Kaip nuosekliai stebėti ir gerinti savo svetainės poziciją paieškoje

Įvadas

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) žaidimo esmė - patekti į paieškos rezultatų puslapius (SERP). Visas SEO kampanijos kūrimo tikslas - pretenduoti į aukščiausią "Google" vietą pagal įvairius tikslinius raktažodžius.

Tačiau svarbiausia tai daryti - nuolat stebėti savo svetainės poziciją paieškoje, kad galėtumėte pagerinti jos reitingus. Laimei, vienu metu atlikti abu šiuos veiksmus nėra sudėtinga.

Šiame vadove dalijamės keliais patarimais, kurie padės jums stebėti savo veiklos internete rezultatus ir atlikti reikiamus kampanijos pakeitimus.

Sukurti nustatytą stebėjimo tvarkaraštį

Labai svarbu, kad jūsų rinkodaros komanda turėtų tvirtą darbuotojų grafiką, kad kas nors kas savaitę tikrintų svetainės paieškos poziciją.

Kodėl? Svarbiausia - nuoseklumas. Kartą per savaitę paskirdami laiko pasitikrinti, geriausiai pamatysite, ką darote gerai ir ką blogai.

Be to, tai suteikia galimybę pabandyti suprasti sudėtingą "Google" algoritmą.

Be to, tai puikus metas SEO komandai atlikti raktinių žodžių tyrimus ir optimizuoti tinklaraščio įrašų ir puslapių antraštines žymas, metažymas ir turinio aprašymus. Sukurkite užduočių kontrolinį sąrašą, kad galėtumėte prisijaukinti kiekvieną stebėsenos strategijos aspektą ir nesuklysti.

(Vaizdo šaltinis)

Jei į svetainės turinį įtrauksite tinkamus raktinius žodžius, pagerės jūsų svetainės paieškos reitingai.

Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra saugi

Dar vienas svarbus svetainės paieškos pozicijos stebėsenos ir gerinimo aspektas - užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų saugi ir patikima.

Tai reiškia, kad turėtumėte naudoti šifravimo ir autentifikavimo protokolus, kad apsaugotumėte savo duomenis ir naudotojų duomenis nuo neteisėtos prieigos ir kibernetinių atakų.

Vienas iš įprastų būdų tai padaryti - naudoti vieną prisijungimo būdą (SSO) savo svetainėje, kuris leidžia naudotojams prisijungti naudojant savo turimus įgaliojimus iš kitos paslaugos, pavyzdžiui, "Google" ar "Facebook". Tačiau yra skirtingų SSO įgyvendinimo standartų, pavyzdžiui, OAuth ir SAML.

(Vaizdo šaltinis)

Šių dviejų protokolų privalumai ir trūkumai skiriasi priklausomai nuo jūsų naudojimo atvejo, pvz., taikomosios programos tipo, tapatybės teikėjų skaičiaus ir sudėtingumo lygio.

Apskritai svetainės saugumo didinimas gali turėti didelės įtakos jos reputacijai ir naudotojų patirčiai. Be to, "Google" nerekomenduos jūsų svetainės, jei manys, kad ji yra nepageidaujama arba kenkėjiška.

Nustatykite stebėsenos tikslus

Jei dar tik pradedate vykdyti SEO stebėseną, pirmiausia turite išsikelti aiškius tikslus. Apskritai, ką tiksliai tikitės pasiekti savo SEO kampanija?

• Ar bandote sukurti daugiau nuorodų?
• Norite padidinti organinį srautą į savo svetainę?
• Ar norite sužinoti savo minčių lyderystės turinio veiksmingumą?

Kad ir koks būtų jūsų tikslas, turėtumėte nustatyti tikslius stebėsenos tikslus.

Pavyzdžiui, kiek jų atitiks jūsų tikslą, jei norite sukurti daugiau nuorodų? Ar vertinate kiekvieno nuorodų leidėjo domeno autoritetą (DA)?

Be to, jei norite įvertinti savo minčių lyderystės turinio veiksmingumą pagal paieškos užklausas, kokius rodiklius stebite?

Ar labiau vertinate svetainės lankomumą, ar konversijas? Aiškių tikslų nustatymas - tai pirmas žingsnis, leidžiantis stebėti svetainės pozicijas paieškoje ir ieškoti būdų, kaip jas pagerinti.

Investuokite į raktinių žodžių tyrimo įrankį

Tokie raktinių žodžių tyrimo įrankiai kaip " Ranktacker", "Semrush" ir "Ahrefs" ne tik palengvina paieškos terminų ataskaitas. Galite naudoti raktažodžių paieškos įrankį, kad sužinotumėte viską apie tai, kaip užimti pozicijas pagal savo tikslinius raktažodžius.

