Kaip savo internetinį seminarą pritaikyti kaip tinklaraštį

Įvadas

Internetinių seminarų su teminiais ekspertais, idėjiniais lyderiais ir produktų šalininkais rengimas yra puiki rinkodaros taktika. Internetiniai seminarai padeda sukurti autoritetą pramonės šakoje ir suteikia dalijimosi turinį daugeliui platformų ir kanalų.

Internetinis seminaras taip pat yra labai geras kertinis turinio elementas, kurį galima naudoti socialinės žiniasklaidos pranešimams, SEO straipsniams ir daug kam kitam.

Tačiau jų planavimas, vykdymas ir paruošimas platinimui užima daug laiko. Tikėtina, kad sugaišite daug laiko planuodami diskusijų temas, spręsdami tvarkaraščių konfliktus, kurdami pristatymą, redaguodami vaizdo įrašą ir platindami jį įvairiais kanalais. Atliekant visą šį darbą svarbu maksimaliai padidinti kiekvieno internetinio seminaro vertę, jei jis yra jūsų pagrindinės rinkodaros strategijos 2022 m. dalis.

Turint tai omenyje, tvirtas kiekvieno rinkodaros turinio, įskaitant internetinius seminarus, pakartotinio naudojimo pagrindas užtikrina, kad jūsų rinkodaros turtas nebus sukurtas ir paliktas negyvas jūsų svetainėje. Iš tokio turinio, kaip internetiniai seminarai, galima išgauti labai daug vertės, o pasikartojanti turinio paskirties keitimo sistema, pagal kurią vaizdo įrašai paverčiami tinklaraščio įrašais, yra vienas iš būdų ją išgauti.

Kas yra turinio paskirties keitimas?

Turinio paskirties keitimas arba turinio perdirbimas - tai kai esamą rinkodaros medžiagą perpakuojate ir performatuojate kitam kanalui, kitu formatu arba naujai auditorijai.

Daugelis įmonių sukuria puikų turinį, kuris gerai veikia, tačiau tuo viskas ir baigiasi. Pakartotinai panaudodami kiekvieną turinio dalį, galite gerokai padidinti turinio produkcijos apimtį, kartu išsaugodami pirminio tyrimo vertę.

Yra daugybė priežasčių, dėl kurių reikia pertvarkyti turinį. Pavyzdžiui,

• Turinio paskirties keitimas padidina turinio kūrimo proceso efektyvumą. Galite paskelbti daugiau turinio, neatlikdami visų tyrimo ir originalaus kūrinio kūrimo etapų.
• Prisitaikykite prie auditorijos, kuri mokosi kitaip. Vieni geriau mokosi skaitydami, kiti - klausydami, treti - žiūrėdami vaizdo įrašą. Kiekvieną turinį paversdami keliais formatais, pasieksite daugiau tikslinės auditorijos.
• Turinio paskirties keitimas palengvina turinio platinimą. Turinio platinimas yra skausminga, bet būtina turinio rinkodaros vamzdyno dalis. Kuriant įvairių formatų turinį iš esamo turinio, turinio platinimas tampa lengvas.

Kodėl svarbu keisti turinio paskirtį?

Turinio pakartotinis panaudojimas leidžia rinkodaros specialistams skelbti daugiau turinio, kuris atitinka prekės ženklą ir yra nuosekli žinutė, nereikalaujant kiekvieną kartą pereiti visą turinio kūrimo procesą. Naudodamiesi ankstesnės rinkodaros medžiagos tyrimais, struktūra ir optimizavimu, galite išgauti naują rinkodaros turinį, naudodami turinio pakartotinio naudojimo strategiją.

Turinio paskirties keitimas padeda įvairiose rinkodaros strategijos srityse, įskaitant turinio platinimą, turinio planavimą, SEO strategiją ir nuorodų kūrimą.

Akivaizdžiausias turinio paskirties keitimo strategijos privalumas - galimybė didinti mastą. Jums nereikia kiekvieno turinio kurti iš naujo.

Kaip pertvarkyti internetinį seminarą į tinklaraštį

Žiniatinklio seminaro pertvarkymo į tinklaraštį etapai yra šiek tiek sudėtingesni nei tinklaraščio pavertimas į socialinei žiniasklaidai skirtą įrašą ar nukreipiamojo puslapio antraštę. Internetinis seminaras iš prigimties yra šiek tiek netvarkingas, nes jame gali dalyvauti daug dalyvių, gali nebūti aiškiai apibrėžtų skyrių, o dėl vaizdo įrašo kokybės ir vaizdo įrašų transkribavimo programinės įrangos galimybių dažnai gali būti neteisingai išverstas.

