Kaip SEO keičia dėvimąją techniką: 'Apple' laikrodžio vaidmuo paieškos reitinguose ir naudotojų įsitraukime

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) - tai principas, pagal kurį interneto vartotojai nukreipiami į jūsų svetainę, tinklaraštį ar produktą. Tradiciškai raktažodžiai buvo naudojami naršyklėse, pavyzdžiui, "Google", siekiant skatinti paspaudimus ir apsilankymus svetainėje. Vartotojai perėjo prie mobiliesiems įrenginiams palankesnių naršymo internete formų, naudodami programėles, išmaniuosius telefonus ir nešiojamąsias technologijas.

Įmonės ir prekių ženklai naudojasi šiomis mobiliosiomis technologijomis ir, norėdami išlikti aktualūs, turi pertvarkyti savo rinkodaros kampanijas ir SEO metodus. Paieškos internete vis dar atliekamos nešiojamaisiais ir asmeniniais kompiuteriais, tačiau dėl mažesnių ekranų naudojimo reikia kurti šioms platformoms pritaikytą reklamą.

Išmaniųjų telefonų ir dėvimųjų technologijų nauda verslui, nes šie produktai paprastai naudojami judant. Tai leidžia reklamuotojams orientuotis į geografines vietoves, miego įpročius ir aktyvumo monitorius, siekiant sukurti tikslingesnę SEO strategiją.

Išmanieji laikrodžiai, pavyzdžiui, "Apple Watch", atlieka svarbų vaidmenį šiuose rinkodaros veiksmuose. Ypač svarbus yra "Apple Watch" laikrodis, nes jis reguliariai sudaro 30-50 % visų pasaulinių dėvimųjų technologijų pardavimų. Ši didelė rinka paprastai rūpinasi savo sveikata, yra aktyvi ir įsitraukusi į bendruomenę, o tai yra puikus reklamos šaltinis. Skaitmeninių laikrodžių rinka taip pat atsižvelgia į stilių ir tendencijas - tai rodo dažnos "Apple Watch" priedų, tokių kaip " Apple Watch" dirželiai ir nauji "Apple Watch" ciferblatai, paieškos.

Dėvimosios technologijos sparčiai tobulėja, įskaitant išmaniuosius akinius, kuriuose naudojamas dirbtinis intelektas ir papildytoji realybė, kad naudotojai galėtų pasinerti į skaitmenines realios aplinkos perdangas. Tai gali būti labai naudinga SEO strategams ir įmonėms, nes nurodymai, reklama ir vietos rekomendacijos gali būti perkeltos į fizines gatves ir miestus.

SEO rinkodaros specialistai prisitaiko prie išmanesnių ir mobilesnių technologijų, integruodami balso paieškas, leidžiančias naudotojams kalbėti komandomis. Ir palaiko jų susidomėjimą, labiau personalizuodami ir trumpindami, išraiškingesnius pranešimus.

Šiame straipsnyje nagrinėjamas sudėtingas SEO ir dėvimųjų technologijų ryšys, daugiausia dėmesio skiriant tam, kaip tokie produktai kaip "Apple Watch" veikia paieškos reitingus ir naudotojų įsitraukimo strategijas.

Dėvimųjų technologijų augimas

"Apple Watch" pirmą kartą buvo išleistas 2015 m. ir, nepaisant pradinio skepticizmo, sulaukė daugiau nei 230 mln. naudotojų. Tai ketvirtas geriausiai parduodamas "Apple" produktas po "iPhone", "iPad" ir "AirPods".

"Apple" įvairiuose serijos atnaujinimuose stengėsi, kad "Apple Watch" taptų atskiru produktu. Ankstesnėms versijoms tinkamai veikti reikėjo iPhone. Dabartinės versijos veikia visiškai nepriklausomai ir sklandžiai integruojasi į platesnę "Apple" ekosistemą.

