Kaip paskatinti tinklaraštininkus ir žurnalistus rašyti apie jus

Įvadas

Ar norėtumėte, kad jus paminėtų kiti tinklaraštininkai ir žurnalistai (ir sukurtų keletą galingų atgalinių nuorodų), kad jie ateitų pas jus?

Jei taip, turite tapti savo nišos šaltiniu ir būti atviri įvairioms galimybėms.

Nėra vieno recepto, kaip pasiekti, kad jūsų straipsniai būtų cituojami ir rodomi. Reikia daryti daug. Šiuo atžvilgiu man labai patinka "atsitiktinumo" metodas: Jūs džiaugiatės bet kokia galimybe dalyvauti diskusijose. Esate lauke, atviras įvairioms galimybėms.

Geriausia yra tai, kad vadovai gali būti pristatomi ir į jūsų pašto dėžutę. Štai keletas būdų, kaip užmegzti ryšį su nuorodų ir spaudos skleidėjais ( t. y. žurnalistais ir tinklaraštininkais), kad turėtumėte galimybę patekti į populiariausias žiniasklaidos priemones.

Papildoma pastaba: jei esate žurnalistas arba tinklaraštininkas, taip pat galite patikrinti kai kurias iš šių platformų, kad gautumėte šaltinių ir ekspertų savo turiniui. Visose šiose platformose galima užsiregistruoti tiek šaltiniams, tiek žurnalistams, o žurnalistams prieiga suteikiama nemokamai.

Namų darbai: Dirbkite su savo puslapiu apie jus

Šį žingsnį turite atlikti prieš pradėdami aktyvias informavimo kampanijas, nes asmeninio prekės ženklo kūrimas turi prasidėti nuo jūsų svetainės.

Įsitikinkite, kad jūsų puslapis "Apie" yra pakankamai įspūdingas, kad padėtų jums pasinaudoti kiekviena pasitaikiusia galimybe:

• Apibūdinkite savo asmeninę istoriją ir tai, kuo užsiimate.
• Papasakokite apie savo patirtį ir žinias.
• Išvardykite visus savo socialinės žiniasklaidos profilius. Įsitikinkite, kad jūsų socialinės žiniasklaidos biografijose pateikiama išsami informacija apie jūsų kompetenciją. Tai taip pat geras metas įtvirtinti savo prekės ženklo tapatybę. Sakoma, kad reikia bent 5 įspūdžių, kad kas nors įsimintų jūsų prekės ženklą, todėl naudokitės keliais kanalais (savo svetaine ir socialinės žiniasklaidos profiliais), kad nuolat primintumėte kontaktiniams asmenims apie save.
• Pridėkite savo atsiliepimus (tai nebūtinai turi būti klientai, bet ir kolegos ar bendradarbiai, kurie giria jūsų įgūdžius).
• Pridėkite informaciją apie tai, kaip su jumis galima susisiekti (tai labai svarbu!). Atkreipkite dėmesį, kad bet koks el. laiškas gali patekti į nepageidaujamų laiškų aplanką, todėl nurodykite alternatyvius būdus, kaip žmonės (klientai ir žurnalistai) gali su jumis susisiekti. Visada pravartu nurodyti telefono numerį. Taip ne tik atrodysite profesionaliau, bet ir bus lengviau su jumis susisiekti. Yra verslo telefono programėlių, kuriomis galite naudotis nebrangia verslo linija, užuot viešai skelbę savo asmeninį numerį. Čia taip pat rasite puikių kontaktų puslapio šablonų, kad turėtumėte dar daugiau idėjų, kaip sukurti savąjį.
• Taip pat verta tame puslapyje suteikti daugiau įsitraukimo galimybių, kad išgirstumėte iš žmonių, kurie nėra pasirengę su jumis susisiekti. Pavyzdžiui, galite įterpti vaizdo įrašą arba pridėti apklausą. Galite įterpti apklausą, kad nukreiptumėte lankytojus į reikiamą puslapį. Paklauskite apie jų patirtį su jūsų svetaine arba jumis pačiais. Padarykite apklausą asmenišką, interaktyvią ir pridėkite vieną ar kelis (kintamus) vaizdinius. Tai leis jums išsiskirti iš jau esamų pageidavimų filtrų, kuriuos tikriausiai turite savo svetainėje.

Kai jūsų puslapis "Apie" ir socialinės žiniasklaidos kanalai atrodys patikimi, galite pradėti aktyviai ieškoti paminėjimų spaudoje.

1. Gaukite interviu

Interviu šiuo metu yra vienas populiariausių turinio formatų. Jie gali būti įvairių formų, pavyzdžiui, rašytiniai klausimai ir atsakymai, socialinės žiniasklaidos AMA ("Klausk manęs ko nors"), "Twitter" pokalbiai, podcast'ai, tiesioginės transliacijos ir kt.