Tačiau galite imtis kelių veiksmų, kad visus senus ir naujus internetinius seminarus pradėtumėte paversti tinklaraščio įrašais.

Vaizdo įrašo konvertavimas į tekstą

Pirmasis žingsnis perkuriant vaizdo įrašą - reklaminį vaizdo įrašą, interviu ar internetinį seminarą - į bet kokį teksto formatą yra vaizdo įrašo transkripcija. Tai galima padaryti rankiniu būdu, tačiau dauguma renkasi transkripcijos paslaugą.

Sukurtos transkripcijos paslaugos gali būti automatinės arba rankinės, kai žmonės verčia vaizdo įrašą kaip paslaugą. Pastarosios iš esmės bus tikslesnės, tačiau laiko, kurio prireikia žmogui perrašyti vaizdo įrašą, yra daug daugiau nei automatinio transkribavimo platformose.

Jei žiniatinklio seminare dalyvauja keli kalbėtojai, tai tampa labai sudėtinga ir geriausia išeitis gali būti rankinė transkripcija, nesvarbu, ar naudojatės paslauga, ar tai darote patys. Tokie dalykai kaip žmonių panašūs balsai ir sutampantis kalbėjimas sukelia problemų transkribuojant vaizdo ir garso įrašus. Tačiau, kadangi tiksli transkripcija gali būti ne itin svarbi, šios problemos gali nesukelti problemų konvertuojant internetinį seminarą į tinklaraštį.

žiniatinklio seminaro struktūros supratimas

Kiekvienas internetinis seminaras yra skirtingas, tačiau svarbu suprasti pagrindinę internetinio seminaro struktūrą, kad galėtumėte nuspręsti, kokio tipo tinklaraščio įrašas geriausiai tinka pakartotiniam naudojimui.

• Jei internetinis seminaras yra kelių žmonių pokalbis, tinklaraščio įrašą galite struktūruoti pagal pagrindines temas, apie kurias kalbama.
• Jei internetinis seminaras yra dviejų žmonių pokalbis, gali būti, kad klausimai bus pateikiami kaip paantraštės, o atsakymai - kaip pagrindinė skyriaus dalis.
• Jei internetiniame seminare pristatymą rengia vienas asmuo, būtinai paimkite pagrindinius vaizdinius iš skaidrės ir įtraukite juos į tinklaraščio įrašą, o pagrindinius dalykus (kelis "tl;dr") naudokite kaip paantraštes.

Įtraukti tl;dr

Internetiniai seminarai dažnai būna labai ilgi. Jei neturite labai įsitraukusios auditorijos, kuriai tikrai reikia suprasti žiniatinklio seminaro turinį, dauguma žmonių neišklausys viso seminaro. Taip yra ir su jūsų tinklaraščio įrašu. Gera idėja yra pateikti kelias skyrių ir viso internetinio seminaro santraukas, kad skaitytojai galėtų suprasti pagrindines internetinio seminaro išvadas.

Skyrių struktūra aplink kabutes

Svarbių citatų iš internetinio seminaro išskyrimas yra puikus būdas struktūruoti tinklaraštį. Jei internetiniame seminare kalba įtakingas dalyko ekspertas, galite paimti 5-10 jo citatų, naudoti jas vietoj paantraštės ir išplėsti šias citatas pagrindinėje skyriaus dalyje.

Skyrių struktūrą sudaro klausimai ir atsakymai

Interviu puikiai tinka kaip tinklaraščio įrašai, nes po jų reikia atlikti labai nedaug apdorojimo. Tiesiog perrašykite klausimus ir atsakymus į popierių ir tinklaraščio įrašas bus beveik baigtas. Klausimai veikia kaip loginės paantraštės, o atsakymai paprastai puikiai tinka kaip pagrindinė skyrių dalis.

Sukurti kelis tinklaraščio įrašus

Internetiniuose seminaruose dažnai būna pakankamai temų ir potemių, kad būtų galima sukurti daugiau nei vieną tinklaraščio įrašą. Išgrynindami kelis požiūrio taškus, nesvarbu, ar tai būtų kelių dalyvių, ar pokalbio dalys, būtinai išanalizuokite visą vaizdo įrašą, kad nustatytumėte natūralius lūžio taškus, kurie gali tapti visiškai naujo turinio pagrindu.