"Apple" labai sėkmingai ėmėsi "Apple Watch" laikrodžiuose taikyti sveikatos ir fitneso metodą. Tokios funkcijos kaip oro ir temperatūros rodmenys, integruotas širdies ritmo monitorius ir funkcija, kuri įspėja medicinos personalą kritimo atveju, padeda vartotojams, besirūpinantiems savo sveikata. Be to, "Apple" integravo daugybę sveikatingumo programėlių - nuo plaukimo ir treniruočių sekimo iki žingsnių skaitiklių ir miego kokybės matavimo.

Vartotojai gali stebėti savo sveikatą, gauti pranešimus ir bendrauti su programėlėmis tiesiai iš riešo. Šiems prietaisams populiarėjant, jie taip pat daro įtaką tam, kaip vartotojai ieško informacijos, bendrauja su prekių ženklais ir sąveikauja su turiniu.

Naudotojo elgsenos supratimas naudojant dėvimąją techniką

Paieškos modelių pokyčiai

Įprastos paieškos kompiuterio naršyklėje perkeliamos į išmaniuosius telefonus ir išmaniuosius laikrodžius. Nešiojamieji įrenginiai pakeitė paieškos būdą, nes naudotojai dažnai atlieka greitesnes paieškas balsu judėdami. Šios mobiliosios paieškos reiškia, kad reikia keisti SEO strategijas, kad jos būtų pritaikytos trumpesnėms, labiau šnekamosioms užklausoms.

Vartotojai savo prietaisus laiko draugais ir atitinkamai su jais bendrauja. Paieškos gali būti tokios: "Raskite netoliese esančią kavinę" arba "Kur įsigyti geriausią "Apple" laikrodžio dirželį?".

Paieškos darbastalyje skiriasi nuo paieškų mobiliosiomis technologijomis, nes paieškos darbastalyje paprastai yra išsamesnės. Stalinio kompiuterio paieškos gali apimti tikslią geografinę vietovę, o skaitant garsiai jos skamba labiau blokuotai, pavyzdžiui, ''Apple watch bands for women San Francisco''. SEO strategai ir specialistai turės prisitaikyti ir įtraukti daugiau natūralios kalbos ir ilgųjų raktažodžių, kad galėtų sėkmingai vykdyti kampanijas.

Įsitraukimas realiuoju laiku

Dar vienas būdas, kuriuo skiriasi kompiuterio ir mobiliosios paieškos, yra įsitraukimas realiuoju laiku. Pranešimai nešiojamuosiuose įrenginiuose, pvz., "Apple Watch", gali paskatinti nedelsiant imtis veiksmų, pvz., spustelėti nuorodą, įsigyti produktą arba apsilankyti fizinėje parduotuvėje. Tai leidžia prekių ženklams ir įmonėms palaikyti nuolatinį ryšį su vartotojais, dažniau atkreipti jų dėmesį ir paskatinti interneto svetainių ir programėlių lankytojų srautą.

Personalizuoto turinio pristatymas

Nors stalinių kompiuterių žiniatinklio naršyklės saugo asmeninius duomenis apie aplankytas svetaines, paieškos istoriją ir slapukus, tai neprilygsta dėvimų įrenginių asmeniniam pobūdžiui. Tokie produktai kaip "Apple Watch", kuriuose įrengta GPS, nuolat yra su dėvėtoju ir renka didžiulius kiekius duomenų apie jo pageidavimus, įpročius ir elgseną. Prekės ženklai gali dirbti su šia informacija ir kurti personalizuotą patirtį ir turinį.

SEO rinkodaros specialistai, norintys padidinti naudotojų įsitraukimą, turės pritaikyti turinį konkrečioms auditorijoms, o ne bendroms grupėms. Dėl personalizuoto turinio gali padidėti paspaudimų dažnis (CTR) ir sumažėti atmetimo rodikliai, o tai teigiamai paveiks paieškos reitingus. Remdamiesi pirmiau pateiktu pavyzdžiu, rinkodaros specialistai, norintys "Apple" laikrodžių dirželiais sudominti moterų demografinę grupę, galėtų naudoti tokią frazę kaip "Kur galima rasti pastelinės rožinės spalvos "Apple" laikrodžių dirželius?", o ne bendrą paieškos žodį "Apple" laikrodžių dirželiai".

