Kaip efektyviai analizuoti ir dalytis SEO ataskaitomis

Įvadas

SEO yra vienas iš svarbiausių rodiklių, lemiančių įmonės rinkodarą ir bendrą padėtį. Nuo jo priklauso, kaip lengvai jus galima rasti internete ir kiek jūsų įmonė yra gerbiama tarp savo srities kolegų.

Tačiau "puikiai" yra subjektyvus ir aprašomasis požymis. Jums reikia skaičių ir procentų. Jums taip pat reikia nuorodų, vidutinių reikšmių ir prognozių. Kitaip tariant, jums reikia kiekybiškai išmatuojamų rezultatų pagal jums suprantamą skalę.

Paprasčiau tariant, reikia būdo, kaip analizuoti ir bendrinti SEO ataskaitas, ir štai kaip tai padaryti.

Nustatykite standartinį ataskaitos turinį

šaltinis

Kiekviena SEO ataskaita turi būti to paties formato. Jei kaskart siunčiate skirtingai atrodančias ataskaitas, apsunkinate tiek save, tiek jas skaitančius žmones. Standartizuotas formatas užtikrina, kad visi žinotų, kur ieškoti svarbiausios informacijos. Be to, taip daug lengviau palyginti ataskaitas.

Dėl tam tikrų skyrių negalima derėtis. Pradėkite nuo santraukos, kurioje pateikiama trumpa veiklos rezultatų apžvalga. Po to pateikite lankomumo suvestinę, kurioje nurodoma, kiek žmonių apsilankė svetainėje ir iš kur. Tada pereikite prie raktažodžių reitingų. Šioje dalyje reikėtų išskirti geriausiai pasirodžiusius raktažodžius ir tuos, prie kurių reikia padirbėti.

Toliau reikia išsiaiškinti detales. Ataskaitoje turėtų būti nurodytos konversijos, atgalinės nuorodos ir techniniai SEO rodikliai. Konversijos parodo, ar SEO pastangos lemia realius verslo rezultatus. Atgalinės nuorodos parodo, kaip gerai jūsų turinys pritraukia autoritetą. Techninės SEO metrikos apima puslapio greitį, tinkamumą naudoti mobiliuosiuose įrenginiuose ir indeksavimo problemas.

Visada yra ką tobulinti, todėl būtinai įtraukite būsimas rekomendacijas. Net jei esate patenkinti dabartiniais rezultatais - jūsų darbas SEO srityje niekada nebūna "baigtas". Galbūt koks nors raktažodis slysta iš vietos arba techninis pataisymas galėtų padidinti reitingą. Nurodydami, į ką reikia atkreipti dėmesį dabar, galite išvengti didesnių problemų ateityje.

Baigtą ataskaitą geriausia siųsti standartiniu PDF formatu, kad jums ir jūsų klientams būtų lengva su ja susipažinti. Jei ką nors reikia pakeisti ar pridėti vėliau, galite naudoti PDF į "Word" konverterį, kad greitai paverstumėte dokumentą redaguojamu formatu, nepažeisdami išdėstymo ar vaizdo kokybės.

Naudokite vizualizavimo įrankius, kad ataskaitos būtų aiškesnės

Skaičiai ir diagramos padeda lengviau įsisavinti SEO duomenis. Paprastą linijinę diagramą, kurioje pavaizduotas organinio srauto augimas laikui bėgant, lengviau interpretuoti nei skaičių lentelę. Aiškūs vizualiniai elementai padeda išryškinti tendencijas ir dėsningumus, kurie kitaip gali likti nepastebėti neapdorotuose duomenyse.

Matydami, kur naudotojai paspaudžia, slenka ar nukrenta, galite pagerinti svetainės patogumą. Jei lankytojai nespaudžia CTA arba per greitai palieka puslapius, tai yra raudona vėliava. Šilumos žemėlapiai padeda lengviau suprasti, kas veikia, o ką reikia koreguoti, kalbant apie išdėstymą ar turinio vietą. Kaip matote, šilumos žemėlapiai suteikia įžvalgų apie naudotojų sąveiką ir neturėtų būti nepakankamai naudojami jūsų ataskaitose.

Spalvotas kodavimas leidžia išryškinti našumo pokyčius. Ataskaitą, užpildytą nespalvotais skaičiais, sunkiau nuskaityti. Žalia spalva žymint pagerėjimą, o raudona - pablogėjimą, iš karto atkreipiamas dėmesys į svarbiausius duomenų taškus. Siekiama, kad ataskaitose būtų galima veikti, o spalvinis kodavimas pagreitina sprendimų priėmimą.

