Kaip naudoti raktinių žodžių tyrimus, kad nukreiptumėte tikslinį srautą į savo svetainę

Įvadas

Šiuolaikiniame pasaulyje lankytojų pritraukimas į įmonės svetainę yra labai svarbus verslo sėkmei. Tačiau lankytojų srautas nelygus lankytojų srautui. Geriausia būtų pritraukti tik jūsų verslo poreikiams tinkamus svečius - tuos, kurie ketina bendrauti su jūsų produktais ar paslaugomis. Štai čia praverčia raktinių žodžių tyrimai; ne tik išsiaiškinti, kokius raktinius žodžius naudoja jūsų potenciali auditorija, norėdama rasti tokias įmones kaip jūsų, bet ir būti ten, kur ta auditorija jūsų ieško, kad pasiektumėte geresnį svetainės reitingą. Šiame straipsnyje bus paaiškinta, kaip raktinių žodžių tyrimą galima veiksmingai naudoti, kad į jūsų svetainę ateitų tinkamo tipo lankytojai.

1. Suprasti raktinių žodžių tyrimų svarbą

Raktinių žodžių tyrimas yra vienas iš pagrindinių bet kurios SEO ir skaitmeninės rinkodaros kampanijos elementų. Jis apima jūsų auditorijos raktažodžių, kuriais ji ieško prekių, paslaugų ar informacijos, susijusios su jūsų pramone, nustatymą ir tyrimą. Atliekant raktinių žodžių tyrimą sukuriamas maksimalus kiekis atitinkamo turinio naudotojų pageidaujama forma ir užimama aukštesnė vieta paieškos sistemose. Tinkamai atliktas raktinių žodžių tyrimas padidina tikimybę pritraukti srautą, kuris taps vadovu arba pardavimu.

"Be to, kad raktažodžių tyrimai padeda ne tik padidinti srautą, bet ir įvertinti konkurenciją. Tarkime, peržiūrėkite raktinius žodžius, į kuriuos orientuojasi jūsų konkurentai. Tokiu atveju jis atskleis sritis, į kurias jūsų verslas gali būti labiau galimas sritis, į kurias jiems reikia labiau orientuotis. Moreeformųsąvokųkonkurencinė analizė gali padėti kurti turinį, kuris padės jums išsiskirti prisotintoje interneto rinkoje." - Žiniatinklio svetainių dizaino ekspertas Danas Bowenas iš Bowen.

2. Tikslų ir auditorijos apibrėžimas

Raktinių žodžių tyrimą visada reikia pradėti nuo verslo tikslų ir tikslinės rinkos pažinimo. Ar norite pasiekti prekės ženklo žinomumą, įsigyti daugiau potencialių klientų, ar norite parduoti daugiau produktų internetu? Supratę savo tikslus, galėsite ištirti raktinius žodžius, į kuriuos reikėtų orientuotis. Nors tai puikus metodas, norėčiau pabrėžti, kad turėtumėte žinoti savo auditorijos poreikius, pageidavimus ir grėsmes. Supraskite, ko jie ieško ir kodėl, todėl galite rašyti savo,r turinį atsižvelgdami į jų poreikius. Jie padėjo užtikrinti, kad tik į svetainę plūstantis srautas būtų aktualus ir kad būtų nuoširdžiai domimasi įmonės siūlomais produktais ar paslaugomis.

"Koncentruodamiesi į auditorijos paieškos ketinimus, galite teisingai išdėstyti svetainės turinį. Auditorijos orientavimas pagal demografines charakteristikas, geografinę padėtį ar pirkimo įpročius padeda tobulinti raktinių žodžių strategiją. Pavyzdžiui, įmonė, siūlanti treniruoklių įrangą, pavyzdžiui, bėgimo takelius, gali norėti kreiptis į fizinio pasirengimo klientus, sportininkus arba naujokus. Visiems jiems reikės skirtingų raktažodžių ir turinio strategijų." - Markas McShane'as, skaitmeninių ryšių su visuomene agentūros " Cupid PR" savininkas.

