Kaip sukurti tvarią ir realią SEO kampaniją

Įvadas

Konkurencija visada buvo daugelio įmonių varomoji jėga. Norėdama išlikti, jūsų įmonė turi būti pranašesnė už artimiausius konkurentus.

Tai priklauso ne tik nuo geriausių produktų ir paslaugų teikimo, bet ir nuo labiausiai atpažįstamo ir paplitusio prekės ženklo kūrimo. Juk negalėsite laimėti klientų ir plėtoti verslo, jei tikslinė auditorija nežinos, kas esate ir kaip jus rasti.

Atsižvelgiant į tai, pasaulinio žiniatinklio atsiradimas pasirodė esąs dviašmenis kardas. Viena vertus, internetas suteikia galimybę akimirksniu pasiekti tikrai pasaulinę auditoriją. Kita vertus, jis suteikia tokias pačias galimybes ir jūsų konkurentams, o tai reiškia, kad rinka yra perpildyta, chaotiška ir konkurencinga kaip niekada anksčiau.

Vis dėlto yra išbandytas ir teisingas būdas, kaip padidinti savo įmonės matomumą vis didėjančioje interneto erdvėje. Jis vadinamas optimizavimu paieškos sistemoms (SEO) ir gali lemti skirtumą tarp to, ar iškilsite virš interneto konkurentų, ar būsite jų užgožti.

Panagrinėkime geriausią SEO praktiką ir pateikime įžvalgų, kaip nustatyti tvarius ir realius SEO kampanijų tikslus.

Geram SEO reikia laiko

Efektyvios SEO kampanijos vykdymas yra maratonas, o ne sprintas. Pagrindinis SEO tikslas - strategiškai kuriant turinį panaudoti paieškos sistemų algoritmus savo naudai.

Kurdami aukštos kokybės turinį, atitinkantį "Google" ir kitų svetainių standartus, galėsite pasiekti, kad jūsų turinys kiltų paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Tačiau aukštoms SERP pozicijoms užimti reikia laiko.

Taip yra todėl, kad SERP reitingai bent iš dalies yra kaupiamieji. Paieškos sistemos algoritmai atsižvelgia, pavyzdžiui, į svetainės amžių, aktyvumo lygį ir kokybės reitingus. Kitaip tariant, turite sukurti svetainę kaip nuolat patikimą ir autoritetingą šaltinį.

Tai reiškia, kad jūsų turinys visada turi būti patikimas, gerai ištirtas ir pagrįstas šaltiniais, švarus ir profesionalus, parengtas taip, kad atitiktų auditorijos poreikius ir interesus.

Kai pradėsite kaupti gerą turinį, galėsite panaudoti šią medžiagą naujų darbų kokybei pagerinti, ypač naudodami atitinkamas atgalines nuorodas.

Taip padidinsite visų savo puslapių organinį srautą ir kartu įtvirtinsite savo svetainę kaip pramonės autoritetą. Visi šie veiksniai turi stiprinantį poveikį ir iš pradžių lėtai, bet laikui bėgant vis sparčiau didina jūsų pozicijas.

Tačiau svarbiausia - būti kantriam ir, svarbiausia, būti nuosekliam. Reguliariai papildykite savo svetaines ir nuolat laikykitės aukščiausių kokybės standartų, kad užtikrintumėte nuolatinį kilimą SERP reitinguose.

(Šaltinis: Pixabay )

Nustatykite realius ir tvarius SEO kampanijos tikslus

Nors labai svarbu nuosekli veikla ir bekompromisiai kokybės standartai, taip pat labai svarbu būti apdairiems. Prieš pradėdami bet kokią SEO kampaniją, pirmiausia turite aiškiai žinoti, kokie yra jūsų tikslai, o tada galėsite sutelkti dėmesį į priežiūros strategiją.

Pavyzdžiui, gali kilti pagunda didžiąją dalį savo laiko skirti SEO optimizavimui, kad kuo greičiau pakiltumėte reitinguose.

Tačiau tai ne tik nepraktiška, bet ir neproduktyvu. Nes toks tempas paprasčiausiai nėra tvarus ar realus, ypač jei esate smulkaus verslo savininkas, dirbantis tik su viena komanda.

Jei neturite darbuotojų, laiko ir (arba) pinigų, kad SEO taptų pagrindiniu jūsų tikslu, geriausia pradėti iš lėto, o ne įsibėgėti milžinišku greičiu, o paskui mažinti apimtis. Paieškos sistemos gali suprasti, kad sumažėjęs svetainės aktyvumas arba suprastėjusi turinio kokybė yra tikslinės auditorijos laukiančių problemų pranašystė, todėl gali sumažėti jūsų reitingai.

Užuot iš pradžių šaudę į žvaigždes, siekite šiek tiek žemiau. SMART tikslų metodas SEO optimizavimui yra puikus būdas kontroliuoti savo ambicijas ir kartu užtikrinti, kad nuolat darytumėte pažangą siekdami savo tikslų.

Pavyzdžiui, užuot teigę, kad norite užimti pirmąją vietą savo šakoje, sutelkite dėmesį į rodiklius, kurie gali padėti priartėti prie šios galutinės būsenos. Pavyzdžiui, galite siekti, kad per septynias dienas nuo naujo tinklaraščio įrašo pasirodymo sulauktumėte 100 peržiūrų.

Tai yra konkretus, laiko atžvilgiu jautrus ir išmatuojamas tikslas, kuris gali padėti nustatyti, ar kuriate tokį turinį, kuris kelia susidomėjimą. Galiausiai tai bent iš dalies atspindi SERP reitingai.

