Kaip sukurti virusinį socialinės žiniasklaidos turinį, kuris padės auginti jūsų verslą

Įvadas

Ar kada nors girdėjote posakį "Dėmesys - nauja valiuta"?

Pasaulyje internetu naudojasi daugiau nei 5 mlrd. žmonių, todėl prekių ženklai ir įmonės ieško unikalių ir įdomių būdų, kaip, pasitelkus socialinę žiniasklaidą, padidinti savo matomumą internete.

Tačiau daugelis jų daugiausia naudoja mokamą socialinės žiniasklaidos reklamą, kad pritrauktų žmonių dėmesį... ir to nepavyksta padaryti.

Kadangi šiais laikais reklamos tapo pernelyg prisotintos, nuobodžios ir neoriginalios, dauguma žiūrovų jas tiesiog išjungia vos tik pamatę. Todėl įmonės rinkodaros tikslais pereina prie organinio turinio, tačiau išlieka didžiulis klausimas, ar galiausiai jie taps virusiniais.

Taigi, kaip išsiveržti iš šios turinio jūros ir iš naujo patraukti auditorijos dėmesį?

Šiame straipsnyje pasidalysiu išbandytomis ir patikrintomis strategijomis, kurias galite taikyti rinkodaros ir informavimo srityje, kad sukurtumėte virusinį socialinės žiniasklaidos turinį.

1. Žinokite, kas yra jūsų auditorija

(Vaizdo šaltinis)

Prieš pradėdami kurti pirmąjį virusinį turinį, pirmiausia turite žinoti, kas yra jūsų tikslinė auditorija, arba kokiai demografinei grupei bandote parduoti.

Išsiaiškinkite, kas yra jūsų auditorija, ką ji mėgsta ir kiek jai metų. Tada sužinokite, koks turinys jiems labiausiai patinka, kokiu turiniu jie dalijasi ir su kokiu bendradarbiauja, ir kas jų erdvėje yra virusinis.

Kiekviena socialinės žiniasklaidos platforma turi unikalią tikslinę auditoriją, priklausančią skirtingoms kartoms. Kai kurios platformos taip pat skirtos konkrečiai auditorijos grupei. Remdamiesi surinkta informacija, galite įvertinti ir nuspręsti, kuri (-ios) socialinės žiniasklaidos platforma (-os) būtų geriausia (-os) pasiekti tikslinę auditoriją. Pavyzdžiui, "TikTok" puikiai tinka orientuotis į 16-34 metų amžiaus vartotojus, o "Discord" yra tinkama platforma, jei orientuojatės į žaidėjus arba konkrečių interesų grupes.

Kaip sakoma, žinojimas yra pusė darbo. Ne mažiau svarbu sužinoti, ką daro jūsų konkurentai, ir išanalizuoti, koks turinys jiems tapo virusiniu. Tada galėsite pakelti lygį ir sukurti kažką daug įdomesnio, veiksmingesnio ir patrauklesnio.

2. Dovanojimo idėja

(Vaizdo šaltinis)

Visam virusiniam turiniui būdinga viena bendra savybė - dovanojimo idėja. Nesvarbu, ar tai būtų auditorijos linksminimas, ar įkvėpimas, ar įspūdis apie kažką naujo, visada norite, kad jūsų turinys sukurtų pridėtinę vertę ir kažkuo apdovanotų auditoriją mainais už jos laiką. Tai leidžia ir jūsų verslui sukurti didesnį pasitikėjimą ir ryšį su auditorija.

Pradėkite nuo to, kaip natūraliai pristatyti ir parduoti savo produktą ar paslaugą, sukeldami emociją, kuri sudomins jūsų auditoriją ir paskatins ją dalytis.

Pavyzdžiui, krepšinio kamuoliais prekiaujančios įmonės pavyzdys.