Sutelkite dėmesį į amžinai žalią turinį

Galite pakartotinai naudoti kiekvieną savo archyve esantį turinį, tačiau geriausia būtų sutelkti dėmesį į amžinai žaliuojantį turinį. Amžinai žaliuojantis turinys jūsų naudotojams suteiks vertės ne tik einamąją dieną, savaitę ar mėnesį. Jis suteikia įžvalgų apie tai, kas jiems rūpi, kurios bus vertingos ir po kelerių metų. Tai geriausias turinio tipas, kurį galima naudoti pakartotinai, nes jūsų pakartotinai naudojamas turinys taip pat bus amžinai žalias.

Pavyzdžiui, internetinio seminaro apie naujo produkto išleidimą arba naują darbuotoją jūsų įmonėje perpasakojimas tikriausiai nėra geriausias pasirinkimas. Tačiau pasirinkę perpublikuoti veinbarą apie pramonės taktiką arba būdus, kaip naudoti savo produktą auditorijos verslui pagerinti, galite į savo archyvą įtraukti daugiau visžalio turinio.

Įrankiai, padedantys pertvarkyti vaizdo įrašą į tekstą

Naudojant tinkamus įrankius gali labai pasikeisti internetinių seminarų ir tinklaraščių pertvarkymo sistemos sėkmė. Yra daug pažangių dirbtinio intelekto įrankių, kurie gali padėti analizuoti vaizdo įrašus, transkribuoti garso įrašus ir už jus parašyti tinklaraščio įrašą.

Transkripcijos įrankiai

Yra daugybė platformų, kurios gali padėti perrašyti vaizdo įrašus ir paruošti juos paversti tinklaraščio įrašais.

"Descript" siūlo automatinę ir žmogaus atliekamą vaizdo įrašų transkripciją, kad galėtumėte pradėti. Jų teigimu, "beveik akimirksniu atliekama ir kainuoja tik centus už minutę".

"Otter.ai" siūlo dirbtiniu intelektu paremtas susitikimų transkripcijas, jei jūsų internetinis seminaras yra vieno ar daugiau dalyvių pokalbis.

Panaudojimo įrankiai

"Chopcast.io" tiesiogiai nepadeda konvertuoti vaizdo įrašo į tekstą, bet konvertuoja ilgą vaizdo įrašą į trumpesnius vaizdo klipus, kuriais galima dalytis socialiniuose tinkluose. Tačiau mažesni klipai yra puikus būdas pridėti kontekstą ir straipsnyje. Įrodyta, kad tinklaraščiai, į kuriuos įtraukiami vaizdo įrašai, pasižymi didesniu įsitraukimu ir SEO nauda.

"Automata" transkribuoja ir analizuoja vaizdo įrašus bei tekstą ir konvertuoja juos į įvairius turinio formatus, skirtus socialiniams tinklams, tinklaraščiams ir el. paštui.

Pagrindinės išvados

Internetiniams seminarams rengti reikia daug laiko ir pastangų, kurias skiria įvairių įgūdžių turintys žmonės. Paprastai reikia nuspręsti, kokia bus internetinio seminaro tema, surasti atitinkamos srities ekspertus, nuspręsti, kada ir kaip įrašyti vaizdo įrašą, profesionaliai sumontuoti galutinę versiją ir galiausiai išplatinti socialiniuose tinkluose, el. paštu ir kitur. Dėl šios priežasties internetiniai seminarai turėtų (ir gali būti lengvai) pritaikyti kitiems formatams, kad būtų skelbiami įvairiuose kanaluose.

Vienas iš puikių internetinių seminarų pakartotinio naudojimo kanalų yra jūsų tinklaraštis. Atskleidus natūralią internetinio seminaro struktūrą, galima nustatyti tinklaraščio struktūrą. Nesvarbu, ar tai būtų vienas pristatymas, kelių asmenų pokalbis, ar dviejų asmenų interviu, yra aiškiai apibrėžtų tinklaraščio perpublikavimo metodų, kurie užtikrins, kad iš kiekvieno rengiamo tinklaraščio gautumėte didžiausią vertę.