Kaip sutaupyti laiko ir pinigų perpardavinėjant atostogų turinį

Įvadas

Atostogų sezonas yra svarbus kalendorinių metų etapas. Tačiau kažkodėl jis visuomet užklumpa greičiau, nei tikėtasi.

Tikimasi, kad 2022 m. atostogų išlaidos pirmą kartą pasieks 1 trilijono JAV dolerių ribą, todėl nenorite praleisti progos gauti dalį šio pyrago.

Turinio planavimas gali užtrukti kelis mėnesius, kol sugalvosite temas, atliksite raktažodžių tyrimus ir parašysite patrauklų, aukštos kokybės turinį. Taip pat nepamirškite laiko, kurio reikia, kad paieškos sistemos jį indeksuotų ir (tikėkimės) iškeltų į rezultatų viršų.

Jei nepradėjote šio proceso liepos mėn., galite manyti, kad jau per vėlai įsitraukėte į žaidimą.

Tačiau nesijaudinkite. Galbūt neturite laiko kurti visiškai naujo turinio nuo nulio, bet kas sako, kad negalite panaudoti to, ką jau turite?

Pakartotinai naudodami ankstesnį šventinį turinį galite sutaupyti laiko ir pinigų ir paversti šį šventinį sezoną vaisingu savo verslui.

Nors daugelis mano, kad šventinė rinkodara yra tik mažmenininkų žaidimas, bet per šventinį pirkimo šėlsmą naudos gali gauti bet kuri įmonė.

Taigi, jei norite pasinaudoti šia galimybe, pats metas pertvarkyti esamą šventinį turinį, kad jis būtų maksimaliai paveikus.

Pateikiame keletą idėjų, kaip tai padaryti.

Kodėl svarbi atostogų turinio strategija?

Šventės - įtemptas metas visiems. Kyla didelis spaudimas rasti geriausius pasiūlymus ir kartu pasirūpinti puikiomis dovanomis šeimai ir draugams.

Daugumai atostogų pirkėjų sunku žinoti, ką pirkti kitiems. Vartotojai dabar dovanų idėjų ieško išmaniuosiuose telefonuose socialinėje žiniasklaidoje arba ieškodami informacijos paieškos sistemose.

Tinkamo šventinio turinio parengimas padės jūsų įmonei atsižvelgti į vartotojų elgsenos pokyčius.

Šiuo laikotarpiu žmonės taip pat dažniau ieško su šventėmis susijusių terminų, todėl labai svarbu optimizuoti šventinės tematikos turinį savo svetainėje ir socialinės žiniasklaidos kanaluose, kad būtų galima pasinaudoti šiuo didesniu nei vidutiniu paieškos kiekiu.

Aktualaus ir šventiško turinio kūrimas taip pat rodo, kad jūsų klientai jaučia šventinę dvasią ir rūpinasi jų apsipirkimo patirtimi. Nustebsite, kiek daug žmonių mėgsta šventinį turinį, ir tai gali būti puikus būdas užmegzti ryšį su klientais ir stiprinti lojalumą prekės ženklui.

Galiausiai padidinkite savo pardavimus aktyviausio metų apsipirkimo sezono metu, reklamuodami specialius pasiūlymus ir akcijas. Jei turite produktą ar paslaugą, kuri būtų puiki šventinė dovana, pasirūpinkite, kad klientai apie tai sužinotų, kurdami specialų šventinį turinį.

Turinio paskirties keitimo privalumai

Turinys yra labai svarbus sėkmingam SEO optimizavimui. Kadangi daugiau nei 90 proc. interneto sesijų prasideda nuo paieškos, tai yra viena iš sričių, kurioje nesinori taupyti išteklių.

Kokybiškas turinys ne tik padeda pritraukti organinį srautą, bet ir signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra svarbi ir patikima. Tačiau kokybiško turinio kūrimas gali užimti daug laiko ir būti brangus.

Turinio perpublikavimas yra puikus būdas gauti didžiausią naudą už savo pinigus.

Kodėl? Nes tai reiškia, kad galite sukurti vieną turinio elementą ir jį naudoti įvairiais būdais.

Ją galite naudoti kaip infografiką, kurti socialinės žiniasklaidos naujienas, paversti ją podkastu, naudoti vaizdo įrašuose ar net kurti el. pašto naujienlaiškį. Tai tarsi kelios to paties dalyko versijos, tik su skirtingomis pakuotėmis.

