Kaip išvengti neigiamo SEO ir 'Google' nuobaudų

Įvadas

Norint pasiekti ir išlaikyti aukštas paieškos pozicijas reikia laiko ir pastangų, tačiau visas šis sunkus darbas gali žlugti, jei jūsų svetainę ištiks "Google" nuobauda. Neigiama SEO taktika - piktybiškai nukreipta į jūsų domeną arba atsiradusi dėl abejotinos praktikos - gali pakenkti jūsų patikimumui ir matomumui. Siekiant ilgalaikės sėkmės paieškoje, labai svarbu žinoti, kas lemia nuobaudas ir kaip jų išvengti.

Toliau apžvelgiame dažniausiai pasitaikančius neigiamo SEO metodus ir nuobaudas sukeliančius veiksnius, taip pat geriausią praktiką, kaip apsaugoti svetainę ir išvengti nuobaudų.

1. Nuorodų fermos ir automatinės nepageidaujamos nuorodos

Kas jie yra: Nuorodų ūkiai - tai žemos kokybės svetainių tinklai, kurie egzistuoja tik tam, kad generuotų išorines nuorodas. Automatizuotos priemonės gali sukurti šimtus ar tūkstančius nepageidaujamų nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę, ir taip pabloginti jūsų atgalinių nuorodų profilio kokybę.

Kodėl jie jums kenkia:

• "Google" labiau vertina nuorodų kokybę nei kiekybę. Staigus nekokybiškų nuorodų antplūdis signalizuoja apie manipuliavimą.
• Per daug nepageidaujamų nuorodų gali sukelti su nuorodomis susijusias algoritmines arba rankines nuobaudas.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Reguliariai stebėkite savo atgalinių nuorodų profilį naudodami tokius įrankius kaip "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvas.
• Jei pastebite įtartinų atgalinių nuorodų antplūdį, pašalinkite kenksmingas nuorodas per "Google Search Console".
• Sutelkite dėmesį į natūralių, aukštos kokybės atgalinių nuorodų gavimą iš autoritetingų šaltinių.

2. Nuobaudos už raktinių žodžių užpildymą

Kas tai yra: raktažodžių perpildymas - tai pernelyg dažnas tikslinio raktažodžio naudojimas siekiant manipuliuoti reitingais. Vietoj to, kad turinys būtų skaitomas natūraliai, jis atrodo priverstinis ir besikartojantis.

Kodėl tai kenkia:

• "Google" algoritmai aptinka nenatūralų raktažodžių pasiskirstymą.
• Raktinių žodžių įterpimas kenkia naudotojo patirčiai, todėl gali sumažėti įsitraukimas ir pasitikėjimas.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Pirmenybę teikite skaitomumui ir aiškumui. Raktinius žodžius vartokite natūraliai ir taupiai.
• Naudokite sinonimus, susijusias frazes ir LSI (Latentinio semantinio indeksavimo) terminus, kad suteiktumėte kontekstą.
• Atnaujinkite bet kokį raktažodžiais užpildytą turinį, pašalindami nereikalingus pasikartojimus ir užtikrindami natūralų srautą.

3. "Doorway" puslapiai ir plonas turinys

Kas jie yra: Tai puslapiai, kurie kuriami tik tam, kad būtų reitinguojami pagal tam tikrus raktažodžius ir nukreipia vartotojus į kitą vietą, nesuteikdami realios vertės. Skurdus turinys suteikia mažai turinio, originalumo ar naudos naudotojui.

Kodėl jie jums kenkia:

• "Google" aktyviai baudžia turinį, kuris pirmiausia skirtas paieškos sistemoms, o ne naudotojams.
• Mažos vertės puslapiai eikvoja naršymo biudžetą ir blogina bendrą svetainės kokybę.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Kurkite gerai ištirtus, išsamius puslapius, kurie atsako į naudotojų ketinimus.
• Konsoliduokite panašius, mažos vertės puslapius į išsamesnius išteklius.
• Reguliariai tikrinkite svetainę, ar joje nėra mažai turinio, ir tobulinkite arba pašalinkite nepakankamai efektyvius puslapius.

4. Paslėpimas ir klastingi nukreipimai

Kas jie yra: Slapta informacija paieškos sistemoms pateikia kitokį turinį nei naudotojams, klaidindama naršykles dėl tikrosios puslapio paskirties. Klastingi nukreipimai siunčia naudotojus į kitą URL adresą, nei mato paieškos sistemos.

Kodėl jie jums kenkia:

• Paslėpti ir apgaulingi nukreipimai pažeidžia "Google" žiniatinklio valdytojų gaires ir mažina naudotojų pasitikėjimą.
• Tokia taktika lemia griežtas rankines nuobaudas ir ilgalaikę žalą reitingui.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Pateikite tą patį turinį naudotojams ir paieškos sistemoms.
• nukreipimus naudokite tik tada, kai tai būtina (pvz., konsolidavus turinį arba pakeitus URL struktūrą).
• Užtikrinkite, kad visi nukreipimai būtų skaidrūs ir atitiktų naudotojų interesus.

