Kaip atlikti podcast'ų SEO ir užimti vietą 'Google' paieškoje

Įvadas

Podcast'ų populiarumas yra itin didelis. Ne, tikrai, remiantis "iHeartMedia" tyrimo duomenimis, visų amžiaus grupių auditorija pradėjo klausytis podkastų dažniau nei bet kada anksčiau ir ilgiau.

Kalbant apie perspektyvą, podkastai Jungtinėse Valstijose šiuo metu pasiekia daugiau nei "Netflix": pirmosios turi 89 milijonus klausytojų, o antrosios - 69 milijonus prenumeratorių.

Apibendrinant galima pasakyti, kad podkastai yra svarbus dalykas, ir jei turite tokį kanalą, dabar pats metas jį pripažinti SEO pastangomis, daugiausia dėl to, kad podkastai, kaip kanalas, vis dar neišnaudoti (palyginimui, pasaulyje yra tik 4 milijonai podkastų, o tinklaraščių - 600 milijonų).

Kas gali kurti podkastus?

Internete juokaujama, kad ne kiekvienas turėtų kurti podkastą.

(Vaizdo šaltinis)

Atvirkštinis šio pokšto variantas yra tas, kad techniškai visi gali turėti podkastą, tačiau šį kanalą prasmingiau naudoti, jei turite verslą arba norite ką nors patikimo pasakyti.

Pavyzdžiui, įmonė, kuri siūlo gerai parengtas nekilnojamojo turto vadovavimo paslaugas, gali naudoti podkastus savo auditorijai šviesti (pagalvokite, pavyzdžiui, apie " Agent Advice" podkastą).

(Vaizdo šaltinis)

Be to, podkastai taip pat gali padėti kurti prekės ženklą, kurti bendruomenę ir pasakoti istorijas - taigi, jie turi daug privalumų bet kokio tipo verslui, jei jis nori sukurti podkastą, kad galėtų šviesti ar įtraukti savo auditoriją.

Kaip atlikti podkastų SEO optimizavimą ir užimti vietą SERP?

1. Optimizuokite pagal raktinius žodžius

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) ir raktažodžių draugystė kaip niekada stipri. Todėl nenuostabu, kad, norėdami užimti aukštą vietą "Google" paieškos sistemoje, turite optimizuoti epizodų aprašymus, metaduomenis ir antraštes pagal madingus raktažodžius.

Taip pat verta paminėti, kad "Google", vertindama straipsnį, atsižvelgia ir į teminį autoritetą, todėl jums gali būti naudinga pavadinime ir (arba) apraše nurodyti ir šeimininko bei svečių vardus.

SEO ekspertai, pavyzdžiui, Johnas Butterworthas, taip pat siūlė naudoti raktažodžiais optimizuotus klausimus, kad juos būtų galima panaudoti perrašant podkasto epizodus.

2. Perrašykite savo failus

Dabar, kai jau kalbame apie podkastų transkribavimą, aptarkime, kodėl reikėtų tai daryti:

• Taip epizodai tampa lengviau prieinami.
• Tai padeda "Google" greičiau nuskaityti ir indeksuoti jūsų podkastus.
• Joje galima pridėti atitinkamų raktažodžių.
• Tai leidžia autoritetingoms svetainėms pateikti atgalines nuorodas į jus (ir jūs taip pat gaunate tarpusavio nuorodas).

Taigi galima drąsiai teigti, kad transkripcijos yra puiki idėja, norint užimti aukštesnę vietą "Google" paieškoje.

3. Paprašykite klausytojų atsiliepimų

Prisimenate, anksčiau kalbėjome apie aktualius autoritetus? Na, apžvalgos ir reitingai yra vienas iš dalykų, kurie "Google" parodys, kad esate aktualus autoritetas arba kad jumis galima pasitikėti ir turite patikimą nuomonę, o tai gali padaryti stebuklus jūsų SEO rezultatams.

"Nors tai nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, naudotojų įsitraukimas gali netiesiogiai paveikti jūsų podkasto matomumą paieškos sistemoje", - sakė " Writesonic" SEO specialistas Muhammedas Yasiras.

"Skatinkite savo auditoriją palikti atsiliepimus ir vertinimus tokiose platformose kaip "Apple Podcasts". Daug teigiamų atsiliepimų gali padidinti klausytojų skaičių ir atsisiuntimų skaičių, o tai savo ruožtu gali padėti pagerinti jūsų reitingus."

