Įvadas
El. pašto rinkodara nebėra tik nustatymas ir pamiršimas. El. pašto rinkodaros pasaulis pilnas auditorijos įtraukimo galimybių, ypač turint visas turimas priemones. Pavyzdžiui, viena iš naujų tendencijų - interaktyvumo didėjimas: nuo apklausų iki viktorinų, slankiklių ir atgalinio skaičiavimo, todėl tai yra galingi priedai, leidžiantys sukurti nepamirštamas, visiškai interaktyvias kampanijas. Tačiau taip pat, kad ir kokie gražūs, moderniausi el. laiškų kūriniai ir temos būtų atvaizduoti, visos pastangos nueis perniek be tinkamo pristatymo. Įveskite Warmy.io, jie siūlo el. pašto pašildymo įrankį, kuris yra atsakingas už siuntėjo reputacijos užtikrinimą, kad šios žaidimus pristatančios kampanijos iš tikrųjų būtų pristatytos į abonentų dėžutes, o vėliau ir daugiau pajamų.
Interaktyvaus el. pašto turinio privalumai
Interaktyvus turinys keičia el. pašto patirtį, kuri yra ne tik statiška. Suteikdami prenumeratoriams galimybę įsitraukti į el. laišką, ne tik padidinsite įsitraukimo ir paspaudimų skaičių, bet ir užmegsite geresnius santykius su savo skaitytojais. Jie yra konkretaus laiko ir svarbūs, padeda nukreipti tuos, kurie aktyviai ieško informacijos ar veiksmų būtent tą akimirką ir jaučiasi susiję su jūsų prekės ženklu. Tačiau interaktyvūs el. laiškai viršija triukšmą.
Pavyzdžiui, viktorinos ir apklausos suteikia kampanijai dalyvavimo lygmenį, kuris yra pritaikytas ir įdomus, todėl prenumeratoriams sunku nenorėti dalyvauti, o ne pamiršti arba išmesti dar vieną el. laišką į tuštumą. Šis papildomas įsitraukimas yra fantastiškas prenumeratorių patirčiai, tačiau jis taip pat yra fantastiškas būsimų kampanijų prenumeratorių įsitraukimo ir patinka/nepatinka rodikliams.
Apklausų panaudojimas siekiant suprasti prenumeratorių pageidavimus
Apklausos palengvina įsitraukimą ir atsakymus. Prenumeratoriai gali greitai atsakyti į naujienlaiškyje esančią apklausą vienu spustelėjimu. Pavyzdžiui, mažmenininkas gali savo prenumeratoriams užduoti klausimą: "Į kokią kategoriją turėtume sutelkti dėmesį toliau?" Atsakymai: "Elektronika", "Mada" arba "Namų apyvokos prekės". Tuomet kitame el. laiške galite tęsti apklausą ir pateikti rezultatus, kad dar kartą pritrauktumėte prenumeratorius su nuoširdžiais klientų rezultatais ir entuziazmu. Be to, prekių ženklai gali naudoti apklausas, kad segmentuotų savo el. pašto sąrašus pagal pageidavimus būsimoms informavimo pastangoms.
Skubos didinimas naudojant atgalinio skaičiavimo laikmačius
Atgalinio laiko skaičiavimo laikmatis - tai priemonė, kuri geriau nei bet kas kitas į jūsų el. laišką įterpia šiek tiek skubos. Mažiau rūpinkitės apsipirkimo laiku, o daugiau - vienos dienos išpardavimu, riboto galiojimo pasiūlymu ar vos kelias dienas trunkančiu renginiu. Interaktyvi laikmačio versija sukuria smagią, įtraukiančią patirtį el. laiške. Taigi, užuot matę "Per 12 valandų sutaupysite 30 %!", klientai, kurie gali gauti el. laišką, kuriame pranešama, kiek valandų liko iki išpardavimo išnykimo, el. laiške pateikiamas atgalinio skaičiavimo laikmatis. Tai reiškia, kad norėdami nepraleisti progos prenumeratoriai turėtų pirkti dabar, o ne vėliau, todėl konversijos rodiklis bus didesnis.
