Kaip skaityti 'Google Search Console' įžvalgas, kad suprastumėte savo auditoriją ir turinio našumą

Įvadas

Nuolatinėje kovoje dėl dominavimo paieškos sistemose mums reikia visų įmanomų įrankių, ypač jei jie yra nemokami ir teikiami žmonių, kurie skiria paieškos reitingus.

Tokią dovaną "Google" turinio rinkodaros bendruomenei įteikė su "Google Search Console Insights". Ši nauja paslauga suteikia lengvai suprantamą analizę, kuri gali daug ką papasakoti apie jūsų turinį ir jį peržiūrinčius žmones.

Naudodamiesi "Google Search Console Insights" galite suvienodinti savo galimybes su SEO ekspertais, nes galite naudotis paprasta ir praktiškai pritaikoma analize.

Nors "Google" sukūrė šią paslaugą taip, kad ji būtų paprasta, tačiau, kai gilinatės į įžvalgas, ji yra gili. Kai žinosite, kaip skaityti "Google Search Console Insights" rezultatus, atrasite duomenų, kurie gali labai pagerinti jūsų turinio rinkodarą.

Norite sužinoti daugiau? Skaitykite toliau!

Kas yra "Google Search Console Insights"?

"Google Search Console Insights" yra palyginti nauja "Google" teikiama paslauga. Ji padeda svetainių savininkams gauti vertingos informacijos apie savo auditoriją ir turinį.

Savo oficialiame pranešime apie paslaugą "Google" teigė:

"Search Console Insights" - tai nauja turinio kūrėjams ir leidėjams pritaikyta patirtis, padedanti suprasti, kaip auditorija atranda jų svetainės turinį ir kas sulaukia atgarsio auditorijoje. Ši nauja patirtis paremta "Google Search Console" ir "Google Analytics" duomenimis."

"Search Console Insights" pateikia svetainės statistiką ir analizuoja turinio našumą techniniu požiūriu. Ji taip pat gali padėti nustatyti svetainės problemas ir pritaikyti naudotojų patirtį, kad visiems būtų geriau.

(Vaizdo šaltinis)

Tai naudingas įrankis, kurio reikia kūrėjams, rinkodaros specialistams ir SEO ekspertams ir kurį jie paprastai mėgsta. Pavyzdžiui, " Google Search Insights" padeda nustatyti, kaip jus randa įvairių sluoksnių žmonės.

Pavyzdžiui, paimkime sveikatos priežiūros paslaugų vartotojus.

Didėjant nuotolinės sveikatos paslaugų skaičiui, internetinės medicinos organizacijos naudoja "Google Search Console Insights", kad suprastų, kaip klientai pasiekia jų svetainę.

Pavyzdžiui, nukreipdami į tendencingus raktinius žodžius, tokius kaip "internetiniai gydytojai" ir "internetinis terapeutas", nuotolinės sveikatos specialistai gali gauti vertingos informacijos apie tai, kas juos randa ir kokius įrenginius naudoja. Jie taip pat gali nustatyti, ar naudotojai jų turinį rado naudodamiesi organine paieška, socialine žiniasklaida ar nuorodomis.

Tačiau šis rodiklis yra tik vienas iš pagrindinių šio nemokamo įrankio privalumų.

Ji taip pat padeda jums:

• Nustatykite turinio našumą laikui bėgant
• Patikrinkite naujo turinio veikimą
• Patikrinkite, ko žmonės ieško, kai jus randa
• Sužinokite, kurios svetainės nukreipia lankytojus į jūsų turinį

Šis įrankis ne išvardija analizės duomenis ir leidžia jums patiems padaryti išvadas, o viską paaiškina už jus.

Dabar panagrinėkime, ką šie rodikliai gali pasakyti apie jūsų auditoriją.

Ką "Google Search Console Insights" gali pasakyti apie jūsų auditoriją ir turinį?

Tolesniuose skirsniuose nagrinėsime informaciją, kurią galite gauti iš "Google Search Console Insights", ir ką ji gali pasakyti apie jūsų auditoriją ir turinį.

