Kaip ištaisyti dažniausiai pasitaikančias technines SEO problemas, kurios kenkia jūsų pozicijoms

Įvadas

SEO specialistai diegia technines funkcijas, kurios leidžia paieškos sistemoms atlikti svetainių naršymo, turinio indeksavimo ir variklių reitingavimo procesus. Vien tik jūsų turinio našumas neužtikrins svetainės reitingavimo potencialo, jei yra techninių SEO problemų. Tinklalapio išvaizda ir našumas gerokai suprastėja, kai paieškos sistemos susiduria su techninėmis problemomis, įskaitant nerimą keliantį krovimo greitį, svetainės indeksavimo klaidas, turinio dubliavimąsi ir nefunkcionalias nuorodas. Virtuali sėkmė reikalauja analitinių problemų sprendimo procedūrų, nes jos tiesiogiai gerina paieškos rezultatų puslapių (SERP) pozicijas.

Vadove pateikiamos pagrindinės techninės SEO problemos, kurios trikdo reitingus, ir paaiškinami jų sprendimo būdai. Strategiškai patobulinus svetainės funkcijas, pagerėja jos veikimas, padidėja organinis srautas ir naudotojų įsitraukimas. Pasinerkime!

1. Lėtas svetainės greitis

Kiekvieno tinklalapio įkėlimo laikas tapo esminiu "Google" reitingavimo veiksniu. Jis sukelia naudotojų nusivylimą, dėl kurio jie iš karto palieka svetainę ir iš jos iškrenta. Vartotojai patiria greitą greitų svetainių veikimo naudą, todėl "Google" svetaines reitinguoja pagal jų greitį. Visus žiniatinklio našumo pablogėjimus lemia trys pagrindiniai veiksniai: neoptimalus vaizdų valdymas, per didelės HTTP užklausos ir serverio veikimo trūkumai. Naudojant "Google PageSpeed Insights" ir "GTmetrix" našumo vertinimo įrankius nustatomos konkrečios su greičiu susijusios problemos, o tada pateikiami optimizavimo veiksmai, kaip jas išspręsti.

Naudokite "TinyPNG" arba "ImageOptim" vaizdams suspausti, kad padidintumėte svetainės greitį. HTTP užklausų skaičių galima sumažinti pašalinus skriptus, įskiepius ir trečiųjų šalių integracijas. Sistemos našumas įgauna pranašumą kartu įdiegus turinio paskirstymo tinklų spartinančiosios atminties sprendimus ir įgyvendinus tingaus krovimo metodą. Tiek patogiam naudojimui, tiek optimizavimui paieškos sistemoms reikalinga nuolatinė greičio rodiklių analizė siekiant nuolatinio optimizavimo.

2. Neveikiančios nuorodos ir 404 klaidos

"Tiek naudotojai, tiek paieškos sistemos dėl neveikiančių nuorodų susidaro skirtingą įspūdį, nes žmonės susiduria su erzinančia naudotojų patirtimi, tačiau algoritmai šias problemas vertina kaip nepakankamą svetainių priežiūrą. 404 klaidos puslapio atsiradimas sukelia navigacijos problemų naudotojams ir paieškos sistemų robotams, todėl blogėja reitingai. Pagrindinės neveikiančių nuorodų priežastys yra puslapių išnykimas, neteisingi interneto adresai ir svetainės navigacijos pokyčiai, kai netinkamai įgyvendinami nukreipimai." - pranešė B. Flynnas, " Homefield IT" vadybininkas

"Google Search Console" ir "Ahrefs" bei "Screaming Frog" - tai įrankiai, skirti 404 klaidoms rasti ir jų identifikavimo bei taisymo procedūroms atlikti. Aptiktos klaidos turi lemti tiesioginį teisingų puslapių paskirties vietų atnaujinimą arba 301 nukreipimo funkcijų įgyvendinimą. Paieškos sistemos atlygina svetainėms už geresnę patirtį ir aukštesnes pozicijas, kai visos vidinės ir išorinės nuorodos veikia teisingai.

