Kaip naudotojo patirties dizainas (UX signalai) veikia 'Google' pozicijas

Įvadas

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) srityje naudotojo patirtis (UX) tapo svarbiu veiksniu, turinčiu įtakos tam, kaip "Google" reitinguoja svetaines. "Google" algoritmai evoliucionavo taip, kad pirmenybė būtų teikiama svetainėms, kurios siūlo puikią naudotojų patirtį, pripažįstant, kad naudotojų pasitenkinimas yra svarbiausias. Šiame išsamiame vadove aptariami įvairūs UX signalai, į kuriuos atsižvelgia "Google", ir pateikiamos veiksmingos strategijos, kaip atitinkamai optimizuoti svetainę.

Vartotojo patirties kaip reitingavimo veiksnio supratimas

Naudotojo patirtis apima visus naudotojo sąveikos su svetaine aspektus, įskaitant patogumą, prieinamumą ir pasitenkinimą. "Google" UX vertina pagal įvairius signalus ir apdovanoja svetaines, kurios efektyviai ir veiksmingai tenkina naudotojų poreikius.

Kodėl "Google" svarbus UX

• Vartotojų pasitenkinimas: "Google" siekia pateikti naudotojams geriausius įmanomus rezultatus. Teigiamas UX rodo, kad svetainė atitinka naudotojo ketinimus.

• Įsitraukimo rodikliai: Tokie rodikliai kaip atmetimo rodiklis, svetainėje praleistas laikas ir puslapiai per sesiją informuoja "Google" apie naudotojų įsitraukimą.

• Mobiliojo ryšio naudojimas: Kadangi dauguma paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, mobiliesiems įrenginiams pritaikytas UX yra labai svarbus.

Pagrindiniai UX signalai ir optimizavimo strategijos

Panagrinėkime svarbiausius UX signalus, kurie daro įtaką "Google" reitingams, ir kaip optimizuoti svetainę pagal kiekvieną iš jų.

1. Turinio aktualumas virš puslapio

Apibrėžimas: Turinys, matomas be slinkimo, kai puslapis įkeliamas pirmą kartą, laikomas "virš užlenkimo". Jo aktualumas ir patrauklumas yra labai svarbūs norint patraukti naudotojo dėmesį.

Kodėl tai svarbu: Vartotojai iš karto susidaro įspūdį. Aktualus, aukštos kokybės turinys sumažina atmetimo rodiklius ir skatina tolesnį įsitraukimą.

Optimizavimo strategijos:

• Pirmenybę teikite pagrindiniam turiniui: Svarbiausią informaciją, raktinius žodžius ir vertės pasiūlymus pateikite aukščiau.

• Naudokite patrauklias antraštes: Sukurkite patrauklias antraštes, kurios tiksliai atspindi turinį.

• Venkite išsiblaškymo: Mažinkite pernelyg daug reklaminių skydelių ar skelbimų, kurie atitraukia dėmesį nuo pagrindinio turinio.

2. CTA išdėstymas siekiant pagerinti konversijas

Apibrėžimas: Kvietimai imtis veiksmų (CTA) skatina vartotojus imtis konkrečių veiksmų, pvz., užsiprenumeruoti arba pirkti.

Kodėl tai svarbu: Strateginis CTA išdėstymas pagerina naudotojų srautą ir skatina konversijas, o "Google" nurodo, kad jūsų svetainė veiksmingai atitinka naudotojų ketinimus.

Optimizavimo strategijos:

• Gerai matomoje vietoje pateikite CTA: Pateikite CTA ten, kur vartotojai natūraliai ieško, pavyzdžiui, netoli viršaus arba po vertingo turinio skyrių.

• IšskirkiteCTA: Naudokite kontrastingas spalvas ir aiškią, veiksmingą kalbą.

• Testuokite ir kartokite: Naudokite A/B bandymus, kad nustatytumėte veiksmingiausią vietą ir dizainą.

3. Įkyrių reklamų arba tarpinių skelbimų mažinimas

Apibrėžimas: Įkyrūs skelbimai arba interstitials - tai iššokantys langai arba didelės reklaminės juostos, trukdančios peržiūrėti turinį.

Kodėl tai svarbu: "Google" baudžia svetaines su įkyriomis tarpinėmis nuorodomis, kurios trukdo naudotojams pasiekti turinį, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose.

Optimizavimo strategijos:

• Apribokite iššokančius langus: Venkite iššokančiųjų langų, kurie uždengia pagrindinį turinį.

• Naudokite naudotojo inicijuotus skelbimus: Įdiekite skelbimus, kurie išsiplečia po naudotojo sąveikos, o ne automatiškai.

• Laikykitės "Google" gairių: Užtikrinkite, kad visos tarpinės reklamos atitiktų "Google" mobiliųjų tarpinių reklamų politiką.

