Kaip rašyti geresnius metaaprašymus: Kaip rašyti rekvizitus: Veiksmingas vadovas

Įvadas

Meta aprašymai yra vienas svarbiausių jūsų svetainės SEO kopijų.

Tai mažos teksto ištraukos, kurios rodomos po jūsų nuoroda paieškos sistemos rezultatų puslapiuose, ir jos atlieka svarbų vaidmenį nustatant, ar žmonės spustelės nuorodą į jūsų svetainę, ar ne.

Šiame vadove sužinosite, kaip rašyti metaaprašymus, kurie atkreipia dėmesį ir skatina žmones spustelėti į jūsų svetainę.

Kas yra meta aprašymas?

Metaaprašymas - tai HTML elementas, apibūdinantis tinklalapio turinį.

Paieškos sistemos naudoja meta aprašymus, kad padėtų naudotojams rasti atitinkamas svetaines, kai jie atlieka paiešką.

Juos taip pat naudoja socialinės žiniasklaidos platformos, pavyzdžiui, "Facebook" ir "Twitter", kad sukurtų nuorodų, kuriomis dalijamasi jų svetainėse, peržiūros tekstą.

Nors jie nėra SEO reitingavimo veiksnys, turėtumėte į juos atkreipti dėmesį, nes jie gali turėti įtakos jūsų turinio paspaudimų skaičiui (o tai yra svarbus internetinės rinkodaros rodiklis, nes didesnis CTR reiškia, kad ilgainiui jūsų svetainėje apsilankys daugiau lankytojų).

Meta aprašymo pavyzdžiai

Pasaulinės ne pelno organizacijos " World Wide Web Consortium" (W3C), atsakingos už HTML standartų nustatymą, duomenimis, metaaprašas turi tris savybes:

• Naudotojams netaikomi jokie apribojimai, ką jie gali įvesti į teksto lauką, jei tai susiję su puslapio turiniu.
• Aprašymas turi būti tinkamas naudoti paieškos sistemai.
• Tinklalapis gali turėti tik vieną meta aprašymą.

Čia pateikiamas gero meta aprašymo pavyzdys:

Kaip matote, šis aprašymas atitinka puslapio turinį ir būtų tinkamas naudoti paieškos sistemoje.

Kodėl metaaprašymai yra svarbūs SEO?

Meta aprašymai nėra reitingavimo veiksnys.

Gerai, žinau, ką galvojate: "Kodėl turėčiau juos rašyti?

Nors jie neturi tiesioginės įtakos SEO reitingams, vis dėlto yra svarbūs, nes gali turėti įtakos paspaudimų skaičiui (CTR).

Įtikindami lankytojus, kad tinklalapyje yra tai, ko jie ieško, jie gali padėti padidinti paspaudimų skaičių, organinį srautą, vadovus ir pajamas.

Tačiau "Google" teigia, kad meta aprašymus naudos tik tada, jei manys, kad aprašymas susijęs su naudotojo užklausa.

Kitaip tariant, jei jie mano, kad tai "tinkama":

Tyrimo duomenimis, "Google" juos rodo tik apie 37 % laiko.

Nors laikui bėgant šis skaičius gali keistis, vis tiek svarbu rašyti veiksmingus puslapių metaaprašymus, nes jie gali būti naudojami dažniau, nei manote.

Jei jūsų metaaprašymai yra tinkami ir įtikinami, gali padidėti jūsų svetainės CTR, o tai ilgainiui gali lemti geresnes SEO pozicijas.

Meta aprašymai vs. SERP ištraukos

Svarbu pažymėti, kad meta aprašymai nėra tas pats, kas SERP ištraukos.

SERP ištraukos - tai maži teksto fragmentai, kurie rodomi po jūsų nuoroda paieškos sistemos rezultatų puslapiuose ir kuriuos "Google" sukuria pagal jūsų tinklalapio turinį.

Kita vertus, metaaprašymai - tai aprašymai, kuriuos rašote patys.

Meta aprašymus galite laikyti savo SEO optimizuotu pardavimų pristatymu, o SERP ištraukos yra "Google" būdas suteikti naudotojams šiek tiek daugiau informacijos apie jūsų svetainę prieš jiems spustelint ant jos.

Abu jie yra svarbūs, tačiau jų paskirtis skirtinga.

Trumpai tariant, galite kontroliuoti savo svetainės meta aprašymus, bet negalite kontroliuoti to, kas rodoma SERP ištraukose.

Meta aprašymai Geriausia praktika

Pateikiame keletą geriausios praktikos pavyzdžių, kurių reikėtų nepamiršti rašant meta aprašymus:

• Būkite glaustas
• Padarykite jį unikalų
• Naudokite "Bucket Brigade" kopijavimo techniką
• Atitikimas paieškos ketinimui
• Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius
• Pridėkite raginimą imtis veiksmų
• Naudokite aktyvųjį balsį
• "Sparkle Emotion
• Rašykite kokybės aprašymus

Būkite glaustas

Rekomenduojamas ilgis - 150-160 ženklų.

Gali atrodyti, kad tai labai mažai vietos, tačiau svarbu, kad ji būtų glausta, nes žmonių dėmesys trumpa, todėl norite, kad aprašymai būtų įskaitomi.

Jei tai, ką norite pasakyti, galite pasakyti mažiau nei 160 ženklų, dar geriau.

Padarykite jį unikalų

Kiekvienas jūsų svetainės puslapis turėtų turėti unikalų meta aprašymą.

