Kaip parengti svetainę 2024 m. 'Google' puslapio patirties atnaujinimui

Įvadas

"Google" puslapių patirties atnaujinimu siekiama pagerinti bendrą svetainių naudotojų patirtį, o jo laikymasis (arba nesilaikymas) turės įtakos jūsų svetainės pozicijoms "Google" paieškos rezultatuose.

Svetainės savininkui ar kūrėjui labai svarbu suprasti šį atnaujinimą ir imtis reikiamų veiksmų, kad jūsų svetainė būtų parengta.

Kas yra "Google" puslapio patirties atnaujinimas?

Iš pradžių paskelbta 2021 m. (tačiau per kelerius metus ji buvo nuolat atnaujinama), daugiausia dėmesio skiriant konkretiems reitingavimo veiksniams. Pasinerkime į kiekvieną iš jų išsamiau.

Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS)

CLS yra vienas iš trijų pagrindinių "Google" žiniatinklio rodiklių, pagal kurį vertinama, kiek stabilus yra turinys, kai jis įkeliamas. Aukštas rezultatas reiškia, kad turinys "pasislenka", kai naudotojai bando su juo sąveikauti, todėl naudotojų patirtis yra prasta.

Savo pranešime"Google" teigė:

"Puslapio elementų poslinkis, kai naudotojas bando su juo sąveikauti, yra bloga naudotojo patirtis."

Koks jūsų tikslas? Pasiekti, kad bent 75 % apsilankymų jūsų puslapyje CLS būtų mažesnis nei 0,1.

(Paveikslėlio šaltinis)

Kiti svarbiausi žiniatinklio duomenys yra šie:

1. Didžiausio turinio paveikslo (LCP) rodiklis matuoja didžiausio puslapio turinio elemento įkėlimo laiką. Idealus LCP matavimas yra 2,5 sekundės arba greitesnis.
2. Pirmojo įvesties uždelsimo (angl. First Input Delay, FID) metu matuojamas laikas, per kurį naudotojas sąveikauja su jūsų puslapiu (skaitykite: paliečia mygtuką arba spusteli nuorodą), ir laikas, per kurį naršyklė reaguoja į šią sąveiką. Geras FID yra 100 milisekundžių arba mažiau.

1Password.com, slaptažodžių valdymo įrankis, yra puikus pavyzdys svetainės, kuri suprato ir įgyvendino atitinkamus pakeitimus, susijusius su puslapio patirties atnaujinimu, ypač su įkrovimo laiku ir greita reakcija.

(Paveikslėlio šaltinis)

Svetainė greitai įkeliama ir greitai reaguoja į naudotojų sąveikas, nes joje naudojamos šiuolaikinės žiniatinklio technologijos, optimizuojami vaizdai, scenarijai ir stilių rinkiniai. Be to, ji išlaiko didelį vizualinį stabilumą, išvengdama išdėstymo pokyčių ir užtikrindama, kad turinys nešokinėtų kraunant ar slenkant.

Saugus naršymas

2021 m. buvo pažeistos kas antro Amerikos interneto naudotojo paskyros.

Kibernetiniai nusikaltimai, kenkėjiška programinė įranga ir šnipinėjimo programos yra tikros problemos. Nors kibernetinis saugumas didžiąja dalimi priklauso nuo to, ar naudotojai turi ugniasienes, "Google" apdovanos svetaines, kurios siūlo saugų apsipirkimą internetu.

Įkyrios tarpinės reklamos

Įkyrūs iššokantys langai naršant svetainėje erzina. Atnaujintoje "Google" versijoje iškylantieji langai, blokuojantys pagrindinį turinį, bus specialiai pažymėti.

Pastaba: šis veiksnys neturi įtakos esminiams iššokantiems langams, pvz., prašymui duoti sutikimą naudoti slapukus.

Dubliuojantis turinys

Žyma rel="canonical" - tai būdas "Google" nurodyti, kurį puslapį norite indeksuoti iš kelių puslapių, kurių turinys dubliuojasi arba yra panašus.

2024 m. ši žyma taps dar įtakingesnė ir svarbesnė. Dubliuotas turinys ir toliau kenks jūsų pozicijai paieškos rezultatuose.

URL struktūra

URL turi būti pakankamai paprasti, kad "Google" galėtų juos perskaityti, ir pakankamai įžvalgūs, kad perteiktų puslapio turinį.

