Įvadas
Techninis SEO auditas - tai svarbus procesas, kurio metu įvertinami techniniai jūsų svetainės aspektai, siekiant atskleisti problemas, turinčias įtakos jos veikimui paieškos sistemose. Reguliariai atliekant techninį auditą užtikrinama, kad jūsų svetainę paieškos sistemos lengvai nuskaitys, supras ir indeksuos, o tai didina lankytojų patirtį, aktyvumą ir konversijas.
Pateikiame 8 žingsnių vadovą, kaip veiksmingai atlikti techninį SEO auditą.
Kas yra techninis SEO?
Techninis SEO apima svetainės struktūros, greičio, patogumo mobiliesiems įrenginiams ir duomenų formatų optimizavimą, kad paieškos sistemos galėtų lengviau nuskaityti, interpretuoti ir indeksuoti jūsų puslapius. Spręsdami šių techninių komponentų klausimus, pagerinsite paieškos sistemų supratimą apie jūsų turinį, o tai gali lemti geresnes pozicijas ir matomumą SERP.
1 žingsnis: Naršykite savo svetainę
Auditą pradėkite nuo svetainės naršymo. Naršymas padeda nustatyti neveikiančias nuorodas, trūkstamas žymas ir kitas problemas, kurios gali trukdyti paieškos sistemoms pasiekti jūsų turinį. Naudodamiesi "Google Search Console" peržiūrėkite naujausius naršymo duomenis nustatymų skiltyje " Crawl stats" (Naršymo statistika).
Pagrindinės sritys, kurias reikia peržiūrėti:
-
Naršymo užklausos: Tai rodo "Google" atliktų užklausų skaičių, vidutinį atsakymo laiką ir bet kokias problemas, esančias skyriuje " Host status".
-
Klaidų kodai: Atkreipkite dėmesį į 404 (puslapis nerastas) ir 500 (serverio klaida) kodus, nurodytus užklausų suskirstyme. Jei puslapyje grąžinamos šios klaidos, apsvarstykite galimybę nukreipti jį į aktualų, tinkamą puslapį.
Siekiant užtikrinti, kad paieškos sistemos galėtų pasiekti ir įvertinti visus svarbius jūsų svetainės puslapius, labai svarbu nustatyti ir pašalinti naršymo klaidas.
2 žingsnis: peržiūrėkite indeksavimo problemas
"Google Search Console" puslapių ataskaitoje rasite išsamią indeksuotų puslapių ataskaitą ir bet kokias indeksavimo klaidas, aptiktas naršymo metu. Šioje ataskaitoje taip pat nurodomos priežastys, kodėl tam tikri puslapiai neindeksuojami, pavyzdžiui, 3XX, 4XX ir 5XX klaidos, kanoninių URL problemos ir dubliuojantis turinys.
Svarbūs patarimai:
-
Užblokuoti puslapiai: Jei pagrindiniai puslapiai neįtraukiami dėl žymos "noindex" arba blokuojami robots.txt, peržiūrėkite ir pakoreguokite šiuos nustatymus, kad juos būtų galima indeksuoti.
-
Užklausos indeksavimas: Išsprendę bet kokias indeksavimo problemas, grįžkite į "Search Console" ir paprašykite indeksuoti atnaujintus puslapius, kad "Google" galėtų juos iš naujo išnagrinėti ir įtraukti į paieškos rezultatus.
3 veiksmas: patikrinkite HTTPS būseną
HTTPS šifruoja duomenis tarp jūsų svetainės ir naudotojo, apsaugo konfidencialią informaciją ir didina pasitikėjimą. Kadangi HTTPS yra reitingavimo veiksnys, įsitikinkite, kad jūsų svetainė apsaugota SSL sertifikatu.
Kaip patikrinti HTTPS:
-
Rankinis patikrinimas: Atidarykite svetainę naršyklėje ir adreso juostoje ieškokite pakabinamos spynos piktogramos.
-
"Search Console" HTTPS ataskaita: Patikrinkite HTTPS būseną "Search Console" skiltyje " Patirtis ", kur galite peržiūrėti visas su SSL susijusias problemas.
Dažniausiai pasitaikančios HTTPS problemos yra mišrus turinys, pasibaigę SSL sertifikatai ir netinkami nukreipimai. Spręsdami šias problemas užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų saugi ir patikima.
4 žingsnis: analizuokite svetainės greitį
Lėta svetainė turi įtakos ir naudotojų patirčiai, ir SEO. Pagrindiniai "Google" žiniatinklio gyvybiniai rodikliai - tai svarbiausi rodikliai, pagal kuriuos galima įvertinti svetainės greitį ir tinkamumą naudoti. Atlikite ataskaitą su "PageSpeed Insights" arba " GTMetrix", kad įvertintumėte šiuos pagrindinius žiniatinklio rodiklius:
-
Didžiausio turinio paveikslas (LCP): matuoja krovinio greitį.
-
Pirmojo įvesties uždelsimas (FID): matuoja interaktyvumą.
-
Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS): Vertinamas vizualinis stabilumas.
Svetainės greičio optimizavimo patarimai:
-
Optimizuoti vaizdus: Suspauskite vaizdus, naudokite "WebP" formatus ir įgyvendinkite tingaus krovimo funkciją.