SEO strategijos dėvimoms technologijoms

Įmonės ir prekių ženklai turės pritaikyti savo rinkodaros strategijas prie "Apple Watch" nešiotojų naudojimo įpročių. Tai padės joms veiksmingai išnaudoti technologijų potencialą ir padidinti SEO efektyvumą.

1. Dėmesys paieškos balsu optimizavimui

Paieškos balsu vis dažniau naudojamos dėvimuose įrenginiuose. Norint užkariauti rinkos segmentą, labai svarbu optimizuoti prekės ženklo turinį balso paieškoms. Pateikiame keletą pagrindinių strategijų, kuriomis turėtų vadovautis SEO specialistai:

• Naudokite natūralią kalbą: Rašykite turinį, kuris atspindi žmonių kalbėjimo ir bendravimo būdą. Tai apima klausimų formatus ir pokalbio tonus. \
• Optimizuoti pagal rekomenduojamus fragmentus: Optimizuokite atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus, kurie gali būti rodomi "Google" ištraukose, nes juos dažnai garsiai perskaito balso asistentai. \
• Vietinis SEO: optimizuoti pagal vietos paieškos terminus, nes naudotojai dažnai ieško greitų sprendimų netoliese, ypač kai naudoja dėvimus įrenginius. Pasitelkite vietos stebėjimo priemones, GPS ir "Google" žemėlapius, kad vartotojams pasiūlytumėte vietinius sprendimus, kuriuos jie gali iš karto aplankyti.

2. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas

Su dėvimaisiais įrenginiais sąveikaujama naudojant mobiliuosius įrenginius, o ne didelius kompiuterių ekranus, todėl labai svarbu kurti mobiliesiems įrenginiams pritaikytas svetaines ir programėles. Štai keletas aspektų:

• "Responsive Design": Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta prie įvairių ekrano dydžių, įskaitant išmaniųjų laikrodžių ekranus. Dėl trikdžių, atsilikimų ir neteisingo formatavimo naudotojai paprastai verslą laiko neprofesionaliu ir palieka svetainę. \
• Greitas įkrovimo laikas: Optimizuokite paveikslėlius ir sumažinkite scenarijus, kad svetainė būtų greitai įkeliama, nes lėtas įkrovimo laikas gali atbaidyti naudotojus.

3. Turinio fragmentų optimizavimas

Kadangi ekrano erdvė tokiuose įrenginiuose kaip "Apple Watch" yra ribota, turinys turi būti glaustas ir paveikus. Strategijos:

• Trumpos, įdomios antraštės: Sukurkite antraštes, kurios greitai perteikia jūsų pranešimo svarbą. \
• Naudokite taškus ir sąrašus: Šiuos formatus lengviau perskaityti mažesniuose ekranuose, todėl pagerėja naudotojų patirtis.

4. Integruoti sveikatos ir fitneso turinį

"Apple" savo "Apple Watch" laikrodyje daugiausia dėmesio skyrė sveikatos ir fizinės būklės aplinkai kurti. Sveikatingumo ir sveikatingumo sektoriaus įmonės gali optimizuoti savo turinį, susijusį su mityba, psichine ir fizine savijauta bei sveika mityba. Šios strategijos apima:

• Kurkite informatyvius vadovus: Siūlykite vertingų įžvalgų, pvz., treniruočių planų ar sveikatos patarimų, kuriuos galima lengvai pasiekti dėvimaisiais prietaisais. \
• Naudokitės naudotojų sukurtu turiniu: Skatinkite naudotojus dalytis savo patirtimi ir patarimais, kurie gali paskatinti įsitraukimą ir pagerinti matomumą paieškoje.

