Kaip sukurti 'WooCommerce' svetainę 2022 m.

Įvadas

"WooCommerce" dėka "WordPress" tapo neįtikėtinai populiariu ir universaliu sprendimu elektroninių parduotuvių savininkams visame pasaulyje. Skaitmeninių technologijų verslininkai randa didelę naudą dėl nemokamos atvirojo kodo platformos "WordPress" siūlomų mažmeninės prekybos galimybių.

Nesunku suprasti, kodėl. "WordPress" ir "WooCommerce" yra puikus galios ir paprastumo derinys, kurio reikia šiuolaikiniams interneto mažmenininkams. Tai keičiamo dydžio sprendimas, suteikiantis naujokams įrankių, reikalingų įsitvirtinti, ir universali įmonėms pritaikyta technologija viename.

Šis mastelio keitimas yra viena iš pagrindinių vertybių, kurias "WordPress" ir "WooCommerce" siūlo ne techninio profilio mažmeninės prekybos verslininkams. Kai jūsų parduotuvė taps sėkminga, nereikės rūpintis migravimu iš vienos platformos į kitą. Tai viena iš priežasčių, kodėl viena iš penkių milijono populiariausių e. prekybos svetainių naudoja "WooCommerce".

Tačiau norint iš tiesų maksimaliai padidinti mastelį, reikia ne tik "WordPress" ir "WooCommerce". Reikia sukurti tokį technologijų paketą, kuris suteiktų jums reikiamą galią ir lankstumą, bet neleistų išeikvoti biudžeto.

Pasirinkite svetainės kūrėją ir prieglobos paslaugą

Jūsų svetainės kūrėjas ir prieglobos sprendimas yra pagrindiniai "WordPress" technologijų paketo elementai. Nuo to, kaip šios dvi technologijos veikia kartu, priklausys, kaip lengvai ir efektyviai valdysite ir plėtosite savo e. parduotuvę. Nuo šio pasirinkimo priklauso, kiek intuityvus bus beveik kiekvienas kasdien atliekamas veiksmas - nuo produktų puslapių tvarkymo iki rinkodaros kampanijų paleidimo.

Svetainių kūrimo programa yra jūsų tinklalapių kūrimo ir skelbimo įrankių rinkinys. Būdami "WooCommerce" parduotuvės savininkai, tai darysite dažnai. Turėtumėte ne tik turėti optimizuotus puslapius kiekvienam savo produktui, bet ir nuolat kurti ir redaguoti naujus nukreipimo puslapius. Ši rinkodaros medžiaga supažindina konkrečius auditorijos segmentus su jūsų prekės ženklu ir jo siūlomais sprendimais.

Kad galėtumėte nustatyti auditoriją, analizuoti jos elgseną ir numatyti jos poreikius, jums reikės duomenų. Jūsų "WordPress" svetainė yra puiki vieta šiems duomenims rinkti, ypač jei integruosite geriausias savo klasėje ryšių su klientais valdymo technologijas ir kitus įrankius.

Tačiau kiekvienas naujas įrankis, kurį integruojate į svetainę, kainuoja. Kiekviena atskira kodo eilutė tam tikru mastu mažina svetainės našumą. Išpūsta, daug technologijų turinti svetainė reikalaus daug prieglobos išteklių, kad veiktų sklandžiai.

Kad būtų aišku, jūsų svetainė _turi _veikti sklandžiai. Kiekviena sekundė, kurią užtrunka įkelti tinklalapius, kainuoja konversijas. Tiesą sakant, " Portent" jau daugelį metų matuoja ryšį tarp tinklalapių įkėlimo greičio ir konversijų rodiklių. Nuo 2022 m. balandžio mėn. mažmeninės e. prekybos svetainių, kurių puslapio įkėlimas užtrunka vieną sekundę, konversijų rodikliai yra 2,5 karto didesni nei svetainių, kurios įkeliamos per penkias sekundes.

Pasirinkę nebrangų bendrųjų prieglobos paslaugų sprendimą, galite sumažinti mėnesio išlaidas, tačiau tai gali labai paveikti jūsų svetainės pelningumą jai augant. Dedikuoti serveriai yra patikimesnis, nors ir brangesnis pasirinkimas. Geriausia, jei norite valdyti debesų kompiuterijos prieglobos sprendimą, kuris užtikrintų, kad mokėsite tik už tuos prieglobos išteklius, kuriuos iš tikrųjų naudojate. Šiuo požiūriu įdomus sprendimas yra "Elementor". WooCommerce svetainių kūrėjas Elementor siūlo ir integruotas WordPress prieglobos funkcijas.