Interaktyvios prietaisų skydeliai pakelia ataskaitų rengimo lygį. Tokios platformos kaip "Google Data Studio" leidžia suinteresuotosioms šalims tyrinėti duomenis realiuoju laiku. Vietoj statinių ataskaitų, kurios greitai pasensta, prietaisų skydai leidžia naudotojams filtruoti informaciją, lyginti skirtingus laikotarpius ir iš karto gauti naujausią informaciją apie SEO rezultatus jiems lengvai (ir iš karto) suprantamu formatu.

Per didelis duomenų kiekis gali priblokšti skaitytojus. Todėl ataskaitose reikėtų sutelkti dėmesį į pagrindines išvadas, o ne užversti suinteresuotąsias šalis visais įmanomais rodikliais. Tikslas - efektyviai perteikti įžvalgas, o ne padaryti įspūdį rodant begalę skaičių. Jei vaizdinė medžiaga bus paprasta ir tinkama, užtikrinsite, kad auditorija iš ataskaitos gaus svarbiausius duomenis.

Dėmesys pagrindiniams veiklos rodikliams (KPI)

Ekologinis srautas ir raktažodžių reitingai aiškiai rodo, kaip atsiperka SEO pastangos. Jei srautas didėja, pozicijos gerėja, o parodymų skaičius auga, tai geras ženklas. Tačiau vien tik neapdoroti srauto skaičiai nepasako visos istorijos. Reikia išanalizuoti, ar jūsų svetainę randa tinkama auditorija.

Konversijų rodikliai parodo, ar svetainės lankytojai atlieka prasmingus veiksmus. Jei lankytojų srautas didelis, o konversijų skaičius mažas, gali būti, kad pritraukėte netinkamą auditoriją arba turite problemų su pačia svetaine. Konversijų rodiklių stebėjimas padeda suprasti, ar jūsų SEO strategija iš tikrųjų skatina verslo augimą.

Atmetimo rodikliai atskleidžia galimas turinio ar naudotojo patirties problemas. Didelis atmetimo rodiklis reiškia, kad lankytojai užsuka į puslapį ir išeina toliau jo nenagrinėdami. Galbūt turinys neatitinka jų lūkesčių arba puslapis įkeliamas per lėtai. Šios metrikos stebėjimas padeda nustatyti, kas atstumia lankytojus.

Atgalinių nuorodų profiliai svarbūs, nes jie parodo paieškos sistemoms, kokia patikima yra jūsų svetainė. Aukštos kokybės atgalinės nuorodos iš patikimų šaltinių rodo, kad jūsų turinys yra vertingas. Tačiau ne visos atgalinės nuorodos yra geros. Šlamštinės arba nekokybiškos nuorodos gali pakenkti pozicijoms. Reguliariai stebėdami savo atgalinių nuorodų profilį galite užtikrinti, kad pritrauktumėte tinkamos rūšies nuorodas.

Jei puslapis įkeliamas per ilgai, lankytojai jį palieka net nepamatę turinio. Puslapio greitis ir patogumas mobiliesiems įrenginiams turi tiesioginės įtakos reitingams ir naudotojų patirčiai. Daugiau žmonių nei bet kada anksčiau naršo mobiliuosiuose įrenginiuose, todėl jei svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, ji jau atsiduria nepalankioje padėtyje. Šie rodikliai visada turėtų būti įtraukti į SEO ataskaitas.

Palyginti skirtingų laikotarpių duomenis

Mėnesio tendencijos rodo trumpalaikius pokyčius.

Ar praėjusį mėnesį srautas padidėjo?

Ar reitingas sumažėjo staiga?

Mėnesio duomenų analizė padeda nustatyti tiesioginius SEO veiklos pokyčius. Tačiau SEO optimizavimas yra ilgalaikis žaidimas, todėl, nors šie svyravimai yra svarbūs, jie ne visada pasako visą istoriją.

Ketvirčių palyginimai suteikia platesnę perspektyvą. SEO strategijų rezultatams pasiekti reikia laiko, todėl kai kurie svyravimai yra prasmingi tik vertinant kelis mėnesius. Pavyzdžiui, jei I ketvirtį reitingai pagerėjo, o II ketvirtį - sumažėjo, tai gali reikšti, kad reikia naujų turinio strategijų arba nuodugniau išnagrinėti konkurentų veiksmus.

