Kaip panaudoti nuorodų kūrimo strategijas jūsų smulkiajam verslui

Įvadas

Praleiskite nors kiek laiko verslo ar rinkodaros srityje ir galiausiai išgirsite apie nuorodų kūrimą kaip apie strategiją, kuria siekiama padidinti savo pelną. Bet kaip tai veikia?

Nuorodos internete kaip nors reiškia pinigus jūsų kišenėje? Atrodo šiek tiek perdėta, tiesa?

Galbūt. Bet taip nėra.

Nuorodų kūrimas yra vienas iš geriausių būdų padidinti savo įmonės žinomumą internete, nukreipti organinį srautą į svetainę ir paversti daugiau lankytojų klientais.

Šiame straipsnyje rasite nuorodų kūrimo pagrindus - nuo įvairių tipų nuorodų iki veiksmingų nuorodų kūrimo strategijų - ir net galėsite įvertinti, ar jūsų verslas jau pasiruošęs, ar ne.

Jei jus sudomino, pradėkime.

Nuorodų tipai

Prieš pradėdami nagrinėti strategijas, pirmiausia apibrėžkime nuorodų tipus, su kuriais susidursite kurdami nuorodas.

1. "Do-Follow" nuorodos

"Do-follow" nuorodos yra auksinis nuorodų standartas. Kitos autoritetingos svetainės suteikia jūsų svetainei šias nuorodas ir gali padėti sukurti jūsų domeno autoritetą.

"Do-follow" nuorodų žymos rekomenduojamos paieškos sistemoms, naršančioms jūsų svetaines. Paieškos sistemos pasitiki susietais puslapiais, o tai padeda padidinti jų reitingą paieškos rezultatų puslapyje (SERP).

2. Nuorodos, kurių nėra sekančių nuorodų

Nuorodos be sekimo taip pat yra nuorodos į jūsų svetainę, kurias pateikia kitos svetainės. Tačiau, skirtingai nei "do-follow" nuorodos, "no-follow" nuorodos neturi nuskaitymo veiksnio.

Ant nesekamų nuorodų vis tiek galima paspausti, tačiau jos nesuteikia jokio autoriteto iš nuorodą pateikiančio domeno. Dėl to jūsų pasitikėjimo paieškos sistemose balas nesikeičia, o jūsų svetainės reitingai SERP nepadidėja.

3. Vidinės nuorodos

Vidinės nuorodos - tai hipersaitai tarp jūsų svetainės puslapių. Jomis siekiama sujungti atitinkamus turinio elementus, kad jūsų skaitytojai galėtų geriau naudotis svetaine. Jos nepakankamai naudojamos kaip nuorodų kūrimo taktika.

Pavyzdžiui, jei rašote straipsnį apie rinkodaros tendencijas ir turite kitą paskelbtą straipsnį apie svarbiausias tų metų rinkodaros tendencijas, susiekite juos tarpusavyje. Tokiu būdu bet kurio straipsnio skaitytojai galėtų lengvai rasti ir pereiti prie kito straipsnio, jei juos tai domina.

Vidinės nuorodos yra ne tik puikus įrankis svetainės navigacijai ir naudotojų patirties gerinimui, bet ir padeda pagerinti jūsų pozicijas SERP.

Dabar, kai aptarėme nuorodų tipus, su kuriais susidursite, panagrinėkime kai kurias nuorodų kūrimo strategijas.

Lengvos nuorodų kūrimo strategijos, kuriomis galite pasinaudoti

1. Svečių tinklaraščių rašymas

Vaizdo šaltinis

Remiantis uSERP Atgalinių nuorodų būklės ataskaita, svečių tinklaraščių rašymas (dar vadinamas svečių įrašų rašymu) yra trečia populiariausia kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimo strategija. Dvi pirmaujančios strategijos yra skaitmeniniai ryšiai su visuomene ir užsakomoji turinio rinkodara, kurios abi reikalauja didelių laiko ir pinigų investicijų.

Priešingai nei skaitmeninių ryšių su visuomene ir turinio rinkodaros atveju, svečių tinklaraščių rašymas gali būti vykdomas už nedideles išlaidas arba visai be jų. Tereikia paieškoje rasti raktinius žodžius "Rašykite mums" arba "Svečių tinklaraštis mums" ir rasite svetainių sąrašą.

