Kaip keitėsi 'TikTok' mokėjimo politika

Įvadas

Nuo tada, kai "TikTok" išgarsėjo visame pasaulyje, "TikTok" nuolat plečia kūrėjams siūlomas monetizacijos galimybes. Nuo kūrėjų fondo iki naujoviškų pajamų pasidalijimo programų, tokių kaip " TikTok Pulse", platforma tobulino savo mokėjimo politiką, kad atlygintų kūrėjams ir išliktų konkurencinga perpildytame socialinės žiniasklaidos kraštovaizdyje. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip laikui bėgant keitėsi "TikTok" mokėjimo politika, kokios priežastys lėmė šiuos pokyčius ir ko kūrėjai gali tikėtis ateityje.

"TikTok" kūrėjų fondo įkūrimas

2020 m. "TikTok" pristatė Kūrėjų fondą, kad paskatintų turinio kūrėjus ir atlygintų jiems už jų indėlį į platformą.

Pagrindinė informacija apie fondą "Creator Fund

• Tinkamumo reikalavimai:

  • Bent 10 000 sekėjų.
  • Mažiausiai 100 000 vaizdo įrašų peržiūrų per paskutines 30 dienų.
  • "TikTok" bendruomenės gairių laikymasis.

• Išmokėjimo normos:

  • Kūrėjai uždirba nuo 0,02 iki 0,05 JAV dolerio už 1000 peržiūrų.

"Creator Fund" - tai pirmas svarbus "TikTok" žingsnis link tiesioginių išmokų kūrėjams, imituojantis tokių platformų kaip "YouTube" pajamų pasidalijimo modelius. Tačiau dėl fiksuoto biudžeto fondo pobūdžio pasipylė skundai dėl mažų ir nenuoseklių išmokų, ypač kai prie jo prisijungė daugiau kūrėjų.

Pinigų gavimo priemonių plėtra

Siekdama atsižvelgti į kūrėjų atsiliepimus ir įvairinti pajamų galimybes, "TikTok" per kelerius metus įdiegė keletą naujų monetizacijos funkcijų:

1. TikTok Pulse (2022 m.)

"TikTok Pulse" leidžia kūrėjams uždirbti dalį pajamų iš skelbimų patalpinant savo turinį šalia geriausiai veikiančių skelbimų.

• Tinkamumas: Kūrėjai turi patekti į 4 % populiariausių TikTok vaizdo įrašų.
• Poveikis: "TikTok Pulse" suteikia didesnes pajamas kūrėjams, atitinkantiems tinkamumo kriterijus, ir siūlo konkurencingesnį pajamų modelį, panašų į "YouTube" "AdSense" programą.

2. Tiesioginis dovanojimas (patobulintas 2021 m.)

"TikTok" patobulino tiesioginių transliacijų funkcijas ir išplėtė tiesioginių dovanų teikimą, todėl gerbėjai gali siųsti virtualias dovanas, kurias kūrėjai gali iškeisti į realius pinigus.

• Kodėl tai svarbu: Dovanojimas gyvai sukuria interaktyvų pajamų srautą, nepriklausomą nuo vaizdo įrašų peržiūrų, todėl tai yra populiarus pasirinkimas lojalią auditoriją turintiems kūrėjams.

3. "TikTok" apsipirkimas (pradėtas 2021 m.)

"TikTok Shopping" leidžia kūrėjams reklamuoti ir parduoti produktus tiesiogiai platformoje.

• Funkcijos: Kūrėjai uždirba komisinius už produktų pardavimus, sujungdami elektroninę prekybą su turinio kūrimu.
• Poveikis: Ši funkcija buvo ypač pelninga tokių nišų kaip mada, grožis ir gyvenimo būdas kūrėjams.

4. Partnerystės ir prekių ženklų sandoriai

"TikTok" palengvino kūrėjų bendradarbiavimą su prekių ženklais, naudodama programėlėje esančius įrankius, pavyzdžiui, "Creator Marketplace".

• Kodėl tai svarbu: Rėmėjų turinys dažnai atneša gerokai daugiau nei "TikTok" kūrėjų fondas, todėl tai yra viena pelningiausių uždarbio galimybių.

Pagrindiniai "TikTok" mokėjimų raidos etapai

2020: Kūrėjų fondo veiklos pradžia

"TikTok" pristatė Kūrėjų fondą, kurio pradinis biudžetas buvo 200 mln. dolerių, o vėliau per trejus metus jis buvo padidintas iki 1 mlrd. dolerių.