(Paveikslėlio šaltinis)

Esamo turinio perėmimas ir pritaikymas naujai auditorijai (arba formatui) yra greitas ir paprastas būdas sukurti naują turinį, kuris padės padidinti jūsų SEO ir pasiekti platesnę auditoriją.

Be to, tai puikus būdas įkvėpti naujos gyvybės senesniam turiniui ir užtikrinti, kad jūsų svetainė išliktų aktuali ir atnaujinta. Taigi, jei norite pagerinti SEO optimizavimą, turinio pakartotinis naudojimas yra strategija, kurios neturėtumėte ignoruoti.

Be to, tai ekonomiška. Jei jau investavote laiko ir pinigų į turinio kūrimą šventiniam sezonui, kodėl gi iš to negavus kuo daugiau naudos?

3 būdai, kaip pakeisti atostogų turinio paskirtį

Šventės būna tik kartą per metus. Todėl neleiskite, kad jūsų ankstesnis turinys nueitų perniek.

Pateikiame tris paprastus būdus, kaip pakeisti turinio paskirtį ir pasinaudoti šventine nuotaika.

1. Atnaujinkite savo amžinai žalią turinį

Pradėkime nuo pagrindinių dalykų.

Tikėtina, kad jau turite praėjusių metų dovanų gido arba "Juodojo penktadienio" išpardavimo nukreipimo puslapį. Užuot kūrę visiškai naują 2022 m. sezonui skirtą nukreipimo puslapį, pertvarkykite esamą puslapį, pridėdami naujų vaizdų ir šviežią tekstą.

Tokia praktika taupo jūsų laiką ir pinigus bei padeda SEO.

Kasmet kurdami vis naujus atostogų dovanų gidų ir išpardavimų renginių nukreipimo puslapius su tuo pačiu URL, laikui bėgant galite įgyti autoritetą ir užimti aukštesnę vietą "Google" paieškos rezultatuose.

Geriausias pavyzdys - "Nordstrom" nukreipimo puslapis "Dovanos jai". Spalio 21 d. pradžios puslapyje rodomi vaizdai su ryškiomis šventinėmis spalvomis ir maža taškuota girlianda.

(Paveikslėlio šaltinis)

Jei per "Wayback Machine" peržiūrėsite tą patį URL adresą, pamatysite, kad spalio 3 d. tame pačiame nukreipimo puslapyje buvo rodomi visiškai kitokie vaizdai su neutraliomis spalvomis, kurios skleidė rudens nuotaiką.

Tačiau atkreipkite dėmesį, kad URL išlieka vienodas abiejose datose.

Ką iš to galima išpešti? Neprivalote visko gaminti iš naujo. Padarykite keletą nedidelių pakeitimų ir viskas bus gerai.

(Paveikslėlio šaltinis)

"Google" taip pat dalijasi keliomis puikiomis rekomendacijomis, kaip optimizuoti svetainės nukreipimo puslapius atostogų sezonui.

Štai keletas svarbiausių dalykų:

• Pridėkite vidinių nuorodų - pridėję nuorodų iš pagrindinio puslapio į nukreipimo puslapį, padėsite naudotojams (ir "Google") greičiau rasti nukreipimo puslapį.
• Naudokite pasikartojantį URL - naudokite trumpą, prasmingą URL, kuris atspindėtų jūsų puslapį ir galėtų būti naudojamas kasmet, pavyzdžiui, www.example.com/gifts/for-her, o ne www.example.com/gifts/2022/for-her.
• Pridėkite paveikslėlių - naudokite aukštos kokybės sezoną atspindintį paveikslėlį su atitinkamu alt tekstu.
• Prašymas atlikti pakartotinę paiešką - naudokite "Google" paieškos konsolę, kad pakartotinai peržiūrėtumėte nukreipimo puslapį ir įsitikintumėte, kad atnaujintas turinys atsispindi teisingai (atsižvelgiant į tai, kad URL yra pakeistas).

Atnaujinę nukreipimo puslapius, pereikite prie vis dar žalių tinklaraščio įrašų.

Amžinai žalias turinys - tai toks amžinas turinys, kuris išlieka aktualus nepriklausomai nuo aplinkybių. Tai gali būti jūsų produkto ar paslaugos vadovas arba naudingas tinklaraščio įrašas aktualia pramonės tema.

Jei savo svetainėje turite visžalio turinio, tai puiki vieta sutelkti dėmesį į turinio pakartotinį panaudojimą.

2. Sąrašų tinklaraščio įrašus paverskite TikToks

"TikTok" keičia būdą, kuriuo vartotojai atranda, svarsto ir perka.

