Kaip pasinaudoti SEO segmentavimu

Įvadas

SEO nebėra tik pareigų pavadinimas, jis tapo kiekvieno žmogaus darbo aprašymo dalimi

Taip teigia Randas Fishkinas iš auditorijos tyrimų programinės įrangos bendrovės "SparkToro". Ir jis yra teisus. Kiekvienas žmogus, nesvarbu, kokią specialybę jis užima, turi nuolat rūpintis SEO optimizacija.

Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip naudoti SEO segmentavimą, kad padėtumėte savo prekės ženklui išsiveržti į priekį. Apžvelgsime, kas yra SEO segmentavimas, ir pasiūlysime keletą būdų, kaip jį įgyvendinti.

Kodėl verta naudoti SEO segmentavimą?

Šiais laikais tinkamas SEO optimizavimas yra tokia pat svarbi kasdienės veiklos dalis, kaip ir specialūs verslo telefono numeriai ar rinkos tyrimai.

Tiesą sakant, jų yra tiek daug, kad tampa vis sunkiau išsiskirti iš konkurentų. Visi nori tobulinti savo matomumą paieškoje, todėl nebeužtenka laikytis pagrindinio požiūrio.

Kai tiek daug įmonių siekia to paties tikslo, kaip pasiekti konkurencinį pranašumą taikant geriausią SEO praktiką?

Atsakymas: SEO segmentavimas.

SEO segmentavimas - tai procesas, kurio metu gilinamasi į tai, kaip veikia jūsų SEO optimizavimas ir kokį poveikį jis daro jūsų verslui. Jis apima duomenų skaidymą į sudedamąsias dalis, kurias vėliau sugrupuosite pagal pasirinktus rodiklius.

Pasirinktos metrikos priklausys nuo to, ką ketinate daryti su duomenimis. Geriausia, jei sieksite gauti naujų įžvalgų, kurias galėsite įtraukti į savo SEO politiką, kad padidintumėte savo matomumą paieškoje.

Kartais gali atrodyti, kad aukščiausios kokybės SEO diegimas yra tarsi judančio taikinio gaudymas. Kai tik manote, kad jau pasiekėte tikslą, taisyklės pasikeičia, ir atrodo, kad niekada nepasieksite tikslo.

Viskas gerai. Paieškos aplinka yra tokia dinamiška, kad lankytojų srautas, konversijų rodikliai ir bendras reitingas neabejotinai nuolat kinta. Be to, žinoma, reguliariai keičiasi ir algoritmas. SEO specialistai nuolat atnaujina savo supratimą apie tai, kaip pasiekti kuo geresnių rezultatų.

(Paveikslėlio šaltinis - ranktracker.com)

Vis dėlto SEO segmentavimas gali suteikti jums pranašumą šiose nesibaigiančiose lenktynėse. Tinkama pradžia - naudoti tokius įrankius kaip " Ranktracker" interneto auditas. Tai suteiks jums gilesnių žinių apie tai, kaip jūsų svetainė veikia kaip visuma, kai kalbama apie SEO.

Tačiau tai tik pradžia. Pasinerkime šiek tiek giliau į tai, kaip vykdyti SEO segmentavimo procesą.

SEO segmentavimo procesas

Tikriausiai jau esate susipažinę su klientų segmentavimo analizės sąvoka. Joje savo klientų bazę suskirstote į grupes pagal tokius požymius kaip demografinis, geografinis ar elgsenos panašumas. Tuomet analizuojate duomenis pagal šiuos segmentus, kad galėtumėte efektyviau orientuotis į savo klientus.

SEO segmentavimas vyksta panašiai. Taip siekiama išsiaiškinti, kurios SEO taktikos veikia gerai, o kurias reikėtų patobulinti. Procedūrą galima suskirstyti į keturis etapus:

1 veiksmas: nustatykite ir pasirinkite komponentus, į kuriuos norite sutelkti dėmesį. Jūsų pasirinkimą turėtų lemti bendras projekto tikslas, pvz., maksimaliai padidinti konversijas arba optimizuoti produkto puslapio pozicijas.

