Kaip rasti tobulą pusiausvyrą tarp SEO turinio ir socialinės žiniasklaidos kampanijų

Įvadas

"Šis produktas - XYZ - buvo išbandytas ir įrodyta, kad jis padeda vaikams geriau valdyti stresą."

Tai puikus teiginys tinklaraščio rinkodaros turinyje, ypač skirtame SEO.

Bet kodėl reikia sustoti ties tuo?

Kam palikti SEO turinį tinklaraštyje ir taip mažinti jo pasiekiamumą, jei galite jį sintezuoti į "TikTok", "IG" ar net "Facebook" podkastus ar įgarsinimus?

Subalansuoti šiuos du milžinus nėra lengva, tačiau tinkamai atliktas darbas gali padidinti jūsų prekės ženklo matomumą ir duoti realių rezultatų. Tinklaraščio turinį, kuris jus iškelia į viršų "Google" paieškos sistemoje, taip pat galima pertvarkyti į socialinės žiniasklaidos turinį naudojant dirbtinio intelekto įrankius.

Šiame straipsnyje nagrinėjamos veiksmingos strategijos, kaip suderinti socialinės žiniasklaidos ir SEO kampanijas, kartu sprendžiant dažniausiai pasitaikančius skaudulius, kurių dauguma žmonių nepastebi.

1. Nesuderinti tikslai: Pirmiausia suderinkite savo tikslus

Problema:

• Daugelis įmonių vykdo socialinės žiniasklaidos ir SEO kampanijas siekdamos atskirų, kartais prieštaringų tikslų.
• Socialinė žiniasklaida dažnai orientuojasi į momentinį įsitraukimą, o SEO siekia ilgalaikio organinio srauto.
• Dėl šio skirtumo ištekliai švaistomi veltui.

Sprendimas:

• Pradėkite nuo pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) integravimo.
• Naudokite socialinę žiniasklaidą, kad sustiprintumėte turinį, kuris skatina SEO srautą (pvz., tinklaraščio įrašus arba nukreipimo puslapius).
• Sukurkite socialinės žiniasklaidos kampanijas, kurios skatintų SEO naudingus veiksmus, pavyzdžiui, atgalines nuorodas, bendrinimus ir puslapio laiko pagerinimą.

Pavyzdys:

Drabužių prekės ženklas paskelbia "Instagram" įrašą, kuriame pristato savo tinklaraštį "Geriausi žiemos stiliai".

Įtraukdami perbraukimo aukštyn nuorodą, jie nukreipia srautą į savo SEO optimizuotą tinklaraštį, tuo pačiu metu pasiekdami įsitraukimo ir srauto.

2. Turinio nuovargis: Pakartotinis panaudojimas ir paskirties keitimas

Problema:

• Nuolatinis naujo turinio kūrimas tiek socialinei žiniasklaidai, tiek SEO gali išsekinti komandas ir lemti nenuoseklią kokybę.

Sprendimas:

• Naudokite pažangiausius įrankius, tokius kaip Speechgen.io, kad SEO turinį paverstumėte įgarsinimais, garsinėmis knygomis, garsinėmis reklamomis ar net podkastais, kuriais dalijatės socialinėje žiniasklaidoje.
• Ilgos formos SEO tinklaraščius paverskite "Instagram" ar "LinkedIn" tinklams skirtais įkandamo dydžio įrašais, infografikomis ar karuselėmis.
• Naudokitės socialinės žiniasklaidos diskusijomis (pvz., apklausų rezultatais ar tendencingomis temomis), kad įkvėptumėte SEO temas.

Pavyzdys:

Fitneso tinklaraštininkas naudoja gerai SEO optimizuotą straipsnį, kad sukurtų "YouTube" pamoką ir "Instagram" ritinius.

Kiekviena platforma palaiko kitą platformą, o tema visuose kanaluose išlieka šviežia.

3. Realaus laiko tendencijų ignoravimas: Naudokite socialinės žiniasklaidos įžvalgas SEO optimizavimui

Problema:

• SEO kampanijos dažnai remiasi pasenusiais raktažodžių tyrimais ir neatsižvelgia į dabartinius naudotojų interesus realiuoju laiku.