Pasirinkite mokėjimo apdorojimo paslaugą

Vienas iš pagrindinių e. prekybos privalumų - galimybė automatizuoti kasos operacijas internetu. Skirtingai nuo mažmeninės prekybos tinklo, jums nereikia samdyti kasininkų, dirbti su grynaisiais pinigais ar rūpintis fizinėmis pridėtinėmis ir saugumo išlaidomis. Tai suteikia jums didelį pranašumą mažmeninės prekybos rinkoje, tačiau tai susiję su kitomis išlaidomis.

Pavyzdžiui, jums reikės apdoroti klientų kredito kortelių mokėjimus internetu. Tai reiškia, kad reikia užsisakyti mokėjimų apdorojimo paslaugą, kuri palengvina operacijas, tačiau nesumažina pasitikėjimo, saugumo ir pelningumo.

Nėra universalaus sprendimo, kaip rasti tinkamą mokėjimo apdorojimo partnerį. Kiekviena e. parduotuvė užima unikalią padėtį rinkoje, o kiekvienas klientas turi savo konkrečius pageidavimus.

Pavyzdžiui, kai kurie mokėjimo procesoriai ima fiksuotą mėnesinį mokestį ir nedidelį procentą nuo kiekvieno iš jų. Kiti neima mėnesinio mokesčio, bet uždirba nedidelę fiksuotą sumą už kiekvieną operaciją. Yra daugybė tarpinių variantų.

Turėtų būti akivaizdu, kad jei jūsų parduotuvėje daugiausia parduodamos brangios, didelę maržą turinčios prekės, o bendra pardavimo apimtis nedidelė, optimalios apdorojimo sąnaudos bus kitokios nei tuo atveju, jei didelėmis apimtimis parduodate pigias, mažą maržą turinčias prekes. Tai, kas tinka sunkiosios įrangos gamintojui, nebūtinai tiks mados prekių ženklui su nuolaida.

Tobulinkite kasos procesą

Optimizuojant tinklalapio našumą ir puslapio dizainą siekiama, kad klientams būtų lengva pirkti jūsų produktus. Mažindami kliūtis, trukdančias jiems pirkti, galite padidinti pardavimų apimtį ir bendrą savo verslo pelningumą.

Todėl sėkmingų e. parduotuvių svetainių savininkai ypatingą dėmesį skiria kasos procesui. Net ir mažiausia trintis dėl naudotojo patirties gali išblaškyti klientus, jie gali spragtelėti nuo jūsų puslapio ir galiausiai palikti pirkinių krepšelį. Tobulinant svetainės naudotojų patirtį, reikia iš dalies sumažinti tikimybę, kad pirkinių krepšelio atsisakymas bus mažiau tikėtinas.

Dėl paliktų pirkinių krepšelių prarandama 70-75 % pardavimų, o tai sudaro 18 mlrd. dolerių e. parduotuvių negautų pajamų. Įsitikinkite, kad jūsų kasos procesas neveikia prieš jus, ir atkreipkite dėmesį į kai kurias dažniausiai pasitaikančias priežastis, dėl kurių klientai palieka pirkinių krepšelius:

• Netikėtos išlaidos. Kai e. prekybos svetainėse prie bendros sumos pridedamos siuntimo ar tvarkymo išlaidos, tai gali atstumti išlaidas vertinančius klientus. Daugeliu atvejų taip nenutiks, jei informuosite klientus apie pristatymo išlaidas prieš jiems ateinant į kasos puslapį. Apsvarstykite galimybę įdiegti narystės modulį, kad jūsų klientai galėtų gauti tikslias pristatymo išlaidas, automatiškai įtrauktas į prekių, kurias jie prideda į krepšelį, kainas.
• Per daug formų. Formų pildymas - lengvas būdas priversti klientus prarasti susidomėjimą. Tačiau jei prekiaujate fizinėmis prekėmis, prieš atlikdami sandorius turėsite paimti naudotojų adresų informaciją. Vėlgi, naryste pagrįsta svetainė gali padėti iš anksto įkelti dalį šių duomenų ir supaprastinti apsipirkimo patirtį.
• Per daug puslapių. Elektroninės prekybos klientai nėra žinomi kaip labai kantrūs. Kuo ilgesnis ir sudėtingesnis yra jūsų kasos procesas, tuo didesnė tikimybė, kad augant svetainei susidursite su pirkinių krepšelio atsisakymo problemomis. Stenkitės iš kasos proceso pašalinti nereikalingus elementus, kad potencialiems pirkėjams būtų kuo lengviau tapti klientais.