2 veiksmas: nustatykite pasirinktų elementų panašumus. Taip galėsite atlikti įvairių komponentų pogrupių, su kuriais dirbate, analizę.

3 žingsnis: sukurkite grupes ir jas analizuokite.

4 veiksmas: imkitės veiksmų. Nepamirškite, kad SEO segmentavimas yra nuolatinis ir pasikartojantis procesas. Tai, ką sužinosite, ne tik pagerins jūsų dabartinius rezultatus, bet ir padės jums kitą kartą.

Tai gali atrodyti sudėtinga procedūra, tačiau, laimei, geriausi SEO įrankiai gali padėti viską supaprastinti.

(Paveikslėlio šaltinis - ranktracker.com)

Tarkime, norite sužinoti, kaip esate reitinguojami pagal pasirinktus raktažodžius. Jei laikysitės bendro požiūrio, gali atsitikti taip, kad gauta apžvalga gali užgožti detales. Pavyzdžiui, plačiai apžvelgdami savo svetainės organinės ir mokamos paieškos duomenis, nesuprasite, kokie nedideli raktažodžių įgyvendinimo pakeitimai turi įtakos rezultatams.

Tam reikia išsamesnės informacijos. Rangų sekimo įrankis gali padėti pasirinkti komponentus, kuriuos norite pabrėžti segmentuojant. Tada galite juos suskirstyti į pogrupius, kurie iš tiesų yra reikšmingi.

Apžvelkime, kokius pasirinkimus galite daryti, atsižvelgdami į savo tikslus.

Segmentavimo tipai

Yra daug būdų, kaip atrinkti elementus grupavimui, kurie gali būti veiksmingi. Tiesą sakant, turint visus turimus analizės duomenis, jus iš tikrųjų riboja tik jūsų vaizduotė. Galite nagrinėti raktinius žodžius, atskirus puslapius, rodiklius ir temas arba palyginti savo svetainę su konkurentų svetainėmis.

Vis dėlto yra keli standartiniai ir išbandyti būdai, kaip tai padaryti. SEO segmentavimo koncepcijos naujokams greičiausiai bus naudingi bent keli iš jų.

Prekės ženklo ir ne prekės ženklo raktažodžiai

Firminis raktažodis - tai raktažodis, į kurį įtrauktas jūsų įmonės arba prekės ženklo pavadinimas, o ne firminis raktažodis - ne. Pavyzdžiui, jei ieškote naujo debesų PBX sprendimo savo įmonei, galite ieškoti bet kurio iš šių žodžių:

• Debesyje talpinamas PBX
• Prieglobos PBX
• VoIP ryšio sistema

Visi šie pavyzdžiai yra svarbūs ne prekės ženklo raktažodžiai. Tačiau jei turite omenyje konkretų tiekėją, galite jo ieškoti pagal pavadinimą. Todėl įprasta stengtis užimti pozicijas pagal abiejų tipų raktažodžius, kad pritrauktumėte potencialius klientus iš abiejų pusių.

Gerai žinoma, kad firminiai ir ne firminiai raktažodžiai turi skirtingus rezultatus. Firminiai raktažodžiai iš prigimties yra konkretesni, todėl jų ieško mažiau žmonių nei bendresnių nebranduolinių raktažodžių.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Todėl logiška, kad pagal firminius raktažodžius lengviau užimti aukštesnę poziciją. Jie paprastai yra stabilesni, t. y. jų pozicija nelabai keičiasi. Kita vertus, nebranduoliniai raktažodžiai dažnai pasižymi didesne paieškos apimtimi, tačiau juos daug sunkiau reitinguoti.

Segmentuojant labai svarbu šiuos du raktažodžių tipus suskirstyti į dvi atskiras grupes. Priešingu atveju subtilūs, bet labai svarbūs jų veiklos skirtumai gali likti paslėpti.