Ne visi šie interviu bus susiję su nuorodomis ir neatneš šimtų potencialių vartotojų. Tačiau nepamirškite nė vienos galimybės. Jei dalyvausite įdomiame podkaste, jūsų prekės ženklą gali atrasti kiti podkasto kūrėjai.

Kiekviena, kad ir nedidelė, galimybė patekti į sąrašą reiškia galimybę būti pastebėtam kito tinklaraštininko ar žurnalisto.

Pradėkite užmegzti ryšius ir susisiekite su turinio kūrėjais, kurie jūsų nišoje (arba už jos ribų) dažnai skelbia interviu. Ieškokite, pavyzdžiui, "jūsų srities podkastas " arba "jūsų hobio interviu", ir sudarykite šių turinio kūrėjų sąrašą.

Išbandykite įvairias užklausas: Tikėtina, kad jūsų nišoje bus daug įvairių galimybių. Nesikreipkite tik norėdami būti įtraukti į bet kurį iš tų interviu ar podcast'ų, su kuriais susidūrėte.

Skirkite šiek tiek laiko ryšiams su šiais tinklaraštininkais ar įtakingais asmenimis užmegzti. Taip padidinsite savo galimybes gauti teigiamą atsakymą. Tai taip pat padės jums sukurti geresnį pasiūlymą, pagrįstą populiaresniais interviu ir pranešėjais. Į kiekvieną galimybę žiūrėkite rimtai.

Sekite šiuos tinklaraštininkus socialinėje žiniasklaidoje ir bendraukite su jais.

Sukurkite atskirą "Twitter" sąrašą, kad galėtumėte reguliariai su jais bendrauti. Tai lengva padaryti naudojant "Tweetdeck" darbalaukyje: Tiesiog sukurkite naują "Twitter" sąrašo stulpelį:

Peržiūrėkite šiuos tinklaraščius per "Buzzsumo", kad nustatytumėte, kokiu turiniu dažniausiai dalijamasi, ir pažiūrėkite, ar galite sugalvoti geresnę temos idėją, remdamiesi šiuo tyrimu. Įrankis turi "Turinio analizatorių", leidžiantį greitai rasti labiausiai dalijamą ir (arba) labiausiai susietą bet kurio tinklaraščio turinį. Nepamirškite pažaisti su "Datų diapazonu", kad užtikrintumėte, jog rasite senesnį turinį, kuris buvo sėkmingas:

Tai padės jums geriau suprasti kiekvieno tinklaraščio auditoriją, todėl galėsite geriau patenkinti jų poreikius siūlydami savo istoriją interviu ar podkastui.

"Twitter" pokalbiai yra šaunūs, nes juose visada ieškoma aktyvesnių dalyvių, o kai 2-3 kartus pasirodysite ir pateiksite naudingos informacijos, greičiausiai pakvies jus tapti jų šeimininku.

"Twitter" turi daug daugiau skaitmeninių ryšių su visuomene galimybių, todėl pakalbėkime apie "Twitter" šiek tiek daugiau:

2. Naudokite "Twitter

"Twitter" tebėra vienas geriausių būdų užmegzti ryšius su tinklaraštininkais ir žurnalistais, taip pat reaguoti į jų prašymus pateikti informacijos apie šaltinius.

Galite pradėti nuo "Twitter" paieškos. "Twitter" galite ieškoti "Žmonių", todėl galite įvesti raktažodį kartu su žodžiais "žurnalistas", "reporteris" arba "tinklaraštininkas":

Taip pat pravartu stebėti konkrečias žurnalistų naudojamas hashtag'us, kad rastumėte įdomių šaltinių:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Juos taip pat galite nustatyti atskirame "Tweetdeck" stulpelyje, kad galėtumėte stebėti ir siūlyti save kaip šaltinį, kai turite reikiamos kompetencijos.

3. Naudokite nemokamas ir mokamas platformas

Yra nemažai platformų, kurios sujungia žurnalistus ir tinklaraštininkus su šaltiniais, padedančiais padaryti jų istorijas įvairesnes ir patikimesnes. Nebūtina naudotis visomis, bet prieš nuspręsdami, į kurią iš jų sutelkti dėmesį, peržiūrėkite kelias iš jų:

HARO

"Help a Reporter Out " (dabar "Cision" nuosavybė) yra viena iš geriausių nemokamų paslaugų įmonėms ir ekspertams, norintiems tapti šaltiniais. Žurnalistai iš tokių populiariausių žiniasklaidos priemonių kaip "Fox", ABC, "Gannett", AP ir "Huffington Post" naudojasi jų paslaugomis ieškodami šaltinių savo straipsniams.

Užsiregistravę nemokamą "HARO" paskyrą kaip šaltinis, galite pasirinkti gauti žurnalistų užklausas verslo ir finansų, aukštųjų technologijų, gyvenimo būdo ir fitneso bei kelionių temomis. Taip pat galite užsiregistruoti į pagrindinę HARO kategoriją, į kurią įeina viskas.