3. Dubliuojančio turinio problemos

Paieškos sistemoms sunku apdoroti dubliuojamą turinį, todėl jos gali nubausti puslapį sumažindamos jo reitingą. Šią problemą sukėlė sudėtingi paieškos sistemų reitingavimo sprendimai, dėl kurių atsirado skirtingi URL adresai, kuriuose yra identiškas turinys. Trys pagrindiniai turinio dubliavimo problemų šaltiniai yra URL adresų variantai ir sesijos ID, o spausdintuvams pritaikyti puslapiai taip pat sukelia šią problemą.

Norėdami pasirinkti pagrindinį URL adresą, turėtumėte pateikti kiekvieną puslapį paieškos sistemoms naudodami kanonines žymas (rel="canonical"). Tinkamai įgyvendinus 301 nukreipimą, viename pageidaujamame URL turėtų būti dubliuojantis turinys. Dažnai tikrinant svetaines dėl dubliuojančio turinio, reikia naudoti "Siteliner" ir "Copyscape" audito įrankius dubliuojančiam turiniui nustatyti, todėl turėtumėte juos naudoti kartu.

4. Netinkamas indeksavimas

"Jūsų svetainės puslapiai taps nematomi paieškos rezultatuose, kai paieškos sistemos jų teisingai neindeksuos, todėl bus prarastas srautas. Šią indeksavimo problemą sukelia neteisingas robots.txt instrukcijų ir metaduomenų, blokuojančių indeksavimą, įgyvendinimas ir atsitiktinis žymų noindex naudojimas pagrindiniuose puslapiuose", - paaiškino " Sealions" rinkodaros vadovas Deanas Lee.

Kad žinotumėte, jog jūsų robots.txt failas neblokuoja reikalingų tinklalapių. Svetainių savininkai gali naudoti "Google Search Console", kad atliktų URL patikrinimą ir pateiktų URL indeksavimo tikslais. Peržiūrėjus ir atnaujinus metareikalaujamas žymas (<meta name="robots" content="noindex">) bus sustabdytas netyčinis svarbaus svetainės turinio deindeksavimas.

5. Prastas mobilusis naudojimas

Mobiliesiems įrenginiams palankioms svetainėms turi būti teikiama pirmenybė, nes "Google" indeksuoja svetaines pagal jų mobiliąsias sąsajas. Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams atlieka labai svarbų vaidmenį svetainių našumui, nes svetainės be tinkamo mobiliųjų įrenginių palaikymo yra prasčiau vertinamos paieškos sistemose ir sukuria prastesnę naudotojų patirtį. Jūsų svetainė gali turėti keletą problemų, pradedant nereaguojančiu dizainu, mažu tekstu ir elementų uždarumu.

"Google Mobile-Friendly Test" testo vertinimo metu bus matomos naudojimosi mobiliaisiais įrenginiais problemos. Turėtų būti įdiegta prisitaikančiojo dizaino sistema, kad būtų išspręstos su skirtingų dydžių ekranais susijusios svetainės problemos ir užtikrinta sklandi navigacija. Jutiklinius elementus reikia optimizuoti, o šriftų dydį padidinti, taip pat reikia pašalinti tarpines reklamas, kad būtų išlaikyta kokybiška naudotojo patirtis." - teigė Gerridas Smithas, " Fortress Growth" įkūrėjas ir generalinis direktorius.

6. Nesaugi svetainė (be HTTPS)

"Google" paieškos sistemos naudotojams saugios svetainės (atpažįstamos pagal HTTPS) užima aukštesnes pozicijas nei įprastos HTTP svetainės. Jei neturite SSL sertifikato, svetainės lankytojai matys pavojingą saugumo perspėjimą, todėl sumažės jų pasitikėjimas ir jie paliks jūsų svetainę. Patikimas SSL sertifikato teikėjas suteikia galimybę apsaugoti savo svetainę šiuo sertifikatu. Vartotojai pereis nuo HTTP prie HTTPS naudodami 301 nukreipimo sistemą, kuri turi apimti visus HTTP URL adresus. Šiuolaikinės svetainės turi ir toliau savo puslapius susieti viduje, kartu taisydamos mišrų turinį, kad išlaikytų saugią prieigą internete.