4. Mobiliųjų telefonų bakstelėjimų ir taikinių optimizavimas (mygtukai / vietos)

Apibrėžimas: Bakstelėjimo taikiniai - tai interaktyvūs elementai, pvz., mygtukai ar nuorodos, kuriuos naudotojai paliečia mobiliuosiuose įrenginiuose.

Kodėl tai svarbu: Tinkamo dydžio ir atstumų tarp bakstelėjimo taikinių pagerina mobilųjį naudojimą ir sumažina nusivylimą.

Optimizavimo strategijos:

• Tinkamas dydis: Mygtukai turi būti pakankamai dideli, kad juos būtų galima lengvai paliesti (rekomenduojama: ne mažiau kaip 48x48 pikselių).

• Pakankamai vietos: Tarp interaktyviųjų elementų skirkite pakankamai vietos, kad būtų išvengta atsitiktinių prisilietimų.

• Įrenginių bandymas: Patikrinkite svetainės bakstelėjimo tikslus įvairiuose įrenginiuose ir ekrano dydžiuose.

5. "Rage Clicks" (vartotojo nusivylimo) mažinimas

Apibrėžimas: Kai vartotojai pakartotinai spusteli elementą dėl sumišimo ar nesulaukę atsako.

Kodėl tai svarbu: Tai rodo, kad UX yra prastas, o tai lemia didesnį atmetimo rodiklį ir neigiamą požiūrį.

Optimizavimo strategijos:

• Užtikrinkite, kad interaktyvūs elementai veiktų: Reguliariai tikrinkite mygtukų, nuorodų ir formų funkcionalumą.

• Suteikite vizualinį grįžtamąjį ryšį: Naudokite užvedimo efektus arba įkrovimo indikatorius, kad patvirtintumėte naudotojo veiksmus.

• Supaprastinkite navigaciją: Supaprastinkite svetainės išdėstymą, kad išvengtumėte painiavos.

6. Paieškos ketinimų atitikčių gerinimas siekiant sumažinti atsisakymą slinkti

Apibrėžimas: Dažnai dėl neišsipildžiusių lūkesčių vartotojai palieka puslapį jo neperslinkę.

Kodėl tai svarbu: Tai rodo, kad jūsų turinys neatitinka naudotojo ketinimų, o tai turi įtakos įsitraukimo rodikliams.

Optimizavimo strategijos:

• Suderinkite turinį su raktiniais žodžiais: Užtikrinkite, kad jūsų turinys atitiktų antraštėse ir meta aprašymuose pateiktus pažadus.

• Naudokite įdomius prisistatymus: Įtraukite skaitytojus iš karto, pateikdami aktualias ir įtikinamas įžangines pastraipas.

• Optimizuokite greitį: Greitai įkeliami puslapiai sumažina tikimybę, kad naudotojai juos paliks anksčiau laiko.

7. Padalinta navigacija (pirminis ir antrinis meniu)

Apibrėžimas: Padalinta navigacija skirsto meniu į pagrindinę (pagrindinės kategorijos) ir antrinę (mažiau svarbios nuorodos) navigaciją.

Kodėl tai svarbu: Efektyvi navigacija padeda naudotojams greitai surasti informaciją, o tai pagerina naudojimo patogumą ir pasitenkinimą.

Optimizavimo strategijos:

• Nustatykite meniu punktų prioritetus: Į pagrindinį meniu įtraukite svarbiausias kategorijas.

• Organizuokite logiškai: Grupuokite susijusius elementus ir naudokite aiškias etiketes.

• Naudokite lipnius meniu: Laikykite navigaciją prieinamą, kai naudotojai slenka puslapiu žemyn.

8. Prieinamumo gerinimas naudojant ARIA atributus

Apibrėžimas: ARIA (angl. Accessible Rich Internet Applications) atributai pagerina žiniatinklio turinio prieinamumą.

Kodėl tai svarbu: Prieinamumas užtikrina, kad visi naudotojai, įskaitant neįgaliuosius, galėtų sąveikauti su jūsų svetaine, o tai gali turėti įtakos įsitraukimui ir patogumui.

Optimizavimo strategijos:

• Įgyvendinkite ARIA vaidmenis ir savybes: Naudokite ARIA atributus elemento vaidmenims apibrėžti (pvz., navigacijos, mygtuko).

• Užtikrinkite navigaciją klaviatūra: Įsitikinkite, kad visi interaktyvūs elementai yra pasiekiami klaviatūra.

• Naudokite Alt tekstą paveikslėliuose: Pateikite aprašomąjį alt tekstą ekrano skaitytuvams.

9. Į vartotoją orientuotas dizainas, mažinantis puslapio trikdžius

Apibrėžimas: Puslapio trintis - tai bet kokios kliūtys, trukdančios naudotojui sąveikauti ar judėti svetainėje.

Kodėl tai svarbu: Mažinant trintį, pagerėja naudotojų srautas, o tai lemia geresnį įsitraukimą ir pasitenkinimą.

