Kaip pritaikyti SEO strategiją prie 'Google' algoritmų pokyčių

Įvadas

Skaitmeninė rinka yra dinamiška ir nenuspėjama. Klientų patogumui vyksta šimtai pokyčių. Kita vertus, kartais įmonėms gali būti per daug sudėtinga suspėti su tokia pažanga, ne išimtis ir "Google". Ši platforma nuolat atnaujina paieškos algoritmus, kad pateiktų vertingiausius rezultatus.

Jūsų svetainė pajus tokį poveikį pagal nutylėjimą. Jūsų svetainės matomumas labai pasikeis. Privalote koreguoti savo SEO strategiją. Šiame straipsnyje kalbama būtent apie tai. Skaitykite toliau ir sužinokite šešis patarimus, kurie padės jums pritaikyti SEO strategiją prie nuolat besikeičiančių "Google" algoritmų:

1. Suprasti algoritmų pakeitimų tikslą

Norėdami spręsti algoritmo pakeitimo problemą, pirmiausia turite suprasti, kodėl algoritmas pasikeitė. Pagrindinis algoritmų pakeitimų tikslas - pagerinti naudotojų patirtį. Kai jūsų klientai ieško užklausos, "Google" užtikrina, kad jie gautų tinkamiausius ir patikimiausius rezultatus. Atnaujinimais dažnai siekiama apdovanoti patikimas ir aukštos kokybės svetaines. Tuo tarpu už prastą naudotojų patirtį siūlančias svetaines greičiausiai bus baudžiama.

Turite suprasti algoritmų pokyčių tikslą, kad galėtumėte atitinkamai atnaujinti turinį ir sistemą. Štai trys veiksniai, į kuriuos nukreipti "Google" algoritmų pakeitimai, ir ką galite dėl to padaryti:

• Turinio kokybė: "Google" atnaujinimuose pirmenybė teikiama turinio kokybei. Pavyzdžiui, 2011 m. "Panda" atnaujinimas buvo nukreiptas į nekokybišką turinį ir už tai buvo baudžiama. Kad neatsiliktumėte, turite nuolat tikrinti esamą turinį. Pridėkite naujų įžvalgų ir atnaujinkite senus straipsnius. Užtikrinkite, kad jūsų svetainėje nebūtų plono turinio, neturinčio aiškios paskirties. Taip galėsite užimti aukštesnę poziciją po algoritmo pakeitimo, susijusio su turinio kokybe.
• Vartotojo patirtis (UX): Atnaujinimai, pvz., " Core Web Vitals", apima puslapių įkrovimo greitį, interaktyvumą ir vizualinio stabilumo rodiklius. Norėdami prisitaikyti prie algoritmo pakeitimo ir pagerinti UX, turite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų greitai įkeliama. Naudokite tokius įrankius kaip "Google PageSpeed Insights", kad nustatytumėte tobulintinas sritis. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta visiems įrenginiams, ypač mobiliesiems telefonams. Galiausiai išanalizuokite savo puslapio išdėstymą ir dizainą. Siekite aiškios navigacijos ir intuityvaus išdėstymo, kad sumažintumėte trintį. Tai sumažins atmetimo rodiklius ir padidins jūsų reitingą.
• E-A-T: Tai reiškia kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą. Tokie atnaujinimai, kaip Medic (2018), skirti svetainėms užtikrinti, kad turinį kurtų tik ekspertai. Jie taip pat siekia užtikrinti, kad jį skelbtų tik patikimos svetainės. Atnaujinimuose daugiausia dėmesio skiriama sveikatos, finansų ir teisės sektoriams. Dezinformacija šiais aspektais gali turėti mirtinų pasekmių, todėl "Google" stengiasi užkirsti tam kelią.

Turite dirbti taip, kad žiūrovai jūsų svetainę laikytų nišine arba autoritetinga savo pramonės šakos svetaine. Skelbkite tik tos srities ekspertų parašytą turinį. Įtraukite autorių biografijas ir įgaliojimus, kad parodytumėte jų patirtį. Panašiai rodykite klientų atsiliepimus ir venkite apgaulingos praktikos. Tai padės jūsų svetainei prisitaikyti prie pokyčių, orientuotų į pasitikėjimą ir autoritetą.

2. Informuokite apie atnaujinimus

"Google" ne visada pateikia išsamią informaciją apie kiekvieną atnaujinimą. Nors kartais ji skelbia bendrą informaciją apie svarbius atnaujinimus, geriausia sekti oficialius pranešimus, pavyzdžiui, "Google Search Central" tinklaraštį arba "Twitter" paskyrą. Tokiu būdu pasikeitę rodikliai nepaliks jūsų užrištomis akimis ir galėsite laiku parengti planą.

