Kaip atlikti turinio auditą ir iš svetainės pašalinti žemos kokybės puslapius

Įvadas

"Tiesiog paskelbkite daugiau."

"Daugiau puslapių = didesnis srautas!"

"Jei pastatysite, jie ateis."

Tiesa ta, kad ne kiekybė, o kokybė yra svarbiausia jūsų svetainės srautui didinti. Iš tiesų, išnaikinus nekokybiškus puslapius, atnaujinus seną turinį ir nukreipus naudotojus į tinkamesnę informaciją galima pasiekti geresnių rezultatų nei tiesiog skelbiant daugiau turinio.

Tačiau kaip nustatyti, koks svoris stabdo tikrąjį jūsų svetainės potencialą? Būtent čia reikia atlikti turinio auditą. Taigi pažvelkime į jį atidžiau.

Nereikšmingo turinio kaina

Kaip patyręs skaitmeninės strategijos specialistas, dirbęs su daugiau nei 300 SaaS ir elektroninės prekybos prekių ženklų, nuolat pastebiu nerimą keliantį tinklaraščių modelį: daug mažai lankomų, pasenusio turinio puslapių.

Gali atrodyti nekenksminga leisti šiam senam turiniui išlikti. Tačiau tai daro neigiamą poveikį jūsų SEO potencialui - ir labai neigiamą.

Kodėl? "Google" pastebi pasenusį, nereikšmingą turinį. Tuomet šį neatitikimą pritaiko visai jūsų svetainei, o tai gali turėti įtakos jūsų bendrai pozicijai paieškos sistemos rezultatuose.

Tuo tarpu konkurentai, kurie atidžiai rūpinasi turinio aktualumu, reguliariai atnaujina savo tinklaraščių turinį, pateikdami naują, šviežią informaciją. Todėl jūsų kadaise vertingas turinys dabar gali atrodyti pasenęs.

Laimingas SEO receptas

Taigi, kaip laimėti SEO lenktynes? Kad atsidurtumėte paieškos rezultatų viršuje, jums reikia trijų dalykų:

• Kokybiškas turinys
• Reikšmingumas / kompetencija
• Institucija

(Be to, jums taip pat reikės gerai išlavintų įgūdžių, kad galėtumėte efektyviai sekti pokyčius SEO srityje.)

Tyrimai, pavyzdžiui, " Moz" atlikti tyrimai, rodo, kad, pašalinus 30-50 % nekokybiško svetainės turinio, galima pagerinti bendrą svetainės kokybę ir gerokai pagerinti jos reitingą.

(Vaizdo šaltinis)

Toks požiūris yra prasmingas, nes nekokybiškas turinys mažina aukštos kokybės turinį ir mažina bendrą svetainės vertę. Paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms su vienodai aukštos kokybės turiniu, o tai padeda pagerinti jūsų pozicijas.

Kas yra turinio auditas?

Turinio auditas - tai išsamus procesas, kurio metu vertinamas ir analizuojamas visas jūsų svetainės turinys. Atlikę šią peržiūrą iš priekio į galą, aiškiai suprasite, kas yra jūsų svetainės turinio "laimėtojai" ir "pralaimėtojai".

Tikslas - pagerinti svetainės veikimą ir aktualumą nustatant pasenusį, nekokybišką ar nepakankamai efektyvų turinį, dėl kurio gali nukristi jūsų SEO reitingai.

Tačiau turinio auditas nėra vien tik blogų pavyzdžių šalinimas. Tai taip pat yra geriausio turinio nustatymas, kad galėtumėte pakartoti jo sėkmę. Šis procesas padeda patobulinti turinio strategiją, todėl ilgainiui ji tampa veiksmingesnė.

O geriausia dalis? Jūs žinosite, kada tai veikia. Jūsų organinis srautas šoktels į viršų, o jūs padėkosite. Ekspertai siūlo turinio auditą atlikti bent kartą per metus.

Kaip atlikti turinio auditą

Atlikite šiuos penkis paprastus veiksmus, kad atliktumėte išsamų turinio auditą ir išsilaisvintumėte nuo jus varžančių tinklaraščio įrašų.

1 žingsnis: apsibrėžkite savo verslo tikslus

Turinys, kuris buvo paskelbtas prieš kelis mėnesius (o gal ir prieš daugelį metų), gali:

• Naudokitės naujomis priemonėmis (vaizdais, vaizdo įrašais, grafikais).
• Reikia naujų duomenų teiginiams pagrįsti
• Nesutampa paieškos ketinimai
• pateikiama pasenusi informacija.
• Reikia mažesnio arba didesnio gylio

Netikslus turinys - neigiamas pasitikėjimo signalas, kuris gali pakenkti visai jūsų svetainei. Ir priklausomai nuo to, kiek turinio turite, niekaip negalėsite išnaikinti ar atnaujinti kiekvieno turinio elemento, kuriam reikia švelnaus ir mylinčio rūpesčio.