Metų duomenys padeda įvertinti ilgalaikę SEO pažangą. Sezoninės tendencijos gali iškreipti trumpalaikius duomenis, tačiau lyginant praėjusių metų tą patį laikotarpį, galima teisingiau palyginti. Jei, palyginti su praėjusiais metais, srautas sumažėjo, į ką nors reikia atkreipti dėmesį. Kas žino - galbūt rezultatams įtakos turėjo algoritmo pakeitimas arba konkurentai pradėjo labiau stengtis.

Staigus srauto padidėjimas gali atrodyti kaip laimėjimas, tačiau jei jis ateina iš žemos kokybės šaltinių arba nereikšmingų užklausų, tai nėra naudinga. Kita vertus, lankytojų srauto sumažėjimas gali būti susijęs su laikina problema, pavyzdžiui, "Google" atnaujinimu, serverio prastova ar net šventiniu laikotarpiu.

Nuolatiniai "Google" pokyčiai gali per vieną naktį pakeisti reitingus, todėl labai svarbu sekti algoritmų atnaujinimus ir jų poveikį. Jei po atnaujinimo sumažėjo srautas, patikrinkite, ar tai paveikė ir konkurentus. Nustatyti dėsningumus padeda atitinkamai koreguoti strategijas. Nuolat atnaujindami ataskaitas apie šiuos pokyčius užtikrinsite, kad SEO pastangos atitiktų geriausią praktiką.

Segmentuoti duomenis, kad būtų aiškiau

Išskaidžius srautą pagal šaltinį, lengviau nustatyti, kas veikia. Organinis, mokamas, nukreipiamasis ir tiesioginis srautas pasakoja skirtingą istoriją. Jei organinis srautas didėja, o mokamas srautas mažėja, tai reiškia, kad reikia koreguoti mokamas kampanijas. Matymas, iš kur ateina naudotojai, padeda optimizuoti rinkodaros strategijas.

Stalinio kompiuterio naudotojai dažnai elgiasi kitaip nei mobiliųjų įrenginių naudotojai. Tarkime, jei svetainė gerai veikia darbalaukyje, tačiau jos atmetimo rodikliai mobiliajame telefone yra dideli, tai gali reikšti prastą optimizavimą mobiliesiems įrenginiams. Nuo įrenginio priklausantis elgesys yra svarbesnis, nei manote. Pritaikydami ataskaitas taip, kad jose būtų rodomos įrenginių tendencijos, užtikrinkite, kad problemos neliktų nepastebėtos.

Firminės paieškos (pvz., įmonės pavadinimo) paprastai būna sėkmingos, tačiau jos neatspindi bendro SEO stiprumo. Su prekės ženklu nesusiję raktažodžiai rodo, kaip gerai svetainė vertinama pagal su pramone susijusius terminus. Reikėtų išanalizuoti raktažodžių pozicijas pagal firminius ir nebranduolinius terminus. Jei neženklinių raktažodžių pozicijos negerėja, vadinasi, dar reikia padirbėti.

Regioniniai rezultatai gali atskleisti naujas galimybes. Jei tam tikrose vietovėse srautas didesnis, gali būti tikslinga kurti konkrečiam regionui skirtą turinį. Ir atvirkščiai, jei kai kurių vietovių rezultatai yra prastesni, gali reikėti koreguoti toms rinkoms skirtas SEO pastangas. Geotarnybos įžvalgos gali turėti didelę reikšmę vietinės SEO sėkmei.

Nauji lankytojai ir grįžtantys naudotojai skirtingai elgiasi bendraudami su jūsų svetaine ir (arba) programėle. Pavyzdžiui, nauji lankytojai rodo šviežią srautą, o grįžtantys naudotojai - įsitraukimą ir lojalumą. Jei naujų lankytojų skaičius yra didelis, o grįžtančių naudotojų - mažas, tai gali reikšti, kad žmonės neranda pakankamai naudos, kad sugrįžtų. Tai signalas, kad reikia tobulinti turinį arba naudotojo patirtį.

Analizė turi būti ir išsami, ir glausta.

Puikioje SEO ataskaitoje ne tik pateikiami duomenys, bet ir pasakojama istorija. Joje parodoma, kur padėtis gerėja, kur blogėja ir ką reikėtų daryti toliau. SEO - tai ne tik aukštesnės pozicijos, bet ir tendencijų supratimas, strategijų tobulinimas ir pagrįstų sprendimų priėmimas. Nesvarbu, ar pristatote informaciją vadovams, rinkodaros specialistams, ar IT komandoms, aiškumas yra svarbiausia.