Kaip pagerinti vietos SEO ataskaitų rengimą

Įvadas

(Vaizdo šaltinis)

Kai į jūsų agentūrą kreipiasi nedidelės įmonės klientas, jis turi vieną pagrindinį rūpestį. Tai - padidinti lankytojų srautą jų parduotuvėje. Kitaip tariant, juos domina tik su vietos klientais susiję duomenys.

Tačiau agentūroms tai yra iššūkis. Reikia kurti vietinio SEO ataskaitas, kurios būtų prieinamos ir aktualios šiems klientams.

Jei norite pagerinti SEO efektyvumą, turite pakeisti savo požiūrį. Tai reiškia, kad daugiausia dėmesio reikia skirti labai lokalizuotiems duomenims. Taip elgdamiesi galėsite sustiprinti santykius teikdami geresnes paslaugas savo SEO klientams.

Tačiau nuo ko geriausia pradėti? Šiandien apžvelgsime būdus, kaip pagerinti vietinio SEO ataskaitų teikimą.

Naudokite "Google" mano verslą

"Google My Business" (GMB) turėtų būti visų vietos SEO ataskaitų pradžia. Sukūrusi profilį, įmonė gali geriau valdyti savo buvimą "Google". Įrankis leidžia parduotuvėms įdėti nuorodas į savo svetaines, taip pat nurodyti darbo valandas, adresus ir kt.

GMB reiškia, kad yra didesnė tikimybė, jog parduotuvė bus rodoma vietinės paieškos užklausose. Be to, klientai gali greitai gauti reikiamą informaciją. Pabrėžiant šios priemonės svarbą, darbo dienomis vietinės įmonės sulaukia 94 proc. skambučių iš GMB.

Tačiau kai klientas turi paskyrą, ją reikia optimizuoti.

Naudokite "Google" žinutes

"Google" žinutėmis galite siųsti tam tikrą turinį tiesiai į "Google" žinių skydelį (informacinį skydelį, kuris rodomas pateikus paieškos užklausą). Jie padeda padidinti matomumą ir leidžia paieškos metu prieš apsilankant įmonėje sužinoti daugiau apie ją. Pranešimai gali būti įvairių formų ir pavidalų. Vietos verslui aktualiausi yra šie:

• šiuo metu vykdomi pardavimai.
• Bendra informacija apie parduotuvę ir atnaujinimai.
• Kuponai, suteikiantys pirkėjams nuolaidų.
• Nuorodos užsiregistruoti naujienlaiškiui.

Kaip ir GMB, "Google" žinutės yra nemokamos, lengvai dalijamos ir gali padėti teikti SEO ataskaitas. Akcijos tampa vis svarbesniu SEO veiksniu, todėl "Google" pranešimai yra esminė GMB dalis.

Gauti daugiau atsiliepimų

Kaip ir "Google" pranešimai, apžvalgos rodomos "Google" žinių skydelyje. Tai greitas būdas potencialiems klientams parodyti kokybę. Jos taip pat rodo, kad įmonė domisi, ką sako jos klientai. Tačiau ne tik tai - kuo daugiau atsiliepimų turėsite, tuo labiau padidinsite savo rezultatus paieškos sistemoje.

Taip yra todėl, kad "Google" atsiliepimus vertina kaip vertės ženklą. Atsiliepimai, kuriais plačiai dalijamasi, gali būti svarbi jūsų vietinės SEO strategijos dalis.

Kiekvieną kartą, kai klientas gauna naują atsiliepimą, paraginkite jį į jį atsakyti. Tai galioja tiek neigiamoms, tiek teigiamoms apžvalgoms. Atsakymai rodo, kad įmonė nori tobulėti, ir skatina naujų atsiliepimų atsiradimą.

Nustatykite savo NAP

NAP reiškia "pavadinimas, adresas ir telefono numeris". Įtraukti kliento NAP yra svarbi vietinio SEO ataskaitų dalis. Tai padarius tiek klientams, tiek paieškos sistemoms lengviau rasti įmonę.

Svarbus patarimas: įsitikinkite, kad NAP yra įtrauktas į svetainę kaip nuskaitytinas HTML tekstas. Tai padės "Google" rodyti rezultatus pagal naudotojo buvimo vietą.

