Kaip lengvai sukurti vaizdo įrašų rinkodaros strategiją 2023 m.

Įvadas

Jei užsiimate turinio rinkodara, žinote, kad prekių ženklai nebegali pasikliauti tik vaizdais ir tekstu, kad reklamuotų savo produktus ir paslaugas. Vaizdo įrašų rinkodara perėmė tradicinę rinkodarą ir reklamą.

Vaizdo įrašų turinys sudaro daugiau kaip 80 % interneto srauto, todėl bet kokio dydžio įmonėms gali būti naudinga įtraukti vaizdo įrašus į savo rinkodaros veiklą.

Nesvarbu, ar norite padidinti prekės ženklo žinomumą, reklamuoti gaminį ar paslaugą, ar paskatinti lankytojų srautą į savo svetainę, vaizdo įrašas yra galingas įrankis, kuris gali padėti veiksmingai pasiekti tikslinę auditoriją ir užmegzti su ja ryšį.

Jei vaizdo rinkodaros srityje esate naujokas arba norite atnaujinti dabartinę vaizdo rinkodaros strategiją, pateikiame keletą vertingų patarimų, padėsiančių sukurti sėkmingą vaizdo rinkodaros strategiją 2023 m.

Pasinerkime!

Sėkmingos vaizdo įrašų rinkodaros strategijos žingsniai 2023 m.

1. Apibrėžkite savo tikslus ir tikslinę auditoriją.

Pirmasis žingsnis kuriant vaizdo įrašų rinkodaros strategiją - apibrėžti savo tikslus ir tikslinę auditoriją. Ką norite pasiekti savo vaizdo įrašais? Ar norite padidinti prekės ženklo žinomumą, reklamuoti produktą ar paslaugą?

Atsakydami į šiuos paprastus klausimus galite suprasti savo vaizdo įrašų rinkodaros tikslus ir kurti savo auditorijai pritaikytus vaizdo įrašus, atitinkančius jūsų tikslus.

Nustačius tikslus, laikas pagalvoti, kam norite juos pasiekti. Kas yra jūsų tikslinė auditorija? Kokie yra jų interesai ir skauduliai? Su kokiu turiniu jie susiduria socialinėje žiniasklaidoje ir vaizdo įrašų platformose? Tai padės jums kurti vaizdo įrašus, kurie jiems patiktų ir kuriuos jie būtų labiau linkę žiūrėti ir dalytis.

Tarkime, turite fitneso drabužių įmonę ir norite padidinti prekės ženklo žinomumą bei reklamuoti naujausią produktų liniją. Įmonės tikslas - pasiekti fitneso entuziastus, kurie domisi aukštos kokybės, našumą didinančiais drabužiais.

• Tikslinė auditorija: Įmonės tikslinė auditorija - fitneso entuziastai, kurie dažniausiai aktyviai naudojasi socialine žiniasklaida ir domisi su fitnesu susijusiu turiniu.
• Kurkite vaizdo įrašus, pritaikytus jūsų auditorijai ir tikslams: Kad pasiektų savo tikslus, fitneso aprangos įmonė gali sukurti vaizdo įrašų seriją, kurioje demonstruojama naujausia gaminių linija. Pavyzdžiui, gaminio aiškinamuosiuose vaizdo įrašuose gali būti rodomi profesionalūs sportininkai ir fitneso įtakingi asmenys, dėvintys aprangą ir atliekantys įvairius pratimus ir užsiėmimus. Taip įmonė gali parodyti savo gaminių funkcionalumą ir veikimą, kartu atkreipdama dėmesį į tikslinės auditorijos interesus.

2. Pasirinkite geriausią platformą savo vaizdo įrašams.

Kadangi yra tiek daug vaizdo įrašų platformų, turite pasirinkti tinkamas, atsižvelgdami į savo auditorijos galimybes ir interesus. Daugiau nei 2 mlrd. aktyvių naudotojų kiekvieną mėnesį, todėl "YouTube" yra didžiulė potenciali jūsų vaizdo įrašų auditorija. Norėdami kuo geriau išnaudoti šią platformą, turėtumėte kurti aukštos kokybės, įtraukiančius vaizdo įrašus, optimizuotus paieškai ir teikiančius vertę tikslinei auditorijai.

Nors "YouTube" visada yra vaizdo įrašų platformų sąrašo viršuje, yra ir kitų galimybių, pavyzdžiui, "Instagram" ir "TikTok". Rinkdamiesi platformas atsižvelkite į savo tikslinę auditoriją ir į tai, kur ji praleidžia laiką.