(Paveikslėlio šaltinis)

Neaiškūs URL adresai, pavyzdžiui, tie, kurie baigiasi atsitiktiniais skaičiais, bus pažymėti mažiau.

Dirbtinio intelekto (DI) ir mašininio mokymosi (ML) įtaka

"Google" paieškos sistema ir toliau naudos dirbtinį intelektą ir ML, kad suprastų paieškos ketinimus (o ne tik naudodama raktinius žodžius, kad atitiktų svetaines).

(Paveikslėlio šaltinis)

Kitaip tariant, tai gali pakeisti raktinių žodžių tyrimą ir paieškos rezultatų puslapius (SERP) taip, kaip mes juos pažįstame (apie tai plačiau).

Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius

Daugiau nei pusė viso svetainių srauto (ir vis daugiau) gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Nenuostabu, kodėl "Google" ir toliau teiks pirmenybę mobiliesiems įrenginiams.

Ji netgi baudžia svetaines, kurios nesuteikia tinkamos mobiliosios patirties. Pavyzdžiui, jei susidursite su AMP problemomis, jūsų organinis srautas gali visiškai sumažėti.

(Paveikslėlio šaltinis)

7 būdai, kaip paruošti svetainę "Google" puslapio patirties atnaujinimui

Atnaujinimas iš esmės nepakeičia optimizavimo paieškos sistemoms (SEO), o rinkodaros specialistai nesužino nieko visiškai naujo.

Patyręs SEO specialistas jau žino, iš kokių elementų sudaryta optimizuota svetainė. Tačiau šis atnaujinimas leidžia jiems tikslingiau ir tikslingiau nukreipti savo pastangas.

Štai septynios sritys, į kurias reikia atkreipti dėmesį, kad galėtumėte užimti trokštamas pirmąsias vietas SERP.

Vizualinis stabilumas

Jei svetainės CLS balas lygus nuliui, tai reiškia, kad jūsų turinys yra stabilus. Šį balą galite pasiekti atlikdami kelis praktinius veiksmus:

1. Nurodykite paveikslėlių ir vaizdo įrašų matmenis, kad naršyklė tiksliai žinotų, kiek vietos reikia skirti kiekvienam objektui, kai svetainė įkeliama. Tas pats pasakytina ir apie skelbimų elementus bei įterptus elementus (pvz., įterptus socialinės žiniasklaidos kanalus). Tai sumažins netikėtų išdėstymo pokyčių, dėl kurių puslapis tampa netinkamas naudoti, tikimybę.
2. Interaktyvųjį turinį, pavyzdžiui, naujienlaiškio registracijos formas, pridėkite po esamu turiniu, nes jei jis pridedamas virš turinio, jis nustumiamas žemyn, todėl pasikeičia išdėstymas.
3. Naudokite rel="preload" žymą, kad praneštumėte naršyklei apie svarbiausias puslapio dalis, kurias reikia įkelti pirmiausia, pvz., šriftus ir daugialypės terpės elementus.
4. Naudokite CSS animacijoms, o ne savybėms, kurios daro įtaką išdėstymui.

Nuosekliai juos taikydami visuose tinklalapiuose, išlaikysite žemą CLS balą ir, dar svarbiau, suteiksite naudotojams malonią svetainės patirtį.

Padarykite iššokančius langus patogius ir tinkamus naudotojui

Svetainėse nereikia nustoti naudoti iššokančiųjų langų - tiesiog naudokite juos vadovaudamiesi tam tikrais geriausios praktikos principais. Įsitikinkite, kad iššokantys langai neužstoja pagrindinio turinio elementariausiu lygmeniu, nes "Google" už tai aiškiai baudžia.

Papildomos aplinkybės:

• Persvarstymas, kai jie pasirodys. Galbūt nebūtų geriausia, kad jie būtų rodomi iškart, kai tik lankytojas atsiduria puslapyje (išskyrus sutikimą dėl slapukų). Nustatykite laiką, kad jie būtų rodomi, kai lankytojas ketina išeiti iš puslapio arba kai jis pasiekia pusę puslapio.
• kad jas būtų lengva atmesti ir netrukdytų naudotojui (taip pat ir mobiliuosiuose įrenginiuose).
• Aiškiai nurodykite iškylančiojo lango turinį ir venkite klaidinančios ar neaiškios terminologijos.
• Įsitikinkite, kad jie gerai atvaizduojami skirtingo dydžio ekranuose.

