Kaip naudotojų elgsena ir sąveikos rodikliai daro įtaką 'Google' reitingams

Įvadas

2024 m. paieškos sistemos, norėdamos suprasti, kaip gerai puslapis tarnauja auditorijai, žvelgs ne tik į raktažodžių vietą ir atgalines nuorodas. Pažangūs naudotojų elgsenos rodikliai atskleidžia naudotojų pasitenkinimą, įsitraukimą ir ketinimų įgyvendinimą. Nors "Google" tiesiogiai neatskleidžia, kaip šie signalai veikia jos algoritmus, įrodymai rodo, kad svetainė, siūlanti sklandžią ir įtraukiančią naudotojo patirtį, gali netiesiogiai gauti naudos iš geresnių pozicijų.

Toliau aptariame pagrindinius naudotojų elgsenos ir sąveikos rodiklius, paaiškiname, kodėl jie svarbūs ir kaip juos optimizuoti.

1. Laikas iki pirmojo paspaudimo (sąveikos greitis)

Kas tai yra: vertinama, kaip greitai naudotojai sąveikauja su jūsų puslapiu po to, kai jis įkeliamas, dažnai spustelėdami nuorodą, mygtuką arba skirtuką. Greita pirmoji sąveika gali reikšti, kad naudotojai nedelsdami randa tai, ko jiems reikia.

Kaip tai padeda SEO: Greita sąveika rodo, kad naudotojai pasitiki jūsų svetaine ir lengvai ja naudojasi. Toks sklandus įsitraukimas gali netiesiogiai pagerinti SEO dėl mažesnio atmetimo dažnio ir daugiau teigiamų naudotojų signalų.

Kaip optimizuoti:

• Pagerinkite puslapio įkėlimo greitį, kad interaktyvūs elementai būtų greitai pasiekiami.
• Išryškinkite pagrindinius raginimus imtis veiksmų (CTA) virš užlenkimo.
• Naudokite intuityvaus dizaino principus, kad naudotojai iš karto rastų tai, ko jiems reikia.

2. Paieškos be paspaudimų procentinė dalis

Kas tai yra: paieška be vieno paspaudimo - tai paieška, kai naudotojai, įvedę užklausą, neateina į jokį rezultatą. Nors tai dažnai vyksta tiesiogiai SERP (pvz., rodomos ištraukos, žinių skydeliai), tai taip pat gali reikšti, kad naudotojai nerado įtikinamų priežasčių spustelėti jūsų svetainę.

Kaip tai padeda SEO: Jei jūsų svetainė rodoma paieškos rezultatuose, bet nesulaukia paspaudimų, tai gali reikšti, kad "Google" vartotojams ji neatrodo geriausias atsakymas. Tinkamumo ir CTR gerinimas gali netiesiogiai padėti pagerinti pozicijas.

Kaip optimizuoti:

• Sukurkite įtikinamus meta pavadinimus ir aprašymus, atitinkančius naudotojų ketinimus.
• Naudokite struktūrizuotus duomenis, kad jie būtų rodomi turtingose ištraukose arba langeliuose "Žmonės taip pat klausia".
• Nuolat atnaujinkite ir tobulinkite turinį, kad jis geriau atitiktų paieškos užklausas.

3. Mobiliojo telefono perbraukimo elgsenos duomenys

Kas tai yra: mobiliuosiuose įrenginiuose naudotojai dažnai slenka arba perbraukia per turinį. Slankiojimo elgsenos stebėjimas, pavyzdžiui, kaip toli naudotojai slenka arba kaip greitai palieka turinį, padeda įvertinti mobiliųjų įrenginių naudotojų pasitenkinimą.

Kaip tai padeda SEO: Teigiama mobiliojo ryšio patirtis (ilgas slinkimo gylis, greita prieiga prie svarbių skyrių) gali sumažinti atmetimo rodiklius. Dėl "Google" pirmojo mobiliojo indeksavimo papildoma reikšmė suteikiama svetainėms, kurios užtikrina puikią mobiliojo ryšio sąsają.

Kaip optimizuoti:

• Įgyvendinkite reaguojantį dizainą, kad navigacija mobiliajame telefone būtų sklandi.
• Naudokite inkarines nuorodas, lipnius meniu arba išskleidžiamus akordeonus, kad galėtumėte greitai pasiekti.
• Užtikrinkite, kad šriftus, mygtukus ir CTA būtų lengva bakstelėti neatidarant priartinimo.