Kai kuriose svetainėse taip pat galima rasti svetainių, kurios visada ieško kviestinių tinklaraščio įrašų autorių, apžvalgą.

Vaizdo šaltinis

Beveik kiekvienoje svetainėje, kurioje leidžiama rašyti svečio tinklaraštį, suteikiama kompensacija:

• "Do-follow" nuorodos (geriausia 1-4 nuorodos)
• Antraštė ir autoriaus biografija (jūsų portfeliui ir reputacijai internete kurti)

Reikia laiko ir pastangų, kad surastumėte tikslinę auditoriją atitinkančias svetaines ir parašytumėte joms aktualų turinį, tačiau verta užsidirbti atgalinių nuorodų iš autoritetingų savo srities šaltinių.

Profesionalus patarimas: niekada nenuvertinkite vertingo turinio poreikio. Jo reikia kiekvienai svetainei. O jį kurti patiems yra brangu. Originalus turinys yra raktas į geresnes paieškos pozicijas. Taigi, raskite tinkamus raktažodžius ir šaudykite.

2. Partnerystės su įtaką darančiais asmenimis

Partnerystė su įtakingais asmenimis - dar vienas puikus, tačiau nepakankamai išnaudojamas nuorodų kūrimo ir SEO (optimizavimo paieškos sistemoms) rezultatų didinimo būdas. Kaip galite pasinaudoti šiomis partnerystėmis?

Pateikiame keletą būdų, kaip maksimaliai išnaudoti partnerystę su influenceriais:

• Paprašykite, kad įtakingieji pridėtų "do-follow" nuorodą savo svetainėje, kai tik pamini jūsų vardą (pvz., jei bendradarbiaujate su verslo įtakinguoju, vienas iš susitarimų gali būti toks, kad jie pateiks nuorodą į jūsų svetainę, kai tik parašys įrašą apie paslaugas, susijusias su jūsų įmone).
• Paprašykite, kad jie kartu su jumis taptų tinklaraščio įrašų bendraautoriais savo svetainėje - taip galėsite organiškai pridėti atitinkamų nuorodų į savo svetainę per autoriaus biografiją.

Vaizdo šaltinis

• Jei jie bendradarbiauja su kitomis žiniasklaidos įmonėmis, kurios rašo turinį (dažnai taip būna su rinkodaros ar technologijų srities influenceriais), arba dalijasi savo įžvalgomis ir (arba) rekomendacijomis socialinėje žiniasklaidoje ir interviu, jie gali paminėti jūsų prekės ženklą ir pateikti nuorodą į jį, kai paskelbia naują įrašą arba duoda naują interviu.

3. Bendruomenės forumai

Bendruomenių forumuose, taip pat internetinėse leidybos platformose (pvz., "Medium") naudotojams leidžiama pridėti "do-follow" nuorodas į savo svetaines (su sąlyga, kad šios nuorodos yra tinkamos).

Rašydami šiose platformose turėtumėte nepamiršti kelių geriausios praktikos pavyzdžių:

• Rašykite tik aktualų turinį, kurį žmonės nori skaityti. Neperkraukite jo raktiniais žodžiais ir neįtraukite nepageidaujamų nuorodų (rekomenduojame nuorodas su kontekstiniu ir tinkamu inkaro tekstu).
• Geriausios SEO praktikos taikymas kuriant turinį (tai reiškia geriausią raktažodžių, struktūros, antraščių, alt teksto ir kt. praktiką).

Vaizdo šaltinis

• Nuolatinis dalyvavimas platformose, o ne tik vieno ar dviejų kartų paskelbimas per didelį metų ar dvejų laikotarpį.
• Užmegzti ryšius su įtakingais asmenimis ir moderatoriais, kad jie nepašalintų jokių nuorodų ir (arba) komentarų.
• Kita geriausia praktika, kurios reikėtų nepamiršti, yra tokia: užpildyti savo profilį, laikytis platformų taisyklių ir gairių, naudoti firminius parašus ir patiems pradėti diskusijas.

4. Šaltinio prašymai

Šaltinio užklausos - tai dalijimasis ekspertų įžvalgomis tam tikra jūsų nišos tema.