Reikia įkvėpimo? Pažiūrėkite, kaip "House of Joppa" užtikrina, kad iššokantį langą būtų lengva uždaryti arba atlikti norimą veiksmą (užsiregistruoti į el. pašto sąrašą mainais į 10 % nuolaidą užsakymui).

(Paveikslėlio šaltinis)

Pirmiau pateiktas puikus draugiško iššokančio lango pavyzdys. Vieta, kalba ir aiškumas labai optimizuoti, kad būtų pasiekti geriausi rezultatai.

Iškylantieji langai nėra tamsiųjų menų rūšis. Tiesą sakant, vidutinis iššokančiųjų langų konversijos rodiklis yra daugiau nei 11 %, todėl jie vis dar turi vertę, jei atliekami teisingai.

Saugaus naršymo patirties kūrimas

Gera svetainė turi stilių ir turinį. Didelė dalis turinio yra susijusi su saugaus naršymo patirtimi vartotojui.

• Įdiekite HTTPS, kad užšifruotumėte duomenis tarp naudotojo naršyklės ir serverio.
• Reguliariai atlikite kenkėjiškų programų paiešką savo svetainėje ir sustiprinkite kibernetinį saugumą naudodamiesi viešaisiais tinklais.
• Elektroninės komercijos svetainėse ypač svarbu užtikrinti skaidrų ir saugų sandorių procesą ir saugius mokėjimo vartus.
• Peržiūrėkite avarinius protokolus ir veiklos tęstinumo priemones, kad sumažintumėte žalą nelaimingu saugumo pažeidimo atveju.
• tikrinkite, ar nėra apgaulingo turinio ir apgaulingų akcijų, ypač kai bendradarbiaujate su kitomis organizacijomis.

Tai dalykai, kurių žmonės nebūtinai pastebi, bet kurie vyksta antrame plane, veikdami kaip neskelbiami herojai.

Įdiegti puslapių audito praktiką

Įprasta, kad vienas tinklaraščio įrašas pasiekiamas keliais URL adresais dėl UTM parametrų sekimo arba skirtingų navigacijos kelių. Naudojant rel="canonical" žymą sumažėja tikimybė, kad jis bus pažymėtas kaip besidubliuojantis turinys.

Įprasta, kad e. parduotuvių svetainėse produktai priskiriami kelioms kategorijoms, todėl į tą patį produkto puslapį veda skirtingi URL adresai.

Pasirinkę vieną iš šių URL adresų kaip kanoninę versiją ir visoms kitoms versijoms naudodami rel="canonical" žymą, konsoliduosite paieškos reitingavimo signalus į pasirinktą URL adresą.

(Paveikslėlio šaltinis)

Šią žymą galima naudoti taip pat:

• Nurodymas į pirminį turinio šaltinį, kai jis perspausdinamas kitose svetainėse.
• To paties puslapio mobiliosios ir darbalaukio versijos pasirinkimas.

Yra daugybė kitų metodų, kaip kontroliuoti dubliuojantį turinį svetainėje:

• Naudokite 301 nukreipimus, kad paieškos sistemos nukreiptų į pageidaujamą puslapį, kai yra keli panašaus turinio puslapiai.
• Jei įmanoma, net ir panašiuose puslapiuose pateikite unikalų turinį.
• Būkite atsargūs perspausdindami trečiųjų šalių turinį.
• Galvojate apie puslapių sujungimą arba jų perrašymą, kad pagerintumėte turinio kokybę.

Įgyvendinkite nuoseklias URL struktūras visoje svetainėje

URL struktūra turi aiškiai nurodyti puslapio turinį. Pateikiame praktinių URL struktūros tobulinimo būdų:

• Būkite apibūdinantys, bet glausti. Užuot naudoję tokį URL kaip www.example.com/product12345, naudokite www.example.com/blue-denim-jacket.
• Žodžius atskirkite brūkšneliais (kaip nurodyta pirmiau).
• Naudokite tinkamus raktinius žodžius. Pavyzdžiui, www.example.com/green-tea-benefits puslapiui apie žaliosios arbatos naudą.
• Laikykitės loginės hierarchijos, pvz., www.example.com/products/for-kids/boys, tačiau venkite gilaus įterpimo, kai brūkšneliai į priekį tęsiasi ir tęsiasi.
• Pasirinkę URL struktūrą, laikykitės jos nuoseklumo visoje svetainėje. Taip "Google" bus lengviau ją nuskaityti.
• Naudokite mažąsias raides.

