Kaip sukurti SEO SOP, kad padidintumėte organinį srautą

Įvadas

Jei esate verslo savininkas, norintis padidinti savo matomumą internete ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę, optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra labai svarbus siekiant šių tikslų, tačiau nuo ko pradėti?

Klientai dažnai gali sakyti tokius dalykus: "Mes bandome išplėsti turinio gamybą", "Anksčiau bandėme išplėsti turinio gamybą, bet įvyko tai" ir kitus panašius teiginius.

Turinio kūrimo masto didinimas arba mechanizmų, skirtų didesniam turinio kiekiui kurti, sukūrimas paprastai yra elektroninės prekybos įmonių, siekiančių padidinti organinį srautą, prioritetas.

Šiame įraše aptarsime, kas yra standartinė veiklos procedūra (SOP) ir kodėl veiksmingų SEO SOP sukūrimas gali padėti padidinti organinį srautą ir dominuoti paieškos sistemų reitinguose.

Mes pasirūpinsime viskuo - nuo paieškos sistemų algoritmų supratimo iki raktinių žodžių tyrimo, turinio optimizavimo ir pažangos stebėjimo. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip sukurti SOP, kad padidintumėte organinį srautą!

Kas yra standartinė veiklos procedūra (SOP)?

Išsamių instrukcijų rinkinys, kuriame nurodomas tinkamas tam tikros, dažnai įprastos užduoties atlikimo būdas, vadinamas standartine veiklos procedūra.

Paprastai SOP yra susijęs su konkrečių pareigų atlikimu, pavyzdžiui, svetainės atnaujinimu. Jos beveik niekada nenaudojamos norint aprašyti veiksmus, susijusius su tam tikro tikslo pasiekimu.

Taip pat labai svarbu suprasti, kad SOP yra nelanksčios; kai įmonė nurodo, kaip darbuotojai turėtų atlikti tam tikrą veiklą, jie turėtų ją atlikti kiekvieną kartą.

Laikykite juos kontroliniais sąrašais.

Būtent tai daugeliui žmonių kelia pasibjaurėjimą. Tačiau taip jau atsitiko, kad dėl šios savybės jie gali pagerinti savo SEO metodą.

Įmonė gali pasiekti tokį mastą, kokio reikia jos tikslams pasiekti, tik tada, jei visos komandos, kurios dažnai būna išsibarsčiusios po visą pasaulį, vienodai vykdo SEO veiklą. SOP garantuoja, kad rinkodaros komandų pastangos turės didžiausią įmanomą poveikį SEO.

Kodėl tinkamas SEO yra toks svarbus organiniam srautui?

Ar SEO yra labai svarbus norint sėkmingai veikti internete? Kaip greitai galite tikėtis rezultatų?

SEO yra labai svarbus rinkodarai, nes padeda pasiekti tikslinę auditoriją internete. Be to, tai fantastiškas būdas didinti vartotojų pasitikėjimą jūsų verslu.

Svarbiausias srautas, kurį galite siųsti į savo svetainę, yra organinis srautas. Jis yra naudingesnis už perkamą, gaunamą iš "Facebook" ar kitų socialinės žiniasklaidos platformų.

Paaiškinimas paprastas: Tikslinis organinis srautas.

Vartotojai, į paieškos sistemas įvedantys paieškos žodžius, turi labai konkrečių ketinimų. Jei galite juos patenkinti ir pasiūlyti sprendimą arba atsakymą į jų užklausą, tikėtina, kad laimėsite naują klientą, el. pašto prenumeratorių ar sekėją. Be išvardytų privalumų, organinis srautas labai svarbus, nes didina naudotojų pasitikėjimą svetainėmis, o tai turi daugybę kitų privalumų.

Vartotojai pasitiki "Google", taip pat pasitiki svetainėmis, kurios dažnai rodomos "Google" geriausių rezultatų sąraše. Tai rodo, kad natūraliai atvykęs lankytojas turi didesnę tikimybę konvertuoti nei lankytojas, atvykęs per "Facebook" ar kitą kanalą.