Taigi atminkite, kad SEO nėra atskiras objektas. Jis turėtų tarnauti atskiram verslo tikslui. Visada, visada, visada teikite pirmenybę tiems svetainės puslapiams, kurie yra vertinami pagal vertingus raktažodžius ir prisideda prie pagrindinių veiklos rodiklių (KPI ), pavyzdžiui, organinio srauto, potencialių klientų ar pardavimų.

Ir štai dar vienas draugiškas priminimas, kurį verta turėti užpakalinėje kišenėje. Turinio audito tikslas - ne tik surinkti kalną duomenų, bet ir atskleisti vertingas įžvalgas, tiesiogiai susijusias su jūsų bendraisiais verslo tikslais. Nuo pat pradžių tiksliai žinokite, ką norite pasiekti, ir leiskite šiems tikslams vadovauti audito procesui.

2 žingsnis: išanalizuokite savo turinio turtą

Prieš galandant genėjimo žirkles, labai svarbu peržiūrėti visus su turinio inventoriumi susijusius duomenis. Nustatykite blogiausiai veikiantį turinį, ieškodami šių elementų:

• Blogi URL adresai ir neveikiančios nuorodos. Tai gali pakenkti jūsų svetainės SEO optimizavimui ir pabloginti naudotojų patirtį.
• Organinės paieškos srautas. Peržiūrėję pastarųjų 90 dienų srautą, galite nustatyti, kuris turinys nebepritraukia lankytojų.
• Puslapiai, kuriuose vidutinis apsilankymo svetainėje laikas netikėtai mažas. Jei naudotojai šiuose puslapiuose nepraleidžia laiko, gali būti, kad turinys jiems neatrodo vertingas ar įdomus.
• Turinys, turintis mažai socialinių bendrinimų, neturintis jokių reitinguojamų raktažodžių ir nulinių atgalinių nuorodų. Šie rodikliai gali rodyti, kad jūsų turinys nesusilaukia atgarsio auditorijoje ir nesuteikia vertės.

Kita vertus, aukštos kokybės turinys - tai straipsnis, esantis pirmuosiuose "Google" puslapiuose, turintis organinių atgalinių nuorodų ir atitinkantis "Google" naudingo turinio gaires. Naudokitės "Google Analytics", kad galėtumėte nustatyti geriausiai veikiančius turinio straipsnius.

(Vaizdo šaltinis)

3 veiksmas: kiekvieną straipsnį priskirkite kategorijai

Kai surinksite duomenis, sudėkite juos į prietaisų skydelį, "Excel" arba "Google" lenteles. Kiekvieną turinio dalį pažymėkite kaip:

1. Palikite ją tokią, kokia yra
2. Pašalinti / nukreipti / konsoliduoti
3. Pagerinti

Prie kiekvieno turinio pridėkite bent šiuos duomenis:

• Straipsnio URL
• Straipsnio pavadinimas
• Paskelbimo data
• Raktinis žodis

4 veiksmas: pašalinkite (arba patobulinkite) prastai veikiantį turinį

Toliau nustatykite aiškius genėjimo kriterijus. Galite atsisakyti visų straipsnių, paskelbtų prieš daugiau nei dvejus metus, arba straipsnių, kurie nepritraukia jokio organinio srauto.

Atsižvelgdami į šiuos kriterijus, peržiūrėkite kiekvieną straipsnį ir nuspręskite, ką daryti:

• Iškirpkite nebereikalingą turinį ir pridėkite 301 nukreipimą
• Sujungti besidubliuojantį turinį į vieną amžinai žalią straipsnį
• Atnaujinkite pasenusį turinį, kurį dar galima išsaugoti
• Naudokite "noindex" žymas kūriniams, kurie nėra naudingi SEO, bet vis tiek atitinka jūsų auditorijos poreikius.

Dabar, kai jau nustatėte galimus genėjimo taikinius, gali būti, kad nėra geriausia strategija viską ištrinti vienu ypu. Taikydami laipsniškesnį metodą galėsite lengviau stebėti, kaip konkretūs pakeitimai veikia jūsų SEO rezultatus.

Sudarykite prioritetinį sąrašą, kuriame būtų išvardyti svarbiausi kandidatai genėjimui. Atlikę pirmąją pakeitimų bangą, kelias savaites stebėkite svetainės SEO duomenis ir tik tada pradėkite kitą pakeitimų etapą.

5 žingsnis: išmatuokite rezultatus

Įdiegus pakeitimus, jūsų darbas nesibaigia. Skaitmeninės rinkodaros grožis slypi jos išmatuojamume. Todėl atidžiai stebėkite savo rodiklius, kad galėtumėte įvertinti savo pastangų poveikį.

Atidžiai stebėkite savo organinį srautą. Ar po to, kai atnaujinote turinį, į jūsų svetainę per paieškos sistemas patenka daugiau žmonių? Jei taip, tai teigiamas ženklas, kad pakeitimai pasiteisino.

Taip pat atkreipkite dėmesį į savo atmetimo rodiklius. Jei jie sumažėjo, tai rodo, kad lankytojai jūsų turinyje randa vertę ir pasilieka, kad galėtų tyrinėti daugiau.