(Vaizdo šaltinis)

Pavyzdžiui, daugelyje įrankių siūloma raktažodžių atotrūkio analizės funkcija. Trumpai tariant, ši funkcija suteikia išsamios informacijos apie tai, kaip jūsų svetainė atrodo lyginant su pagrindiniais konkurentais.

Ekrano nuotrauka, padaryta Brandono Lee

Pavyzdžiui, tarkime, norite užimti aukštesnę poziciją pagal septynių tikslinių raktažodžių sąrašą. Naudodamiesi šia funkcija, galite matyti, kaip jūsų svetainė ir konkurentai yra reitinguojami arba:

• Pasinaudokite mažai kabančiais raktažodžiais
• Kurkite strategijas, kaip pralenkti konkurentus kuriant geresnį turinį

Investavimas į aukštos kokybės raktinių žodžių tyrimo įrankį gali padėti pasiekti abu šiuos svarbius tikslus.

Reguliariai atlikite SEO auditą

SEO auditas - tai diagnostinė priemonė, skirta svetainės stipriosioms ir silpnosioms pusėms nustatyti. Panašiai kaip žmonės eina pas gydytoją įprastiniam patikrinimui, SEO audito tikslas - patikrinti bendrą jūsų svetainės būklę.

Atsižvelgiant į tai, reikėtų vengti atlikti metinį SEO auditą. Nors SEO rezultatai pasireiškia tik po kurio laiko, vis tiek turėtumėte nepamiršti, kokią pažangą daro jūsų kampanija ir kokius neatidėliotinus pakeitimus galite padaryti savo svetainėje.

(Vaizdo šaltinis)

Todėl vietoj to kas savaitę atlikite SEO auditą (kaip minėjome anksčiau). Tai darydami SEO specialistai gali susidaryti aiškų vaizdą, kaip jų kampanija tobulėja ir kokius pokyčius reikia atlikti, kad būtų pasiekti pagrindiniai tikslai ir pasiekta investicijų grąža.

Atidžiai stebėkite savo puslapio SEO rodiklius

Pagrindiniai jūsų svetainės puslapių gyvybiniai elementai galiausiai turės įtakos jos reitingui SERP. Čia pateikiami dažniausiai pasitaikantys puslapio SEO elementai:

• Metažymos: Tai HTML žymos, kurios paieškos sistemų naršyklėms nurodo, apie ką yra jūsų svetainės puslapiai.
• Antraštės: Tai mažesnės klasifikacijos, kurios suskirsto turinį tiek paieškos sistemoms, tiek skaitytojams.
• Turinio kokybė: Tai svarbiausias puslapio SEO veiksnys. Turinio kokybė vertinama pagal įvairius veiksnius, pavyzdžiui, mobilųjį tinkamumą naudoti, atmetimo rodiklį ir buvimo laiką.
• Raktinių žodžių naudojimas: Šis rodiklis parodo, kiek savo svetainėje naudojate tikslinių raktažodžių. Kitas terminas - raktinių žodžių tankis.

Paieškos sistemų naršyklės reguliariai tikrina puslapio SEO veiksnius. Jų atnaujinimas padės ilgainiui pagerinti jūsų svetainės pozicijas paieškoje.

Nepamirškite apie prekės ženklo stebėjimą

SEO stebėsena apima ne tik puslapio veiksnius, tokius kaip raktinių žodžių naudojimas ir turinio kokybė. Taip pat yra daug ne puslapio veiksnių.

Vienas dažniausių ne puslapio SEO veiksnių, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra prekės ženklo paminėjimai. "Google" kasdien indeksuoja trilijonus svetainių puslapių, todėl pastebės, jei per tam tikrą laiką jūsų įmonė gaus gerokai daugiau prekių ženklų paminėjimų.

(Vaizdo šaltinis)

Tai viena iš priežasčių, kodėl skaitmeniniai ryšiai su visuomene (PR) gali turėti įtakos jūsų svetainės reitingui. Todėl įsitikinkite, kad stebite:

• Prekės ženklo paminėjimai
• DA
• Internetinės nuotaikos

Taip galite padidinti savo svetainės paieškos poziciją dėl ne puslapio veiksnių.

Naudokite puslapio kontrolinį sąrašą

Jau minėjome, kaip svarbu stebėti svetainės puslapio elementus. Prieš šį procesą ir po jo turėtumėte tvarkyti puslapio kontrolinį sąrašą.