7. Neteisingas "Hreflang" žymų naudojimas

"Hreflang" žymų diegimas skirtingoms kalbų grupėms ir geografiniams regionams skirtose svetainėse turėtų būti atliekamas be klaidų", - sakė " InsightusConsulting" įkūrėjas Serbay Arda Ayzit. Netinkamas Hreflang žymų naudojimas sukelia sunkumų paieškos sistemoms, kai jos bando tinkamai indeksuoti turinį ir įtaria, kad turinys dubliuojasi. Paieškos sistemos nepateiktų tinkamo turinio naudotojams, nes tinkama kalba ar regionui skirti puslapiai lieka neidentifikuoti. Vartotojai pirmiausia nesugeba įgyvendinti hreflang dėl neteisingo šalies / kalbos pasirinkimo, savaiminių žymų ir prieštaringų nurodymų. Nepavykus nustatyti tinkamos kalbos puslapių, paieškos sistema susiduria su dviem galimomis problemomis: netinkamų puslapių neteisingu reitingavimu arba visišku šių puslapių nerodymu.

Norint išspręsti hreflang problemą, į kiekvieno puslapio antraštės elementą reikia įtraukti tinkamą hreflang žymių rinkinį. Puslapiuose reikia teisingai naudoti Tarptautinės standartizacijos organizacijos kodus, kur en-us reiškia JAV anglų kalbą, o fr-ca - Kanados prancūzų kalbą. Kiekviename puslapyje yra hreflang žymės, kuriose pateikiamos nuorodos į jo URL. Google sukurtas "Hreflang" žymų testeris leidžia naudotojams patikrinti, kaip jos įgyvendintos, ir kartu išvengti reitingavimo problemų, galinčių kilti dėl įgyvendinimo konfliktų.

8. Trūksta XML svetainės arba ji prasta

XML svetainės žemėlapis padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų svetainės struktūrą ir pagerina puslapių indeksavimo galimybes. Dėl pažeistos svetainės žemėlapio struktūros, trūkstamo ar pasenusio svetainės žemėlapio paieškos sistemos negali rasti naujų puslapių, todėl turinys nerodomas paieškos rezultatų puslapiuose. Dėl pernelyg daug klaidų, įskaitant neveikiančias nuorodas, nekanoninius URL ir papildomus nereikalingus puslapius svetainės žemėlapyje, paieškos sistemos bus suklaidintos, o tai pablogins jūsų SEO rezultatus.

"Šiai problemai išspręsti reikia sukurti XML svetainės žemėlapį naudojant tokias priemones kaip "Yoast SEO", "Screaming Frog" ir "Google XML Sitemaps". Į svetainės žemėlapį turi būti įtraukti gyvybiškai svarbūs puslapiai ir pašalinti nereikalingi dublikatai, padėkos puslapiai ir administraciniai skyriai. Atnaujinę svetainės žemėlapio kanalą, kurdami naują puslapį, turėtumėte jį pateikti "Google Search Console", kad būtų galima dinamiškai atnaujinti turinį. Reguliarūs svetainės žemėlapio patikrinimai padeda paieškos sistemoms rodyti teisingą jūsų svetainės struktūrą." Carlas Panepinto, bendrovės " Manhattan Flood Restoration" rinkodaros direktorius, atkreipė dėmesį.

9. Prasta vidinių nuorodų struktūra

Veiksminga vidinių nuorodų praktika optimizuojant paieškos sistemas lemia puslapių atradimą, autoritetingos vertės pasiskirstymą tarp puslapių ir svetainės navigacijos gerinimą. Silpnos vidinių nuorodų struktūros, pavyzdžiui, našlaičiai puslapiai be sąsajų arba nutrūkusios nuorodos, persidengiančios vieną puslapį, neigiamai veikia paieškos reitingus. Naujo turinio paieška paieškos sistemoms tampa neefektyvi, kai dėl neaiškios loginės nuorodų struktūros hierarchijos jos negali suprasti turinio ryšių.

"Norint aptikti našlaičių puslapius ir neveikiančias nuorodas, reikia atlikti auditą naudojant "Screaming Frog" arba "Ahrefs" programinę įrangą. Turi egzistuoti apgalvotas susiejimo metodas, kad esminiai puslapiai turėtų pakankamai tinkamų vidinių sąsajų iš vertingų medžiagos puslapių. Į nuorodas galite įdėti aprašomąjį tekstą, kad optimizuotumėte raktažodžių ryšį ir kad nuorodos būtų minimalios atskiruose puslapiuose, kitaip gali įvykti nuorodų susilpnėjimas. Nuorodų tarp skirtingų svetainės puslapių strategija padeda pagerinti SEO rezultatus ir geriau įtraukti vartotojus." - pažymėjo Hassanas Usmani, nuorodų kūrimo agentūros " Esteem Links" savininkas