Elektroninio pašto pristatymo svarba interaktyvioms kampanijoms
Interaktyvūs el. laiškai tampa nereikšmingi, jei jie niekada neatsiduria pašto dėžutėje. Pavyzdžiui, dėl prasto el. pašto pristatymo galimybės interaktyvusis el. laiškas gali būti automatiškai nukreiptas į nepageidaujamų laiškų aplanką ir niekam nematomas. **Elektroninio paštoapšilimo priemonė gali padėti pagerinti pristatomumą palaipsniui kuriant teigiamą siuntėjo reputaciją. Warmy.io siūlo el. pašto įšilimo paslaugą, kuri gali užtikrinti pristatomumą.
El. pašto apšilimas palaipsniui didina jūsų siuntėjo reputaciją, nes generuoja tariamą įsitraukimą, pvz., atidarymus, paspaudimus ir atsakymus. Toks įsitraukimas signalizuoja pašto paslaugų teikėjams, kad jūsų pastangos yra teisėtos ir turėtų būti patalpintos į potencialių ir esamų klientų pašto dėžutes, o ne į šlamšto aplanką. Taigi verslo savininkui, siekiančiam padidinti savo kampanijų veiksmingumą, būtinas el. pašto apšilimas, kad ir jos būtų kuo veiksmingesnės.
"Analytics" integravimas su interaktyviu turiniu
Vienas didžiausių interaktyviųjų el. laiškų privalumų yra tas, kad galite gauti grįžtamąjį ryšį. Kai jūsų prenumeratoriai įsitraukia į jūsų el. laiškus atsakydami į viktorinos klausimą, dalyvaudami apklausoje arba spustelėdami produktą, jie leidžia jums sužinoti, ko ir kaip jie nori. Norėdami įvertinti kampanijos sėkmę, naudokitės visomis turimomis analitinėmis funkcijomis.
Stebėkite paspaudimų skaičių ir kitą įsitraukimo bei konversijų statistiką, kad nustatytumėte, kas jūsų auditorijai el. laiške atrodo patraukliausia. Pavyzdžiui, jei jie atsako į jūsų viktorinos klausimą, bet neatlieka jokių kitų veiksmų, galbūt reikėtų pakeisti CTA arba tolesnius veiksmus. Dinamiškas turinys ir analizė ne tik pagerina šias būsimas kampanijas vėliau, bet ir suteikia prenumeratoriams malonesnę patirtį dabar.
Vertingi el. pašto rinkodaros sėkmės šaltiniai
Ekspertų požiūrio pritaikymas gali pagerinti jūsų el. pašto rinkodaros strategiją, ypač naudojant interaktyvų turinį. Šiame "Warmy.io" tinklaraštyje pateikiamos svarbiausios įžvalgos apie lyderių vertinimą:
Šioje konkurencingoje verslo aplinkoje, kurioje el. pašto rinkodara tapo pagrindiniu rinkodaros komunikacijos kanalu, labai svarbu suprasti savo auditorijos elgseną. Lyderių vertinimas - tai būdas nustatyti lyderio kokybę, paprastai remiantis jo sąveika per el. pašto kanalą. Aiškaus perdavimo iš rinkodaros į pardavimus proceso sukūrimas leidžia komandoms teikti pirmenybę karštiems potencialiems klientams, o rinkodaros komandoms - įžvalgas, kurių joms reikia, kad galėtų sėkmingai įgyvendinti savo strategijas.
Šiame straipsnyje apžvelgsime pagrindinius pagrindus, kodėl tai svarbu ir kaip el. pašto dalyvavimo stebėjimas gali padėti atskleisti naudingas įžvalgas, kurios padės jums skatinti verslo augimą.
Išvada
Elektroninių laiškų rinkodara pereina prie gilesnio ir interaktyvesnio turinio. Apklausos, viktorinos, slankmačiai ir atgalinio skaičiavimo laikmačiai - tai interaktyvaus turinio pavyzdžiai, kurie ne tik didina įsitraukimo, paspaudimų ir atsakymų rodiklius, bet ir padeda geriau suprasti prenumeratorių veiklą ir poreikius. Tačiau šios kampanijos bus sėkmingos tik tuo atveju, jei el. laiškas apskritai pateks į pašto dėžutę. Būtent čia ateina el. pašto pašildymo sprendimai, pavyzdžiui, Warmy.io) užtikrina, kad jūsų el. laiškai patektų ten, kur turėtų, kad visas jūsų sunkus darbas nenueitų perniek. Taigi, derinant tokią pažangią koncepciją kaip interaktyvusis turinys su patikimu pristatymo sprendimu, bet kokio prekės ženklo rinkodara gali pakilti į kitą lygį.