Naudokite ne "YouTube", o vaizdo įrašų priimtuvus

Vaizdo įrašų rinkodara yra populiari priemonė, padedanti pritraukti potencialius klientus ir užbaigti pardavimus. Mokomieji vaizdo įrašai netgi gali padėti supaprastinti užsakymo procesą, nes juose parodomos kai kurios patraukliausios jūsų produkto funkcijos. Tačiau vaizdo įrašų turinys gali labai apsunkinti jūsų svetainę, jei jis netinkamai talpinamas.

Apskritai nenorite įkelti vaizdo įrašų turinio tiesiai į savo prieglobos serverį ir paleisti jį iš "WordPress" svetainės. Specializuotose vaizdo įrašų prieglobos platformose naudojami specialiai tam sukurti didelės spartos serveriai, kurie tai atlieka daug efektyviau. Galite tiesiog įterpti vaizdo įrašų nuorodas iš savo prieglobos serverio ir rodyti geriausią turinį svetainės lankytojams, nesumažindami našumo.

Daugelis interneto verslininkų tam naudoja "YouTube". "YouTube" yra didžiausias vaizdo įrašų prieglobos paslaugų teikėjas, todėl yra patikimas, galingas ir nemokamas. Tačiau ji turi ir nemažai trūkumų.

Svarbiausias trūkumas yra tai, kad "YouTube" uždirba pinigus iš reklamos. Tai reiškia, kad ji naudoja jūsų vaizdo įrašų turinį, kad pritrauktų naudotojus iš jūsų domeno į savo domeną. Jei klientai iš jūsų svetainės paspaudžia ant "YouTube", galite būti tikri, kad per tą seansą jų nesusigrąžinsite.

Mokami vaizdo įrašų prieglobos sprendimai suteikia daug daugiau galimybių kontroliuoti, kaip vaizdo įrašų grotuvas veikia jūsų svetainėje. Jie taip pat gali suteikti specializuotus rinkodaros duomenis ir naudotojų statistinius duomenis, kuriuos nemokami prieglobos paslaugų teikėjai, pavyzdžiui, "YouTube", paprastai pasilieka sau.

Naudokite iššokančius langelius pardavimams didinti

Per daugelį metų iššokantys langai užsitarnavo prastą reputaciją. Žmonėms jie asocijuojasi su trikdančia naudotojų patirtį, nuolat reklamuojančia naudotojus ir trukdančia jiems laisvai naršyti ir apsipirkti savo laisvalaikiu.

Tai tiesa, tačiau pagrindinė priežastis, kodėl skaitmeninės rinkodaros specialistai taip ilgai piktnaudžiavo iššokančiaisiais langais, yra ta, kad jie veikia. Net ir erzinantys, labai trukdantys iššokantys langai dažnai veikia - jų svetainių savininkai nelaikytų, jei jie neduotų pelno.

Tačiau tai nereiškia, kad reikia naudoti iššokančius langus ir erzinti klientus. Tiesą sakant, juos galite naudoti kur kas gudriau. Užuot trikdę naudotojo patirtį, iššokančiais langais galite ją pagerinti. Iššokančius langus galite naudoti norėdami atkreipti naudotojų dėmesį į jiems rūpimus dalykus būtent tuo metu, kai tai turi didžiausią reikšmę.

Pavyzdžiui, iškylantieji langai gali būti itin naudingi, kai kasos proceso metu suteikiama galimybė padidinti pardavimus. Jei atidžiai sukonfigūruosite iššokančius langus ir pateiksite jiems įtikinamą turinį, atitinkantį tikruosius klientų poreikius, galėsite jais paskatinti didelės maržos prekių, kurių klientai kitu atveju negalvotų pirkti, pardavimą.

Daugeliu atvejų klientai įvertins tai, kad jūsų svetainė atkreipia jų dėmesį į gaminio, kurį jie jau susidomėjo pirkti, atnaujinimą. Jei tai suderinsite su nedidele nuolaida, galite padidinti pinigų srautą su minimaliomis investicijomis tiesiog naudodami iššokančius langus.

Naudokite SEO, kad nuolat pritrauktumėte naujų klientų

Kad jūsų e. parduotuvė išliktų veikianti, jai reikia nuolatinio naujų klientų srauto. Klientų galite greitai pritraukti naudodamiesi esamu prekės ženklu arba pasinaudodami socialine žiniasklaida, kad sukurtumėte bendruomenę. Tačiau optimizavimas paieškos sistemoms yra geriausias ilgalaikis sprendimas, leidžiantis nuolat supažindinti klientus su jūsų prekės ženklu.