10. Struktūrizuotų duomenų (schemos žymėjimo) trūkumas

Į turinį įterpus schemų žymėjimą, vadinamą struktūriniais duomenimis, paieškos varikliai gali surinkti geresnę informaciją ir rodyti turtingus paieškos rezultatų fragmentus. Be struktūrizuotų duomenų jūsų svetainėje nebus pateikiami žvaigždučių įvertinimai, DUK ir informacija apie renginius, o bus rodomos tik produkto specifikacijos. Neįdiegus struktūrizuotų duomenų, sumažės naudotojų paspaudimų, nes svetainės turinys taps mažiau matomas paieškos sistemų klientams.

Kad išvengtumėte šios problemos, "Google" rekomenduoja naudoti JSON-LD schemos žymėjimą. Naudotojai gali sukurti atitinkamus produktų, atsiliepimų, įvykių ir straipsnių žymėjimo kodus naudodamiesi "Google" struktūrizuotų duomenų žymėjimo pagalbininku arba Schema.org įrankiais. Šios platformos taip pat leidžia kurti kodus. Niekas neveikia geriau nei "Google" turtingų rezultatų testas, skirtas duomenų struktūrai patikrinti, ir "Google Search Console", skirta klaidoms sekti. Schematinės duomenų žymos pagerina jūsų tinklalapio reitingą paieškos rezultatuose ir užtikrina didesnį srautą.

11. Neefektyvus kanoninių žymų naudojimas

Naudojant žymas "rel="canonical" galima ištaisyti turinio dubliavimąsi, nes jomis nustatoma, kuris puslapis veikia kaip pagrindinė versija. Paieškos sistemose kyla painiava dėl kanoninių žymų, kai šios žymos naudojamos netinkamai, nes keli puslapiai nurodo į neteisingas URL nuorodas visuose puslapiuose, arba kai nėra būtinų kanoninių žymų. Kai kanoninės žymos naudojamos netinkamai, sumažėja paieškos sistemų reitingai.

Įrankiai "Sitebulb" arba "Screaming Frog" leidžia naudotojams aptikti kanoninių klaidų atliekant svetainių auditą ir spręsti šias problemas. Naudotojai turėtų vadovautis kanoninėmis žymomis, vedančiomis į pirminę tinklalapio versiją iš kiekvieno tinklalapio, o dubliuojančio turinio reikalavimus reikia tinkamai bendrai apdoroti. Kanoninės žymos turėtų būti taikomos tik nurodytais atvejais puslapių puslapiams, tačiau jų neturi būti nereikšmingose vietose, kur paieškos sistemos turėtų nukreipti HTTPS nuorodas į HTTPS puslapio versijas. Tinkamas kanoninių žymų įgyvendinimas leidžia paieškos sistemoms rasti vertingą turinį ir kartu padeda joms suprasti svetainės organizavimą.

12. Pernelyg daug nukreipimo grandinių ir kilpų

Svetainių naudotojams ir paieškos sistemoms reikia nukreipimų, kad rastų teisingą URL, kai puslapiai perkeliami arba ištrinami iš svetainės. Dėl kelių nukreipimų, kurie sukuria žiedines kilpas tarp puslapių, vėluoja nuskaitymas, mažėja puslapio sparta ir kyla indeksavimo sunkumų. Pagrindinis šių problemų šaltinis atsiranda, kai naudotojai neteisingai perkelia svetaines, pertvarko svetainės organizavimą arba kai kyla įskiepių konfliktų.

"Screaming Frog" ir "Google Search Console" turėtų būti naudojami tikrinant ir taisant nukreipimo grandines ir kilpas. Veiklos vykdytojai turi sukurti vieną 301 nukreipimą, kad naudotojams būtų sukurta tiesioginė prieiga prie galutinės vietos. Tinklalapių administratoriai turėtų išspręsti nukreipimo kilpas, panaikindami prieštaringus nukreipimus ir kartu patvirtindami, kad visi nukreipimai nukreipia į dabartinius gyvus puslapius. Naudojant paprastas ir svarbias nukreipimo nuorodas, pagerėja tinklalapio įkrovimo laikas ir svetainės nuskaitymo greitis." - sako Nickas Oberheidenas, advokatų kontoros " Oberheiden P.C." įkūrėjas.