Galiausiai stebėkite SERP. Ar jau patekote į taip trokštamą pirmąjį "Google" puslapį? Naudokitės " Rank Tracker", kad tiksliai matytumėte, kaip sekasi turinio auditas ir genėjimas. Galite netgi nustatyti kasdienius įspėjimus el. paštu, kad jums būtų pranešta apie bet kokius pokyčius.

(Vaizdo šaltinis)

Atvejo analizė: Gyvūnų draudimo dienoraščio įrašas

Norėdami parodyti, kaip atlikti turinio auditą, įvertinkime tinklaraščio įrašą apie naminių gyvūnėlių draudimo išlaidas ir naudą.

Tinklaraščio įrašas

(Vaizdo šaltinis)

SEO įrankio duomenys

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jeremy Moser)

Turinio audito analizė

• Aktualumas: Ši tema aktuali naminių gyvūnėlių savininkams, svarstantiems draudimo galimybes, ir atitinka įmonės tikslą - generuoti potencialius klientus ir konversijas.
• Tikslumas: Pranešime pateikiama faktinė informacija apie naminių gyvūnėlių draudimo kainas, aprėptį ir įtaką darančius veiksnius, nurodant patikimus šaltinius ir įspėjant, kad kainos gali skirtis.
• Aiškumas: Informacijai pateikti naudojamos aiškios antraštės, punktai, lentelės ir paveikslėliai. Tekste vengiama žargono, o pagrindinė mintis yra aiški.
• Sužadėtuvės: Pranešime vartojamas draugiškas tonas, kreipiamasi į skaitytojo rūpesčius ir klausimus. Jame taip pat naudojami emociniai raginimai ir pateikiami socialiniai įrodymai, pavyzdžiui, klientų atsiliepimai ir įvertinimai.
• Optimizavimas: Pavadinime, URL, meta aprašyme ir visame tekste naudojamas tikslinis raktažodis "kiek kainuoja naminių gyvūnėlių draudimas". Į jį taip pat įtraukti susiję raktažodžiai ir vidinės nuorodos į kitus susijusius puslapius.

Turinio audito žyma

Šis turinio elementas kas mėnesį sulaukia beveik 600 organinių Moliūgų svetainės lankytojų. Todėl šis straipsnis priskiriamas kategorijai "palikti tokį, koks yra". Tiesą sakant, rašyti daugiau panašių straipsnių yra ideali turinio rinkodaros strategija.

Atvejo analizė: Kelionių tinklaraščio įrašas

Dabar dar kartą pažvelkime į panašaus tipo turinį apie bitininkystės patirtį, kurį būtų galima apkarpyti.

Tinklaraščio įrašas

(Vaizdo šaltinis)

SEO įrankio duomenys

(Jeremy Moser ekrano nuotrauka)

Turinio audito analizė

• Aktualumas: Tinklaraščio įrašo tema - bitininkystės patirtis - mažai domina kelionių tinklaraščio auditoriją.
• Tikslumas: Daugiau nei metus neatnaujintas tinklaraščio įrašas skaitytojams gali pateikti klaidinančią arba netinkamą informaciją.
• Aiškumas: Šio posto pristatymas yra labai pageidautinas. Jame trūksta organizuotos struktūros, o vaizdinės priemonės, pavyzdžiui, paveikslėlių ir infografikos, yra mažiau patrauklios.
• Sužadėtuvės: Praleista galimybė įtraukti asmenines istorijas, skaitytojų klausimus ar kitų bitininkų atsiliepimus ir taip padidinti įsitraukimą.
• Optimizavimas: Be aiškios SEO strategijos šis pranešimas praranda galimybę pasiekti numatomą auditoriją per organinę paiešką. Pavyzdžiui, tiksliniai raktažodžiai, tokie kaip "bitininkystė pradedantiesiems", nėra strategiškai išdėstyti pavadinime, URL, meta aprašyme ar visame turinyje.

Turinio audito žyma

Šis turinio elementas nesukuria jokio organinio srauto į "Home & Jet" svetainę. Todėl šis straipsnis pateks į kategoriją "pašalinti". Tą padarysite paprasčiausiai ištrynę tinklaraščio įrašą, o po to 301 nukreipimu į pagrindinį puslapį.

Esate stiprūs tiek, kiek stiprus jūsų silpniausias tinklaraščio įrašas

Kategorizuodami, audituodami ir apkarpydami svetainės turinį, užtikrinate geresnę ir tikslingesnę naudotojų patirtį. Be to, paieškos sistemoms pranešate, kad jūsų svetainė yra patikimas ir naujausios informacijos šaltinis.

Rezultatas? Geresnis SEO, didesnis srautas ir galiausiai geresni konversijų rodikliai.

Uždarykite tuščią "Google" dokumentą (arba "ChatGPT" langą) ir pasiimkite genėjimo žirkles. Laikas sutvarkyti turinį atliekant turinio auditą ir leisti savo svetainei sužydėti iki galo.

Atminkite, kad sėkmės raktas yra ne tik kurti daugiau turinio, bet ir kurti geriausią, naudotojams aktualiausią turinį. Taigi, pirmyn ir pradėkite genėti! Jūsų SEO reitingai jums padėkos.