Pavyzdžiui, jei jūsų tikslinė auditorija aktyviausia "Instagram", turėtumėte daugiausia dėmesio skirti trumpiems, vizualiai patraukliems vaizdo įrašams, skirtiems platformos funkcijai "Stories".

3. Surinkite idėjas ir sukurkite turinio kalendorių.

Nusprendę, kuriose platformose skelbsite vaizdo įrašus, pradėkite kurti idėjas, kurios galėtų patikti jūsų auditorijai ir kuriomis galėtumėte dalytis, nes socialinė žiniasklaida yra puiki vieta skelbti vaizdo įrašus ir pasiekti platesnę auditoriją. Turinį reikėtų kurti atsižvelgiant į tikslus, auditoriją ir platformas.

Kai turėsite pakankamai idėjų mėnesiui, turinio kalendoriaus kūrimas yra puikus būdas planuoti ir tvarkyti vaizdo įrašų turinį. Tai padės jums sekti, ką, kada ir kaip dažnai skelbsite.

Turinio kalendorius taip pat padės išlaikyti turinio nuoseklumą ir išvengti spragų skelbimo tvarkaraštyje.

Kuriant turinio kalendorių reikėtų atsižvelgti į keletą dalykų:

• vaizdo įrašų, kuriuos norite kurti, tipai (pvz., produktų demonstraciniai vaizdo įrašai, klientų atsiliepimai, užkulisiai)
• pranešimų dažnumas (pvz., kartą per savaitę, du kartus per mėnesį)
• Platforma, kurioje norite skelbti
• Kiekvieno vaizdo įrašo tikslinė auditorija
• Tikslai, kuriuos norite pasiekti kiekvienu vaizdo įrašu

4. Naudokite akį traukiančias miniatiūras ir antraštes.

Vaizdo įrašo miniatiūra ir antraštė yra pirmieji elementai, kuriuos žmonės pastebi susidūrę su jūsų turiniu. Ji turėtų patraukti jūsų auditorijos dėmesį ir tiksliai atspindėti tai, kas yra vaizdo įraše.

Pavyzdžiui, jei vaizdo įraše pasakojama apie naują maisto gaminimo receptą, miniatiūroje turėtų būti skaniai atrodantis patiekalo vaizdas. Jei vaizdo įraše demonstruojamas produktas, miniatiūroje turėtų būti patraukliai ir patraukliai parodytas produktas.

Kitas svarbus elementas - antraštė. Dėl antraščių vaizdo įrašai tampa prieinamesni didesnei auditorijai, nes juose aprašoma, kas yra vaizdo įraše. Taigi rašykite aiškias ir glaustas antraštes, kuriose trumpai apžvelgiamas vaizdo įrašas ir paaiškinama, kodėl žmonės turėtų jį žiūrėti.

Galite stebėti, kaip turinio rinkodaros specialistai, pavyzdžiui, Neilas Patelis, savo vaizdo įrašų serijose naudoja miniatiūras ir antraštes. Antraštės yra optimizuotos SEO, o miniatiūros padeda žiūrovams spustelėti ieškomą vaizdo įrašą.

5. Pasinaudokite vaizdo įrašų SEO galia.

Vaizdo įrašų turinio optimizavimas "Google" ir kitoms paieškos sistemoms gali padidinti vaizdo įrašų matomumą ir padaryti juos lengviau prieinamus žmonėms.

Pavyzdžiui, jei turite restoraną ir turite vaizdo įrašą apie tai, kaip pasigaminti tobulą lašišą, vaizdo įrašo optimizavimas pagal raktinius žodžius, susijusius su "lašišos receptu" arba "recepto pamoka", gali padėti vaizdo įrašui užimti aukštesnę vietą paieškos rezultatuose ir pritraukti daugiau peržiūrų iš receptų ieškančių žmonių.

Štai keletas patarimų, kaip pagerinti vaizdo įrašų SEO:

• Išmintingai pasirinkite raktinius žodžius: Pasirinkite raktinius žodžius, kurie tiksliai apibūdina vaizdo įrašo turinį ir yra svarbūs jūsų tikslinei auditorijai.
• Sukurkite akį traukiantį pavadinimą: Naudokite aprašomąjį ir dėmesį prikaustantį pavadinimą, kad paskatintumėte žmones spustelėti vaizdo įrašą.
• Parašykite išsamų aprašymą: Pateikite trumpą vaizdo įrašo apžvalgą ir paaiškinkite, kodėl žmonės turėtų jį žiūrėti.
• Pridėti žymas: Naudokite atitinkamas vaizdo įrašo žymas, kurios padės paieškos sistemoms suskirstyti turinį į kategorijas.
• Naudokite nuorašus: Vaizdo įrašo transkripcija gali padėti pagerinti jo matomumą ir padaryti jį prieinamą didesnei auditorijai.
• Skatinkite įsitraukimą: Skatinkite žiūrovus pamėgti, komentuoti ir dalintis vaizdo įrašu, kad padidintumėte jo matomumą ir pasiekiamumą.