Be to, SEO gali būti puikus būdas padidinti jūsų svetainės konversijos rodiklį. Taip yra todėl, kad padidėja tikimybė, jog lankytojai, pasiekę jūsų svetainę per paieškos sistemą, susidomės tuo, ką galite pasiūlyti.

Nepamirškite, kad vis daugiau žmonių, norėdami rasti sunkumų sprendimą šiuolaikinėje skaitmeninėje aplinkoje, naudojasi internetu. Daugiau nei 62 % vartotojų, ieškodami informacijos apie įmonę, produktą ar paslaugą, naudojasi "Google". Dėl šios priežasties įmonėms labai svarbu būti surastoms internete ir turėti patikimą SEO strategiją. Tiesą sakant, SEO yra labai svarbus jūsų įmonės sėkmei, jei turite svetainę.

Išnagrinėkime SEO reikšmę ir galimus verslo privalumus iš vidaus.

Organinis srautas

Jei būsite matomi ir užimsite tinkamą poziciją SERP, padidės svetainės lankomumas. Iš tikrųjų organinė paieška sudaro didžiausią svetainės lankytojų srauto dalį. Tvirta SEO strategija gali generuoti didesnį srautą nei bet kuri kita reklamos rūšis.

Gaunamas srautas taip pat yra labiau kvalifikuotas, nes dauguma ieškotojų ieško būtent to, ką galite pasiūlyti. Negalite garantuoti, kad žmonės, kuriuos pasieksite, susidomės jūsų produktais, net ir naudodami geriausiai optimizuotą skelbimų rinkinį.

Nors asmuo jau turi poreikį, jei ieško informacijos arba problemos sprendimo. Čia veikia SEO. Suteikus jiems reikiamų žinių ir sprendimą, gerokai padidėja konversijos tikimybė.

Tikslinė auditorija ir jos pasiekimas

Jūsų auditoriją galima surasti ir nukreipti į ją internete naudojant SEO. Optimizuodami savo svetainę pagal atitinkamus raktinius žodžius, galite pritraukti žmones, kurie ieško to, ką galite pasiūlyti. Tinkami žmonės gali rasti jūsų svetainę naudodamiesi SEO, o tai yra fantastiška galimybė.

Padidinkite prekės ženklo žinomumą

Vienas iš svarbiausių SEO svarbos veiksnių yra jūsų žinomumo ir prekės ženklo žinomumo didinimas. Tikėtina, kad žmonės jus suras, kai paieškoje naudos su jūsų pramone susijusius raktažodžius. Taip pat labiau tikėtina, kad jie paspaus ant jūsų, jei būsite rodomi pirmuosiuose rezultatuose.

Konversijos

Naudojant SEO taktiką galima pasiekti daugiau konversijų. Daugiau srauto reiškia daugiau potencialių klientų, o tai turėtų lemti daugiau konversijų, jei paskatinsite didesnį srautą.

Jei, pavyzdžiui, 2 proc. jūsų svetainės lankytojų konvertuoja, tai nuo 10 000 iki 50 000 lankytojų per mėnesį bus 800 daugiau pardavimų! Negalite užtikrinti, kad tie, į kuriuos orientuojatės, norės jūsų prekių, net ir naudodami geriausiai optimizuotą skelbimų rinkinį.

Vertingas ir informatyvus turinys, kaip pagrindinis SEO komponentas, gali įtikinti lankytojus, kad jiems reikia jūsų prekių ar paslaugų. Lankytojai jaučia didesnę jūsų produktų vertę ir yra labiau linkę iš jūsų pirkti, jei visiškai supranta, ką siūlote ir kokią naudą jiems tai duos.

Patikimumas ir patikimumas

SEO yra labai svarbus jūsų įmonei, nes gali padėti susikurti reputaciją ir pasitikėjimą tarp potencialių klientų. Žmonės labiau linkę jumis pasitikėti ir bendradarbiauti su jumis, kai mato, kad esate gerai matomi pagal jų ieškomus raktinius žodžius. Tokiu būdu turite papildomų galimybių gauti potencialių klientų ir vykdyti pardavimus.

