Įvadas
Nors plakatų rinkodara yra tradicinė reklamos forma, ji išlieka veiksminga, ypač jei yra strategiškai apgalvota ir išdėstyta. Plakatai yra greitas, paveikus būdas patraukti žmonių dėmesį ir vizualiai patraukliai perteikti savo prekės ženklo žinutę. Skirtingai nuo skaitmeninių reklamų, kurias galima praleisti, plakatai yra fiziškai matomi ir reikalauja dėmesio tiek šurmuliuojančioje gatvėje, tiek jaukioje kavinėje. Gerai įvykdyta plakatų rinkodaros kampanija gali padidinti jūsų prekės ženklo matomumą. Štai kaip galite sukurti veiksmingą plakatų rinkodaros kampaniją, kuri maksimaliai padidintų pasiekiamumą ir įsitraukimą.
1. Apibrėžkite kampanijos tikslus
Prieš pradėdami kurti dizainą, išsiaiškinkite savo tikslus. Ar norite reklamuoti gaminį, artėjantį renginį ar naują prekės ženklo įvaizdį? Supratę kampanijos tikslą, nustatysite plakatų pranešimus, dizainą ir tikslinę vietą. Pavyzdžiui, koncerto plakatas gali būti skirtas jauduliui ir skubos jausmui sukelti, o produkto plakatas gali būti skirtas prekės ženklui kurti ir informuoti klientus apie privalumus. Galite bendradarbiauti su gatvės plakatų kūrimo profesionalais, kad jie padėtų pasiekti jūsų kampanijos tikslus.
2. Naudokite aukštos kokybės vaizdinę medžiagą
Vaizdinė medžiaga yra akį traukiančio plakato pagrindas. Naudokite didelės raiškos vaizdus ir iliustracijas, atitinkančias jūsų prekės ženklo estetiką. Venkite netvarkos, sutelkdami dėmesį į vieną paveikų vaizdinį elementą - produkto atvaizdą, prekės ženklo talismaną ar įspūdingą sceną. Kokybiški vaizdai didina profesionalumą, skatindami žiūrovus pasitikėti jūsų prekės ženklu.
3. Sukurkite aiškią ir įtikinamą žinutę
Jūsų žinutė turėtų būti tiesioginė ir lengvai įskaitoma iš pirmo žvilgsnio. Kad iš karto atkreiptumėte dėmesį, pabrėžkite pagrindinį dalyką, pavyzdžiui, "Ribotas pasiūlymas!" arba "Dabar galima įsigyti naują kolekciją", didesniu, paryškintu tekstu. Toliau pateikite pagalbinę informaciją, pavyzdžiui, datas, vietas ir kontaktinius duomenis. Siekite, kad jūsų žinutė būtų įsimintina ir lengvai suprantama.
4. Įtraukite tinkamas spalvas
Spalvos suteikia kampanijai toną. Pavyzdžiui, raudona spalva patraukia dėmesį ir jaudina, todėl puikiai tinka renginiams reklamuoti. Mėlyna spalva kelia pasitikėjimą ir tinka į paslaugas orientuotoms kampanijoms. Eksperimentuokite su kontrastingomis spalvomis, kad pagrindiniai elementai išsiskirtų, ir visada įsitikinkite, kad spalvų paletė atspindi jūsų prekės ženklo identitetą.
5. Akcentuokite tipografiją
Tipografija gali lemti plakato skaitomumą, todėl labai svarbu atidžiai pasirinkti šriftus. Norėdami aiškiai komunikuoti, įsitikinkite, kad tekstas yra įskaitomas iš tolo, ir apsiribokite dviem ar trimis šriftais, kad išvengtumėte netvarkos. Nustatydami hierarchiją, kai antraštėms naudojami didesni šriftai, o detalėms - mažesni, skaitytojai informaciją perskaitys tinkama tvarka.
"Helvetica Bold", "Montserrat" ir "Futura" puikiai tinka antraštėms, nes yra paryškintos ir ryškios, todėl jas lengva perskaityti iš tolo. Paantraštėms švarios bevardės šrifto parinktys, pavyzdžiui, Roboto, Lato arba Open Sans, suteikia aiškumo ir neužgožia pagrindinės antraštės. Pagrindiniam tekstui puikiai įskaitomos "Arial", "PT Sans" arba "Georgia", todėl lengva perskaityti smulkesnes detales.
6. Dizainas, skirtas universalumui įvairiose vietovėse
Nesvarbu, ar plakatai bus kabinami gatvių kampuose, vietos įmonėse, ar renginių vietose, dizainas turi būti pakankamai universalus, kad išsiskirtų įvairiose aplinkose. Jei plakatus klijuojate didelio eismo intensyvumo gatvėse, naudokite ryškias spalvas ir didelius šriftus, kad jie būtų gerai matomi. Kita vertus, jei plakatai bus patalpose, geriau tiks subtilios spalvos ir sudėtingi raštai, kviečiantys atidžiau apžiūrėti.