Naudokite "Google Analytics

Pagrindinė SEO optimizavimo dalis - suprasti savo duomenis, kad galėtumėte atlikti reikiamus pakeitimus. "Google Analytics" (GA) yra naudingas įrankis, galintis suteikti vertingų įžvalgų. Apskaičiuota, kad 74 % iš 10 000 populiariausių svetainių naudoja GA. Naujausioje GA4 versijoje yra daug funkcijų, padedančių atlikti vietos SEO, pvz.

• Galimybė nustatyti vietinius SEO konversijos įvykius.
• Galimybė sekti naudotojus pagal konkrečias vietoves.
• Galimybė Stebėti atskirų puslapių našumą ir pagerinti turinį.
• Išsamios ataskaitos, padedančios geriau suprasti savo auditoriją.

Jei nežinote, nuo ko pradėti, internete yra daugybė šaltinių, padedančių mokytis "Google Analytics".

Supaprastinkite savo ataskaitas

Supaprastinti ataskaitas labai svarbu, kai kalbama apie elektroninės prekybos rinkodarą, nes jūsų klientas gali būti nesusipažinęs su analitika... Siųsdami labai išsamias ataskaitas tik sukelsite painiavą (tai taikoma ne tik vietiniam SEO). Vietoj to svarbiau, kad jūsų ataskaitos pasakotų istoriją. Klientas turėtų galėti sekti ir matyti, kaip duomenys veikia jo verslą.

Todėl geriau supaprastinkite SEO ataskaitų rengimą. Tai reiškia, kad reikia atlikti kai kuriuos iš šių veiksmų.

• Naudokite vizualizacijas - Skaičių virtinė paprastai nepadės jūsų klientui. Kur kas geriau naudoti vizualizacijas, kad paremtumėte savo duomenų pasakojimą. Tokie įrankiai kaip GA leidžia kurti ataskaitas su vizualizacijomis.
• Sukurkite skirsnius - klientams turėtų būti paprasta atskirti duomenis. Todėl ataskaitose geriau sukurti skirtingus skirsnius skirtingiems duomenų šaltiniams. Pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos duomenys ir raktažodžių duomenys turėtų turėti atskirus skirsnius.
• Neperženkite ataskaitinio laikotarpio ribų - kad klientas (ir jūs patys) nebūtų suklaidintas, neperženkite vieno ataskaitinio laikotarpio ribų (pvz., praėjusios savaitės).
• Turėkite tikslų: Ataskaitas daug lengviau sekti, jei jose yra aiškiai nustatyti tikslai. Parodykite, kaip sekasi juos įgyvendinti. Priskirkite rodiklių rinkinį, kuris geriausiai atspindėtų jūsų pažangą.

Dėmesys raktiniams žodžiams

Norėdami iš tiesų optimizuoti savo ataskaitas vietos SEO, turite sutelkti dėmesį į raktinius žodžius. Susipažinę su tuo, kaip žmonės ieško vietoje, pakilsime į paieškos sistemos rezultatų viršų.

Yra daugybė pažangių raktažodžių įrankių. Naudodami tinkamą įrankį galite stebėti raktinius žodžius, kurie naudojami jūsų vietovėje. Tada raktažodžius galima įkelti į GA ir įtraukti į ataskaitas.

Ieškodami vietinių raktažodžių, stenkitės laikytis šių patarimų.

• Būkite orientuoti į konkrečią pramonės šak ą - orientuokitės į kliento pramonės šaką. Kokius paieškos terminus gali naudoti jų klientai? Tai gali būti produktų ar paslaugų pavadinimai. Kuo konkrečiau, tuo geriau.
• Apsvarstykite vietines vietoves - užklausoje ieškotojai paprastai naudoja rajono ar apylinkės pavadinimą. Pavyzdžiui, "pyragų parduotuvės Pikevilyje". Pagalvokite, kaip vietovardžiai gali būti svarbūs jūsų raktažodžiams.
• Pridėkite modifikatorių - kai žmonės ieško paslaugų vietoje, jie dažnai į paiešką įtraukia modifikatorių. Pavyzdžiui, "geriausios pyragaičių parduotuvės Pikevilyje". Prie raktažodžių pridėję modifikatorių, padidinsite vietinio SEO ataskaitų skaičių. Tik nepamirškite, kad modifikatoriai gali būti trijų skirtingų formų:
  • Kokybės modifikatoriai, pvz., "geriausias".
  • Su proga susiję modifikatoriai, pvz., "vestuvių arba gimtadienio".
  • su kaina susiję modifikatoriai, pvz., "pigus".
  • su savybėmis susiję modifikatoriai, pvz., "veganiški ledai".
• Apsvarstykite automatinio užbaigimo galimybę - įveskite pagrindinius raktažodžius į "Google". Kokie rezultatai rodomi automatinėje paieškoje? Turėkite omenyje šiuos pasiūlymus. Juk tokias užklausas pateikia jūsų kliento klientai.