Tikėtina, kad įmonės, turinčios veiksmingas SEO ir turinio strategijas, bus labiau patikimos. Pasitikėjimą reikia stiprinti kuriant turinį. Labiau tikėtina, kad pasitikėsite įmone, jei ji turi tinklaraščio įrašų, kuriuose išsamiai aprašoma, ką jos produktai veikia ir kuo jie gali būti jums naudingi. Tai kontrastuoja su svetaine, kurioje yra tik produktų ir nukreipimo puslapiai su pagrindine informacija apie jos prekes ar paslaugas.

Patikimumą ir patikimumą didina kiti SEO veiksniai, pavyzdžiui, atgalinių nuorodų kūrimas (kai kitos svetainės pateikia nuorodas į jūsų svetainės puslapius) ir veikianti svetainė.

7 SEO SOP, kurias turėtumėte turėti

Prieš įtraukdami naujus komandos narius ir pradėdami naujus verslo projektus, įsitikinkite, kad turite standartinių veiklos procedūrų šablonus, vadovus ir formas. Tai padės jums pasiekti sėkmę. Be jų turėsite sunkumų ir jūsų virtualioji komanda.

Visi nusivils, kai sutriks bendravimas ir bus praleistos užduotys. Jei skirsite laiko ir iš anksto parengsite keletą svarbių dokumentų, galite išvengti visų šių problemų.

Turėtumėte sukurti standartines savo svetainės veiklos procedūras, kad būtų lengviau ją kurti ir atnaujinti, panašiai kaip "Gmail" šablonai yra naudingi siunčiant el. laiškus (SOP).

Tinkamu SOP dokumentu siekiama užtikrinti produktyvią ir nuoseklią darbo eigą, kurios galėtų laikytis visi darbuotojai. SOP iš esmės yra žingsnis po žingsnio instrukcijos, kuriomis darbuotojai nukreipiami atlikti sudėtingas, pasikartojančias užduotis. Konkrečiai kalbant, būtina, kad visi, dirbantys su jūsų svetaine, laikytųsi tų pačių nuostatų.

Pateikiame 7 SOP, kurias turėtumėte turėti, kad atnaujintumėte savo įmonę, ir paaiškinimus, kodėl kiekviena iš jų yra labai svarbi ir kaip jos padeda sukurti jūsų įmonės pagrindą:

Raktinių žodžių tyrimai

Labai svarbu, kad raktinių žodžių tyrimas būtų bet kokio skaitmeninės rinkodaros plano pagrindas. Tai kertinis akmuo, ant kurio bus statomos visos kitos rinkodaros strategijos.

Galite nuspręsti, kokį turinį reklamuoti, kai rasite galingų, konkurencingų raktažodžių.

Atlikdami raktinių žodžių tyrimą, ieškote frazių ir žodžių, kuriuos žmonės įveda į "Google" (galbūt ir į kitas pagrindines paieškos sistemas).

Remiantis "BrightLocal" atliktu tyrimu, 97 % vartotojų, ieškodami vietos įmonių, skaito atsiliepimus internete. Tai rodo, kad norint, jog jūsų įmonę pamatytų kuo daugiau žmonių, ji turi užimti geras pozicijas paieškos rezultatuose pagal atitinkamus raktažodžius. Bus ieškoma būtent su jūsų įmone, tinklaraščiu, prekėmis ar paslaugomis susijusių žodžių ir frazių. Tai suteikia jums labai svarbių žinių apie tai, ko žmonės iš tikrųjų ieško ir ko jie trokšta, o ne kaip jūs manote.

Naudodami raktinius žodžius galite geriau suprasti savo auditoriją ir kurti jos poreikius atitinkantį turinį bei rinkodaros taktiką. Tai padidins jūsų svetainės reitingą ir pritrauks daugiau lankytojų bei klientų. Dar vienas veiksnys - raktinių žodžių tyrimo svarba SEO (optimizavimas paieškos sistemoms). Vienas iš veiksmingiausių skaitmeninės reklamos būdų jūsų organizacijai - užimti vietą pirmajame "Google" puslapyje. Ir praktiškai visa tai yra nemokama.