Galite užsiprenumeruoti į SEO orientuotas pramonės svetaines, pavyzdžiui, "Search Engine Journal" arba "Moz". Šiose svetainėse sužinosite viską, ką reikia žinoti apie atnaujinimus. Taip pat gausite ekspertų analizes ir patarimus, kuriuos galėsite panaudoti atnaujindami savo SEO strategiją. Galite užsiprenumeruoti jų naujienlaiškius ir gauti pristatymo naujienas tiesiai į savo pašto dėžutę. Taip visada būsite informuoti.

Be to, naudokite SEO stebėsenos įrankius, tokius kaip "Ranktracker" įrankis "Rank Tracker " ir "Google Search Console". Naudodamiesi šiomis priemonėmis galėsite reguliariai stebėti savo veiklos rezultatus. Jos informuos jus apie bet kokius našumo pokyčius ir juos galinčius lemti atnaujinimus, todėl galėsite koreguoti savo strategiją remdamiesi įžvalgomis ir duomenimis realiuoju laiku.

3. Reguliariai atlikite turinio auditą

Kas kelis mėnesius atlikite turinio auditą, kad įvertintumėte turinio kokybę ir efektyvumą. Kaip minėjome pirmiau, "Google" algoritmuose pirmenybė teikiama turinio kokybei. Turite užtikrinti, kad jūsų turinys atitiktų naudotojų poreikius ir paieškos ketinimus. Peržiūrėkite savo svetainę ir užduokite sau šiuos klausimus:

• Ar turinys išsamus ir informatyvus?
• Ar lengva skaityti ir tvarkyti?
• Ar jūsų turinys turi unikalią vertę, palyginti su konkurentų turiniu?
• Ar orientuojatės į tinkamiausius raktažodžius?
• Ar naudojate daugialypės terpės priemones, kad pagerintumėte naudotojo patirtį?
• Ar yra klaidų arba klaidinančios informacijos?

Tai atlikdami galite nustatyti sritis, kuriose jūsų turinys nėra vertingas. Tada galėsite tas sritis pakoreguoti, kol dėl algoritmo pakeitimo nesumažėjo jūsų reitingas. Atnaujindami turinį, kad jis geriau atitiktų naudotojų ketinimus, galite išlikti priekyje algoritmo atnaujinimų, kuriuose pirmenybė teikiama aukštos kokybės, aktualiam ir naudotojams patogiam turiniui. Be to, užtikrinimas, kad jūsų turinys būtų unikalus, be klaidų ir optimizuotas daugialypės terpės naudojimui, padės pagerinti naudotojų įsitraukimą. Dėl to prisitaikysite prie "Google" didesnio dėmesio naudotojų patirčiai ir turinio kokybei.

4. Dirbkite su SEO agentūra

Unsplash nuotrauka

Prisitaikymas prie dažnų algoritmų pakeitimų gali būti neįveikiamas, ypač jei turite didelę svetainę. Kadangi algoritmai tampa vis sudėtingesni, reikia taikyti daugiau praktinio požiūrio ir nuolat juos stebėti. Tokiais atvejais, norint neatsilikti nuo pokyčių, geriausia dirbti su SEO agentūra. Jie atlaisvins nemažai vietos ir laiko, kad galėtumėte žongliruoti kitomis verslo operacijomis ir palikti konkurentus už nugaros.

Vienas iš SEO agentūrų privalumų yra tas, kad galite rasti tokią, kuri specializuojasi jūsų pramonės šakoje. Tarkime, dirbate elektroninės prekybos srityje. Galite pasirinkti SEO agentūrą, kurios specializacija - "Shopify". Shopify turi unikalias elektroninės prekybos sistemas, pavyzdžiui, produktų puslapius, peržiūros sistemas ir kasos procesus. Jūsų agentūra turės techninių žinių apie tai, kaip algoritmų atnaujinimai veikia šias sritis. Ji optimizuos jūsų "Shopify" parduotuvę pagal naujausius pakeitimus ir pagerins jūsų pozicijas.

Turėdami šią patirtį, galite sutelkti dėmesį į internetinio verslo plėtrą, o SEO subtilybes palikti agentūrai. Taip galėsite puikiai atlikti visus savo verslo aspektus. SEO agentūros taip pat turi prieigą prie aukščiausios kokybės įrankių, kurių galbūt negalėsite sau leisti. Jos gali pagerinti jūsų pozicijas ir padėti jums išlikti priekyje konkurentų.