3. Raktinių žodžių tyrimo įrankių naudojimas

Yra įvairių metodų, kuriuos galima naudoti raktažodžių tyrimams atlikti. Naujausi tyrimo įrankiai, kurie gali padėti šiuo atžvilgiu, yra "Google Keyword Planner", "SEMrush", "Ahrefs" ir "Moz", kuriais naudojantis galima gauti tokią informaciją kaip paieškos apimtis, raktinių žodžių sudėtingumas ir konkurencija. Jie taip pat pateikia kitų raktažodžių pasiūlymų, kuriems gali prireikti laiko, kol jie duos rezultatų, tačiau gali padėti gauti daugiau srauto. Naudodamiesi šiomis priemonėmis galite nustatyti, kurie raktažodžiai turi didžiulį potencialą, ir, kita vertus, analizuoti konkrečių raktažodžių rezultatus.

"Priimant sprendimus reikia žinoti, kokius raktažodžius naudoti. Atliekant raktinių žodžių tyrimą, jūsų tikslas - gauti raktinį žodį, pasižymintį aukštu konversijos rodikliu, bet maža konkurencija. Jie taip pat leidžia patikslinti raktažodžių tyrimą ir sužinoti, ar yra naujų temų, kurias galima rasti, arba raktažodžių, kurie tam tikrais metų laikais pasiekia piką. Be to, raktažodžių tyrimo įrankiai leidžia naudoti istorinę statistiką, kad būtų galima numatyti būsimus raktažodžių rezultatus. Naudodamos realaus laiko ir istorinius duomenis, įmonės gauna išsamų raktažodžių perspektyvų vaizdą, todėl gali lazeriu nusitaikyti į geriausius paieškos terminus." - Sam Browne, " Find a Band" įkūrėjas.

4. Trumpųjų ir ilgųjų raktažodžių nustatymas

Ieškant raktažodžių labai svarbu atskirti trumposios ir ilgosios uodegos raktažodžius. Ilgo uodegos raktažodžiai yra konkretūs ir juos palankiai sudaro trys ar daugiau terminų, o trumpesni raktažodžiai yra platesni ir paprastai juos sudaro ne daugiau kaip 1 ar 2 terminai, pavyzdžiui, "batai" ir "skaitmeninė rinkodara". Dažnai tai yra raktažodžiai, su kuriais siejama nemažai interneto svetainių veiklos, tačiau kartu jie gali būti gana konkurencingi. Tuo tarpu ilgieji raktažodžiai yra visiškai priešingi; juos paprastai sudaro trys ar daugiau žodžių: "geriausi bėgimo bateliai moterims" arba "skaitmeninės rinkodaros patarimai mažoms įmonėms". Lėtieji priartina srautą prie pirkimo; ilgieji raktažodžiai yra mažiau konkurencingi ir tikslingesni. Tai reiškia, kad orientuojantis į tokius raktažodžius kaip ilgagalvius raktažodžius galima būti tikriems, kad pritrauksite geresnės kokybės auditoriją.

"Ilgosios uodegos raktažodžiams būdinga papildoma savybė - tinkamumas atsižvelgiant į naudotojų ketinimus. Vartotojai, kurie ieško konkrečių ilgųjų uodegos raktažodžių, yra labiau informuoti apie tai, ką nori įsigyti, nei vartotojai, kurie nenaudoja ilgųjų uodegos raktažodžių. Taigi, pastebėjusios tokias konkrečias frazes, įmonės gali orientuotis į naudotojus, kurie, tikėtina, gali sukelti konversijas pirkdami, pasirašydami ir prašydami informacijos. Šios tikslinės funkcijos padeda didinti konversijas ir tiekti jūsų verslo tipui aktualų srautą." - Gerridas Smithas, " Fortress Growth" įkūrėjas ir generalinis direktorius