Sprendimas:

• Pasinaudokite socialinės žiniasklaidos platformomis, kad nustatytumėte temų ir raktažodžių tendencijas.
• Norėdami sužinoti, kas rūpi jūsų auditorijai, naudokite hashtagus, tendencingus įrašus ir tokius įrankius kaip "Twitter Trends" ar "Reddit" diskusijos.
• Greitai įtraukite šias temas į savo SEO strategiją naudodami optimizuotus tinklaraščio įrašus arba nukreipimo puslapius.

Pavyzdys:

Filmukų apie Barbę tendencijos metu prekių ženklai optimizavo turinį pagal paieškos žodžius, pavyzdžiui, "Barbiecore outfits", pastebėję, kad ši tendencija sparčiai plinta "Instagram" ir "TikTok".

Laiku atlikta integracija padidino jų organinį srautą.

4. Tarpkanalinio nuoseklumo trūkumas: Sukurti nuoseklias strategijas

Problema:

• Kai jūsų socialinės žiniasklaidos ir SEO turinys nesutampa tonu, vaizdiniais ar žinute, tai klaidina auditoriją ir silpnina jūsų prekės ženklo įvaizdį.

Sprendimas:

• Palaikykite nuoseklų turinio kalendorių, kuris suderina kampanijas visose platformose.
• Užtikrinkite, kad SEO raktiniai žodžiai atsispindėtų jūsų socialinės žiniasklaidos antraštėse ir hashtaguose.
• Dalinkitės SEO turiniu socialinėje žiniasklaidoje, kiekvienai platformai pritaikytą žinutę (pvz., "Instagram" - neformalią, "LinkedIn" - profesionalią).

Pavyzdys:

Technologijų bendrovė pristato SEO vadovą. "LinkedIn" tinkle ji dalijasi juo profesionaliu tonu, o "TikTok" tinkle paskelbia smagų, trumpą klipą, kuriame pristatomos pagrindinės vadovo idėjos.

5. Atskiras sėkmės vertinimas: Svarbiausia - vieninga analizė

Problema:

• Įmonės dažnai atskirai stebi socialinės žiniasklaidos rezultatus (patinka, komentarai, pasidalijimai) ir SEO rezultatus (srautas, konversijos, reitingai), nes nemato, kokią įtaką jie daro vienas kitam.

Sprendimas:

• Naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics", "HubSpot" ar "SEMRush", kad galėtumėte analizuoti socialinės žiniasklaidos kampanijų ir SEO pastangų sąveiką. Sekite:
• Kiek socialinės žiniasklaidos srautas prisideda prie organinės paieškos konversijų?
• Ar dėl labiausiai dalijamo socialinio turinio daugėja atgalinių nuorodų.

Pavyzdys:

Kelionių bendrovė nustatė, kad "Facebook" kampanija, nukreipianti vartotojus į SEO optimizuotą tinklaraštį, padidina puslapio lankymo laiką ir organinį reitingą.

Ši įžvalga padeda jiems skirti daugiau išteklių "Facebook" reklamoms, kuriomis reklamuojami didelio efektyvumo tinklaraščiai.

6. Perpardavinėjimas ir informavimas: Suderinkite turinį su naudotojo ketinimais.

Problema:

• Socialinės žiniasklaidos kampanijose dažnai daugiausia dėmesio skiriama efektingoms reklamoms, o SEO kampanijose - informatyviam turiniui, todėl atsiranda atotrūkis.

Sprendimas:

• Suderinkite abi strategijas, derindami į pardavimus orientuotus pranešimus su verte orientuotu turiniu.
• Naudokite socialinę žiniasklaidą, kad atkreiptumėte dėmesį į SEO tinklaraščiuose pateikiamus sprendimus.
• Socialinėse platformose venkite įkyrių pardavimų, o vietoj to patraukliomis vizualizacijomis pamėgdžiokite SEO optimizuotus išteklius.

Pavyzdys:

Odos priežiūros prekių ženklas naudoja "Instagram", kad parodytų prieš ir po nuotraukas, skatindamas naudotojus patikrinti jų SEO tinklaraštį.

Šis metodas įtraukia naudotojus į pardavimo piltuvėlį, tačiau nėra pernelyg įkyrus.

7. Nesugebėjimas sukurti atgalinių nuorodų per socialinę žiniasklaidą

Problema:

• Dauguma prekių ženklų neatsižvelgia į socialinės žiniasklaidos vaidmenį kuriant atgalines nuorodas, o dėmesį sutelkia tik į įsitraukimo rodiklius.