Kaip auditorija atranda jūsų turinį

"Google Search Console Insights" gali pateikti duomenų apie įrenginius, kuriuos žmonės naudoja jūsų turiniui pasiekti.

Žinant, kaip interpretuoti šią konkrečią įžvalgą, galima gauti vertingos informacijos apie jūsų auditoriją ir jos sąveiką su jūsų svetaine.

Pavyzdžiui, labai svarbu suprasti "Įrenginių" ir "Kanalų" duomenų rezultatus, nes ne visos auditorijos yra vienodos arba elgiasi vienodai.

Pavyzdžiui, jei vykdote rinkodarą kolegijų studentams pagal raktažodį "mokėti už studijas", norėsite sužinoti, kaip jie naudojasi jūsų turiniu ir iš kokių kanalų ateina.

Jei nustatysite, kad dauguma jūsų naudotojų naudojasi mobiliąja naršykle, galite rinkodarą nukreipti būtent į mobiliąsias platformas. Tai gali apimti skelbimų skelbimą mobiliosiose programėlėse, nuosavos programėlės kūrimą ir SMS rinkodaros panaudojimą. Tai taip pat reiškia, kad turėtumėte dėti daugiau pastangų į mobiliojo ryšio naudotojo patirtį ir ekrano dydį.

Taip pat platformos, kurias jie naudoja, kad jus surastų. Jei dauguma koledžo studentų jus randa per "Facebook" skelbimus, tuomet daugiausia dėmesio turėtumėte skirti šiai platformai.

Remdamiesi šia informacija galite geriau paskirstyti rinkodaros biudžetą. Jei beveik nieko negaunate iš organinės paieškos srauto, išmeskite dalį biudžeto iš šios strategijos ir skirkite daugiau dėmesio ir pinigų "Facebook". Taip pat galite apsvarstyti galimybę atlikti PPC skelbimų A/B bandymus.

Koks jūsų geriausiai veikiantis turinys?

"Google Search Console" įžvalgos gali daug pasakyti apie skelbiamą turinį. Konkrečiai, ji gali nustatyti geriausiai ir prasčiausiai veikiantį turinį.

Tai apima duomenis apie tai, kiek kartų apsilankoma šiuose puslapiuose ir kiek laiko juose praleidžiama.

(Vaizdo šaltinis)

Šis rodiklis suteikia daug įžvalgų, kuriomis galite pasinaudoti.

Pavyzdžiui, peržiūrėkite tris geriausiai veikiančius turinio puslapius. Ką jie turi bendro? Tada išnagrinėkite blogiausiai veikiančius puslapius. Ką jie turi bendro?

Tai gali būti toks paprastas dalykas kaip tema, antraštės ar bendras ilgis. Žinodami, kas sekasi gerai, o kas ne, galite suprasti, ko jūsų auditorija nori (ir ko nenori) turinio atžvilgiu.

Analizuodami šią informaciją galite priimti pagrįstus sprendimus, kad pagerintumėte savo svetainės veiklos kokybę. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad tam tikri tinklaraščio įrašai ar svetainės straipsniai ypač gerai atsiliepia jūsų tikslinei auditorijai. Analizuodami, pagal kokius raktažodžius tie straipsniai yra reitinguojami, galite geriau sutelkti dėmesį į SEO strategiją ir ją patobulinti.

Ko žmonės ieško, prieš jus surasdami?

Kalbant apie paieškos terminus, "Google Search Console Insights" gali padėti nustatyti, kokių terminų naudotojai ieškojo prieš jus surasdami.

Šis rodiklis leidžia aiškiai matyti klientų paieškos įpročius. Žinodami, ko jie ieško ir kokie terminai atvedė juos pas jus, galite nustatyti raktinius žodžius, kurie pasiteisina.

(Vaizdo šaltinis)

Kitaip tariant, jei matote, kad nesulaukiate paspaudimų iš konkrečių tikslinių terminų, turėsite juos pabrėžti. Tada toliau analizuokite šiuos rezultatus įrankyje, kad pamatytumėte, kaip sekasi daryti pažangą.