(Vaizdo šaltinis)

4. Turinio paskirties keitimas

Turinio perkėlimas į įvairias terpes padės greičiau pastebėti jūsų podkastus.

Pavyzdžiui, jei sukūrėte podkastą X tema, taip pat parašykite pranešimą socialinėje žiniasklaidoje, sukurkite tinklaraštį ir įkelkite vaizdo įrašą ta pačia tema bei pateikite nuorodą į podkastą.

Jei turite unikalų požiūrį ar požiūrį į temą, tikėtina, kad kitos šią temą nagrinėjančios svetainės noriai pateiks nuorodas į jūsų epizodus.

5. Sukurti sąrašus ir sutelkti dėmesį į informavimą ir partnerystę

Kitas būdas, kaip atkreipti dėmesį į savo podkastus, - kurti sąrašus ir sutelkti dėmesį į informavimo ir partnerystės galimybes.

Pavyzdžiui, " Omniscient Digital" sukūrė "Surround Sound SEO" kampaniją savo podkastui "The Long Game". Šis prekės ženklas pradėjo kurti savo "geriausių turinio rinkodaros podkastų" sąrašus ir pateikė juos savo įmonės puslapyje, taip pat savo bendraįkūrėjo Alexo Birketto svetainėje.

Kai tai buvo padaryta, "Omniscient" komanda sutelkė dėmesį į atgalines nuorodas ir partnerystės galimybes, kad būtų pastebėta kitų žmonių sąrašuose. Pavyzdžiui, "HubSpot", "99Signals", "Siege Media" ir kt. geriausiuose paieškos rezultatuose minimas "The Long Game".

Jų sąrašai pradėjo būti reitinguojami pirmajame SERP puslapyje, o jų podkastų srautas padidėjo. Tačiau reikia atkreipti dėmesį į tai, kad podkastų analizė nepateikia šaltinio duomenų, todėl gali būti, kad lankomumas galėjo būti labiau organinis, tačiau jis augo.

(Vaizdo šaltinis)

6. Siekite nuoseklumo

Nuoseklumas (tam tikra tema arba kiek kartų įkeliate podkastus) signalizuoja paieškos sistemai ir jūsų auditorijai, kad jumis galima pasitikėti, o tai gali padėti padidinti SEO rodiklį.

Nesakome, kad podkasto turinį kalendoriuje turite planuoti kiekvieną dieną, bet jei podkastą įkeliate kas dvi savaites, laikykitės šio grafiko.

Taip pat nepamirškite kiekvieną savaitę įkelti podkasto epizodų į tas pačias platformas ("Google Podcasts", "Apple Podcasts", "Spotify" ir kt.)

7. Pridėkite laidos pastabas ir laiko žymas

Rodyti užrašus - tai galimybė pagerinti turinio prieinamumą ir natūraliai integruoti raktinius žodžius bei nuorodas.

Dar vienas dalykas, kuris padės padaryti turinį prieinamesnį? Laiko žymos.

Efektyviai naudokite laiko žymas, kad įtrauktumėte atitinkamus raktinius žodžius ir pasakytumėte potencialiems klausytojams, kokioms temoms skiriate daugiausia dėmesio ir kokias dalis jie turėtų praleisti, jei nori gauti tik atitinkamus atsakymus į jiems rūpimus klausimus.

(Vaizdo šaltinis)

8. Strategiškai pasirinkite podkastų pavadinimus

Ekspertai, pavyzdžiui, Ryanas Jonesas, siūlo strategiškai pasirinkti podkastų pavadinimus.

"Nesu didelis podkasto pavadinimų, tokių kaip "The Ryan Jones Podcast", gerbėjas, nes geriau tiktų kažkas panašaus į "Marketing on Mondays". Tai suteikia daugiau informacijos, apie ką apskritai bus kalbama podkaste", - sakė jis.

Taip pat gali būti, kad pirmą kartą podkasto klausytojai rekomendacijų ieškos į paieškos sistemą įrašydami raktinius žodžius, pavyzdžiui, "geriausios rinkodaros podkastai" arba "geriausias nekilnojamojo turto podkastas".

O jei jūsų epizodo pavadinimas sutampa su juos dominančia sritimi, tai patvirtina (ir paieškos sistemai, ir skaitytojui), kad jūsų podkastas gali būti tai, ko jie ieško. Rezultatas? Jūsų garso turinio paieškos apimties padidėjimas.

