Kaip optimizuoti vaizdus vizualinei paieškai

Įvadas

Kiek dėmesio skiriate vaizdų optimizavimui?

Dažniausiai taikant tradicinę SEO taktiką daugiau dėmesio skiriama raktažodžiams ir svetainės reitingui, tačiau dažnai pamirštama, kad vaizdai gali būti labai svarbus kokybiško organinio srauto variklis.

Ypač e. prekybos ir mažmeninės prekybos įmonėms, nes paveikslėlių rezultatai "Google" sudaro 29 % paieškos užklausų ir dažnai rodomi pagrindinėse SERP funkcijose pagal apsipirkimo raktažodžius.

Remiantis "ViSenze" atlikta apklausa, 62 % tūkstantmečio ir Z kartos vartotojų reikalauja geresnių vizualinės paieškos galimybių, kad galėtų nustatyti produktus savo mobiliuosiuose telefonuose ir juos įsigyti.

Nesvarbu, ar tai būtų "Google", "Amazon", ar "Instagram", paieška tampa vizuali, todėl SEO ir prekių ženklams laikas išmokti prisitaikyti.

Šiame straipsnyje paaiškinsime, kas yra vizualinė paieška ir kaip optimizuoti vaizdus, kad jie būtų geriau vertinami vizualinėje paieškoje.

Kas yra vizualinė paieška?

Vizualinė paieška - tai paieška, kai ieškoma ne teksto, o paveikslėlio arba įkeliamo vaizdo.

Procesas apima dirbtines technologijas, kurios nuskaito vaizdą, kad suprastų jo turinį ir kontekstą ir pateiktų susijusius paveikslėlius ir svetaines, kurių gali ieškoti naudotojai.

Tarkime, naudotojas ieško konkretaus dizaino rankinės. Į "Google" ji gali įvesti raktinius žodžius "odinė rankinė" arba "kryžminė rankinė", bet vis tiek neras to, ko ieško.

(Vaizdo šaltinis)

Naudodama vizualinę paiešką per "Google Lens", ji dabar užtruks tik kelias sekundes, kol ras tikslią atitiktį ir kitus panašius dizainus.

*Pastaba: nepainiokite vaizdinės paieškos su vaizdų paieška, kai naudotojai įveda raktinius žodžius ir ieško vaizdų rezultatų.

Kaip veikia vizualinės paieškos reitingavimas?

Negalite optimizuoti vaizdų vizualinei paieškai, jei nežinote, kaip veikia "Google Lens".

Įkėlus nuotrauką, "Lens" nustatys pagrindinį nuotraukos objektą, palygins jį su indeksuotais vaizdais iš viso žiniatinklio ir pagal panašumą bei svarbą įvertins tuos vaizdus.

Lyginant identiškus vaizdus, algoritmui taip pat turi įtakos keli reitingavimo veiksniai, panašūs į "Google" paiešką.

Remiantis "Backlinko" atliktu tyrimu, kurio metu išanalizuoti 65 388 "Lens" rezultatai, nustatyta, kad yra penki galimi reitingavimo veiksniai:

• Alt tekstas
• Pavadinimo žymos
• URL
• Domeno autoritetas
• "Responsive" dizainas

9 geriausios SEO vizualiosios paieškos praktikos

Remdamiesi šiais reitingavimo veiksniais, pateikiame geriausios SEO optimizavimo praktikos sąrašą, kaip optimizuoti savo atvaizdą.

1. Naudokite struktūrizuotus duomenis

Struktūruoti duomenys yra standartinis svetainės informacijos žymėjimo formatas. Jis padeda paieškos sistemoms geriau suprasti, kokie yra jūsų žiniatinklio elementai.

Naudodami žymėjimą savo svetainėje galite leisti "Google" rodyti savo gaminio vaizdą kaip turtingą rezultatą - rodyti prieinamumą, kainą ir apžvalgų įvertinimus, kad geriau pritrauktumėte potencialius pirkėjus.

Jis taip pat bus rodomas "Lens" vaizdo rezultatuose, kaip nurodyta toliau.

(Vaizdo šaltinis)

"Google Search Central" pateikia išsamų struktūrizuotų duomenų pridėjimo vadovą ir rekomenduoja svetainių savininkams naudoti JSON-LD.

2. Ištirti raktinius žodžius ir stiliaus tendencijas

Raktinių žodžių tyrimas vis dar yra esminis SEO optimizavimo elementas, nes "Google" informaciją apie paveikslėlį gauna iš jo duomenų ir aplinkinio puslapio turinio.

Todėl žinodami tikslius paieškos terminus, kuriuos žmonės naudoja jūsų produktui rasti, galite patobulinti savo vaizdo ir turinio raktinių žodžių strategiją.

Paprastai savo paveikslėlio tekstiniuose aprašymuose naudokite **produktą apibūdinančius raktinius žodžius **, pvz., "kvėpuojantys tinkliniai marškinėliai", įskaitant:

• Alt tekstas
• Pavadinimo žymos
• Puslapio URL
• Puslapio turinys
• Antraštė

Tą patį padarykite ir su failo pavadinimu. Pakeiskite failų pavadinimus, naudodami aprašymus, o ne numatytąjį failo pavadinimą, pvz., img502.jpeg.