Prieš reitinguodamos jūsų svetainę, paieškos sistemos turi nustatyti, apie ką ji yra ir ar verta. "Google" tai atlieka naršydama jūsų svetainę ir aptikdama įvairius elementus. Tarp jų yra raktiniai žodžiai.

Puslapio SEO optimizavimas

Jei kada nors galvojote, kad puslapio vieta "Google" viršuje yra "laimė", persvarstykite tai dar kartą.

Galite būti tikri, kad užkulisiuose atliekama daug darbo, kad tokia laiminga antis didingai įsitaisytų SERP viršuje.

SEO - tai terminas, apibūdinantis šį darbą, tačiau kai jį pajusite, jis taps savaime suprantamas.

Puslapio SEO, kaip rodo pavadinimas, yra tam tikro svetainės puslapio optimizavimo procesas, kuriuo siekiama pagerinti jo poziciją paieškos rezultatų puslapiuose (angl. SERP) pagal užklausas, susijusias su tiksliniu terminu.

Kai kurie iš šių optimizavimų matomi puslapyje, kiti atliekami fone. Natūralu, kad dėl to padidėja atitinkamo puslapio lankytojų srautas, o kuo daugiau svetainės puslapių optimizuojama, tuo galingesnės tampa jūsų SEO galimybės.

"Search Engine Journal" duomenimis, pirmajame "Google" puslapyje atliekama 28,5 % visų paspaudimų, o antrajame puslapyje - tik 15 %.

Turinio kūrimas

Turite labai nedaug laiko, kad savo turiniu pateiktumėte tikrai stiprų teiginį. Todėl nenuvertinkite stipraus pavadinimo poveikio SEO!

Sukurkite lengvai suprantamą, įtikinamą medžiagą su atitinkamais raktažodžiais. Kartu su įtikinama antrašte taip pat turėtumėte užtikrinti, kad jūsų metaaprašymai būtų intriguojantys ir geriau paaiškintų įrašo temą.

Nepamirškite, kad paieškos rezultatuose bus rodomi jūsų antraštė ir meta aprašymas, todėl naudokite juos protingai!

Vidinės sąsajos

Hipersaitai, nukreipiantys į to paties domeno puslapius, vadinami vidiniais saitais. Jos suteikia lankytojams ir paieškos sistemoms daugiau informacijos apie tai, kaip jūsų puslapiai susiję vienas su kitu, ir gali padidinti jūsų pozicijas paieškos sistemose.

Vidinės nuorodos yra daug veiksmingesnės nei išorinės nuorodos, į kurias SEO specialistai dažnai neatsižvelgia, nes daugiausia dėmesio skiria atgalinėms nuorodoms (nuorodoms iš kitų domenų) gauti.

Paieškos sistemos naudoja vidines nuorodas, kad surastų ir suprastų tinklalapius, todėl jos yra SEO pagrindas.

Tačiau, kad vidinės nuorodos būtų tikrai naudingos, turite parengti planą, kuris būtų glaudžiai susijęs su tuo, kaip jūsų auditorija naršo jūsų svetainėje, ir su priežastimis, dėl kurių ji lankosi tam tikruose puslapiuose.

Jūsų verslo tikslams gali turėti tiesioginės įtakos jūsų vidinio ryšio strategija.

El. pašto pasiekiamumas, siekiant padidinti kokybės atgalines nuorodas

Geriausia dovana, kurią galite padovanoti, - investuoti į SEO. Dėl optimizavimo paieškos sistemoms jūsų svetainė sulaukia daugybės lankytojų, kurie palaipsniui plečia jūsų pasiekiamumą. Galbūt dėl šios priežasties 64 % rinkodaros specialistų teigia aktyviai skiriantys lėšų SEO.

Tačiau slaptas sėkmės padažas - aktyviai investuoti. Norint pasiekti išskirtinių rezultatų, SEO reikia planingų ir praktiškų metodų. Jis neatsiranda tiesiog organiškai.

