Kaip naudoti 'Schema Markup', kad padidintumėte savo SEO ir CTR 2024 m.

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra konkurencinga daugelio įmonių veikla.

93 % visų veiksmų internete pradedama paieškos sistemoje (o "Google" reguliariai keičia savo algoritmus), todėl užimti pirmąją vietą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) nėra lengva.

Tačiau atskleisime jums mažą paslaptį. Kas būtų, jei pasakytume, kad yra lengvesnis būdas užimti pirmąją vietą SERP paieškos sistemoje pagal labai konkurencingus raktažodžius?

Štai čia į pagalbą ateina schemų žymėjimas. Schemos žymėjimas leidžia gauti trokštamus turtingus ir rekomenduojamus ištraukų rinkinius (už kuriuos gaunama 42 % daugiau paspaudimų nei už organinius rezultatus) tiksliniams raktažodžiams.

Šiame vadove paaiškinsime viską, ką reikia žinoti apie schemų žymėjimą, kad 2024 m. padidintumėte savo svetainės SEO ir paspaudimų skaičių (CTR).

Kas yra "Schema Markup"?

Schema žymėjimas - tai kodo standartas, kuris paieškos sistemoms nurodo, apie ką yra jūsų turinys. Kai naudojate schemų žymėjimą, iš esmės "pažymite" savo atitinkamą turinį naudodami unikalų semantinį žodyną.

Tokiu būdu "Google" paieškos robotai gali analizuoti jūsų svetainės puslapius, juos indeksuoti ir atitinkamai reitinguoti. Schemos žymėjimo naudojimo tikslas - gauti aukštesnę vietą turtinguose ir rekomenduojamuose snippetuose.

Šiuo metu "Google" pradėjo rodyti turtingus ir rekomenduojamus ištraukas savo SERP. Viename tyrime nustatyta, kad "Google" 86,6 proc. atvejų staliniuose kompiuteriuose rodė rodomą ištrauką.

Kodėl? Šių ištraukų tikslas - suteikti žmonėms greitos informacijos ir papildomos informacijos organinės ir mokamos paieškos rezultatų viršuje.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Galiausiai dėl turtingų ir rekomenduojamų ištraukų paieškos sistemos tampa patogesnės naudotojams. Tačiau schemų žymėjimo įtraukimas į svetainę gali pasirodyti bauginantis pradedantiesiems SEO specialist ams ir rinkodaros specialistams.

Kodėl? Schemos žymėjimas susijęs su programavimo kalbomis, pavyzdžiui, HTML, ir iš pirmo žvilgsnio atrodo kaip mašininės instrukcijos.

(Vaizdo šaltinis)

Iš tikrųjų šiuolaikinės SEO priemonės, tokios kaip schema.org, leidžia lengvai integruoti schemos žymėjimą. Tiesą sakant, "Google" siūlo savo įrankį, kuris leidžia visiems skaitmeninės rinkodaros specialistams patogiai naršyti po schemų žymėjimą (ir jį išbandyti).

(Vaizdo šaltinis)

Kokie yra skirtingi schemos žymėjimo tipai?

Apskritai schemos žymėjimas yra kodas, kuris pagrindinėms paieškos sistemoms nurodo, apie ką yra jūsų turinys. Dėl to paieškos sistemos interneto vartotojams gali pateikti išsamesnius ir tinkamesnius paieškos rezultatus.

Yra daugiau kaip 30 rūšių struktūrizuotų duomenų funkcijų. Šios schemos rūšys yra šios:

• Prenumeruojamas ir mokamas turinys
• Darbdavių suvestinė
• Paieškos laukelis "Sitelinks
• Diskusijų forumas
• Praktikos problema
• Numatomas atlyginimas
• Vaizdo metaduomenys
• Švietimo klausimai ir atsakymai
• Peržiūros fragmentas
• Atostogų nuoma
• Mokomasis vaizdo įrašas
• Vietos verslas
• Transporto priemonių sąrašas
• Veikla namuose
• Programinės įrangos programa
• Knygos veiksmai
• Organizacija
• Duonos trupiniai
• Profilio puslapis
• Matematinis sprendiklis
• Kurso informacija
• Darbo skelbimas
• Faktų patikrinimas
• Kalbama
• Kursų sąrašas
• Karuselė
• Duomenų rinkinys
• Produktas
• Receptas
• Straipsnis
• Renginys
• Filmas
• Vaizdo įrašas
• DUK
• KLAUSIMAI IR ATSAKYMAI

Panardykime į kelis schemos žymėjimo pavyzdžius. Tarkime, norite sužinoti vietinio restorano darbo laiką. Apsilankote "Google" ir įvedate restorano pavadinimą.