5. Trumpųjų ir ilgųjų raktažodžių derinimas siekiant optimizuoti srautą ir konversijas

"Trumpųjų ir ilgųjų raktažodžių įtraukimas į SEO strategiją gali būti pagrindinis būdas pritraukti daugiau į komercinius ketinimus orientuoto srauto. Trumpieji raktažodžiai (pvz., "televizoriai", "nešiojamieji kompiuteriai" ir pan.) yra platesni paieškos terminai, kurie dažnai užtikrina didelę paieškos apimtį ir matomumą. Nors jie gali pritraukti didesnę auditoriją, dėl savo bendrinio pobūdžio jie paprastai pasižymi didesne konkurencija ir mažesniu konversijos rodikliu. Kita vertus, ilgieji raktažodžiai (pvz., "geriausi 4K televizoriai žaidimams", "energiją taupančios skalbyklės iki 500 svarų sterlingų") yra konkretesnės frazės, kurių paieškos apimtis yra mažesnė, bet intencija didesnė. Šių raktažodžių konversijos rodiklis dažnai būna geresnis, nes jie pritraukia vartotojus, esančius tolimesnėje pirkimo kelionės stadijoje ir ieškančius konkretaus sprendimo ar produkto. Šių raktažodžių nukreipimas padeda pritraukti labai tikslingą lankytojų srautą, kuris greičiausiai virsta rezultatais arba pardavimais. SEO yra ilgalaikė strategija; norint neatsilikti nuo besikeičiančių rinkos tendencijų ir paieškos elgsenos, labai svarbu laikui bėgant tobulinti raktažodžių metodą. Nuolat optimizuodami raktažodžių strategiją, siekdami savo prekės ženklą priskirti prie lyderių ir pritraukti nuolatinį įsitraukusių naudotojų srautą, galite pasinaudoti savo pramonės šakos augimo galimybėmis. Trumposios uodegos derinys, skirtas lankytojų srautui didinti, ir ilgosios uodegos derinys, skirtas tikslinėms konversijoms, leidžia jūsų svetainei patenkinti naudotojų poreikius įvairiuose jų kelionės etapuose, o tai galiausiai lemia didesnį įsitraukimą ir geresnius konversijų rodiklius." - Kev Wiles, dalinis SEO konsultantas.

6. Raktažodžių konkurencijos analizė

Tik kai kurie raktažodžiai yra vienodai konkurencingi ir lengviau pasiekiami, todėl atliekant tyrimą labai svarbu atlikti konkurencijos analizę. Daug lankytojų pritraukiančių svetainių savininkai dažnai turi išteklių, kuriems sunkiai prilygsta panašaus dydžio konkurentai. Tokie raktažodžiai padės jums gauti geresnę poziciją, o kadangi ieškote geriausio raktažodžių sąrašo, turėtumėte rinktis raktažodžius, kurių paieškos apimtis ir konkurencija yra didelė. Ahrefs ir SEMrush pateikia raktinių žodžių sudėtingumo reitingą, kuris leidžia įvertinti pasirinkto raktinio žodžio reitingavimo sudėtingumo lygį. Yra galimybė užimti vidutinio sudėtingumo raktažodžių pozicijas ir gauti srautą, todėl dažnai tikslingiau orientuotis į tokius raktažodžius.

"Konkurencijos analizė naudojant raktinius žodžius taip pat padeda rasti rinkos turinio spragas. Tokiu būdu, žiūrėdami, į kokius raktažodžius turi orientuotis jūsų konkurentai arba į ką jie turi būti labiau įsitraukę, taip pat galite nustatyti būdus, kaip pereiti prie mažiau konkurencingų nišinių terminų. Nors šie raktažodžiai gali nepritraukti didelio srauto, jie gali būti naudingi, jei atitinka auditorijos norus ir poreikius." - John Beebe, generalinis direktorius ir įkūrėjas, " Classic Car Deals".