9. Kurti konkrečius tinklalapius

Mordy Obersteino žodžiais tariant, "nepamirškime vieno dalyko: kalbame apie "Google", o "Google" dirba su tinklalapiais."

Tiesą sakant, "Google" ypač reikalauja, kad tinklalapiai būtų susieti su podcast'ais, kad galėtų juos reitinguoti. Mordy taip pat sakė, kad jis asmeniškai pastebėjo, jog pradėjus taikyti šią strategiją padidėjo svetainės matomumas.

Taigi, atrodo, kad kurti podkastams skirtas svetaines ir atskiriems epizodams skirtus tinklalapius, kuriuose būtų atitinkami raktažodžiai ir nuorodos, podkasto vedėjo ir svečių vardai (ir daugiau informacijos apie juos, rodančios autoritetą), podkasto aprašymas, epizodų stenogramos, apžvalgos ir vertinimai ir pan.

Pavyzdžiui, čia pateikiamas podkasto tinklalapio, kuriame dalyvauja Jerine Erice, pavyzdys (tai RMR podkastas):

(Vaizdo šaltinis)

10. Kiti būtini elementai

Jei esate naujokas podcast'o žaidime, pirmiau pateikti patarimai ir gudrybės turėtų būti puikus pradžiamokslis, kad padidintumėte savo podcast'o SEO rezultatą.

Tačiau jei esate vietinis podkasto kūrėjas, jums gali būti naudinga naudoti ir (arba) žinoti apie kitus išplėstinius elementus ir podkasto SEO patarimus, pvz:

• Schemos žymėjimo ir struktūrizuotų duomenų naudojimas. Schemos žymėjimas ir struktūrizuoti duomenys iš esmės signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra gerai suformatuota ir joje pateikiama svarbi informacija. Taip elgdamiesi galėsite būti greičiau pastebėti ir galbūt net paskatinsite paieškos sistemas naudoti jūsų turinį kaip ištraukas.
• Tinklalapio pritaikymas mobiliesiems įrenginiams. Lengvas pasiekiamumas yra 101 SEO (podcast'o ar kt.) pagrindas. Kadangi dauguma žmonių podkastų klausosi mobiliaisiais telefonais, prasminga svetaines pritaikyti mobiliesiems įrenginiams.
• Klaidų šalinimas ir svetainės greičio gerinimas. Jei podkastams kuriate specialius tinklalapius, užtikrinkite, kad jie būtų greitai įkeliami, pašalindami nereikalingus įskiepius, klaidas ir nukreipimus.
• Podcast'ų įtraukimas į reikiamus katalogus. Podkasto pavadinimo įtraukimas į populiarų podkastų katalogą sukuria patikimumą ir pasitikėjimą bei leidžia kitiems žmonėms pridėti atgalines nuorodas į jūsų podkastus. Taip pat galite sukurti savo podkastų RSS kanalą.
• Iššokančiųjų langų ir pranešimų ir (arba) el. laiškų naudojimas ryšiams su prenumeratoriais užmegzti. Nors tai gali būti ne visai susiję su SEO, padėkos ir sveikinimo žinučių ir (arba) laiškų siuntimas prenumeratoriams padeda užmegzti su jais (ir el. pašto sąrašu) santykius, o tai galiausiai padidina galimybę, kad jūsų podkasto auditorija taps nuolatiniais klausytojais.

Padidinkite savo SEO rezultatą naudodami "Ranktracker

Nors šios strategijos gali padėti pagerinti jūsų SEO rezultatą, norėtume pasidalyti dar vienu šaltiniu, kuris gali pakeisti SEO optimizavimą - tai mes, "Ranktracker".

Už 19 dolerių per mėnesį galite naudotis išsamiu SEO įrankių sąrašu, į kurį įeina raktažodžių ieškiklis, rangų sekimo priemonė, atgalinių nuorodų tikrinimo priemonė, SERP tikrinimo priemonė, SEO kontrolinis sąrašas ir žiniatinklio auditas - visi šie įrankiai padės jums išanalizuoti paslėptas spragas, pastebėti savo klaidingus veiksmus ir parodyti tobulintinas sritis.

Tačiau suprantame, kad iš pradžių galite dvejoti. Tokiu atveju siūlome pasirinkti nemokamą "Ranktracker" bandomąją vers iją ir patiems patikrinti, kaip siūlomas produktas?