Optimizavimo strategijos:

• Supaprastinkite formas ir procesus: Sumažinkite reikalaujamų laukų ir veiksmų skaičių.

• Pateikite aiškias instrukcijas: Naudotojams pateikite aiškias instrukcijas, kaip atlikti užduotis.

• Pašalinkite nereikalingus elementus: Pašalinkite netvarką, kuri blaško naudotojų dėmesį arba juos klaidina.

10. Švarus, intuityvus svetainės dizainas, orientuotas į aiškumą

Apibrėžimas: Švarus dizainas pabrėžia paprastumą ir patogumą, daugiausia dėmesio skiriant pagrindiniam turiniui ir funkcijoms.

Kodėl tai svarbu: Aiškesnis dizainas padeda vartotojui geriau suprasti ir įsitraukti, o "Google" signalizuoja apie kokybę.

Optimizavimo strategijos:

• Efektyviai naudokite baltąją erdvę: Suteikite turiniui erdvės atsikvėpti, taip padidindami jo skaitomumą.

• Pasirinkite įskaitomą tipografiją: Pasirinkite tokius šriftus ir dydžius, kurie būtų lengvai įskaitomi visuose įrenginiuose.

• Išlaikykite nuoseklų stilių: Taikykite vienodą dizaino kalbą visoje svetainėje.

11. Saikingas išėjimo intarpo perdangų naudojimas

Apibrėžimas: Tai iššokantys langai, kurie rodomi, kai naudotojas ketina išeiti iš svetainės.

Kodėl tai svarbu: Tačiau pernelyg dažnas jų naudojimas gali erzinti naudotojus ir neigiamai paveikti UX.

Optimizavimo strategijos:

• Ribinis dažnis: Naudokite iššokančius langus tik tada, kai būtina, ir venkite pasikartojančių pasirodymų.

• Suteikite vertę: Siūlykite tikrų paskatų, pavyzdžiui, nuolaidų ar vertingo turinio.

• Užtikrinkite lengvą atleidimą: Užtikrinkite, kad naudotojams būtų paprasta uždaryti perdangą be nusivylimo.

Geriausia naudotojo patirties optimizavimo praktika

Kad visapusiškai pagerintumėte svetainės UX ir teigiamai paveiktumėte "Google" reitingus, atsižvelkite į šią geriausią praktiką:

• Atlikite naudotojų testavimą: Surinkite realių naudotojų atsiliepimus, kad nustatytumėte skaudulius.

• "Monitor Analytics": Naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics", kad galėtumėte stebėti įsitraukimo rodiklius.

• Būkite nuolat atnaujinami pagal UX tendencijas: Sekite naujausias dizaino tendencijas ir gaires.

• Užtikrinkite skirtingų naršyklių suderinamumą: Patikrinkite svetainę skirtingose naršyklėse ir įrenginiuose.

• Optimizuokite puslapio įkėlimo greitį: Greitai įkeliami puslapiai didina naudotojų pasitenkinimą.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti

• Mobiliųjų naudotojų ignoravimas: Nepritaikymas mobiliesiems įrenginiams gali pakenkti ir UX, ir pozicijoms.

• Prieinamumo ignoravimas: Prieinamumo ignoravimas atstumia naudotojus ir gali turėti teisinių pasekmių.

• Pernelyg sudėtingas dizainas: Sudėtingas išdėstymas gali suklaidinti naudotojus ir padidinti atmetimo rodiklius.

UX poveikis SEO

Patobulintas UX lemia geresnius įsitraukimo rodiklius, pvz., ilgesnę sesijos trukmę, didesnį puslapių peržiūrų skaičių ir mažesnį atmetimo rodiklį. Šie rodikliai informuoja "Google" algoritmus apie jūsų svetainės kokybę ir svarbą, todėl gali padidinti jūsų pozicijas.

• Didesnis konversijos rodiklis: Sklandus UX skatina naudotojus atlikti norimus veiksmus.

• Patobulinta reputacija: Teigiama naudotojų patirtis didina pasitikėjimą ir patikimumą.

• Konkurencinis pranašumas: Aukščiausios kokybės UX gali padėti išsiskirti iš kitų prisotintose rinkose.

Išvada

Vartotojo patirties dizainas yra labai svarbus šiuolaikinio SEO komponentas. Sutelkę dėmesį į UX signalus, kuriems "Google" teikia pirmenybę, galite pagerinti ne tik paieškos reitingus, bet ir naudotojų pasitenkinimą bei konversijų rodiklius. Įgyvendindami šiame vadove aprašytas strategijas, sukursite naudotojus džiuginančią ir "Google" kokybės bei aktualumo standartus atitinkančią svetainę.

Ar esate pasirengę pagerinti savo svetainės naudotojo patirtį? Pradėkite įgyvendinti šiuos UX optimizavimo būdus jau šiandien ir gaukite geresnių pozicijų ir laimingesnių naudotojų naudos.