Naujų atgalinių nuorodų ir paminėjimų patikimose svetainėse gavimas yra vienas geriausių būdų padidinti savo svetainės autoritetą SEO optimizavimo tikslais. Yra daugybė būdų, kaip padidinti savo atgalinių nuorodų profilį, tačiau mes susitelksime ties informavimo priemonėmis.

Stebėsena ir ataskaitų teikimas siekiant nuolatinio tobulinimo

SEO ataskaitose galima apžvelgti jūsų bandymus padidinti svetainių reitingą. Ekologinis jūsų svetainės lankomumas, šio lankomumo šaltinis ir šio lankomumo procentinė dalis, kuri lemia pardavimus, yra tik keletas SEO ataskaitų sudedamųjų dalių.

SEO ataskaitų pagalba lengviau suprasti, kas veikia, o ką reikia tobulinti. Naudodamiesi SEO ataskaitomis galite pagerinti prastai veikiančias dalis ir sukurti strategiją. Naudodamiesi ataskaitomis galite apskaičiuoti rinkodaros planui išleistų pinigų investicijų grąžą.

Iš esmės, čia pateikiamas šių elementų, kuriuos labai svarbu suprasti, norint padidinti savo svetainės įvertinimą, aprašas. Kadangi skaitmeninės rinkodaros rodiklių ir KPI, kuriuos galite įtraukti į ataskaitą, yra labai daug, SEO ataskaitos kartais gali būti šiek tiek ilgesnės.

Tačiau geriau, kad SEO ataskaitos būtų glaustos ir glaustos, o į jas būtų įtraukta svarbiausia informacija, kuri rūpi jūsų klientui. Geriau apžvelgti keletą pagrindinių SEO ataskaitų aspektų, kad SEO ataskaitą būtų galima supaprastinti.

Vaizdo optimizavimas

Vienas svarbiausių svetainės komponentų yra paveikslėliai. Iš jų svetainės lankytojas geriau supranta, kas yra jūsų įmonė.

Optimizuojant svetaines paieškos sistemoms (SEO), svetainės su nuotraukomis sulaukia didesnio lankytojų srauto nei svetainės, kuriose yra tik tekstas. Tinkamai jas suderinus, jos veikia dar geriau.

Pakalbėkime plačiau apie paveikslėlių optimizavimo poveikį ir privalumus.

Internetinis turinys be vaizdinės medžiagos kai kuriems asmenims gali būti nuobodus. Kai kurie žmonės net gali nustoti lankytis svetainėje, nes joje nėra nuotraukų. Dėl to kurdami svetaines turėtumėte naudoti nuotraukas.

Vaizdų optimizavimas - tai procesas, kurio metu vaizdas susmulkinamas į mažesnius gabalėlius ir sumažinama jo skiriamoji geba.

Kai kas nors atidaro arba įeina į jūsų svetainę, mes tai darome, kad pagreitintume vaizdų įkėlimo laiką. Neoptimizuoti daug paveikslėlių turintys tinklalapiai sunaudoja daug svetainės našumo, todėl svetainė kraunasi lėtai. Šiais laikais asmenys mieliau renkasi naršyti greitai įkraunamą svetainę. Dėl to ilgainiui sumažės jūsų svetainės lankytojų skaičius, nes ji lėtai kraunasi. Dar svarbiau yra tai, kad siekiant geresnių SEO rezultatų būtina optimizuoti vaizdus.

Dabar, kai žinote, koks svarbus yra SEO, laikas imtis veiksmų!

Šiandien dauguma svetainių savininkų žino, kad SEO yra būtinas, jei nori padidinti savo organinį srautą ir gerbėjų bazę. Tačiau ne visi vienodai supranta SEO reikšmę, o kai kurie žmonės perka "Instagram" sekėjus ir savo svetainėse praktikuoja kitus dalykus.

Tai gali kelti rūpesčių, ypač jei klientai ar vadovai SEO laiko sąnaudomis, o ne nauda. Laimei, šis straipsnis gali padėti suprasti, kodėl tai yra protinga investicija.