5. Vartotojų generuojamas šlamštas

Kas tai yra: Vartotojo kuriamas turinys (UGC) - tai komentarai, forumo įrašai arba įrašai svečių knygoje. Jei jis nemoderuojamas, gali kauptis nepageidaujamos nuorodos ir nereikšmingi įrašai, o tai gali pakenkti jūsų svetainės reputacijai.

Kodėl tai jums kenkia:

• "Google" puslapius su nepageidaujamu UGC gali vertinti kaip žemos kokybės arba apgaulingus.
• Nekontroliuojamas šlamštas atbaido tikrus lankytojus ir kenkia prekės ženklo įvaizdžiui.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Kruopščiai kontroliuokite UGC; naudokite filtrus, CAPTCHA arba patvirtinimo sistemas.
• Nedelsiant pašalinkite nepageidaujamus komentarus ar temas.
• Apsvarstykite galimybę naudotojų pateiktoms nuorodoms naudoti nuorodų atributus "nofollow" arba "UGC".

6. Šlamštas Schema žymėjimas

Kas tai yra: Schema žymėjimas padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinį. Tačiau nesusijusių arba netikrų duomenų žymėjimas, siekiant gauti "rich snippets" arba žinių skydelius, laikomas šlamštu.

Kodėl tai kenkia:

• Klaidinanti schema pažeidžia "Google" struktūrizuotų duomenų gaires.
• Dėl nepageidaujamo žymėjimo galite būti nubausti už turtingus rezultatus ir pašalinti patobulintas SERP funkcijas.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Pridėkite tik tas schemos žymes, kurios tiksliai atspindi pagrindinį puslapio turinį.
• Patvirtinkite struktūrizuotus duomenis naudodami "Google" turtingų rezultatų testą.
• Pašalinkite arba ištaisykite bet kokią klaidinančią ar nereikšmingą žymę.

7. Dubliuojasi meta pavadinimai ir aprašymai

Kas jie yra: Tapačių arba beveik tapačių meta pavadinimų ir aprašymų naudojimas keliuose puslapiuose klaidina paieškos sistemas ir naudotojus. Kiekvienas puslapis turėtų turėti unikalius metaduomenis, atspindinčius jo turinį.

Kodėl jie jums kenkia:

• Dubliuojantys metaduomenys mažina puslapio aiškumą ir gali lemti mažesnį CTR bei naudotojų nepasitenkinimą.
• Be to, tai gali sumažinti raktinių žodžių svarbą ir signalizuoti apie prastą svetainės valdymą.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Kiekvienam puslapiui suteikite unikalų, aprašomąjį pavadinimą ir meta aprašymą.
• Natūraliai įtraukite pagrindinius raktažodžius, atspindinčius pagrindinę puslapio temą.
• Reguliariai atlikite svetainės auditą, kad rastumėte ir ištaisytumėte pasikartojančias metažymas.

8. Pernelyg optimizuotas inkaro tekstas

Kas tai yra: inkaro tekstas - tai nuorodos tekstas, ant kurio galima paspausti. Pernelyg optimizuotame inkaro tekste nuolat naudojami tiksliai sutampantys raktažodžiai, todėl jūsų nuorodos profilis atrodo nenatūralus.

Kodėl tai kenkia:

• "Google" algoritmas "Penguin" baudžia už manipuliacinę nuorodų kūrimo taktiką.
• Pernelyg didelis tikslių atitikmenų inkarų skaičius gali sukelti įtarimų ir pakenkti pozicijoms.

Kaip užkirsti kelią ir ištaisyti:

• Keiskite inkaro tekstą naudodami firminius terminus, sinonimus ir bendrines frazes.
• Skatinkite natūralių nuorodų gavimą kurdami dalijamą aukštos kokybės turinį.
• Jei turite pernelyg optimizuotą nuorodų profilį, atsisakykite įtartinų nuorodų arba paprašykite jas pašalinti.

Išvada

Norint apsaugoti svetainę nuo neigiamo SEO ir išvengti nuobaudų, reikia būti budriems, nuolat stebėti ir laikytis "Google" gairių. Daugiausia dėmesio skirdami naudotojų patirčiai, turinio kokybei ir skaidrumui savo SEO praktikoje, galite išlaikyti švarią internetinę svetainę, kuria pasitikės paieškos sistemos.

Pagrindinės išvados:

• Stebėkite atgalines nuorodas, kad anksti pastebėtumėte ir pašalintumėte nepageidaujamas nuorodas.
• Laikykite turinį vertingu, atnaujintu ir nenaudokite manipuliacinių taktikų, tokių kaip raktinių žodžių užpildymas ar maskavimas.
• Įgyvendinkite griežtą moderavimą, kad sumažintumėte naudotojų generuojamą šlamštą ir užtikrintumėte, kad visi metaduomenys, schemos ir inkarų tekstai būtų natūralūs ir tinkami.

Žinodami apie šias neigiamas SEO taktikas ir aktyviai joms užkirsdami kelią apsaugote savo prekės ženklo reputaciją, apsaugote svetainę nuo nuobaudų ir padedate pagrindą ilgalaikei sėkmei paieškos reitinguose.