"TikTok" 2022 m. atostogų vadovo duomenimis, 50 % naudotojų, naudodamiesi "TikTok", atranda naują prekės ženklą ar produktą ir 1,2 karto dažniau impulsyviai perka.

"TikTok" - tai suasmenintas kanalas, kuriame pateikiamas itin aktualus turinys, paremtas naudotojų pageidavimais ir interesais, todėl prekės ženklai gali kurti patrauklią apsipirkimo patirtį, kad prekyba taptų įdomi.

Taigi, jei dar neįtraukėte "TikTok" į savo turinio strategiją, pats metas išbandyti ją šį atostogų sezoną.

Norėdami pasinaudoti prekės ženklo atradimu ir impulsyviais pirkimais, paverskite savo dienoraščius su sąrašais "TikTok" vaizdo įrašais.

Pavyzdžiui, pažvelkime į "InfinityDish" tinklaraščio įrašą.

Televizijos paketų teikėjas paskelbė tinklaraščio įrašą "7 geriausi 2022 m. televizoriai", kuriame dalijasi ekspertų nuomone apie geriausius rinkoje esančius televizorius.

(Paveikslėlio šaltinis)

Siekdami padidinti savo kruopščiai sudaryto televizijos programų sąrašo pasiekiamumą, jie gali paversti vienmatį tinklaraščio įrašą galingu trumpo formato "TikTok" vaizdo įrašu ir pasiekti visiškai naują auditoriją, didinti prekės ženklo žinomumą, kurti rekomendacijas iš lūpų į lūpas ir skatinti pardavimus.

O geriausia tai, kad nesvarbu, kiek sekėjų jie turi. "TikTok" pateiks vaizdo įrašą vartotojams, kurie gali su juo susidomėti ir konvertuoti. Argi tai neskamba idiliškai?

"TikTok" taip pat siūlo lengvai naudojamus švenčių šablonus, kad šventinė nuotaika būtų pakili.

(Paveikslėlio šaltinis)

3. Pagražinkite ne šventines nuotraukas

Jei norite sukurti šventinį turinį, skirtą šiam įtemptam sezonui, atnaujinkite senesnį turinį naudodami šventinę grafiką, apvadus, fonus ir kitus žaismingus nuotraukų redagavimo būdus.

Neprivalote būti grafikos dizaineris, kad vizualiniam turiniui suteiktumėte šiek tiek šarmo.

Tai gali būti taip paprasta, kaip tai daro "Olipop", t. y. naudoti fono šalinimo priemonę, kad pakeistumėte savo produktų nuotraukų baltą foną į raudoną.

(Paveikslėlio šaltinis)

Arba galite žengti dar vieną žingsnį į priekį ir pridėti girliandos apvadą bei dabartinę grafiką, kaip tai daro "Starbucks", norėdami pabrėžti savo šventinius gėrimus.

(Paveikslėlio šaltinis)

Sezoninio logotipo sukūrimas - dar vienas puikus būdas suteikti šventinį stilių savo svetainei ar socialinės žiniasklaidos profiliui. Tam galite naudoti nemokamą logotipų kūrimo programą. Galite šiek tiek pakeisti esamą logotipą, kad jis taptų šventiškas. Kai kurios didžiausios grupės jau daugelį metų laikosi šios tendencijos.

Pavyzdžiui, "Target" per šventes savo firminį logotipą paverčia ornamentu, o "Lowe's" savo logotipą papuošia Kalėdų Senelio kepure.

(Paveikslėlio šaltinis)

Keletą nedidelių akcentų pridėję prie savo nuotraukų, neabejotinai prisiderinsite prie šventinio sezono nuotaikos, sudominsite klientus ir padidinsite įsitraukimą internete.

Voila. Dabar jūsų prekės ženklas yra paruoštas šventėms (ir tam nereikia prarasti banko).

Apibendrinimas

Švenčių laikotarpis įmonėms yra įtemptas, tačiau tai nereiškia, kad kasmet turite pradėti nuo nulio kurti šventinį turinį.

Pakartotinai naudodami esamą vis dar žalią turinį, skelbdami naujose socialinės žiniasklaidos platformose ir atnaujindami seną turinį, galite sutaupyti laiko ir pinigų, bet kartu pateikti šviežią, šventinį turinį, kuris susilauktų atgarsio tarp klientų ir padėtų jiems pajusti sezono dvasią.

Venkite spaudimo bandydami kurti naują šventinį turinį prieš pusmetį. Vietoj to pasinaudokite esamu turiniu, remkitės jo autoritetu, atsipalaiduokite ir stebėkite, kaip plūsta pardavimai.