4. Slinkimo gylio sekimas

Kas tai yra: slinkimo gylis rodo, kiek žemyn puslapio naudotojai jį peržiūri. Gilesnis slinkimas dažnai rodo, kad lankytojai yra įsitraukę ir domisi jūsų turiniu.

Kaip tai padeda SEO: Didesnis įsitraukimas gali būti susijęs su geresniu buvimo laiku. Nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, tai ženklas, kad naudotojai jūsų puslapyje randa vertę, o tai paieškos sistemos vertina.

Kaip optimizuoti:

• Turinį struktūruokite naudodami paantraštes, punktus ir vaizdinius elementus, kad paskatintumėte naudotojus skaityti toliau.
• Į pagrindinį tekstą įtraukite vidinių nuorodų arba susijusio turinio modulių, kad dar labiau sudomintumėte.
• Vertingiausią ir patraukliausią turinį pateikite virš užlenkimo, kad naudotojus užkabintumėte iš anksto.

5. Mygtukai "Paspausti ir paskambinti" (CTR vietiniam ketinimui)

Kas tai yra: Paspaudus skambinimo mygtukus mobilieji naudotojai gali iš karto susisiekti su jūsų įmone. Didelis paspaudimų skambinti rodiklis rodo, kad jūsų skelbimas atitinka vietinius poreikius.

Kaip tai padeda SEO: Vietos reitinguose dažnai atsižvelgiama į naudotojų įsitraukimo signalus. Jei naudotojai skambina į jūsų įmonę tiesiogiai iš paieškos arba jūsų nukreipimo puslapio, tai sustiprina svarbą ir naudingumą vietinėms užklausoms.

Kaip optimizuoti:

• Užtikrinkite, kad telefono numeris ir CTA mygtukai būtų matomi ir lengvai paliečiami mobiliuosiuose įrenginiuose.
• Pridėkite struktūrizuotus duomenis, kad vietos verslas išsiskirtų vietos paieškos rezultatuose.
• Įtraukite tikslią NAP (pavadinimas, adresas, telefonas) informaciją visoje svetainėje ir sąrašuose.

6. Sąveikos šiluminis žemėlapis (netiesioginiai signalai)

Kas tai yra: " Heatmaps" rodo, kur naudotojai paspaudžia, užsuka arba praleidžia laiką puslapyje. Nors šie signalai tiesiogiai neteikiami paieškos sistemoms, gautos įžvalgos gali padėti pagerinti UX ir įsitraukimą.

Kaip tai padeda SEO: Patikslindami išdėstymą ir turinio vietą pagal šilumos žemėlapio duomenis, netiesiogiai padidinsite naudotojų pasitenkinimą ir galbūt pagerinsite tokius rodiklius, kaip buvimo laikas ir CTR - veiksnius, kurie gali netiesiogiai paveikti pozicijas.

Kaip optimizuoti:

• Perkelkite svarbius CTA arba pagrindinį turinį į sritis, kuriose aktyviau įsitraukiama.
• Pašalinkite arba pertvarkykite naudotojų ignoruojamus skyrius.
• Išbandykite variantus, kad pamatytumėte, kurie dizainai lemia geresnius naudotojų veiksmus.

7. Formos užpildymo sąveika

Kas tai yra: kai naudotojai užpildo formas (kontaktų užklausas, el. pašto registravimą, vadovų paiešką), tai rodo, kad jie pasitiki jūsų svetaine ir mano, kad jūsų pasiūlymas yra patrauklus.

Kaip tai padeda SEO: Padidėjęs konversijų skaičius rodo, kad jūsų puslapis atitinka naudotojų poreikius. Patenkinti naudotojai gali gauti daugiau teigiamų naudotojų signalų ir netiesiogiai pagerinti reitingavimą.

Kaip optimizuoti:

• Formos turi būti paprastos ir trumpos.
• Pasiūlykite paskatų (pvz., atsisiunčiamų išteklių, nuolaidų), kad paskatintumėte teikti paraiškas.
• Užtikrinkite, kad formos būtų pritaikytos mobiliesiems įrenginiams ir saugios.