Štai pavyzdys, ką rasite:

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Taip pat, tarkime, bandote rasti geriausias vyriškas odines kelnes internetu. "Google" siūlo atsiliepimus, kad galėtumėte patikrinti kiekvieną variantą.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Galiausiai pateikiame rodomos ištraukos pavyzdį:

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Kaip matote, schemų žymėjimą galite kurti praktiškai bet kokio tipo turiniui - nuo internetinių filmų apžvalgų iki namų tobulinimo vadovėlių.

Kas yra struktūrizuoti duomenys?

Schemos žymėjimas glaudžiai susijęs su struktūrizuotais duomenimis. Tai reiškia, kad kiekvieną kartą, kai naudojate schemos žymėjimą, kuriate struktūrizuotus duomenis.

Štai kuo abu terminai panašūs ir kuo skiriasi. Schemos žymėjimas yra struktūrizuotų duomenų rūšis. Schematinės žymės suteikia kontekstą konkretiems turinio elementams, pavyzdžiui, sąrašams, autoriams ir DUK.

Viskas, ką darote, tai nurodote "Google" ir kitoms pagrindinėms paieškos sistemoms, kad šie konkretūs elementai turėtų išsiskirti ir prisidėti prie turtingos arba rekomenduojamos ištraukos kūrimo. Kita vertus, struktūrizuoti duomenys yra tiesiog informacija, išdėstyta standartiniu formatu.

Schemos žymėjimas yra geriausias struktūrizuotų duomenų pavyzdys, nes žymėdami tam tikrus turinio elementus sudarote švarų kodą, kurį paieškos sistemoms lengva perskaityti.

(Vaizdo šaltinis)

Kompiuterių moksle mašinos, norėdamos suprasti ir apdoroti svarbiausią informaciją, remiasi struktūrizuotais duomenimis. Paieškos sistemoms, tokioms kaip "Google" ir "Bing", struktūrizuoti duomenys taip pat svarbūs.

Kas yra "Rich Snippets"?

Iki šiol daug kalbėjome apie turtingus ir rekomenduojamus ištraukas. Šiame skirsnyje aptarsime turtingąsias ištraukas.

Turtingos ištraukos - tai nedidelės turinio ištraukos, suteikiančios interneto naudotojams daugiau informacijos apie temą. Juos galima rasti paieškos sistemos rezultatų puslapiuose pagal bet kurį raktažodį.

Pavyzdžiui, jei įvesite žodį "Dwayne Johnson", tikrai rasite išsamias ištraukas apie jo ūgį, amžių, socialinės žiniasklaidos profilius ir naujausius filmus, kuriuose jis vaidino.

Be to, interneto vartotojai gali net pamatyti "Vikipedijos" įrašą su biografine informacija apie jį. Turtingos ištraukos leidžia žmonėms peržvelgti paieškos rezultatus nespaudžiant paieškos rezultatų.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Kadangi visa ši informacija yra lengvai prieinama, interneto naudotojai gali iš karto gauti reikiamus duomenis. "Google" teikia pirmenybę turtingoms ištraukoms, nes "Google" visada siekė užtikrinti geriausią klientų patirtį.

Turtingos ištraukos pateikia papildomų duomenų naudotojui ir atsako į jo užklausą arba suteikia jam išsamesnį supratimą apie paieškos rezultatą prieš jį spustelint.

Taigi, jei naudosite schemų žymėjimą ir savo turiniui priskirsite turtingus ištraukas, galėsite padidinti savo matomumą internete tikslinių raktažodžių atžvilgiu.

Pavyzdžiui, jei esate augantis įtakingas asmuo, galite naudoti schemos žymėjimą, kad "Google" pateiktumėte daugiau informacijos apie savo nišą, amžių, socialinės žiniasklaidos profilius ir paskelbtą turinį.

Kas yra Rekomenduojami fragmentai?

Rekomenduojamos užrašų eilutės šiek tiek skiriasi nuo turtingų užrašų. Jie rodomi virš visų pagrindinių raktažodžių paieškos rezultatų (net mokamų skelbimų).

