Įvadas
"Google" atstovas Gary Illyesas neseniai pasidalijo įžvalgomis, kaip mažos svetainės gali konkuruoti su tokiomis milžinėmis kaip "Reddit", "Amazon" ir kitomis didelių prekės ženklų svetainėmis. Jo patarimuose, kuriais jis pasidalijo duodamas interviu "YouTube", pateikiamos vertingos strategijos mažesnėms svetainėms, siekiančioms sėkmės paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).
Didžiųjų prekės ženklų dominavimo supratimas
Gary Illyesas aptarė seniai egzistuojančią didelių prekių ženklų dominavimo SERP problemą ir paaiškino, kad tai yra pasikartojanti SEO istorijos tendencija. Istoriškai tokios svetainės kaip About.com buvo laikomos dominuojančiomis, panašiai kaip šiandien "Reddit" ir "Amazon". Šis ciklas kartojasi kas kelerius metus, o pirmąsias vietas užima skirtingi prekių ženklai.
Pagrindinės Gary Illyeso interviu išvados:
1. Istorinis kontekstas:
-
Laikui bėgant keičiasi suvokimas, kad tam tikri prekių ženklai dominuoja SERP. Tai, kas anksčiau buvo "Amazon" arba "About.com", dabar yra "Reddit".
-
Ši tendencija rodo, kad SEO aplinka yra dinamiška ir turi galimybių keistis.
2. Konkuruoti su dideliais prekių ženklais:
-
Mažos svetainės, diegdamos naujoves ir veiksmingas strategijas, nuolat randa būdų, kaip nukonkuruoti didesnes svetaines.
-
Galima rinktis: laukti, kol kiti ras sėkmingas strategijas, arba patiems imtis šių strategijų.
3. Strateginiai metodai:
-
Empatiška rinkodara: Empatiškos rinkodaros strategijos gali padėti mažoms svetainėms rasti atgarsį tarp naudotojų ir veiksmingai konkuruoti.
-
Inovacijos ir lankstumas: Mažos svetainės turėtų išnaudoti savo veržlumą, kad galėtų eksperimentuoti su naujomis strategijomis, kurias didesni prekių ženklai dėl biurokratinių suvaržymų gali neskubėti taikyti.
4. Ilgieji raktiniai žodžiai:
-
Priešingai kai kuriems klaidingiems įsitikinimams, ilgus uodegos raktažodžius apibūdina ne jų ilgis, o jų retumas paieškoje.
-
Tikslinant ilgus uodegos raktažodžius galima pasiekti didelį srauto potencialą, nes jie yra mažiau konkurencingi.
5. Aktualumo didinimas:
-
Iš pradžių daugiausia dėmesio skirdami ilgiesiems raktažodžiams galite nustatyti svetainės svarbą tam tikroje nišoje.
-
Laikui bėgant ši strategija gali paskatinti srautą ir padidinti žinomumą, o galiausiai padėti užimti konkurencingesnių pagrindinių raktažodžių pozicijas.
6. Mažų svetainių supergalia:
-
Greitis ir drąsa: Mažos svetainės gali veikti greitai ir priimti drąsius sprendimus be biurokratinių sluoksnių, kurie stabdo didesnių organizacijų veiklą.
-
Inovatyvus turinys: Pagrindinis privalumas taip pat gali būti unikalaus, aukštos kokybės turinio, kurio dideli prekių ženklai gali nepastebėti, kūrimas.
Praktinės mažų svetainių strategijos
1. Nustatykite ir nukreipkite į nišinius raktinius žodžius:
- Naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Google Keyword Planner" ir "SEMrush" raskite mažiau konkurencingų, didelį potencialą turinčių raktažodžių, susijusių su jūsų niša.
2. Kurkite aukštos kokybės unikalų turinį:
- Sutelkite dėmesį į turinio kūrimą, kuris suteikia unikalią vertę, išsamias įžvalgas ir asmeninį požiūrį, kurio gali trūkti dideliems prekių ženklams.
3. Pasinaudokite socialine žiniasklaida ir bendruomenės įtraukimu:
- Stipriai dalyvaukite socialinėje žiniasklaidoje ir bendraukite su savo auditorija, kad paskatintumėte srautą ir sukurtumėte lojalią bendruomenę.
4. Optimizuokite naudotojo patirtį:
- Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų patogi naudotojui, optimizuota mobiliesiems įrenginiams ir užtikrintų vientisą lankytojų dalyvavimą.
5. Stebėti ir prisitaikyti:
- Nuolat stebėkite savo veiklos rezultatus naudodamiesi analizės įrankiais ir būkite pasirengę pritaikyti strategiją pagal tai, kas veikia geriausiai.
Išvada
Mažos svetainės iš tiesų gali konkuruoti su tokiais dideliais prekių ženklais kaip "Reddit" ir "Amazon", jei pasinaudos savo veržlumu, orientuosis į ilgus uodegos raktažodžius ir taikys naujoviškas rinkodaros strategijas. Daugiausia dėmesio skirdamos unikaliam, kokybiškam turiniui ir optimizuodamos naudotojų patirtį, mažos svetainės gali išsikovoti savo vietą konkurencingoje paieškos sistemų rezultatų aplinkoje.