2021: Patobulintos uždarbio funkcijos

• Pradėjo veikti"TikTok Shopping", į platformą integruota elektroninė prekyba.
• Išplėstastiesioginių transliacijų dovanojimas, todėl kūrėjai gali tiesiogiai uždirbti iš tiesioginių transliacijų.

2022: "TikTok Pulse" pristatymas

Pradėjus veikti "TikTok Pulse", pereita prie pajamų dalijimosi, kai geriausiems kūrėjams suteikiama dalis reklamos pajamų.

2023: Pasaulinė įrankių plėtra

"TikTok" išplėtė tokias monetizacijos funkcijas kaip "Pulse" ir "Shopping" į daugiau šalių, kad kūrėjai visame pasaulyje galėtų naudotis jų privalumais.

2024-2025: Dėmesys skiriamas konkurencingam pajamų gavimo procesui

Stiprėjant konkurencijai su tokiomis platformomis kaip "YouTube Shorts" ir "Instagram Reels", "TikTok" ėmė tobulinti mokėjimo politiką ir tobulinti esamas priemones, kad išlaikytų geriausius kūrėjus.

"TikTok" mokėjimo politikos iššūkiai

Nepaisant to, kad "TikTok" mokėjimų politika tobulėja, ji sulaukė kritikos:

• Mažos kūrėjų fondo išmokos: Daugelis kūrėjų mano, kad išmokos iš Kūrėjų fondo yra per mažos, palyginti su tokiomis platformomis kaip "YouTube".
• Fiksuotas biudžetas: Kūrėjų fondo biudžetas proporcingai nedidėja didėjant kūrėjų skaičiui, todėl išmokos mažėja.
• Regioniniai skirtumai: (Cost Per Mille) regionuose uždirba gerokai mažiau nei kūrėjai, dirbantys dideliu CPM (Cost Per Mille), pvz., JAV ir Vakarų Europos regionuose.

Kas toliau laukia "TikTok" mokėjimo politikos?

Tikėtina, kad "TikTok" mokėjimo politika ir toliau bus tobulinama, kad atitiktų kūrėjų poreikius ir konkuruotų su kitomis platformomis. Ateityje gali būti tokių pakeitimų:

1. Platesnė prieiga prie "TikTok Pulse

Išplėtus "TikTok Pulse" ir įtraukus daugiau kūrėjų, būtų galima geriau uždirbti dalijantis reklamos pajamomis.

2. Prenumerata pagrįsti modeliai

"TikTok" gali įdiegti prenumeratos funkcijas, leidžiančias kūrėjams imti mokestį iš sekėjų už išskirtinį turinį.

3. Padidintas Kūrėjų fondo biudžetas

Augant "TikTok" pajamoms iš reklamos, kūrėjų fondo biudžetas gali padidėti, todėl kūrėjams gali būti mokamos didesnės išmokos.

4. Didesnė regioninė parama

"TikTok" gali stengtis sumažinti regioninius skirtumus didindama CPM tarifus besivystančiose rinkose.

Lyginamoji lentelė: TikTok's Monetization evoliucija

Metai	Pagrindinė pajamų gavimo funkcija	Poveikis kūrėjams
2020	Kūrėjų fondo veiklos pradžia	Pirmoji tiesioginių išmokų programa reikalavimus atitinkantiems kūrėjams
2021	"TikTok Shopping" pristatymas	Kūrėjams suteikta galimybė uždirbti iš produktų pardavimo
2022	"TikTok Pulse" paleidimas	Įvestas pajamų iš skelbimų dalijimasis geriausius rezultatus pasiekusiems kūrėjams
2023	Pasaulinė pajamų gavimo priemonių plėtra	Daugiau kūrėjų gavo prieigą prie pažangių uždarbio funkcijų
2025	Patobulintas konkurencinis pajamų gavimas	Patobulintos priemonės kūrėjams išlaikyti didėjančios konkurencijos sąlygomis

Išvada

"TikTok" mokėjimo politika nuo 2020 m., kai buvo įdiegtas Kūrėjų fondas, gerokai pasistūmėjo į priekį. Bėgant metams platforma išplėtė savo monetizacijos priemones, siūlydama kūrėjams daugiau būdų užsidirbti naudojant tokias funkcijas kaip "TikTok Pulse", "Shopping" ir tiesioginės dovanos. Nors išlieka iššūkių, pavyzdžiui, mažos Kūrėjų fondo išmokos ir regioniniai skirtumai, "TikTok" vykdomos naujovės leidžia tikėtis šviesios kūrėjų ateities. Būdami informuoti apie šiuos pokyčius ir naudodamiesi tobulėjančiomis "TikTok" funkcijomis, kūrėjai gali maksimaliai padidinti savo uždarbio galimybes platformoje.