5. Naudokite programėles, kad padidintumėte naudotojų įsitraukimą

Daugelis naudotojų su prekių ženklais bendrauja naudodami programėles savo dėvimuose įrenginiuose. Optimizavimas programėlės matomumui gali turėti didelės įtakos SEO:

• Programėlių parduotuvės optimizavimas (ASO): Optimizuokite savo programėlės sąrašą naudodami atitinkamus raktinius žodžius, kad pagerintumėte jos matomumą programėlių parduotuvėse. \
• Įsitraukimas per pranešimus: Naudokite stumiamuosius pranešimus, kad vartotojai grįžtų į jūsų programėlę ir padidintų įsitraukimo rodiklius, kurie netiesiogiai gali turėti įtakos SEO.

Duomenų analizės vaidmuo

Naudotojų įsitraukimo stebėjimas

Svarbu, kad SEO strategai pasinaudotų gausybe duomenų, kuriuos teikia dėvimi prietaisai. Paspaudimų, atmetimo rodikliai ir svetainėje praleistas laikas yra vertingi rodikliai, rodantys, kaip naudotojai įsitraukia į turinį savo išmaniuosiuose laikrodžiuose.

Strategijų pritaikymas remiantis įžvalgomis

Įgudę SEO specialistai žino, kad optimizavimas yra nuolatinis procesas. Reikės reguliariai analizuoti duomenis, kad būtų galima atnaujinti rinkodaros strategijas ir parinktus raktažodžius. Prisitaikymas yra labai svarbus norint išlaikyti gerą paspaudimų skaičių, paieškos sistemų pozicijas ir naudotojų įsitraukimą.

Atvejų analizės: Sėkmės istorijos

Keli prekių ženklai efektyviai integravo dėvimąsias technologijas į savo SEO strategijas, todėl padidėjo naudotojų įsitraukimas ir pagerėjo paieškos reitingai:

1. WizeBand

Su "Apple Watch" susijusių kokybiškų priedų, įskaitant "Apple Watch" dirželius, internetinė mažmenininkė optimizavo savo SEO strategiją pasitelkdama ekspertų turinio kūrėjus, kurie padeda tobulinti raktinius žodžius. Jos strategija skirta būtent išmaniųjų laikrodžių savininkams ir paieškos pozicijų gerinimui.

2. Nike

"Nike" daug dėmesio skiria dėvimųjų įrenginių galimybėms, susijusioms su fizine forma. Optimizuodama su bėgimu ir treniruotėmis susijusį turinį balsinei paieškai, "Nike" tapo geriausiu fitneso entuziastų šaltiniu. Jų programėlė naudoja naudotojų duomenis, kad pateiktų suasmenintas treniruočių rekomendacijas, taip skatindama didesnį įsitraukimą.

3. Fitbit

"Fitbit", dėvimų fitneso sekimo prietaisų lyderė, naudoja savo programėlę, kad naudotojai gautų asmeninių sveikatos įžvalgų. Jie daugiausia dėmesio skiria tinkamam turiniui, susijusiam su sveikata ir fizine būkle, kuris yra lengvai pasiekiamas atliekant paiešką balsu, ir taip gerokai padidina savo matomumą paieškoje.

4. "MyFitnessPal"

Šioje programėlėje pateikiama informacija apie mitybą ir fizinės būklės stebėjimą, o turinys optimizuojamas tiek žiniatinklio, tiek programėlės paieškoms. Daugiausia dėmesio skirdami vietiniam SEO ir naudotojų sukurtam turiniui, jie veiksmingai įtraukia naudotojus, todėl padidėja srautas ir pagerėja pozicijos.

Apibendrinimas

SEO rinkodaros specialistai deda daugiau pastangų tobulindami savo strategijas, pritaikydami jas būtent dėvimųjų technologijų naudotojams. Suprasdami naudotojų elgseną ir pageidavimus bei visapusiškai išnaudodami turimus duomenis, rinkodaros specialistai gali suasmeninti turinį.

Tobulėjant dirbtinio intelekto, AR ir balso atpažinimo technologijoms, SEO specialistai turi dar geresnę prieigą prie potencialių vartotojų. Įmonės, verslai ir prekių ženklai nuolat ieško rinkodaros pranašumo, o jų pozicijų optimizavimas naudojant dėvimąsias technologijas ir "Apple" laikrodžius greičiausiai suteiks jiems šį postūmį.