Sprendimas:

• Dalinkitės SEO turiniu platformose, kuriose aktyviai dalyvauja tinklaraštininkai, žurnalistai ir pramonės ekspertai.
• Kurkite dalijamąjį turinį, pavyzdžiui, infografiką ar tyrimus, kurie skatina atgalines nuorodas.
• Bendradarbiaukite su pramonės lyderiais, kad padidintumėte tikimybę, jog jūsų turinys bus cituojamas.

Pavyzdys:

Pradedančioji įmonė paskelbia moksliniais tyrimais pagrįstą SEO straipsnį apie atsinaujinančiosios energijos tendencijas.

Jie reklamavo ją "LinkedIn", orientuodamiesi į aplinkosaugos tinklaraštininkus ir žurnalistus, todėl atsirado keletas atgalinių nuorodų ir pagerėjo paieškos pozicijos.

8. Vartotojų sukuriamo turinio (UGC) ignoravimas: Neišnaudota galimybė

Problema:

• Prekės ženklai dažnai susitelkia tik į originalaus turinio kūrimą, nepaisydami UGC galios didinti socialinės žiniasklaidos įsitraukimą ir SEO.

Sprendimas:

Skatinkite klientus įsitraukti dalijantis patirtimi, pateikiant atsiliepimus, rekomendacijas ar nuotraukas. Naudokite šį turinį:

• Pagerinkite vietinį SEO rinkdami atsiliepimus "Google My Business".
• Bendrinkite UGC socialinėse platformose, kad padidintumėte autentiškumą ir įsitraukimą.

Pavyzdys:

Restoranas skatina klientus skelbti maisto nuotraukas "Instagram" su firminiu hashtag'u.

Šie įrašai įterpiami į jų svetainę, taip didinant SEO dėl didesnio įsitraukimo ir šviežio turinio.

**"Saldus taškas" **

Tobula pusiausvyra - tai ne pastangų pasidalijimas, o jų derinimas, kad jos viena kitą papildytų.

Spręsdami tokias nepastebėtas problemas kaip netinkamai suderinti tikslai, nenuoseklus prekės ženklo kūrimas ir pasenusios strategijos, galite sukurti kampanijas, kurios iš tiesų veiks darniai.

Premija

Mikro momentai, kurie sujungia socialinę žiniasklaidą ir SEO

Mikromomentai - tai visos ketinimais pagrįstos sąveikos, kurių metu žmonės kreipiasi į savo prietaisus, norėdami gauti skubų atsakymą, sprendimą ar įkvėpimą.

Šie trumpalaikiai momentai - "noriu sužinoti", "noriu eiti", "noriu eiti" ir "noriu pirkti" - yra aukso gysla, padedanti sinchronizuoti socialinės žiniasklaidos ir SEO kampanijas.

Kaip išnaudoti mikromomentus

• SEO perspektyva:

Kurkite turinį, optimizuotą ilgiesiems raktažodžiams, kurie tiesiogiai atsako į mikromomentines užklausas.

Pavyzdžiui, į tokį klausimą kaip "Kaip avėti žieminius batus?" galima atsakyti tinklaraštyje, naudojant pokalbių toną ir žingsnis po žingsnio pateikiamus patarimus.

• Socialinės žiniasklaidos perspektyva:

Naudokitės tokiomis platformomis kaip "Instagram Stories" ar "TikTok", kad pateiktumėte greitus, vizualiai patrauklius atsakymus į tą patį klausimą, nukreipdami žiūrovus į išsamų tinklaraščio įrašą, kuriame rasite daugiau informacijos.

Veiksmingas pavyzdys

_Kelionių bendrovė atpažįsta mikromomentą: "Kur turėčiau vykti savarankiškų atostogų?" _

Jie sukuria "Pinterest" infografiką, kuriame pristatomos "Geriausios savarankiškų kelionių vietos" ir kuriame pateikiamos nuorodos į išsamų SEO optimizuotą tinklaraštį. _

Socialinė žiniasklaida skatina tiesioginius paspaudimus, o SEO užtikrina ilgalaikį matomumą pagal panašias užklausas.

Kodėl tai veikia

Įvertinus naudotojų ketinimus mikromomentų metu, jūsų kampanijos bus aktualesnės, savalaikės ir sklandžiai susietos, todėl sukursite įsitraukimo ir konversijų ciklą.