7. Dėmesys naudotojo ketinimams

Vartotojo ketinimas - tai vartotojo tikslas, kurio jis siekia atlikdamas paieškos užklausą. Tinkamų raktažodžių ir tinkamo turinio parinkimas jūsų svetainei labai priklauso nuo vartotojo ketinimų supratimo. Yra trys pagrindiniai paieškos ketinimų tipai: Tai trys plačiai naudojamos klientų klasifikacijos: informacinis ketinimas, vietos nustatymo ketinimas ir komercinis ketinimas. Interpretuodami kaip tikslą, kurį auditorija nustato prieš persiųsdama kokį nors konkretų raktažodį, galite kurti turinį, kuris padėtų jiems įgyvendinti šį tikslą, o tai galiausiai padėtų pasiekti jūsų verslo tikslus. Tai padidina galimybę pritraukti iš anksto kvalifikuotą srautą, kuris yra labiau linkęs apsilankyti jūsų svetainėje. Šis procesas padeda padidinti tinklalapio poziciją paieškos rezultatų sąraše ir kartu padeda naudotojams rasti tai, ko jie ieško.

"Kai padidėja tikimybė, kad lankytojai jūsų svetainėje gaus būtent tai, ko nori, jie praleidžia daugiau laiko svetainėje, užsiprenumeruoja naujienlaiškį arba perka. Tai taip pat leidžia naudotojams ilgiau būti jūsų svetainėje. Tai vilioja juos grįžti vėliau dėl suvokiamos jūsų pramonės šakos ar temos kompetencijos." - Dr. Nickas Oberheidenas, " Oberheiden P.C." įkūrėjas .

8. Raktinių žodžių įtraukimas į turinio strategiją

Tačiau šiuos raktažodžius reikia veiksmingai pažinti pasitelkiant turinio rinkodaros strategiją. Tai apima tikslinių raktažodžių įtraukimą į tinklaraštį, produktų aprašymus, nukreipimo puslapius ir metažymas. Tačiau reikia būti itin atsargiems, kad neįsitrauktumėte į visuotinai žinomą "raktinių žodžių prikimšimo" problemą, dėl kurios gali grėsti paieškos sistemų, pavyzdžiui, "Google", nuobaudos. Todėl patartina sutelkti dėmesį į aukščiausios kokybės turinio kūrimą, kuriame būtų atsižvelgiama į raktažodžių išdėstymą, bet neperkraunant jų visame turinyje. Padėsite savo interneto svetainei būti labiau susijusiai su auditorijos atliekamomis paieškomis, jei jūsų turinys atitiks jų naudojamus paieškos terminus.

Raktinių žodžių aktualumas reiškia, kad raktinius žodžius naudojate strateginėse vietose, pavyzdžiui, antraštėse, antraštėse ir pirmose puslapio turinio eilutėse. Taip pat naudokite LSI raktažodžius arba kitas, tikslesnes frazes ir terminus, kurie leidžia paieškos sistemoms iššifruoti turinio temą. LSI raktažodžiai gali pagerinti jūsų SEO rezultatą, praturtinti straipsnius ir suteikti daugiau vertės skaitytojams.

9. Puslapio SEO optimizavimas

Puslapio SEO - tai konkrečių tinklalapių optimizavimas paieškos sistemoms. Tai taip pat apima tikslinių raktažodžių įtraukimą į svarbiausias svetainės dalis, įskaitant antraštinę žymą, metaaprašymą, antraštes ir paveikslėlių alt tekstus. Be to, pavyzdinė bet kokio turinio struktūra turėtų būti parašyta su antraštinėmis žymėmis (H1, H2, H3), kurios nukreiptos į konkretų raktažodį. Taip jos taip pat padidina tikimybę užimti aukštas pozicijas ir pritraukti geresnį, aktualų srautą į jūsų tinklalapį. Be raktinių žodžių įtraukimo, kiti puslapio veiksniai, į kuriuos reikia atsižvelgti, yra svetainės greitis, greita reakcija ir svetainės nuorodų struktūra.