Kadangi rašytojams, tinklaraštininkams, įtakingiems asmenims ir žurnalistams dažnai reikia šaltinių užklausų, galite pasinaudoti platformomis, kuriose jie dažnai aktyviai dalyvauja (pvz., HARO), ir siųsti savo įžvalgas bei dalytis vertingomis nuorodomis į savo svetainę.

Vaizdo šaltinis

Mainais už jūsų įžvalgas rašytojai įtrauks vieną nuorodą į jūsų pasirinktą svetainę (gali būti tam tikrų sąlygų, pvz., be suaugusiesiems skirto turinio ir pan.) ir pasiūlys jūsų indėlį.

5. Pridėtinės vertės turinys

Nors pridėtinę vertę kuriantis turinys gali būti bet kokio pobūdžio, daugiausia atgalinių nuorodų dažnai sulaukia apklausų rezultatai, infografikos, atvejo analizės ir minčių lyderystės pranešimai.

Taip yra pirmiausia todėl, kad tokio tipo turinys suteikia naujų perspektyvų ir (arba) vizualiai parodo šias įžvalgas. Nauja informacija iš esmės galima dalytis, ypač grafiniu, vaizdiniu pavidalu.

Atlikite eksperimentą ir pagalvokite, kiek straipsnių "Geriausi [pramonės] statistiniai duomenys 2023 m." matėte internete, palyginti su kitų formatų straipsniais.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Dabar pažvelkime į vieną iš rezultatų - "Hubspot" straipsnį apie el. pašto rinkodaros statistiką. Jei įvesime šį URL adresą į "Ahrefs" ir peržiūrėsime rezultatus, jie bus gana įspūdingi.

Autoriaus pateikta ekrano nuotrauka

Šis straipsnis turi beveik 14 000 atgalinių nuorodų. Tai rimtai dalijamasi!

6. Svetainės auditas

Galiausiai dar viena veiksminga nuorodų kūrimo strategija yra svetainės auditas. Šis auditas leis jums suprasti:

• paminėjimai, kurie nebuvo susieti su jūsų svetaine (pvz., įmonė galėjo paminėti jus savo svetainėje, bet pamiršo pateikti nuorodą).
• Kurie objektai sulaukia daugiausia dėmesio, kurie ne ir su kuriais turėtumėte susieti nuorodas.
• Kokio tipo turiniui reikia pakartotinio naudojimo ir jame gali būti daugiau vidinių nuorodų.
• Vietos ir (arba) svetainės, iš kurių jūsų konkurentai gavo atgalines nuorodas.
• Atgalinių nuorodų, kurias turi jūsų konkurentai, skaičius.
• Kur jūsų svetainėje yra neveikiančių nuorodų.
• Kaip sumažinti nuorodų nukreipimų skaičių.

Vaizdo šaltinis

Šiems svetainių auditams atlikti taip pat galite naudoti tokius įrankius kaip "Ahrefs", "SEMRush" ir " Ranktracker".

Kai kurie ekspertai rekomenduoja naudoti ir kitus įrankius, pavyzdžiui, šilumos žemėlapius ir sesijų pakartojimus, kad pamatytumėte, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų turiniu. Galite išsiaiškinti, kokias temas jie skaito ir kokių temų vengia, tada sukurti nuorodų kūrimo strategiją, kurioje būtų naudojamos temos, labiau atitinkančios jų interesus.

Kaip sužinoti, ar jūsų verslas pasirengęs kurti nuorodas

Dabar, kai aptarėme aukšto lygio strategijas, pereikime prie svarbesnių dalykų. Pakalbėkime apie tai, kaip sužinoti, kada jūsų verslas yra pasirengęs nuorodų kūrimui.

1. Biudžetas ir biudžeto apribojimai

Pirmiausia - biudžetas.

Minėto uSERP tyrimo duomenimis, dauguma žmonių (46,5 %) nuorodų kūrimui išleidžia nuo 5 000 iki 10 000 JAV dolerių per mėnesį.

Vaizdo šaltinis

Tyrime taip pat nurodoma, kad vienos aukštos kokybės nuorodos kaina yra 300 JAV dolerių, o kontekstinės atgalinės nuorodos gali kainuoti nuo 500 iki 2 000 JAV dolerių.