Dažniausiai pasitaikantys sunkumai, kai naudojamasi mikromomentais

1. Pernelyg vėlyvas tendencijų sekimas:

Tendencijos nieko nelaukia.

Jei jūsų turinys nėra pasirengęs pakilti ant šios bangos, rizikuojate tapti vakarykšte naujiena, o konkurentai klestės.

2. **Gilumo ir staigumo balansavimas: **

Mikromomentai reikalauja greitų atsakymų socialinėje žiniasklaidoje ir gilesnių SEO paieškų.

Šią pusiausvyrą išlaikyti neprarandant auditorijos dėmesio - ne pasivaikščiojimas parke.

3. Vartotojo ketinimų iššifravimas:

Spėlioti, ko nori jūsų auditorija, šiuo metu gali būti tarsi mėtyti strėlytes užrištomis akimis.

Neteisingai vertinant ketinimus švaistomi ištekliai ir galimybės.

4. Investicijų grąžos įrodymas:

Susieti šiuos trumpalaikius "Instagram" paspaudimus su reikšmingu SEO augimu ne visada paprasta.

Jei nėra patikimo stebėjimo, ryšys tarp pastangų ir rezultatų gali atrodyti miglotas.

Sprendimas?

Išlikite veržlūs, investuokite į įrankius, kurie padės analizuoti, ir kurkite turinį, kad jis būtų toks aštrus ir savalaikis, kad tarsi peilis prasiskverbtų pro triukšmą.

DUK

Ar turėdamas nedidelį rinkodaros biudžetą turėčiau teikti pirmenybę socialinei žiniasklaidai, ar SEO?

Reikia ne rinktis vieną platformą, o strategiškai išnaudoti kiekvieną iš jų.

Sutelkite dėmesį į SEO, kad sukurtumėte ilgalaikį organinį srautą, naudodami nuolat atnaujinamą turinį. Tuo pat metu naudokite nemokamas socialinės žiniasklaidos priemones, tokias kaip "Instagram" ritės, "LinkedIn" įrašai ar "Twitter" apklausos, kad sustiprintumėte savo SEO turinį.

Ar socialinė žiniasklaida tikrai gali turėti įtakos mano SEO pozicijoms?

Taip, bet netiesiogiai.

Nors socialiniai signalai, tokie kaip "patinka" ir "dalijimasis", neturi tiesioginės įtakos pozicijoms, jie gali padidinti srautą, paskatinti atgalines nuorodas ir padidinti naudotojų įsitraukimą - veiksniai, kurie ilgainiui pagerina SEO.

Kaip naudoti hashtagus SEO optimizavimui?

Hashtažodžiai tiesiogiai nepagerins SEO pozicijų, tačiau gali atskleisti jūsų turinį platesnei auditorijai.

Kai daugiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį, padidėja atgalinių nuorodų ir srauto tikimybė, o tai netiesiogiai skatina SEO optimizavimą.

Ar galiu naudoti dirbtinį intelektą socialinės žiniasklaidos ir SEO integracijai automatizuoti?

Žinoma!

Tokie įrankiai kaip "Jasper", "Ranktracker" ar "Canva" supaprastina turinio kūrimą, o tokios platformos kaip "Hootsuite" ar "Buffer" padeda automatizuoti socialinės žiniasklaidos planavimą.

Naudokite dirbtinio intelekto analitiką raktažodžių tendencijoms stebėti abiejuose frontuose ir nustatyti galimybes sinchronizuoti kampanijas.

Ar kryžminė reklama būtina visam turiniui?

Ne. Ne visas SEO turinys gerai pritaikomas socialinėje žiniasklaidoje ir atvirkščiai.

Pirmenybę teikite kryžminei reklamai, susijusiai su vertingu ar tendencingu turiniu, kuris sulaukia atgarsio abiejose auditorijose.

Kokią klaidą dažnai daro prekių ženklai, derindami SEO ir socialinę žiniasklaidą?

Laikykite jas atskiromis atskiromis talpyklomis.

Dažna klaida - kurti atskirą turinį kiekvienai platformai, neatsižvelgiant į tai, kaip jie gali vienas kitą papildyti.

Socialinę žiniasklaidą laikykite kibirkštimi, o SEO - degalais ugniai palaikyti.