8. PDF atsisiuntimai ir išteklių sąveika

Kas tai yra: Naudotojų įsitraukimas į atsisiunčiamą turtą, pavyzdžiui, PDF dokumentus, baltąsias knygas ar atvejų analizes, gali parodyti turinio išsamumą ir autoritetą.

Kaip tai padeda SEO: Autoritetą stiprinantys signalai, pvz., išteklių įtraukimas, gali lemti daugiau atgalinių nuorodų, bendrinimų ir paminėjimų. Šie rezultatai netiesiogiai pagerina bendrą svetainės SEO profilį.

Kaip optimizuoti:

• Skatinkite vertingus atsisiuntimus savo turinyje.
• Siūlykite papildomus PDF dokumentus, kuriuose aptariamos naudotojams rūpimos temos.
• Naudokite analizę, kad galėtumėte stebėti atsisiuntimus ir suprasti, kas sulaukia didžiausio atgarsio.

9. Programėlių diegimai ir gilios nuorodos į programėles

Kas jie yra: Jei pateikiate programėlių atsisiuntimo parinktis arba naudojate gilias nuorodas iš svetainės į programėlės turinį, naudotojų elgesys šioje srityje gali atspindėti didelį lojalumą prekės ženklui ir svarbą.

Kaip tai padeda SEO: Nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, klestinti programėlių ekosistema rodo, kad prekės ženklas yra stiprus. Didesnis prekės ženklo atpažįstamumas dažnai susijęs su geresniu naudotojų įsitraukimu ir galimai geresniu reitingavimu.

Kaip optimizuoti:

• Mobiliųjų įrenginių lankytojams pateikite aiškias programėlių atsisiuntimo nuorodas.
• Integruokite giliąsias nuorodas į programėles, kad mobiliuosiuose įrenginiuose ieškantys asmenys galėtų tiesiogiai pasiekti programėlės turinį.
• Pasirūpinkite, kad programėlės turinys papildytų žiniatinklio turinį ir užtikrintų vientisą naudotojo patirtį.

10. SERP svetainės nuorodos sąveika

Kas tai yra: svetainės nuorodos - tai papildomos nuorodos, kurios rodomos po jūsų pagrindiniu sąrašu paieškos rezultatuose. Stebint, kaip dažnai naudotojai spusteli šias nuorodas, galima nustatyti, kurios jūsų svetainės dalys yra patraukliausios.

Kaip tai padeda SEO: Didelis svetainės nuorodų aktyvumas rodo, kad jūsų svetainė yra gerai struktūrizuota ir visapusiškai atitinka naudotojų ketinimus. Už aiškumą ir navigacijos paprastumą "Google" gali atsilyginti netiesiogiai, pagerindama jūsų sąrašo išvaizdą arba pasitikėjimo signalus.

Kaip optimizuoti:

• Navigacijoje naudokite aiškų, aprašomąjį inkarų tekstą.
• Logiškai sutvarkykite svetainę, kad "Google" galėtų nustatyti vertingas nuorodas.
• Reguliariai atnaujinkite ir tobulinkite svetainės struktūrą, kad išryškintumėte pagrindinius skyrius.

Išvada

Naudotojų elgsenos ir sąveikos rodikliai pranoksta tradicinius reitingavimo veiksnius, nes leidžia sužinoti, kaip tikri žmonės suvokia jūsų turinį ir kaip su juo bendrauja. Nors "Google" neskelbia tiesioginės šių signalų reikšmės, netiesioginis poveikis akivaizdus: patenkinti naudotojai geriau įsitraukia, o geresnis įsitraukimas dažnai susijęs su geresniu matomumu.

Pagrindinės išvados:

• Stebėkite, kaip greitai naudotojai sąveikauja su jūsų turiniu, ir supaprastinkite kelius iki svarbiausios informacijos.
• Pateikite vertingų išteklių, interaktyvių elementų ir intuityvią navigaciją, kad paskatintumėte giliau įsitraukti.
• Nuolat atnaujinkite ir išbandykite svetainės dizainą ir turinio išdėstymą, remdamiesi elgsenos įžvalgomis, ir užtikrinkite, kad atitiktumėte besikeičiančius naudotojų lūkesčius.

Atidžiai vertindami ir atsižvelgdami į šiuos naudotojų sąveikos rodiklius, sukursite svetainės patirtį, kurią vertins ir naudotojai, ir paieškos sistemos, o tai padės užtikrinti ilgalaikę SEO sėkmę ir ne tik.