7. Įtraukite raginimą imtis veiksmų (CTA)
Kvietime imtis veiksmų auditorijai nurodoma, ką daryti toliau. Tokios frazės kaip "Apsilankykite mūsų svetainėje", "Prisijunkite prie mūsų šį penktadienį" arba "Nuskaitykite QR kodą, kad sužinotumėte išsamią informaciją" yra paprasti, veiksmingi žingsniai. Pasirūpinkite, kad CTA išsiskirtų ir būtų vienas pirmųjų elementų, kuriuos žiūrovas pastebi. Integruokite QR kodus arba lengvai įsimenamus URL adresus, kad žiūrovai gautų daugiau informacijos arba nuorodų į akcijas. Šis skaitmeninis komponentas užpildo atotrūkį tarp neprisijungusios ir internetinės rinkodaros, leisdamas susidomėjusiems žmonėms toliau bendrauti su jūsų prekės ženklu. Įsitikinkite, kad QR kodas yra pakankamai didelis, kad jį būtų galima nuskaityti iš tolo, ir išbandykite jį, kad patikrintumėte, ar jis nukreipia į tinkamą puslapį.
8. Plakatų išdėstymo optimizavimas
Plakatus strategiškai išdėstykite didelio judėjimo vietose, kuriose lankosi tikslinė auditorija. Pavyzdžiui, renginių plakatus talpinkite šalia renginių vietų, produktų pristatymo plakatus - šalia mažmeninės prekybos parduotuvių, o informacinius plakatus - viešosiose erdvėse, pavyzdžiui, autobusų stotelėse ar traukinių stotyse. Vieta gali turėti didelės įtakos tam, kiek žmonių pamatys jūsų plakatą ir su juo susipažins.
9. Apsvarstykite dydį ir matmenis
Plakato dydis svarbus matomumui. Didesni plakatai (pvz., A1 arba A0) gerai tinka erdviose vietose, o mažesni plakatai (A3 arba A4) - artimoje aplinkoje, pvz., kavinių skelbimų lentose. Rinkitės dydį, atitinkantį numatomą vietą ir biudžetą, derindami išlaidas ir norimą poveikį.
10. Išmintingas kampanijos laikas
Laikas gali turėti didelės įtakos plakatų kampanijos sėkmei. Jei reklamuojate konkretų renginį, kampaniją pradėkite prieš keletą savaičių, kad būtų galima laukti. Sezoninių akcijų, pavyzdžiui, šventinių išpardavimų, atveju pradėkite pakankamai anksti, kad atkreiptumėte pirkėjų dėmesį. Be to, nepamirškite, kad jie nesidubliuoja su kitais svarbiais renginiais, kurie gali atitraukti dėmesį nuo jūsų kampanijos.
11. Stebėkite kampanijos efektyvumą
Sėkmei įvertinti naudokite išmatuojamus rodiklius, pavyzdžiui, apsilankymus svetainėje dėl QR kodų, didesnį įsitraukimą į socialinę žiniasklaidą arba tiesioginius pardavimus dėl plakatų kampanijos. Apklausos ar atsiliepimų formos taip pat gali padėti gauti įžvalgų. Šių rodiklių analizė padeda suprasti, kas pasiteisino, o kas ne, todėl būsimas kampanijas galima patobulinti.
12. Pasinaudokite socialine žiniasklaida, kad padidintumėte pasiekiamumą
Nors plakatai yra fizinė priemonė, jų poveikį galite sustiprinti dalydamiesi jų vaizdais socialinėje žiniasklaidoje. Skelbkite nuotraukas iš dizaino proceso užkulisių, vietos įrengimo ar auditorijos reakcijų realiuoju laiku. Naudokite kampanijai skirtas hashtag'us, kad padidintumėte matomumą ir paskatintumėte savo sekėjus dalytis, taip sukurdami bangos efektą, kuris išplės jūsų pasiekiamumą toli už fizinės plakato vietos ribų.
13. Eksperimentuokite su interaktyviais elementais
Į plakatus įtraukę interaktyvų elementą, pavyzdžiui, nubraukiamą skiltį, kurioje atskleidžiama nuolaida ar kodas, galite paskatinti smalsumą ir įsitraukimą. Įtraukite papildytosios realybės (AR) funkcijas, kad žiūrovai galėtų skenuoti plakato dalis telefonu ir patirti įspūdžių, pavyzdžiui, pamatyti 3D gaminio modelį arba reklaminį vaizdo įrašą.
14. Apsvarstykite ekologiškas medžiagas
Atsakomybės už aplinką demonstravimas gali stipriai atsiliepti šiuolaikinei auditorijai. Apsvarstykite galimybę spausdinti plakatus ant perdirbtų ar tvarių medžiagų ir naudoti ekologiškus dažus. Taip ne tik suderinsite savo prekės ženklą su ekologinėmis vertybėmis, bet ir patrauksite auditoriją, kuri pirmenybę teikia tvariems pasirinkimams.