(Šaltinis)

6. Reklamuokite savo vaizdo įrašus.

Sukūrus vaizdo įrašus, labai svarbu juos reklamuoti. Dalinkitės vaizdo įrašais savo socialinės žiniasklaidos kanaluose ir įterpkite juos į savo svetainę. Skatinkite savo darbuotojus ir klientus dalytis jūsų vaizdo įrašais su savo tinklu. O jei turite daug sekėjų, naudokite mokamą reklamą, kad pasiektumėte didesnę auditoriją.

Štai keletas patarimų, kaip reklamuoti vaizdo įrašus:

• Vaizdo įrašams reklamuoti naudokite esamus socialinės žiniasklaidos kanalus.
• Įterpkite vaizdo įrašus į savo svetainę, kad pailgintumėte laiką, kurį žmonės praleidžia jūsų svetainėje, ir išlaikytumėte jų susidomėjimą.
• Pasiekite naują auditoriją bendradarbiaudami su įtakingais asmenimis ar pramonės lyderiais, kad reklamuotumėte savo vaizdo įrašus.
• Naudokite mokamą reklamą socialinės žiniasklaidos platformose, kad pasiektumėte platesnę auditoriją.
• Užtikrinkite, kad vaizdo įrašai būtų optimizuoti paieškos sistemoms, įtraukdami raktinius žodžius į vaizdo įrašo pavadinimą, aprašymą ir žymas.
• Galiausiai pasidalykite savo vaizdo įrašu su el. pašto prenumeratoriais, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją per el. pašto rinkodarą.

Vadovaudamiesi šiais patarimais galite veiksmingai reklamuoti savo vaizdo įrašus ir pasiekti platesnę auditoriją.

7. Matuokite ir analizuokite savo vaizdo įrašų rinkodaros rezultatus.

Galiausiai labai svarbu matuoti ir analizuoti rezultatus, kad pamatytumėte, kas veikia, o kas ne.

Naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics" ir "YouTube Analytics", kad galėtumėte stebėti savo vaizdo įrašų našumą, įskaitant peržiūras, įsitraukimą ir konversijas. Naudokite šią informaciją, kad patobulintumėte savo strategiją ir prireikus ją pakoreguotumėte.

Sėkmingų vaizdo įrašų rinkodaros kampanijų pavyzdžiai:

1. "Airbnb" - "Nevažiuok ten, gyvenk ten".

Ši kampanija buvo skirta "Airbnb" unikaliai kelionių patirčiai ir idėjai "gyventi kaip vietinis gyventojas" populiarinti. Vaizdo įraše rodomi tikri "Airbnb" svečiai, susipažįstantys su vietos kultūra, ir pabrėžiami apsistojimo "Airbnb" nuosavybėje privalumai.

2. Paaiškinamojo vaizdo įrašo kampanija "Story of Stuff"

Šis vaizdo įrašas sukurtas siekiant didinti informuotumą apie vartotojiškumą ir jo poveikį aplinkai. Animacinis aiškinamasis stilius buvo pasirinktas tam, kad rimta problema taptų suprantama ir prieinama platesnei auditorijai. Nepaisant to, kad tai buvo ilgos trukmės vaizdo įrašas, "The Story of Stuff" rinkodara buvo labai sėkminga - vaizdo įrašu buvo plačiai dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje ir jis buvo peržiūrėtas milijonus kartų.

(Šaltinis)

Baigiamieji žodžiai

Minėti pavyzdžiai rodo, kaip vaizdo įrašai gali būti naudojami prekės ženklui, produktui ar paslaugai reklamuoti ir stipriam ryšiui su tiksline auditorija užmegzti. Šie vaizdo įrašai, į juos įtraukę humoro, pasakojimo ir patrauklių vaizdinių, padėjo jų prekių ženklams išsiskirti ir pasiekti rezultatų.

2023 m. vaizdo įrašų rinkodara yra labai svarbus bet kurios skaitmeninės rinkodaros strategijos aspektas. Suprasdami savo tikslinę auditoriją ir pasirinkę pavyzdinę 2D animacijos paslaugą, gamybos agentūrą ir rinkodaros komandą, galite sukurti vaizdo įrašų rinkodaros kampaniją, kuri duos rezultatų ir padidins jūsų verslą.