Paieškos apimtis

Norint iš tikrųjų suprasti, kas vyksta su jūsų SEO, taip pat labai svarbu atskirti didelės ir mažos apimties raktažodžius. Didelės apimties raktažodžiai yra labai paklausūs, todėl susiduriate su didesne konkurencija, norėdami užimti geras pozicijas.

Mažesnės apimties raktažodžiai ieškomi rečiau, tačiau yra mažesnė tikimybė, kad jie bus pasirinkti kaip pagrindinis tikslas, todėl jei juos pasirinksite, konkurencija bus mažesnė. Tokio tipo raktažodžiai dar vadinami ilgosios uodegos raktažodžiais, nes, nubrėžus įvairių raktažodžių paieškos apimties ir konversijos rodiklio grafiką, mažos apimties raktažodžiai, didėjant konversijos rodikliui, pasiskirsto išilgai "ilgosios uodegos" į dešinę.

Paimkite visus raktažodžius, kuriuos norite reitinguoti, ir suskirstykite juos į didelės apimties ir mažos apimties grupes. Jei jūsų svetainė ypač didelė ir siekiate daug raktažodžių, apsvarstykite galimybę įtraukti ir trečią "vidutinės apimties" grupę. Apibrėžkite grupes pagal paieškos apimtį per mėnesį.

Raktinių žodžių kontekstas

Nagrinėjant įvairius SEO tipus, labai svarbu nepamiršti raktinių žodžių konteksto.

Grįžtant prie verslo ryšių priemonių pavyzdžio, raktinius žodžius galėtume suskirstyti į kategorijas pagal temas, pavyzdžiui, taip:

Klientų įtraukimas: debesų kontaktų centras, dirbtinio intelekto kontaktų centras, dirbtinio intelekto pardavimo įrankiai

Verslo ryšiai: verslo telefonų sistemos, prieglobos PBX, VoIP ryšio sistema

Smulkiojo verslo paslaugos: smulkiojo verslo telefonų įrankiai, smulkiojo verslo debesų įrankiai

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Sukurti segmentus pagal kategorijas yra puikus būdas nustatyti, kaip kiekvienas segmentas veikia paieškos sistemose. Kai pridedamas naujas turinys ar atgalinės nuorodos arba keičiamas esamas turinys, turite patikimą būdą pamatyti šių pakeitimų poveikį svetainei.

Kitos galimybės

Gali būti konkrečių klausimų, į kuriuos norite rasti atsakymus ir kuriems reikia kitokio požiūrio. Tokios priemonės kaip "Google My Business" programinė įranga gali padėti nustatyti, kurią kryptį pasirinkti. Štai keletas konkrečių pavyzdžių.

Geografija: Jei dirbate tarptautiniu mastu, šis aspektas yra labai svarbus. Sėkmei užtikrinti labai svarbu žinoti, kaip jūsų SEO optimizavimas veikia skirtinguose regionuose, šalyse ar kalbose.

Įrenginys: Priklausomai nuo jūsų tikslinės rinkos, gali būti labai naudinga sužinoti, kaip jūsų raktinių žodžių rezultatai skiriasi priklausomai nuo to, ar potencialus klientas naudojasi staliniu kompiuteriu, ar mobiliuoju įrenginiu. Tai leis jums tinkamai optimizuoti.

Svetainės modeliai: Jei segmentuosite pagal puslapio tipą (pvz., produkto puslapis vs. nukreipiamasis puslapis), gausite svarbių įžvalgų apie tai, kurias svetainės dalis reikia tobulinti.

Ieškokite konkurencinio pranašumo naudodamiesi segmentavimu

Kuo giliau pasinersite į duomenis, tuo daugiau įžvalgų gausite. Eksperimentuokite su įvairiomis segmentavimo kategorijomis. Kiekvienas verslas yra skirtingas, todėl jums geriausias metodas gali netikti kitai organizacijai.

Todėl SEO segmentavimas yra nepakeičiamas įrankis optimizavimo procesams tobulinti ir prekės ženklo matomumui paieškoje didinti. Pradėję taikyti šiuos metodus, nustebsite, kaip galėjote apsieiti be jų!