15. Bendradarbiaukite su vietos įmonėmis
Strateginė vietos verslo partnerystė gali padėti išplėsti plakatų kampanijos pasiekiamumą. Mainais už tai pasiūlykite jiems kryžminės reklamos paramą, pavyzdžiui, jų logotipą ant plakatų arba paminėkite juos savo socialinės žiniasklaidos kanaluose.
16. Reguliariai atnaujinkite ir keiskite plakatus
Laikui bėgant statiška kampanija gali tapti nebeaktuali, todėl reguliariai atnaujinkite plakatus, kad jie būtų švieži. Tai gali reikšti, kad pakeisite dizainą, kad atspindėtų naujus pasiūlymus, pakeisite spalvas, kad jos atitiktų sezonines temas, arba keiskite vietas. Reguliarūs atnaujinimai padeda išlaikyti kampanijos aktualumą ir skatina auditoriją pakartotinai peržiūrėti plakatus, o tai gali padidinti bendrą įsitraukimą.
17. Pasinaudokite vietiniais renginiais, kad maksimaliai išryškintumėte jų poveikį
Pasinaudokite vietos renginiais, pavyzdžiui, festivaliais, parodomis ar bendruomenės susibūrimais, kur yra didesnis pėsčiųjų srautas ir kur jūsų tikslinė auditorija greičiausiai dalyvaus. Plakatų klijavimas šių renginių vietose ir aplink jas gali padidinti jūsų kampanijos matomumą ir įsitraukimą. Bendradarbiaudami su renginių organizatoriais, kad užsitikrintumėte geriausias vietas, dar labiau padidinsite pasiekiamumą, nes taip galėsite atkreipti dėmesį į dalyvius, kurie jau yra nusiteikę priimti reklamą.
18. A/B bandymų plakatų dizainas
Išbandydami skirtingus plakatų dizainus galite nustatyti, kurie elementai geriausiai atitinka jūsų auditoriją. Pabandykite eksperimentuoti su spalvų schemų, pranešimų ar vaizdų variacijomis ir šias skirtingas versijas patalpinkite panašiose vietose. Analizuokite kiekvieno dizaino veiksmingumą, remdamiesi įsitraukimo rodikliais, pavyzdžiui, pėsčiųjų srautu parduotuvėje arba QR kodo nuskaitymais. Atskirų dalių testavimas leidžia tiksliai sureguliuoti vaizdinę medžiagą ir pranešimus, kad jie būtų maksimaliai paveikūs.
19. Apsvarstykite galimybę lauko plakatams naudoti oro sąlygoms atsparias medžiagas
Lauko plakatai yra veikiami oro sąlygų, kurios gali turėti įtakos jų ilgaamžiškumui ir išvaizdai. Investuokite į oro sąlygoms atsparias medžiagas, pavyzdžiui, laminuotus ar UV spinduliais padengtus plakatus, kad apsaugotumėte juos nuo tokių veiksnių kaip lietus, vėjas ir saulės spinduliai. Tai padeda užtikrinti, kad plakatai išliktų ryškūs ir matomi visą kampanijos laikotarpį, ypač jei jie eksponuojami didelio eismo intensyvumo lauko teritorijose, kur didelis veiksnių poveikis.
20. Prekės ženklo nuoseklumas visose kampanijose
Nuoseklumas visuose rinkodaros kampanijos elementuose stiprina prekės ženklo atpažįstamumą ir pasitikėjimą. Įsitikinkite, kad jūsų plakatai dera su kita prekės ženklo medžiaga, naudodami nuoseklias spalvas, šriftus, logotipus ir pranešimus. Toks nuoseklus požiūris sustiprina jūsų prekės ženklo identitetą, kad jūsų tikslinė auditorija lengviau atpažintų ir užmegztų ryšį su jūsų kampanija, nepriklausomai nuo to, ar ją mato plakate, ar kitoje platformoje.
Galutinės mintys
Plakatų rinkodara tebėra išbandytas reklamos būdas, leidžiantis įmonėms užmegzti ryšį su auditorija gerai matomoje kasdienėje aplinkoje. Nustatykite aiškius tikslus, kad galėtumėte sutelkti dėmesį į stiprų vizualinį dizainą ir strateginį išdėstymą. Padarykite savo plakatų rinkodaros kampaniją efektyvią, skatinančią įsitraukimą ir konversijas. Tam tikrais metų laikais tam tikrose vietose padidėja pėsčiųjų srautai, pavyzdžiui, prekybos centruose per šventes, paplūdimiuose vasarą arba sporto arenose rungtynių sezono metu. Pritaikykite plakatų talpinimą šiose sezoninėse vietose, kad pasiektumėte didesnę auditoriją. Apsvarstykite galimybę pritaikyti plakatų dizainą prie sezoninių temų, kad būtų užtikrintas aktualumas ir savalaikiškumas, siekiant kuo didesnio įsitraukimo.