13. Nenuoseklios URL struktūros

Ženklų paieškos sistemos susiduria su keletu iššūkių, susijusių su neaiškiomis svetainių URL struktūromis, dėl kurių kyla trys svarbios problemos: indeksavimo našumo sumažėjimas, turinio dubliavimo aptikimas ir naudotojų patirties pablogėjimas. Paieškos sistemos patiria painiavą, nes naudotojai susiduria su URL problemomis dėl galinių brūkšnelių (/), didžiųjų ir mažųjų raidžių skirtumų, URL sesijos ID ir perteklinių parametrų, o tai gali lemti prastesnes paieškos pozicijas.

Unikalus URL formatas PDF dokumentuose užtikrina standartizuotą svetainės URL struktūrą. Kiekviename URL turi būti naudojamos mažosios raidės, o svetainėje turi būti laikomasi vienodų pasvirųjų brūkšnelių taisyklių ir pašalinami parametrai, dėl kurių susidaro dubliuojantis turinys. Vartotojai turėtų būti nukreipiami į pasenusius URL adresus taikant 301 procedūras, kol tarp jų neatnaujinti nuorodų puslapiai. Svetainės navigacija pagerėja, kai URL struktūra yra nuosekli, o paieškos sistemos geriau supranta jūsų svetainės išdėstymą.

14. Neoptimizuotas vaizdų SEO

Tinklalapio išvaizda ir sąveika su naudotoju veikia tik per vaizdų turinį. Dėl prastos vaizdo kokybės prastėja svetainės veikimas, o tai kenkia pozicijoms paieškos sistemose. Per dideli paveikslėlių failai, jokio alt teksto ir netinkami paveikslėlių formatai mažina žiniatinklio SEO našumą ir prieinamumą. Tinklalapiai, kuriuose naudojami neaprašomi failų pavadinimai ir netinkamai organizuojami duomenys, praranda savo vaizdus iš "Google Images" paieškos sistemos rezultatų.

"Siekdami išspręsti SEO problemas, žiniatinklio administratoriai turi naudoti "TinyPNG" ir "ImageOptim", kad sumažintų vaizdų failų dydžius ir kartu išsaugotų vaizdinę nuotraukų kokybę. Paieška pagal prasmės turtingus raktinius žodžius yra tinkamas būdas aprašyti failo formato parametrus, užuot naudojus standartines pavadinimų suteikimo taisykles, pavyzdžiui, "IMG001.jpg". SEO našumas padidėja dėl prieinamumo, kai kiekvienas paveikslėlis gauna reikiamą alt tekstą. Naujos kartos "WebP" leidžia greičiau daryti nuotraukas, įgalindamas tingaus įkėlimo funkciją kaip pagreitinimo funkciją. Tinkamas vaizdų optimizavimas pagerina svetainės greitį, o paieškos rezultatai gali efektyviau rasti turinį." - tvirtina Gemma Hughes, " iGrafx" pasaulinės rinkodaros vadovė.

Išvada

Techniškai optimizuotas optimizavimas paieškos sistemoms leidžia paieškos sistemoms atlikti tinkamą nuskaitymo funkciją apdorojant svetainės turinį ir nustatant reitingus. ující administratoriai turi spręsti technines SEO problemas, nes bet koks aplaidumas sukels paieškos sistemų reitingo problemų, dėl kurių sumažės svetainės lankytojų ir naudotojų įsitraukimas. Sutvarkius neveikiančias nuorodas, optimizavus indeksavimą ir turinio dubliavimą, galima pagerinti svetainės greitį ir matomumą.

SEO sėkmę nuolat lemia du pagrindiniai elementai: svetainės audito kokybė, struktūrizuotas susiejimas ir schemų žymėjimas bei gerai optimizuoti svetainės URL adresai. Aktyviai sprendžiant technines SEO problemas, galima užtikrinti ilgalaikes aukščiausias pozicijas ir kartu pagerinti naudotojų patirtį. Svetainės našumo stebėjimas leidžia pasiekti techninį tobulumą ir nuolatinį lankytojų augimą, pranokstantį rinkos konkurentus.