-
Sumažinti kodą: Sumažinkite CSS, JavaScript ir HTML, kad sumažintumėte failų dydį.
-
Naudokite CDN: turinio pristatymo tinklai, tokie kaip "Cloudflare", padeda pagreitinti turinio pristatymą įvairiuose regionuose.
Svetainės greičio optimizavimas yra nuolatinis procesas, todėl reguliariai tikrinkite našumą ir spręskite iškilusias problemas.
5 veiksmas: Patvirtinkite patogumą mobiliesiems įrenginiams
Naudodama "mobile-first" indeksavimą, "Google" jūsų svetainės mobiliąją versiją laiko pagrindine versija. Sklandžios mobiliosios patirties užtikrinimas yra labai svarbus reitingavimui ir naudotojų įsitraukimui.
Naudokite "PageSpeed Insights", kad išanalizuotumėte mobiliųjų įrenginių našumą ir spręstumėte rekomendacijas diagnostikos skyriuje. Siekite 90+ našumo balų, kad galėtumėte visiškai pasitikėti savo mobiliojo ryšio optimizavimu.
6 veiksmas: URL struktūrų analizė
Struktūrizuoti, aprašomieji URL adresai padeda paieškos sistemoms suprasti svetainės hierarchiją, o naudotojams pagerina navigaciją. Gerai struktūrizuotas URL turėtų būti trumpas, aprašomasis ir atspindėti svetainės turinio hierarchiją.
Pagrindinės sritys, į kurias reikia atkreipti dėmesį:
-
Dinaminiai URL adresai: Jei įmanoma, perrašykite dinaminius URL adresus, kad jie būtų lengviau skaitomi.
-
Dubliuojantys URL adresai: Naudokite 301 nukreipimus, kad dubliuojančius URL nukreiptumėte į pageidaujamą versiją.
-
Hierarchija: URL adresai turi būti 2-3 lygių gylio, o naudotojai turi būti vedami per struktūrą naudojant trupinius.
Atnaujindami URL adresus visada nustatykite 301 nukreipimą iš senųjų į naujuosius URL adresus, kad išvengtumėte neveikiančių nuorodų ir galimo srauto praradimo.
7 žingsnis: peržiūrėkite puslapio SEO elementus
Jūsų puslapio SEO elementai yra labai svarbūs, kad paieškos varikliams būtų nurodyta kiekvieno puslapio paskirtis. Įveskite savo URL ir tikslinį raktažodį į "Ranktracker" puslapių SEO patikros programą ir atlikite išsamią puslapių analizę.
Optimizuojami elementai:
-
Pavadinimo žymos: Kiekvieno pavadinimo antraštė turi būti unikali.
-
Meta aprašymai: Naudokite 150-160 simbolių, įskaitant pagrindinius raktažodžius ir raginimą imtis veiksmų.
-
Antraštės (H1, H2, H3): Kiekviename puslapyje naudokite vieną H1 žymą su pagrindiniu raktažodžiu. Subtėmes struktūruokite naudodami H2 ir H3 žymas ir įtraukite atitinkamus raktažodžius.
-
Vaizdai: Naudokite raktinių žodžių turinčius failų pavadinimus ir aprašomąjį tekstą. Suspauskite vaizdus, kad pagerintumėte jų įkėlimo laiką.
-
Vidinės nuorodos: Nuorodos į atitinkamus vidinius puslapius su aprašomuoju inkaro tekstu, kad pagerintumėte navigaciją ir SEO.
8 veiksmas: patikrinkite, ar nėra pasikartojančio turinio
Dubliuojantis turinys turi įtakos SEO, ypač kai dėl jo atsiranda raktažodžių kanibalizacija - kaikeli puslapiai konkuruoja dėl tų pačių raktažodžių. Naudodamiesi "Ranktracker" raktažodžių apžvalga, nustatykite atvejus, kai du ar daugiau puslapių užima pozicijas pagal tą patį terminą.
Dubliuojančio turinio sprendimai:
-
Kanoninės žymos: Į nepageidaujamą puslapį pridėkite kanoninę žymą, kad nurodytumėte pagrindinį puslapį.
-
301 nukreipimai: Peradresuokite pasikartojančius puslapius į pageidaujamą URL adresą.
-
Noindex Žymos: Dubliuojamuose puslapiuose naudokite žymą "noindex", kad jie nepatektų į paieškos rezultatus.
-
Turinio diferencijavimas: Atnaujinkite besidubliuojančius puslapius, kad jie būtų skirti skirtingoms temoms ar kampams.
Pašalinę besidubliuojantį turinį, padidinsite svetainės struktūros aiškumą ir pagerinsite reitingavimo galimybes.
Galutinės mintys apie techninį SEO auditą
Norint, kad svetainė gerai veiktų paieškos sistemose, būtina bent du kartus per metus atlikti techninį SEO auditą, o vėliau reguliariai atlikti patikrinimus. Spręsdami technines problemas, naudokite " Google Analytics" ir " Google Search Console", kad galėtumėte stebėti, kaip gerėja pozicijos, srautas ir įsitraukimas.
Nors techninis SEO sudaro optimizuotos svetainės pagrindą, jis yra tik viena iš holistinės SEO strategijos dalių. Kad pasiektumėte geriausių rezultatų, derinkite techninius patobulinimus su aukštos kokybės turiniu ir stipria nuorodų kūrimo strategija.