Užklausos siunčiamos tris kartus per dieną el. paštu. Toliau pateikiamas suvestinės rodyklės pavyzdys.

Spustelėję ant jūsų verslui tinkamos istorijos, galite rasti papildomos informacijos apie tai, ko reikia žurnalistui, ir sužinoti, kaip pateikti atsakymą.

Yra nemažai HARO alternatyvų, kurias taip pat galite ištirti:

Muck Rack

"Muck Rack " - tai aukščiausios kokybės paslauga, kuria ryšių su visuomene specialistai ir rinkodaros specialistai sujungiami su žurnalistais ir tinklaraštininkais. Ji ne tik teikia galimybes į jūsų pašto dėžutę, bet ir leidžia ieškoti žurnalistų ir tinklaraštininkų pagal temą, leidinį, žiniasklaidos tipą ar pasirinktines užklausas.

Taip pat galite sukurti įspėjimus, kad sužinotumėte, kada žurnalistai pamini jūsų įmonę, ir galėtumėte laiku kreiptis į juos, sudaryti žiniasklaidos sąrašus informavimo kampanijoms, įvertinti kampanijų rezultatus ir gauti prioritetinę informavimo ekspertų pagalbą.

Taip pat galite užsiprenumeruoti " Muck Rack Daily" - nemokamą geriausių žurnalistų tviterio žinučių apžvalgą, kasdien pristatomą į jūsų pašto dėžutę. Jei nesate pasiruošę profesionaliam planui, tai gali padėti bent jau pradėti bendrauti su tinkamais žmonėmis internete.

ProfNet

"ProfNet" - tai aukščiausios kokybės paslauga, kuri sujungia ekspertus su žurnalistais ir tinklaraštininkais. Jie taip pat pažymi, kad ekspertų šaltinių ieško ne tik žurnalistai ir tinklaraštininkai, bet ir vyriausybės pareigūnai, akademiniai tyrėjai, leidėjai ir kt. Įmonėms, ieškančioms naujų kokybiškų nuorodų kūrimo būdų, tai reiškia galimybę gauti paminėjimų .gov ir .edu svetainėse bei žymiose žiniasklaidos priemonėse.

Šaltiniai gaus užklausas el. paštu iš specialistų, ieškančių šaltinių. Jie taip pat galės kurti ekspertų profilius, kuriuose bus galima rasti nuorodas į pranešimus spaudai, pateiktus svarbiausioms žiniasklaidos priemonėms.

Prieš užsisakydami "ProfNet" paslaugą, gausite nemokamą bandomąją jos versiją, įskaitant pradinę demonstracinę versiją. Po nemokamo bandomojo laikotarpio sužinosite mokestį, kuris priklauso nuo naudotojų, kuriems reikia prieigos, skaičiaus, organizacijos tipo ir pramonės šakų, iš kurių norite gauti potencialių klientų, skaičiaus.

Šaltinis Butelis

"SourceBottle" yra dar vienas į HARO panašus tinklas, kuriame galite užsiregistruoti nemokamai kaip šaltinis arba žurnalistas. Šaltiniai reguliariai gaus el. laiškus, kuriuose bus nurodytos jų pasirinktos temos. Galima rinktis iš daugiau nei 30 temų, susijusių su žemės ūkiu ir kelionėmis.

Taip pat galite pasirinkti gauti užklausas tik iš tam tikrų šalių - Australijos, Naujosios Zelandijos, Jungtinės Karalystės, Kanados ir Jungtinių Amerikos Valstijų. Be to, peržiūrėję nemokamos reklamos galimybių puslapį, suskirstytą pagal pramonės šakas, galite peržiūrėti, kokių užklausų gausite.

KITI

KITI (anksčiau vadinosi "Media Kiti", kuri veikė nuo 2001 m.) vienija daugiau nei 9 000 žurnalistų, ryšių su visuomene specialistų, šaltinių ir ekspertų. Šaltiniai turi mokėti 89,95 JAV dolerių metinį abonentinį mokestį. Tai puiki platforma turizmo ir gyvenimo būdo pramonės įmonėms užmegzti ryšius su žurnalistais, kuriems reikės šaltinių būtent su kelionėmis susijusioms temoms.

Skirtingai nei daugumos internetinių paslaugų atveju, platformoje jūsų, kaip šaltinio ar žurnalisto, narystės paraiška patvirtinama per septynias dienas. Turėkite tai omenyje, kai būsite pasirengę pradėti bendrauti su atrinktais žurnalistais.

Norint, kad jus paminėtų ar cituotų kaip ekspertą, reikia eksperimentuoti su įvairiomis galimybėmis, kol rasite tai, kas jums tinka. Tada galėsite labiau susitelkti. Gerai, kad kai apie jus rašoma, tai sukelia sniego gniūžtės efektą: Kai tinklaraštininkai ir žurnalistai pradės su jumis susieti, kiti taip pat pastebės ir susisieks su jumis. Sėkmės!