Tačiau, kaip ir įprastos SEO praktikos atveju, venkite raktinių žodžių pertekliaus, nes tai gali sukelti neigiamą naudotojo patirtį ir gali būti vertinama kaip šlamštas.

3. Įkelkite idealaus dydžio vaizdą ir failų tipus

Paveikslėlio failo tipas ir dydis yra kiti svarbūs veiksniai, nes jie gali turėti įtakos tinklalapio įkėlimo laikui ir naudotojo patirčiai.

Dideli paveikslėliai gali sulėtinti puslapius, o prastos kokybės paveikslėliai gali atbaidyti naudotoją. Todėl norite rasti tinkamą pusiausvyrą tarp paveikslėlių kokybės ir dydžio.

"Google Images" palaiko daug formatų, įskaitant BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP ir SVG. Kiekvienas failo tipas turi savų privalumų ir trūkumų.

Pavyzdžiui, nors JPEG yra plačiai naudojamas tarp šių failų tipų dėl geresnio suspaudimo lygio, jis nepalaiko skaidraus fono, kaip PNG.

Kadangi jūsų svetainei skirtingiems tikslams reikia įvairių tipų paveikslėlių, svarbu, kad failo dydis neviršytų 100 kb arba būtų mažesnis.

Jei reikia naudoti didesnio dydžio failą, gali padėti suspausti failus į "Next-Gen" formatus, pavyzdžiui, JPEG 2000, JPEG XR arba WebP, kurie gali būti įkeliami greičiau.

Priešingu atveju vaizdus taip pat galite įrašyti kaip progresyvius JPG, kai vaizdai bus rodomi palaipsniui juos įkeliant.

(Vaizdo šaltinis)

Tuo tarpu geriausia matmenų praktika - vaizdus pritaikyti prie įrenginio, kuriuo pasiekiama jūsų svetainė.

5. Vaizdų originalumas ir autorių teisės

Nesvarbu, ar tai būtų jūsų padaryta nuotrauka, ar jūsų komandos sukurta nuotrauka, visada geriau **naudoti savo nuotraukas. **

Atsarginės nuotraukos naudojamos daugelyje interneto šaltinių, todėl jos neturi tokio pat SEO poveikio kaip unikalus, aukštos kokybės paveikslėlis.

6. Įkelkite kelis aukštos kokybės vaizdus

Kokybė yra labai svarbi norint išlaikyti potencialių vartotojų dėmesį. Todėl venkite fotografuoti produktus mobiliuoju fotoaparatu.

Vietoj to investuokite į aukštos kokybės fotoaparatą, kad galėtumėte padaryti didelės raiškos nuotraukas, kuriose jūsų produktas būtų užfiksuotas iš įvairių kampų ir fono.

Įkėlę kelias savo gaminio nuotraukas, paieškos dalyviai galės lengviau rasti jūsų gaminį, nesvarbu, kokiu kampu jis būtų nufotografuotas.

Svetainėje esanti į nugarą nukreipta nuotrauka gali pirmiausia nukreipti auditoriją į jūsų įmonę, net jei tai yra gaminio nuotrauka iš nugaros.

7. Pašalinkite netvarką iš vaizdų

Automatinis objekto aptikimas geriausiai veikia, kai produktas yra pagrindinis vaizdo taškas.

Nors galite norėti sukurti galingą ir emocingą savo gaminio vaizdą, kad sudomintumėte naudotojus, visada įtraukite gaminio nuotraukas baltame fone.

Taip iš kadro pašalinama netvarka ir padedama aparatui geriau atpažinti fone esančius objektus ir išfiltruoti nereikšmingus objektus.

8. Turėkite vaizdų svetainės žemėlapį

Paveikslėlių svetainės žemėlapis gali padėti "Google" aptikti ir indeksuoti jūsų paveikslėlius ir yra būtinas, jei paveikslėliai įkeliami naudojant Javascript.

Dar svarbiau, kad galite pateikti daugiau svarbios informacijos apie savo nuotraukas, įskaitant pavadinimą, temą, antraštę, geografinę vietą ir kt.

9. Turėkite mobiliesiems įrenginiams pritaikytą svetainę

Kadangi vaizdinė paieška dažnai prasideda nuo to, kad naudotojas išmaniuoju telefonu padaro nuotrauką, logiška, kad rezultatas veda į mobiliesiems įrenginiams pritaikytą svetainę.

Todėl jūsų svetainė turi gerai atrodyti visuose mobiliuosiuose įrenginiuose.

Naudodamiesi "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikyta testavimo priemone galite patikrinti, ar jūsų puslapiai yra prieinami, ir juos patobulinti.

Išvada

Galiausiai vaizdinė paieška gali pakeisti naudotojų paieškos elgseną, nes ji ir sutrumpina, ir pailgina paieškos kelią.

Žmonės nuo paveikslėlio iki pirkimo gali pereiti vos keliais spustelėjimais, todėl tiesiog verta optimizuoti paveikslėlį, kad jis būtų atrastas.

Jei nenorite praleisti galimybės gauti srautą ir pardavimus, pradėkite taikyti šią geriausią praktiką, kad pagerintumėte savo nuotraukų reitingus svetainėje "Lens".