Rinkodara paieškos sistemose veikia dėl labai paprastos priežasties. Ji leidžia reklamuoti savo produktus žmonėms, kurie ieško būtent jų. Jums nereikia konkuruoti su nesibaigiančiu kačių vaizdo įrašų ir politinių ginčų srautu - jūs turite tiesioginę prieigą prie žmonių, kurių piniginės praktiškai atvertos tiesiai priešais jus.

SEO reikia laiko, kad būtų pasiekta rezultatų, tačiau šie rezultatai kaupiasi. Laikui bėgant jie kaupiasi ir lengvai gali tapti pagrindiniu naujų potencialių klientų šaltiniu.

Taigi, ko reikia, kad SEO optimizavimas būtų sėkmingas? Kelių dalykų:

• Tvirta strategija. Sėkmė paieškos sistemoje retai būna atsitiktinė, ypač elektroninės prekybos srityje. Jei norite užtikrinti SEO rezultatus, turite sukurti savo prekės ženklo pranešimus apie tai, kas rūpi jūsų auditorijai, ir sėkmingai ištirti paieškos ketinimus prieš kurdami turinį, skirtą klientų poreikiams tenkinti.
• Nuolatinės investicijos. Kuo daugiau investuosite į paieškos sistemų rinkodarą, tuo didesnė bus jos grąža. Tiesa, negalite tiesiog "nusipirkti" aukščiausios vietos organiniu būdu, tačiau galite investuoti į ne svetainės ir svetainės optimizavimą paieškos sistemose - ir jei norite, kad SEO optimizavimas būtų sėkmingas, turėsite tai daryti.
• Puikus turinys. Labiau nei nuo ko nors kito, jūsų paieškos sistemų reitingai labai priklauso nuo jūsų svetainės turinio kokybės. Nepamirškite, kad svarbiausia yra kokybė, o ne kiekybė - tinklaraštis, kuriame yra mažai vertingo turinio, jūsų prekės ženklui yra blogiau, nei visai neturėti tinklaraščio.
• Tyrimas! Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip " Rank Tracker" stebėkite savo SEO kampanijas ir tikslinkite jas, kad maksimaliai padidintumėte jų poveikį. SEO sėkmės neįmanoma pasiekti trumpiausiu keliu. Turėsite atidžiai stebėti, kas ir kodėl vartoja jūsų turinį, tada kurti dar geresnį turinį ir tik tada kartoti ciklą.

Sukurkite svetainę, atsižvelgdami į ilgalaikę sėkmę

Visi pirmiau aprašyti optimizavimo būdai gali padėti padidinti "WooCommerce" svetainės pelningumą ir sėkmę. Jei laikui bėgant planuojate plėsti verslą, galiausiai daug laiko ir energijos skirsite įvairiems naudotojo patirties aspektams optimizuoti, kad maksimaliai padidintumėte konversijas.

Tačiau nebūtina laukti, kol jūsų svetainė išaugs, ir tik tada atsižvelgti į šias galimybes. Tai galite padaryti jau dabar, užtikrindami, kad jūsų svetainė būtų visiškai optimizuota nuo pat pradžių. Iš čia jūsų verslas gali natūraliai augti pagal tikrąją vertę, kurią jis siūlo savo klientams.

Santrauka: Kaip atrodo optimizuotas "WordPress" technologijų stekas

"WordPress" yra galinga ir patikima platforma, skirta kurti ir naudoti automatizuotus e. prekybos sprendimus. Kuo kruopščiau pasirinksite technologijas, tuo geriau veiks jūsų internetinė parduotuvė. Apibendrinkime kai kuriuos dalykus, kurių reikia jūsų "WooCommerce" technologijų rinkinyje:

1. Visiškai funkcionalus svetainių kūrimo įrankis.
2. Priegloba, kuria galite pasikliauti.
3. Profesionalus mokėjimų apdorojimas.
4. Optimizuotos kasos operacijos.
5. Didelio našumo vaizdo įrašų priegloba.
6. Iššokantys langai, kurie pagerina naudotojo patirtį.
7. Puiki SEO strategija.

Žinoma, tai nėra baigtinis sąrašas - kai kurios sėkmingos e. prekybos įmonės naudoja šimtus įskiepių ir plėtinių. Tačiau tai yra idealus atspirties taškas, kuris suteiks jūsų parduotuvei galimybes, kurių reikia, kad ji klestėtų šiuolaikinėje sudėtingoje mažmeninės prekybos aplinkoje. Sėkmės!