Prieš pasinerdami abiem kojomis, įsitikinkite, kad jūsų biudžetas gali pakelti tokius įsipareigojimus.

2. Svetainės pagrindas

Tai reiškia, kad jūsų svetainė yra pasirengusi priimti naujus naudotojus, kurie apsilanko jūsų svetainėje. Apsvarstykite šiuos klausimus:

• Ar naudotojai, atėję į jus, manys, kad esate patikima svetainė (t. y. ar turite saugų ryšį, pasitikėjimo ženkliukus ir pan.)?
• Ar ji greitai kraunasi (t. y., ar ji optimizuota mobiliesiems įrenginiams)?
• Ar jame yra tinkamas turinys, vaizdinė medžiaga ir CTA?
• Ar ji gali dirbti su keliais svetainės lankytojais?
• Ar optimizavote pagal raktinius žodžius?
• Ar visi pagrindiniai puslapiai veikia?
• Ar lengva naršyti?

Prieš žengdami žingsnį, geriau turėkite gerus atsakymus į šiuos klausimus, nes kitaip teks gesinti gaisrą, o ne jį kurstyti.

3. Kokybiškas turinys

Be to, norint efektyviai nukreipti organinį srautą į savo svetainę, reikia kurti aukštos kokybės turinį temomis, apie kurias vartotojai greičiausiai nori skaityti.

Pirmiau pateiktoje rekomendacijoje minėjome, kad norėdami analizuoti naudotojų sąveiką su svetaine ir jos turiniu, naudojate tokius įrankius, kaip šilumos žemėlapiai ir sesijų pakartojimai. Taip pat galite pasinaudoti socialinės žiniasklaidos stebėsenos įrankiais, kad sužinotumėte, kokios temos jūsų pramonėje yra madingos.

4. Galimybė naudotis įrankiais

Galiausiai taip pat reikia nustatyti, ar turite prieigą prie visų nuorodų kūrimo įrankių, kurių gali prireikti jūsų vidinei komandai.

Pavyzdžiui, rangų sekimo įrankiai ir atgalinių nuorodų tikrinimo įrankiai yra būtini, tačiau taip pat turėtumėte apsvarstyti komunikacijos ir duomenų valdymo įrankius.

Rekomenduojame tik vieną įrankį("Ranktracker"), nes kiti įrankiai priklauso nuo jūsų komandos narių buvimo vietos.

Pavyzdžiui, nors "Slack" yra patikimas įrankis ir būtų puiki rekomendacija, gali būti, kad jis neveikia tam tikruose regionuose, kuriuose yra jūsų komandos narių, todėl galite ieškoti "Slack" alternatyvų.

Naudokite "Ranktracker", kad stebėtumėte savo nuorodas

Ankstesniame skyriuje jau pateikėme savo rekomendacijas dėl "Ranktracker", tačiau šiame skyriuje parodysime, kokius naudojimo atvejus ji gali patenkinti:

• Atgalinių nuorodų tikrinimas ir stebėjimas (saugojimasis negyvų nuorodų)
• Dirbtinio intelekto naudojimas skaitmeniniam svetainės turiniui rašyti
• Rasti savo straipsnių reitingus SERP
• Jūsų nišos raktažodžių nustatymas
• Visiškas žiniatinklio auditas
• SERP funkcijų analizė

Jei jums tai skamba kaip galingas funkcijų sąrašas, čia galite nemokamai užsiregistruoti "Ranktracker" ir stebėti, kaip atsiperka jūsų nuorodų kūrimo pastangos. Nėra nieko geriau, kaip stebėti, kaip jūsų atgalinių nuorodų profilyje atsiranda aukštos kokybės atgalinės nuorodos (iš atitinkamų svetainių).

Kodėl? Kiekviena gauta įeinanti nuoroda - tai galimybė plėsti savo verslą, nes padidėja tikimybė patekti į paieškos sistemų reitingų viršų. Jūsų "Google" perspėjimai skambės.

Taigi, žymėkite šį išsamų vadovą, kai tik jums prireiks daugiau įkvėpimo nuorodų galimybėms. Už jūsų sėkmę būsimose nuorodų kūrimo kampanijose.