Skaitmeninimas ir didėjanti SEO svarba

Veiksmingos SEO kampanijos planavimas, vykdymas ir palaikymas reikalauja laiko, pastangų ir strategijos. Net ir geriausioms kampanijoms reikia laiko, kad jos duotų reikšmingų rezultatų, todėl galite suabejoti, ar verta investuoti energiją ir dėmesį.

Trumpas atsakymas - taip, verta. Vis didėjančios skaitmenizacijos eroje SEO svarba tik didės.

Skaitmeninimas dažnai apibūdinamas kaip didysis lygintojas, ir tai yra realybė, kuri daro poveikį tiek vartotojams, tiek įmonėms. Kadangi vartotojai visame pasaulyje naudojasi internetu, kad galėtų atlikti tyrimus, pasiekti ir bendrauti su įmonėmis visuose pasaulio kampeliuose, SEO gali tapti didžiausiu įmonės ginklu.

Be tvirtos ir gerai sukurtos SEO platformos, kuri savo ruožtu priklauso nuo labai veiksmingo buvimo internete, mažai įmonių gali išsilaikyti ilgą laiką.

Gera SEO strategija ne tik padeda padidinti paieškos sistemų pozicijas, bet ir padeda suprasti, kaip ir kodėl konkurentai užima aukštesnes pozicijas.

Tokie įrankiai, kaip, pavyzdžiui, SERP tikrintuvas, gali padėti nustatyti stipriąsias ir silpnąsias konkurentų SEO kampanijų vietas ir atitinkamai pakoreguoti savo strategiją.

Taip pat atgalinių nuorodų tikrintuvai gali būti labai veiksmingi nustatant, kokie ištekliai gerai veikia konkurentų turinyje. Taip galite pagerinti turinio kokybę ir kartu padidinti savo puslapių lankomumą pasinaudodami šių šaltinių autoritetu (ir matomumu).

SEO papildymas siekiant greitesnės apyvartos

Be abejo, SEO kampanijos yra labai svarbus sėkmingos skaitmeninės rinkodaros komponentas, tačiau jūsų rinkodaros darbas jokiu būdu nesibaigia SEO. Tiesą sakant, jei norite greitesnės apyvartos ir geresnių rezultatų, jums reikia holistinio požiūrio į lankytojų pritraukimą į savo puslapius, o ne vien tik priklausyti nuo paieškos sistemos pozicijų.

Viena iš geriausių strategijų, padedančių padidinti paspaudimų skaičių, - išnaudoti didžiulę socialinės žiniasklaidos galią. Daugiau nei keturi milijardai žmonių, arba daugiau nei pusė visų pasaulio gyventojų, nuolat naudojasi socialine žiniasklaida, todėl nėra geresnės platformos auditorijai pasiekti.

Tai reiškia, kad socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos gali būti nebrangus ir labai veiksmingas būdas pritraukti auditoriją prie jūsų internetinio turinio. Socialinės žiniasklaidos pranešimus galima lengvai pritaikyti prie tikslinės demografinės grupės interesų ir įtraukti įterptas nuorodas, kurios nukreipia auditoriją į norimą produktą ar tinklaraščio puslapį.

Tai gali būti ypač naudinga, jei norite įsiskverbti į nišinę rinką arba įsitvirtinti prieš konkurentą, kuris nuolat dominuoja SERP reitinguose.

Pavyzdžiui, jei jūsų turinys skirtas nedidelei kraštovaizdžio dizainerių specializacijai, galite pasinaudoti "LinkedIn" ar kito profesinio interneto forumo galimybėmis, kad tikslinė auditorija žinotų jūsų vardą ir turinį.

Tai savo ruožtu gali lemti tikslingesnes jūsų socialinių tinklų sekėjų paieškas ir didesnį svetainės lankomumą, kuris gali būti bendro turinio kokybės rodiklis, todėl tikėtina, kad tai dar labiau padidins jūsų pozicijas.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos turi ir kitą SEO naudą. Kadangi socialinė žiniasklaida suteikia precedento neturinčias galimybes tiesiogiai ir iš karto užmegzti ryšį su tiksline auditorija, galėsite mėgautis giliu jos poreikių pažinimu.

Tai reiškia, kad galėsite geriau kurti turinį, kuris atitiktų jų interesus ir lūkesčius, ir nustatyti raktinius žodžius ir frazes, kuriuos jūsų auditorija tikriausiai naudos paieškoje. Toks de facto raktinių žodžių tyrimas paprastai lemia efektyvesnį SEO optimizavimą.

(Šaltinis: Pixabay)

Išvados

Efektyvios SEO kampanijos gali būti raktas į ilgalaikį jūsų įmonės išlikimą vis konkurencingesnėje interneto rinkoje. Tačiau tai nereiškia, kad sėkmė ateis per vieną naktį. Norint pakilti reitinguose, reikia laiko ir pastangų. Dėl šios priežasties reikia būti apdairiems ir pragmatiškiems, ypač kai tik pradedate veiklą. Sutelkite dėmesį į realius tikslus ir kampanijos strategiją, kuri būtų tvari ilgą laiką. Taip pat atminkite, kad nors SEO yra būtinas, jo nepakanka. Tikėtina, kad norint užtikrinti sėkmę, reikės taikyti ir kitus metodus. Socialinės žiniasklaidos rinkodara yra bene veiksmingiausia SEO kampanijų stiprinimo priemonė.