Kokį turinį turėtumėte rašyti?

Norint kurti tikslingą ir įtikinamą turinį, labai svarbu suprasti savo auditorijos elgseną ir tai, kaip veikia jūsų turinys.

Išnagrinėję srautą ir vidutinį puslapyje praleidžiamą laiką, sužinosite, kokį turinį renkasi jūsų auditorija.

Tarkime, kad sulaukiate daug paspaudimų dėl ilgos formos turinio, tačiau puslapio laikas yra prastas. Tuomet pastebėsite, kad daug daugiau puslapio lankytojų sulaukiate iš trumpesnių straipsnių, kuriuose kalbama tiesiai į esmę. Kadangi ši analizė rodo, kad jūsų auditorija teikia pirmenybę trumpesniems straipsniams, nuo šiol turėtumėte sutelkti dėmesį į tokį straipsnio ilgį.

Galite net redaguoti kai kuriuos ilgesnius straipsnius, kad jie labiau atitiktų tai, ką sužinojote apie auditorijos pageidavimus.

Taip pat galite apsvarstyti galimybę bendradarbiauti su turinio agentūromis, kad jos padėtų išplėsti jūsų pastangas ir sužinoti daugiau apie tai, kur ir kaip sutelkti turinio strategiją.

Pavyzdžiui, el. pašto rinkodaros agentūra, įvertinusi el. pašto sąveikos duomenis, gali pateikti vertingų įžvalgų apie auditorijos demografiją, elgseną ir pageidavimus. Šiais duomenimis galima pagrįsti turinio strategiją, užtikrinant, kad jūsų turinys sulauktų atgarsio auditorijoje ir būtų efektyvus "Google" paieškoje.

Be to, agentūra gali padėti jums pasinaudoti "Google Search Console Insights", kad geriau suprastumėte, kaip veikia jūsų turinys ir kaip jį patobulinti. Taip pat galite apsvarstyti galimybę bendradarbiauti su temų ekspertais rašytojais ir SEO strategais, kad padidintumėte savo turinio vertę.

Kokie yra jūsų auditorijos paieškos ketinimai?

Daug informacijos apie paieškos ketinimus galite sužinoti, jei vertinsite vidutinį puslapyje praleistą laiką ir paieškos terminus, pagal kuriuos jus rado.

Tarkime, į terminą "dietos planas" orientuojatės straipsniais apie tai, kodėl greitosios dietos neveikia. Šiais terminais sulaukiate šiek tiek dėmesio, tačiau puslapio laikas nedidelis. Tai reiškia, kad jūsų puslapį radę žmonės ieško kažko, ko jūs nesiūlote.

Išnagrinėję, kokios išorinės nuorodos atveda šiuos naudotojus pas jus, galite susidaryti gerą vaizdą apie tai, ko jie nori. Pavyzdžiui, jei jie ateina į jus iš svetainės, siūlančios fitneso planus, jie tikriausiai ieško puslapio, kuriame siūlomi asmeniniai mitybos planai.

(Vaizdo šaltinis)

Jei mokate už šio termino paspaudimą "Google" skelbimuose, gali būti, kad švaistote pinigus nereikšmingoms sąveikoms. Kad pasiektumėte reikiamą auditoriją, turite pridėti kvalifikacinių ir neigiamų raktažodžių. Ši taktika užtikrins, kad dauguma jus randančių žmonių tai daro turėdami tinkamą paieškos ketinimą.

Apibendrinimas

"Google Search Console Insights" - tai turinio rinkodaros žaidimas. Ši nemokama "Google" paslauga išlygina sąlygas, nes pateikia paprastas ir praktiškai pritaikomas įžvalgas.

Esmė? Skirkite laiko suprasti, kaip skaityti "Google Search Console Insights", ir praktiškai išnagrinėkite, ką jums sako duomenys. Naudokite šias įžvalgas turinio kūrimo ir rinkodaros strategijoms formuoti ateityje.

Už jūsų sėkmę!