Vietoj įprasto reklaminio vaizdo įrašo, kurio centre būtų krepšinio kamuolys, įmonė galėtų pakviesti praeivius gatvėje dalyvauti krepšinio iššūkyje ir nufilmuoti bei sukurti vaizdo įrašą apie šią patirtį. Šio iššūkio taisyklės paprastos: tas, kuris krepšinio kamuoliu pataiko į krepšį, laimi 100 JAV dolerių prizą. Tačiau gudrybė ta, kad įmušti įvartį yra labai sunku. Turėdami paskatą, motyvuosite praeivius dalyvauti, be to, šis iššūkis gali supažindinti potencialius klientus (pvz., sporto mėgėjus) - tiek neprisijungus, tiek internetu - su krepšinio kamuoliu, kurį bandote parduoti. Toks turinys padeda sukelti susijaudinimą ir įsitraukimą, nes sužadina auditorijos smalsumą.

Nors produktas konkrečiai neminimas, iššūkiui naudojamas krepšinio kamuolys tampa organiška produkto vieta vaizdo įraše.

Taikant šį metodą yra didesnė tikimybė, kad vaizdo įrašas taps virusiniu ir padės didinti prekės ženklo žinomumą be įkyraus pardavinėjimo.

3. Kabliuko svarba

(Vaizdo šaltinis)

Šiais laikais žmonių dėmesys labai trumpas, todėl geras kabliukas nulems, ar jie liks, ar perbrauks.

Kabliukas yra svarbiausia bet kokio turinio dalis. Geras kabliukas gali patraukti žiūrovų dėmesį ir suteikti jiems priežastį, dėl kurios verta žiūrėti, skaityti ar klausytis jūsų turinio. Tai gali lemti arba sužlugdyti jūsų rinkodaros pastangas, ir būtent tokia yra kabliuko galia.

Geras kabliukas turi būti aiškus, glaustas ir lengvai suprantamas. Žinoma, jis taip pat turėtų būti patrauklus jūsų auditorijai. Kabliuką galima sukurti įvairiais būdais - nuo šokiravimo veiksnio iki įdomios informacijos pasidalijimo ar smalsumą skatinančio dialogo, vaizdų ir kt.

Galimybės yra neribotos ir patikėkite manimi, kai sakau, kad bet ką galima panaudoti kaip kabliuką auditorijai pritraukti. Pavyzdžiui, viliojanti miniatiūra "YouTube" arba " YouTube Shorts " yra geras būdas pritraukti auditoriją, kurį kūrėjai dažnai naudoja! Straipsnio atveju tiks dėmesį patraukianti antraštė, o prie vaizdo įrašo turėtų būti pridėta patraukli antraštė.

Kabliukas yra pirmas žingsnis siekiant sukurti virusinę turinio dalį, todėl jo niekada nereikėtų pamiršti.

4. Sukurkite šurmulį

Platformos algoritmas atlieka didžiulį vaidmenį, kad jūsų turinys taptų virusiniu arba ne. Nors skirtingose platformose naudojami skirtingi algoritmai, pagal kuriuos nustatoma, kas iškyla į viršų, vienas dalykas, kuriam jos visos teikia pirmenybę, yra žmonių sąveika.

**Žmonių sąveika visada yra svarbiausias elementas siekiant virusiškumo. **

Kitaip tariant, tai reiškia, kad į jūsų pranešimus įsitraukiama, pvz., komentarais, "patinka" ir bendrinimais. Kuo daugiau organinių įsitraukimų sulaukiate dėl savo pranešimo (-ų), tuo didesnė tikimybė, kad algoritmas bus palankesnis ir padidins jūsų turinio kokybę.

Norėdami tai paversti savo pranašumu, sugalvokite, ką galite padaryti, kad sukeltumėte šurmulį komentarų skiltyje arba paskatintumėte ką nors dalytis jūsų turiniu. Pradžiai galite rengti patrauklių prizų ar patirčių dovanų akcijas.

Arba galite tyčia padaryti ką nors neįprasto, kad žiūrovai tai pakomentuotų. Tai geriausia paaiškinti pavyzdžiu. Pasinaudokime krepšinio iššūkio pavyzdžiu, apie kurį ką tik kalbėjome anksčiau.

Kol vyksta iššūkis, galite pastatyti ką nors toli už nugaros, šokantį su krepšinio kamuoliais. Taip, labai atsitiktinai, žinau. Nors tai atrodo ne vietoje ir tiesiogiai nesusiję su krepšinio iššūkiu, žiūrovai bus linkę tai komentuoti, o tai sukels pokalbių komentarų skiltyje. Ši taktika padės padidinti komentarų skaičių ir paskatins algoritmą dar labiau padidinti jūsų turinį.