Meta raktažodžiai nelemia tinkamumo, kaip buvo manyta, bet naudotojo patirtis yra labai svarbi. Jei pasirūpinsite, kad svetainė būtų greitai įkeliama, lengvai naršoma ir optimizuota mobiliesiems įrenginiams, ji pakils dar aukščiau. Kai integruojamas techninis SEO ir turinio optimizavimas, tai suteikia tvirtą atspirties tašką ilgalaikiam buvimui paieškos sistemose ir reikšmingesniam organiniam srautui.

10. Raktinių žodžių efektyvumo stebėjimas ir analizė

Raktinių žodžių tyrimas nėra baigtas optimizavus turinį. Kitas vertas dėmesio veiksnys - stebėti kampanijoje naudojamų raktažodžių efektyvumą, kad jiems būtų priskirtas deramas vaidmuo pagal tikslų ir uždavinių schemą. Programose " Google Analytics", "SEMrush" ir "Ahrefs" galite naudoti raktinių žodžių analizės ataskaitų stulpelius, kad patikrintumėte raktinius žodžius, pagal kuriuos esate reitinguojami, ir pagal tuos terminus pasiektą srauto kiekį, atmetimo rodiklius ir konversijas. Todėl raktažodžių naudojimą būtina atlikti nuolat, kad būtų užtikrinta, jog visi prastai veikiantys raktažodžiai būtų atitinkamai pakoreguoti, o gerai veikiantys - pakoreguoti siekiant pagerinti svetainės būklę.

"Raktinių žodžių dažnumo analizė taip pat gali padėti nustatyti naudotojų elgsenos pokyčius. Jei tam tikri raktažodžiai generuoja didelį lankytojų srautą, o kiti - mažą, pageidautina pakeisti turinio medžiagą, kad ji atspindėtų dažniausiai naudojamus terminus. Toks lankstumas leidžia organizacijoms persitvarkyti ir gerokai užtikrina, kad jūsų svetainė išliktų aktuali atsižvelgiant į klientų pageidavimus." - Brettas Gelfandas, " Cannabiz Collects" vadovaujantis partneris.

11. Laikui bėgant tobulinkite raktinių žodžių strategiją

SEO yra ilgalaikis procesas, todėl raktažodžių strategija turėtų būti keičiama. Tačiau raktinių žodžių tyrimai nėra pastovūs, nes rinkos tendencijos ir paieškos elgsena laikui bėgant keičiasi, todėl labai svarbu juos atlikti dažnai. Retkarčiais pakeisdami turinį ir užtikrindami, kad į jį įtrauksite naujus raktinius žodžius, labai prisidėtumėte prie to, kad jūsų svetainė būtų atnaujinta ir toliau pritrauktų pavyzdingus lankytojus. Be to, tai leidžia jums geriau pasirinkti raktinius žodžius, atsižvelgiant į paieškos sistemų algoritmų ir naudotojų pageidavimų pokyčius.

Kitas raktinių žodžių optimizavimo privalumas - galimybė išnaudoti augimo sritis dėl gebėjimo pritaikyti vykstančias tendencijas. Išlaikydami aktyvumą, galite savo verslą priskirti prie pasirinktos pramonės šakos lyderių ir visada turėti šviežių raktažodžių savo turinyje. Užtikrindami, kad reguliariai atnaujinsite savo svetainę, galite išvengti nuobodulio ir padidinti nuolatinį tikslinio srauto srautą.

Išvada

Tikslinio srauto užtikrinimas yra svarbi raktinių žodžių tyrimo nauda jūsų interneto verslui. Kai žinote, kas yra tie žmonės, kokius raktažodžius parinkti ir kaip struktūrizuotas jūsų turinys, turite daugiau galimybių padidinti savo svetainės reitingą paieškos sistemose, taigi ir jos patrauklumą atitinkamam srautui. Reguliariai koreguodami raktinių žodžių strategiją ir stebėdami jos veiksmingumą, užtikrinsite, kad jūsų svetainė ir toliau užims aukštas pozicijas ir reguliariai pritrauks reikiamą srautą. Tinkamai valdomi raktinių žodžių tyrimai padės įgyvendinti jūsų verslo tikslus ir paskatins konversijas.