naudotojams pasiūlykite prizą.
• Skatinimo priemonių, pavyzdžiui, nuolaidų ar kuponų kodų, teikimas mainais už atsiliepimus taip pat yra gera UGC kūrimo strategija.
• Išskirkite geriausią UGC turinį savo svetainėje arba socialinės žiniasklaidos puslapiuose, naudodami tokias žymas kaip "mėnesio UGC įrašas", kad paskatintumėte kitus naudotojus.
• Organizuokite vietinius renginius, pavyzdžiui, pop-up ar bendruomenės susibūrimus, kad klientai galėtų pasidalyti savo patirtimi.
• Sukurkite "Google" klausimų ir atsakymų sistemą, kurioje žmonės gali atsakyti į tam tikrus su jūsų verslu susijusius klausimus.

DUK

Kodėl frazės naudotojų atsiliepimuose yra svarbios vietos SEO?

Vartotojų parašytose apžvalgose dažnai pateikiami ilgieji raktažodžiai, kurie yra svarbūs vietos paieškos užklausoms, pavyzdžiui, _"nebrangi (paslauga) (vietovėje)". _Tai padeda pagerinti jūsų vietinio verslo pozicijas be sudėtingų paieškos optimizavimo taktikų ar priverstinio raktinių žodžių užpildymo.

Ar UGC turi įtakos balso paieškai vietos SEO?

Taip, UGC netgi gali pagerinti jūsų pozicijas balso paieškos užklausose. Kadangi tokiose paieškose naudojama pokalbių ir natūrali kalba, tikri UGC glaudžiai su jomis siejasi.

Kaip UGC gali paveikti įmonės paspaudimų skaičių vietinės paieškos rezultatuose?

UGC yra geras būdas pagerinti jūsų prekės ženklo CTR, nes potencialūs klientai dažniau paspaudžia ant įmonės, kuri turi daug teigiamų atsiliepimų ir autentiškų naudotojų atsiliepimų.

Kaip galiu įvertinti UGC poveikį savo vietinio SEO pastangoms?

UGC poveikį vietos SEO galite įvertinti naudodami tokius įrankius kaip "Google Analytics" ir "Google My Business Insights". Sekdami tokius rodiklius kaip naudotojų įsitraukimas, atmetimo rodikliai, svetainės lankomumas ir konversijos, galite išsamiai sužinoti, kaip veiksmingai ši strategija veikia.

Apibendrinimas

Apibendrinant galima teigti, kad UGC integravimas į vietos SEO gali duoti optimalių rezultatų, įskaitant geresnes paieškos sistemų pozicijas, didesnį pasitikėjimą jūsų paslaugomis ir aktyvesnį įsitraukimą.

Skatinkite klientus dalytis atsiliepimais, nuotraukomis ir patirtimi. Pažiūrėkite, kaip tai gali gerokai pagerinti paieškos sistemų suvokimą apie jūsų svetainės svarbą ir autoritetą!