Atlikite svetainės auditą

SEO ataskaitų patobulinimai mažai ką reiškia, jei turite problemų su savo svetaine. Atminkite, kad SEO yra nuolatinis procesas. Svetainės auditas yra vienintelis būdas atrasti kliento svetainės tobulintinas sritis. Vietos SEO audito atlikimas gali apimti kelis etapus. Jie apima šiuos veiksmus:

• Veikimo stebėjimas - ar kliento svetainė veikia lėtai? Ar ji pritaikyta mobiliesiems naudotojams? Atminkite, kad geriausios naudotojo patirties užtikrinimas yra pagrindinė SEO dalis.
• Patikrinimas, ar svetainę galima nuskaityti - svetainės nuskaitymo galimybės turi įtakos jos pozicijai SERP. Ar indeksavimas vykdomas sėkmingai?
• Ar kliento interneto svetainėje yra tinkamų SEO puslapio elementų? Pavyzdžiui, atgalinės nuorodos, raktažodžiai ir vidinės nuorodos.
• Išanalizuokite konkurentus - pasidomėkite savo kliento konkurentais vietinėje teritorijoje. Kaip atrodo jų svetainės? Ar bendra naudotojo patirtis geresnė? Ar jie naudoja daugiau vidinių nuorodų ir kuria geresnį turinį? Norint išsiskirti, labai svarbu užtikrinti, kad kliento svetainė būtų geresnė nei konkurentų.

Lokalizuokite turinį

"Google" paieškos algoritmas kasdien tobulėja ir gerėja. Šiandien jis daug geriau randa tokį turinį, kokio ieško naudotojas. Kitaip tariant, labiau tikėtina, kad vietinis klientas ras jūsų klientą, jei jo svetainės turinys bus aktualus.

Nepamirškite, kad naudodami vietinę SEO optimizaciją nesiekiate pritraukti masių. Rašymas plačiomis temomis gali padidinti srautą, bet neatves klientų. Vietoj to stenkitės itin daug dėmesio skirti vietos temoms. Tokiu būdu klientas gali tapti vietos srities lyderiu.

Galvokite apie vietos bendruomenę

(Vaizdo šaltinis)

Jei jūsų agentūra paprastai aptarnauja didesnius klientus, gali prireikti šiek tiek pasimokyti vietinio SEO. Turite būti labai konkretūs ir tikslingi.

Kaip jau nagrinėjome šiame straipsnyje, vietos SEO ataskaitų tobulinimas apima kelis etapus. Apibendrinkime kai kuriuos svarbiausius veiksnius:

• Įsitikinkite, kad kliento "Google My Business" profilis yra visiškai optimizuotas.
• Pasinaudokite " Google Analytics 4" funkcijomis duomenims suprasti.
• Pateikite paprastas ir prieinamas ataskaitas, kad klientai gautų reikiamą informaciją.
• Perkelkite dėmesį į vietinius raktažodžius ir investuokite į tinkamą programinę įrangą.
• Atlikite išsamų svetainės auditą ir nustatykite tobulintinas sritis.
• Lokalizuokite turinį vietos temomis.

Vietos SEO ataskaitų tobulinimas gali atnešti didelę naudą. Pagerinsite savo kliento veiklos rezultatus ir užmegsite tvirtesnius santykius. Tačiau nepamirškite, kad tobulinimas prasideda nuo naujo požiūrio. Galvokite apie vietos rinkas ir gaukite naudos.