Beveik visada galite rasti rodomų fragmentų raktažodžiams, kuriuose yra klausimų. Pavyzdžiui, jei norėtumėte sužinoti, kur buvo filmuojamas televizijos serialas " Yellowstone", tikėtina, kad pateikiamas ištraukos fragmentas pateiks jums atsakymą.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Taip pat, jei turėtumėte klausimą apie skaitmeninę rinkodarą, rodomas fragmentas galėtų pakeisti visus paieškos rezultatus ir pateikti jums atsakymą.

Gavę rodomą turinio fragmentą galite padidinti savo žinomumą internete ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę. Be to, turėdami rodomą ištrauką padidinsite savo svetainės autoritetingumą.

Norėdami gauti rodomą fragmentą, turite naudoti schemos žymėjimą. Vienas iš būdų tai padaryti - į DUK įtraukti schemos žymą.

Tarkime, kad rašote tinklaraštį apie tai, per kiek laiko pasirodo SEO rezultatai. Į įrašo apačioje esančius DUK galite įtraukti ilgų uodegos raktažodžių sąrašą ir klausimus.

Galiausiai galite sukurti DUK schemą ir užtikrinti, kad jūsų atsakymai būtų rodomi kaskart, kai kas nors ieško atitinkamų klausimų.

Schema žymėjimo privalumai

Kaip matote, schemų žymėjimas gali būti labai naudingas jūsų verslui. Štai keletas privalumų, kurių galite tikėtis naudodami šią skaitmeninės rinkodaros strategiją:

• Schema žymėjimas padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį ir svetainės puslapius. Savo ruožtu jos gali juos geriau įvertinti organinės paieškos rezultatuose.
• Naudodami schemos žymėjimą galite padidinti CTR rodiklius ir vidutinę pagrindinių ir šalutinių raktažodžių poziciją.
• Schemos žymėjimą naudojančios svetainės dažnai gali pranokti mokamos paieškos rezultatus, o kitaip to padaryti neįmanoma.
• Schemos žymėjimo turtingos ir rekomenduojamos ištraukos įrodo, kad kuriate patikimą ir patikimą turinį, atitinkantį "Google" E-E-A-T standartus.
• Schema žymėjimas gali padėti eksponentiškai padidinti svetainės lankomumą, nes turtingi ir reprezentatyvūs snippetai gali kasdien pritraukti nuolatinių svetainės naudotojų.

Galiausiai visos skaitmeninės rinkodaros komandos turėtų naudoti schemų žymėjimą. Tai bus naudinga ne tik jūsų svetainei, bet ir pagerinsite "Google" funkcionalumą ir naudotojų patirtį (UX).

Laimei, schemos žymėjimo naudojimas yra paprastas procesas. Kitame skyriuje parodysime, kaip tai padaryti.

Kaip sukurti schemų žymėjimą

"Google" leidžia žiniatinklio valdytojams ir SEO specialistams kurti schemų žymes naudojant struktūrizuotų duomenų žymėjimo pagalbininką.

(Vaizdo šaltinis)

Šiuo įrankiu galite pasirinkti, kokią schemos žymą norite sukurti, sugeneruoti struktūrizuotus duomenis ir pridėti kodo fragmentą prie savo svetainės.

Pateikiame keletą žingsnių, kad galėtumėte pradėti:

1. Apsilankykite "Google" struktūrizuotų duomenų žymėjimo pagalbininke.
2. Pasirinkite norimą sukurti duomenų tipą. Yra kelios schemos žymėjimo parinktys.
3. Įkelkite svetainės puslapio arba turinio, kurį norite pažymėti, URL adresą.
4. Pasirinkite turinio elementus, kuriuos norite pažymėti.
5. Baigę sukurkite HTML kodą.
6. Įkelkite kodą į savo svetainę.
7. Naudokite struktūrizuotų duomenų testavimo įrankį, kad peržiūrėtumėte ir išbandytumėte savo schemos žymėjimą.

Baigiamieji žodžiai

Apskritai schemos žymėjimo naudojimas yra puikus būdas padidinti svetainės SEO ir CTR 2024 m. Nukreipdami daugiau žmonių į savo svetainę, galite padidinti konversijų skaičių ir pardavimus.

"Google" ir kiti programinės įrangos teikėjai siūlo įrankius, kurie padeda rinkodaros specialistams lengvai kurti schemų žymėjimą. Vadovaukitės šiame straipsnyje pateiktais patarimais ir jums neturėtų kilti problemų kuriant savo schemą.

Be to, galėsite pasinaudoti turtingų ir rekomenduojamų ištraukų galimybėmis, kad patobulintumėte SEO strategiją visų tipų turiniui.