Nesistenkite įrašyti per daug raktažodžių arba rašyti tą patį kiekviename puslapyje, nes tai ne tik pakenks SEO reitingams, bet ir atstums žmones nuo jūsų svetainės.

Paieškos sistemos įžvelgs jūsų raktinių žodžių perteklių, o naudotojus atstums originalumo stoka.

Naudokite "Bucket Brigade" kopijavimo techniką

" Kibirų brigados" kopijavimo metodas yra puikus būdas išlaikyti turinį skaitomą ir įdomų.

Tai reiškia, kad reikia naudoti trumpus, glaustus sakinius, kad žmonės būtų įtraukti ir norėtų daugiau.

Pateikiame pavyzdį, kaip šį metodą galite naudoti meta aprašyme:

"Ieškote kokybiškos SEO įmonės?

Atvykote į tinkamą vietą.

Esame pirmaujanti SEO įmonė, siūlanti kokybiškas paslaugas už prieinamą kainą.

Susisiekite su mumis šiandien ir sužinokite daugiau."

Šis metaaprašymas yra trumpas, glaustas ir jame naudojamas aktyvusis balsis, kad skaitytojas sužinotų, ką jis gaus, jei paspaus ant svetainės.

Atitikimas paieškos ketinimui

Kai žmonės kažko ieško internete, jie turi konkretų ketinimą.

Žmonės gali norėti ką nors nusipirkti, ko nors išmokti arba rasti pramogą.

Svarbu rašyti metaaprašymus, kurie atitiktų naudotojo paieškos ketinimus, nes priešingu atveju tikimybė, kad jis paspaus ant jūsų svetainės, bus mažesnė.

Pavyzdžiui, jei kas nors ieško "pirkti batus internetu", tikriausiai nori pirkti.

Jei metaaprašyme rašoma "sužinokite apie batų istoriją", jis neatitiks naudotojo ketinimų ir nesulauksite daug paspaudimų.

Kita vertus, jei meta aprašyme parašyta "nemokamas pristatymas visiems užsakymams, viršijantiems 50 JAV dolerių", yra didesnė tikimybė, kad spustelėsite, nes atitiksite naudotojo ketinimą nusipirkti batus.

Įtraukite atitinkamus raktinius žodžius

Rašant meta aprašymus svarbu įtraukti tinkamus raktažodžius.

Tačiau neįterpkite raktažodžių tik dėl SEO optimizavimo.

Tekstas turi būti įskaitomas ir prasmingas.

Jei į aprašymą galite organiškai įtraukti raktinius žodžius, tai puiku. Tačiau nespauskite to per prievartą, jei tai neskamba natūraliai.

Pridėkite raginimą imtis veiksmų

Jūsų metaaprašyme taip pat turėtų būti raginimas atlikti veiksmą, jei tai įmanoma ir tinkama.

Kvietimas atlikti veiksmą - tai frazė, kuria naudotojas raginamas atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, "Pirkite dabar", "Užsiprenumeruokite naujienlaiškį" arba "Sužinokite daugiau".

Į meta aprašymą įtraukdami raginimą atlikti veiksmą, padidinsite tikimybę, kad žmonės paspaus ant jūsų svetainės.

Naudokite aktyvųjį balsį

Rašant metaaprašymus svarbu vartoti aktyvųjį balsį.

Veiksmažodžio veikiamosios rūšies balsė yra tada, kai sakinio subjektas atlieka veiksmažodį, pavyzdžiui, "Aš rašau tinklaraščio įrašą".

Priešingai, pasyvusis balsis būtų toks: "Dienoraščio įrašą rašau aš".

Aktyvus balsas yra galingesnis ir paskatins žmones imtis veiksmų.

Be to, jis trumpesnis ir lengviau skaitomas nei pasyvusis balsis.

Spindesys emocijos

Rašydami meta aprašymus svarbu stengtis skaitytojui sukelti tam tikras emocijas.

Jei galite sukelti žmonėms jausmus, jie dažniau paspaus ant jūsų svetainės.

Pavyzdžiui, jei parduodate produktą, kuris gali padėti žmonėms numesti svorio, galite parašyti tokį meta aprašymą: "Numesk svorio ir jauskis puikiai!"

Tai labiau tikėtina, kad bus paspausta, nei meta aprašymas, kuriame tiesiog parašyta "Pirkite mūsų svorio metimo produktą".

Rašykite kokybės aprašymus

Galiausiai svarbu rašyti kokybiškus aprašymus.

Jie turėtų būti gerai parašyti, be gramatikos ir rašybos klaidų.

Jie taip pat turėtų būti įdomūs ir patrauklūs, kad žmonės norėtų spustelėti nuorodą į jūsų svetainę.

Jei jūsų metaaprašymai bus nuobodūs arba juose bus daug klaidų, žmonės bus mažiau linkę juos spustelėti, nesvarbu, kaip gerai optimizuosite juos SEO optimizavimui.

Pateikiame keletą gerų ir blogų metaaprašymų pavyzdžių, kaip nurodyta " Google Search Central" dokumentuose:

Baigiamieji žodžiai

Kartu su antraštinėmis žymomis metaaprašymai yra jūsų ginklas, padedantis pritraukti žmones spustelėti ant jūsų turinio paieškos rezultatuose.

Taigi nenuvertinkite jų ir būtinai rašykite SEO patogius ir į vartotoją orientuotus meta aprašymus, vadovaudamiesi šiame įraše minėtais patarimais.

Ką manote apie tai?

Praneškite man žemiau esančiuose komentaruose!