5. Geriausias laikas įkelti

(Vaizdo šaltinis)

Laikas vaidina didžiulį vaidmenį siekiant virusinio hito. Skelbdami turinį, kai didžioji dalis tikslinės auditorijos miega arba neaktyviai naudojasi socialine žiniasklaida, galite akimirksniu nužudyti savo turinį, net jei jis tikrai geras.

Kad turinys būtų sėkmingas, įmonės ir rinkodaros specialistai visada turėtų iš anksto ištirti tikslinės auditorijos įpročius ir suprasti, kada jie aktyviausiai naudojasi socialine žiniasklaida, kad pasiektų maksimalų pasiekiamumą, galimybes ir rezultatus. Pavyzdžiui, paaugliams skirto turinio skelbimas mokyklos valandomis duos priešingą rezultatą. Turėtumėte daug didesnį pasiekiamumą, jei vietoj to tą patį turinį paskelbtumėte po pamokų.

6. Nuolat skelbkite pranešimus

Dažnai įmonės ir rinkodaros specialistai nustoja skelbti turinį gal tik po savaitės pastangų ir iš karto laiko savo rinkodaros strategiją nesėkminga.

Tai didelė klaida.

Virusinis virusas per vieną naktį pasitaiko ne visada. Norint pasiekti nuolatinių rezultatų, reikia daug laiko ir kantrybės, o nuoseklumas yra raktas į nuolatinius rezultatus.

Atsižvelgdami į tai, galvokite, kad virusinė sklaida yra žaidimas su skaičiais. Kuo daugiau turinio skelbiama, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų puslapis taps virusiniu.

Nuolatinis skelbimas turi ir kitų privalumų. Pirma, tai padeda kurti jūsų prekės ženklo reputaciją. Antra, tai padeda įtvirtinti jūsų paskyrą ir patvirtinti jūsų turinį kaip patikimą šaltinį. Be to, algoritmas gali veikti jūsų naudai ir dar labiau išstumti jūsų turinį.

7. Stebėkite savo turinio analizę

Šį žingsnį dauguma žmonių pamiršta. Dauguma įmonių ir rinkodaros specialistų mano, kad jų darbas baigiasi paskelbus turinį, tačiau tiesa yra priešinga!

Daugelis socialinės žiniasklaidos platformų teikia realaus laiko analizės duomenis, kuriuos galite panaudoti savo naudai. Be standartinio peržiūrų, "patinka" ir bendrinimų skaičiaus, kai kurios jų pateikia dar išsamesnę statistiką apie parodymų ir įsitraukimo santykį, bendrą kritimo tašką ir kt. Pasimokykite iš šių skaičių ir pasiruoškite veiksmingesniam kitos rinkodaros kampanijos metodui.

Per savo kelionę turinio kūrimo srityje supratau, kad virusinės reklamos siekimas ir jos palaikymas yra nesibaigiantis klaidų ir patobulinimų ciklas. Klaidų nelaikykite nesėkme, bet vertinkite jas kaip galimybę tobulėti, kad kitą kartą galėtumėte sukurti dar stipresnį, geresnį ir veiksmingesnį dalyką.

Galutinės mintys

Puiku! Dabar žinote, kaip sukurti virusinį socialinės žiniasklaidos turinį, kuris gali sustiprinti ryšį su jūsų auditorija, sukurti jūsų prekės ženklą ir padidinti jo žinomumą.

Nors niekas negali šimtu procentų patvirtinti, kad pranešimas gali tapti virusiniu, šie patarimai ir gudrybės tikrai padidins jūsų galimybes.

Tik nepamirškite! Kai turinys nesulaukia tokio srauto, kokio tikėjotės, pradėkite nuo analizės, kas galėjo tai lemti, ir dar kartą peržiūrėkite šiuos žingsnius, kad sužinotumėte, ar yra konkreti sritis, kurioje trūksta duomenų. Dažniausiai atsakymus galima rasti pačiame plane.