5. Sutelkite dėmesį į kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimą

Atgalinės nuorodos yra SEO pagrindas. Tačiau pasikeitė "Google" reikalavimai atgalinėms nuorodoms. Anksčiau "Google" kreipė dėmesį į atgalinių nuorodų skaičių, o dabar daugiausia dėmesio skiria nuorodų kokybei ir svarbai. Tai reiškia, kad dabar kaip niekad svarbu užmegzti ryšius su pramonei svarbiomis svetainėmis. Kurkite tinklus ir užmegzkite ryšius, kad bendradarbiaudami ir užmegzdami abipusę partnerystę pelnytumėte atgalines nuorodas. Šias atgalines nuorodas "Google" vertins, nes jos yra iš patikimų šaltinių. Todėl galite gerokai padidinti savo svetainės populiarumą.

Norėdami užsidirbti kokybiškų atgalinių nuorodų, turite sutelkti dėmesį į atitinkamą turinį, skirtą gerbiamiems jūsų nišos tinklaraščiams. Jų taip pat galite užsidirbti natūraliai, pavyzdžiui, bendradarbiaudami rengiant interviu. Tačiau įsitikinkite, kad šios atgalinės nuorodos yra iš autoritetingų jūsų pramonės šakos svetainių. Šlamštinės, mažai autoritetingos svetainės pablogins jūsų reitingą. Niša taip pat turėtų būti susijusi su jūsų svetaine, nes "Google" pirmenybę teikia atgalinių nuorodų aktualumui.

Be to, venkite juodųjų nuorodų kūrimo metodų. Šie būdai apima atgalinių nuorodų pirkimą arba dalyvavimą nuorodų ūkiuose (svetainių tinkluose, kurie egzistuoja tik tam, kad keistųsi nuorodomis). "Google" aptiks šiuos procesus ir iš karto jus nubaus, todėl pirmenybę teikite "white-hat" strategijoms. Šios strategijos yra etiškos ir orientuotos į natūralių ir patikimų nuorodų kūrimą per tam tikrą laiką. Taip pat tikrinkite savo atgalinių nuorodų profilį, kad apsaugotumėte svetainę nuo žalingų atgalinių nuorodų.

6. Nuolat stebėkite savo veiklos rezultatus

Unsplash nuotrauka

SEO strategijos pritaikymas yra nuolatinis procesas. Atlikę atnaujinimą, būtinai stebėkite, kaip šis pakeitimas veikia jūsų svetainę. Ar dėl jo naudotojai tampa patenkinti, ar praranda srautą? Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "Google Analytics" stebėkite raktažodžių pokyčius ir organinį srautą. Jei srautas mažėja, tai aiškiai rodo, kad jūsų strategiją reikia toliau keisti. Panašiai galite įvertinti, kuriems raktažodžiams sekasi gerai, o kuriems ne. Žinodami šiuos rodiklius galėsite priimti pagrįstus sprendimus, kad patobulintumėte svetainę.

Turite įvertinti naudotojų elgseną svetainėje. Pasidomėkite atmetimo rodikliu, vidutine sesijos trukme ir puslapių per sesiją skaičiumi. Tai padės sužinoti, kaip naudotojai dirba su jūsų turiniu. Dėl to galėsite prisitaikyti taip, kad sulauktumėte atgarsio tarp klientų.

Atminkite, kad visa tai darote siekdami daugiau konversijų. Tai gali būti produktų pardavimas, vadovų generavimas ir kt. Naudokite "Google Analytics" ir stebėkite konversijų rodiklius. Jūsų naudotojų patirtis nėra pakankamai gera, jei šie rodikliai negerėja.

Būtinai reguliariai tobulinkite savo strategiją. Be algoritmų atnaujinimų bus daugybė pokyčių. Pavyzdžiui, sezoninės tendencijos ir pramonės šakos aplinka turės įtakos jūsų SEO rezultatams, todėl turite išbandyti įvairias taktikas ir sužinoti, kas jums tinka. Nepamirškite, kad tai, kas veikia šiandien, rytoj gali neveikti, todėl prisitaikykite ir žiūrėkite, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai.

Taip pat galite stebėti savo konkurentų veiklos rezultatus ir jais remtis. Naudokitės konkurentų analizės įrankiais, kad geriau suprastumėte jų strategiją. Tada galėsite patobulinti savo metodą.

Pabaiga

"Google" dėmesys naudotojų pasitenkinimui ir toliau kinta, todėl labai svarbu atitinkamai pritaikyti SEO strategiją. Perskaitykite pirmiau minėtus patarimus, kad tai padarytumėte ir išliktumėte aukštose pozicijose. Atminkite, kad prisitaikymas yra sėkmingos SEO kampanijos valdymo raktas.