Puslapyje esantis kontrolinis sąrašas - tai keletas užduočių, kurios gali pagerinti jūsų svetainės rezultatus SERP. Kiekvienas puslapio kontrolinis sąrašas atrodo skirtingai, o jo kriterijai dažniausiai grindžiami raktažodžių tyrimo įrankio rezultatais.

"Ranktracker" pateikia visą informaciją, kurios reikia norint parengti tinkamą puslapio kontrolinį sąrašą.

(Vaizdo šaltinis)

Naudodamiesi šiuo įrankiu galite gauti puslapio analizės ataskaitą su šia informacija:

• Apžvalga: Apžvalga: jūsų svetainės puslapio būklės santrauka. Šį skyrių galite peržiūrėti ir rasti konkrečias svetainės sritis, kurias reikia tobulinti.
• Optimizavimo idėjos: Tai yra pasiūlymai, kuriuos galite panaudoti, kad pagerintumėte savo svetainės poziciją paieškoje. Optimizavimo idėjos gali apimti pagrindinių raktažodžių įtraukimą į metažymą, neveikiančių nuorodų paiešką arba svetainės puslapio žodžių skaičiaus padidinimą.
• 10 geriausių lyginamoji analizė: Šiame skirtuke jūsų svetainės puslapio našumas lyginamas su pagrindiniais konkurentais.
• Idėjų užduotys: Šiame skirtuke pateikiama jūsų pažanga įgyvendinant optimizavimo idėjas.

Jūsų puslapio kontrolinis sąrašas turėtų keistis, kai įgyvendinate pagrindinius kampanijos tikslus.

Tikslinės aukštos kokybės leidėjai

Svarbi SEO strategijos dalis yra kokybiškų nuorodų kūrimas ir stebėjimas. Tam reikia rasti leidėjų, kurie jau kuria puikų turinį.

Atgalinė nuoroda iš aukštos kokybės leidėjo rodo "Google", kad jūsų turinys yra patikimas. Tai yra pasitikėjimo ženklas, dėl kurio į jūsų svetainę patenka daugiau organinio srauto. Kurdami nuorodų kūrimo strategiją, būtinai vadovaukitės šiais patarimais:

• Taikykitės į patikimus leidėjus, kurių DA yra bent 45.
• Stenkitės gauti nuorodas iš leidėjų, turinčių ".edu" arba ".gov" domeną.
• Prieš pateikdami paraišką išstudijuokite leidėjo svetainę ir pagrindinį turinį.

Kokybiškos nuorodos nėra lengvos. Vis dėlto sėkmingiausios svetainės gauna nuorodas iš pirmaujančių leidėjų. Jei jums reikia pagalbos kuriant aukštos kokybės nuorodas, investuokite į nuorodų kūrimo agentūrą, pvz., uSERP, kuri atliks sunkų darbą.

Nepamirškite apie techninį SEO

Techninis SEO - tai optimizavimo procesas, kuriuo siekiama pagerinti svetainės nuskaitymo galimybes. Paprastai tariant, pagrindinis techninės SEO kampanijos tikslas - užtikrinti, kad paieškos sistemų vorai galėtų efektyviai nuskaityti svetainę.

Dažniausiai pasitaikantys techniniai SEO veiksniai yra šie:

• Svetainės greitis
• Mobiliųjų įrenginių naudojimo patogumas
• Svetainės žemėlapiai
• Svetainės struktūra
• Kanoninės žymos

Yra daugybė kitų techninių SEO veiksnių, į kuriuos reikia atsižvelgti, ir daugumą jų galima rasti SEO audite arba "Google" paieškos konsolėje. Bet kuriuo atveju turėsite įdėti daug pastangų, kad nustatytumėte, kokius patobulinimus galima atlikti techninėje svetainės pusėje.

Tačiau verta pasistengti, nes techninio SEO tobulinimas neleidžia "Google" ignoruoti jūsų svetainės puslapių.

Baigiamieji žodžiai

Nesvarbu, ar esate SEO specialistas, ar verslo savininkas, svarbu atidžiai stebėti savo svetainės poziciją paieškoje. Tik tada galėsite tobulinti, tobulinti strategiją ir pranokti savo internetinius konkurentus.

Naudodamiesi šiame vadove pateiktais patarimais, turėtumėte turėti visas strategijas, kurių reikia SEO tikslams pasiekti. Dabar metas atitinkamai pritaikyti SEO strategiją ir pasiekti norimus rinkodaros ir verslo tikslus.

Už jūsų sėkmę internete!