Rašykite atsižvelgdami į naudotojo ketinimus

Kadangi dirbtinis intelektas ir ML daugiausia dėmesio skiria įsijauti į naudotojo situaciją ir suprasti, kodėl jis ieško dalykų taip, kaip ieško, svetainių kopijose taip pat reikės atspindėti naudotojo ketinimus.

Raktinių žodžių pildymas niekada nebuvo priimtina praktika. Net ir labiausiai moraliai sąmoningi rašytojai turės peržiūrėti turinį ir patikrinti, ar jis atitinka konkrečius auditorijos poreikius ir užklausas. Tikslas? Vengti kopijų, kurios tiesiog atitinka tradicinę geriausią SEO praktiką.

Įmonių savininkai ir jų rinkodaros komandos turėtų pradėti kurti atitinkamą turinį, kad jis būtų kuo išsamesnis ir detalesnis.

Stenkitės aptarti visus temos aspektus, kad apimtumėte įvairias su vartotoju susijusias užklausas, kurias galima rasti naudojant bet kurią raktinių žodžių tyrimo priemonę.

(Paveikslėlio šaltinis)

Tačiau nesusikoncentruokite tik į tekstų blokų, suskirstytų į pastraipas, rašymą. Naudokite sąrašus, išskleidžiamąsias eilutes, lenteles ir DUK, kad informaciją pateiktumėte kūrybiškai ir logiškai.

Rašymas turėtų atspindėti tai, kaip žmonės kalba ir užduoda klausimus. Turinys su dirbtiniu intelektu gali pagreitinti šį procesą, tačiau gerą turinį vis tiek turi prižiūrėti specialistas.

Pirmenybė teikiama mobiliajai svetainei

2018 m. "Canonicalized" atliktas tyrimas parodė, kad iš milijono populiariausių svetainių beveik ketvirtadalis nebuvo optimizuotos mobiliesiems įrenginiams.

Stebina tai, kad 2018 m. tiek daug įmonių vis dar atsilieka nuo patogumo mobiliesiems įrenginiams, kai dauguma turinio valdymo sistemų pagal nutylėjimą siūlo mobiliesiems įrenginiams pritaikytus svetainių šablonus.

Kitaip tariant, tai suteikia galimybę net pačioms taupiausioms įmonėms neturėti pasiteisinimų, kodėl jos neturi mobiliesiems įrenginiams pritaikyto dizaino.

Kiekviena verta svetainė turi būti pritaikyta reaguojančiam dizainui, t. y. gebėti keistis priklausomai nuo ekrano dydžio ir įrenginio. Reikia nepamiršti šių konkrečių dalykų:

• Įsitikinkite, kad iškylantieji langai taip pat reaguoja ir prisitaiko prie ekrano dydžio.
• Įsitikinkite, kad visi svetainės atnaujinimai atsispindi mobiliojoje versijoje.
• Tinkamo dydžio mygtukai (norint perskaityti tekstą, nereikėtų jo priartinti).
• Lengvai naudojami navigacijos meniu.

Jei nesate tikri, ar jūsų svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, naudokite "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikytą testavimo įrankį ir įvertinkite savo svetainę.

"Wordvice", anglų kalbos redagavimo ir korektūros paslaugų lyderė, yra puikus svetainės, kurioje pirmenybė teikiama mobiliajam dizainui, pavyzdys.

(Paveikslėlio šaltinis)

"Wordvice" užtikrina, kad jos turinys būtų nepriekaištingai rodomas mobiliuosiuose įrenginiuose, o naudotojams siūloma švari ir intuityvi navigacija.

Apibendrinimas

Kadangi per Kalėdas neišvengiamai viskas nurimsta, tai puiki proga pradėti įgyvendinti pakeitimus, kad naudotojai išvengtų prastos puslapio patirties.

Patikrinkite "Google Search Console", kad suprastumėte, kaip svetainė veikia "Google" paieškos rezultatuose, ir pasinaudokite mūsų kontroliniu sąrašu, kad būtumėte pasirengę 2024 m.

Jei norite gauti daugiau pagalbos, peržiūrėkite mūsų SEO strategijos vadovus. Už jūsų sėkmę internete 2024 m.!