Kaip turtingi rezultatai ir pažangios SERP funkcijos daro įtaką 'Google' pozicijoms

Įvadas

Labai konkurencingoje paieškos sistemų optimizavimo (SEO) aplinkoje labai svarbu suprasti "Google" reitingavimo veiksnius ir jais pasinaudoti, kad būtų pasiekta sėkmė. Vienas iš įtakingiausių, tačiau dažnai nepastebimų reitingavimo veiksnių yra "Rich Results" ir išplėstinės SERP funkcijos. Šiame išsamiame vadove aptariama, kas tai yra, kodėl jie svarbūs ir kaip galite optimizuoti savo svetainę, kad išnaudotumėte visus jų privalumus.

Kas yra turtingi rezultatai ir išplėstinės SERP funkcijos?

"Rich Results" - tai patobulinti "Google" paieškos rezultatų sąrašai, kuriuose naudotojams pateikiama išsamesnė informacija nei standartiniuose rezultatuose. Juose gali būti paveikslėlių, reitingų, atsiliepimų ir kitų interaktyvių funkcijų, gautų iš jūsų tinklalapių struktūrizuotų duomenų.

Išplėstinės SERP funkcijos (paieškos rezultatų puslapio funkcijos) - tai papildomi elementai, kuriuos "Google" įtraukia į paieškos rezultatus, kad pagerintų naudotojų patirtį. Tai tokios funkcijos kaip "Featured Snippets", "Knowledge Graph" skydeliai, langeliai "Žmonės taip pat klausia" ir kt.

Kodėl jie yra reitingavimo veiksnys?

Išsamūs rezultatai ir pažangios SERP funkcijos daro didelę įtaką naudotojų įsitraukimui, paspaudimų skaičiui (CTR) ir bendrai naudotojų patirčiai. "Google" teikia pirmenybę turiniui, kuris pagerina šiuos rodiklius, todėl šių funkcijų optimizavimas yra labai svarbus reitingavimo veiksnys.

• Didesnis matomumas: Patobulinti sąrašai išsiskiria iš kitų, patraukia naudotojų dėmesį ir padidina paspaudimų tikimybę.

• Patobulinta naudotojo patirtis: Suteikiant tiesioginius atsakymus arba interaktyvius elementus, didėja naudotojų pasitenkinimas.

• Autoritetas ir pasitikėjimas: Dėl gausių rezultatų jūsų svetainė dažnai tampa autoritetingu šaltiniu, o tai didina patikimumą.

Pagrindiniai turtingų rezultatų ir pažangių SERP funkcijų komponentai

Panagrinėkime įvairius šio reitingavimo veiksnio elementus ir kaip galite optimizuoti kiekvieną iš jų.

1. Optimizavimas pagal Featured Snippets (Tiesioginiai atsakymai)

Paieškos rezultatų viršuje rodomos "Featured Snippets", kuriose pateikiami tiesioginiai atsakymai į naudotojų užklausas.

Kaip optimizuoti:

• Aiškiai atsakykite į klausimus: Pateikite glaustus ir tikslius atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus.

• Naudokite tinkamą formatavimą: Naudokite antraštes, sąrašus ir lenteles, jei reikia.

• Sutelkite dėmesį į ilgus raktinius žodžius: Taikykite į klausimus orientuotus raktažodžius, prasidedančius žodžiais "kaip", "kas", "kodėl" ir pan.

2. Žinių grafiko išvaizda (autorius, prekės ženklas arba subjektas)

Žinių diagramoje rodoma informacija apie tokius subjektus kaip žmonės, organizacijos ir vietos.

Kaip optimizuoti:

• Įgyvendinti struktūrizuotus duomenis: Naudokite schemą savo organizacijai, asmeniui ar produktui žymėti.

• Palaikykite nuoseklią informaciją: Užtikrinkite, kad jūsų NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris) būtų nuosekli visame internete.

• Pasinaudokite "Wikipedia" ir "Wikidata": Turint įrašų šiose duomenų bazėse, galima pagerinti žinių grafiko įtraukimą.

3. "Žmonės taip pat klausia" (PAA) langelių optimizavimas

PAA langeliuose rodomi susiję klausimai, kurie gali dominti naudotojus.

Kaip optimizuoti:

• Nustatykite dažniausiai pasitaikančius klausimus: Naudokite įrankius, kad surastumėte su raktiniais žodžiais susijusius klausimus.

• Pateikite išsamius atsakymus: Sukurkite turinį, kuris išsamiai atsakytų į šiuos klausimus.

• Naudokite DUK: Į turinį įtraukite dažniausiai užduodamų klausimų skiltį.

4. Vaizdo įrašų karuselių įtraukimas (laiko žymos, schema)

Vaizdo įrašų karuselėse rodoma eilutė vaizdo įrašų, susijusių su paieškos užklausa.

Kaip optimizuoti:

• Kurkite aukštos kokybės vaizdo įrašus: Kurkite įdomų ir aktualų vaizdo įrašų turinį.

• Naudokite vaizdo įrašų schemos žymėjimą: Įgyvendinkite schemą, kad pateiktumėte tokią informaciją kaip pavadinimas, aprašymas ir trukmė.

• Pridėkite laiko žymas: suskirstykite vaizdo įrašų turinį į skirsnius su laiko žymomis, kad naudotojas galėtų geriau orientuotis.

5. "Google" pirkinių karuselė (skirta e. prekybai)

Pirkinių karuselės pristato produktus tiesiai paieškos rezultatuose - tai idealiai tinka elektroninės prekybos įmonėms.

Kaip optimizuoti:

• Naudokite produkto schemos žymėjimą: Įtraukite tokią informaciją kaip kaina, prieinamumas ir vaizdai.

• Optimizuoti produktų kanalus: Užtikrinkite, kad jūsų produktų duomenys "Google Merchant Center" būtų tikslūs ir atnaujinami.

• Rinkti ir rodyti atsiliepimus: Atsiliepimai gali padidinti jūsų produkto patrauklumą karuselėje.

6. Vietinio paketo optimizavimas įmonėms

Vietiniame pakete rodomos su paieškos užklausa susijusios vietinės įmonės.

Kaip optimizuoti:

• Reikalaukite savo "Google" verslo profilio: Pateikite išsamią ir tikslią verslo informaciją.

• Skatinkite apžvalgas: Teigiamos klientų apžvalgos pagerina jūsų reitingą vietiniame rinkinyje.

• Optimizuokite vietos SEO: Naudokite vietinius raktinius žodžius ir kurkite konkrečiai vietai skirtą turinį.

7. Naujienų karuselės įtraukimas (optimizuotas "Google News")

Naujienų karuselėse pateikiamas aktualus naujienų svetainių turinys.

Kaip optimizuoti:

• Laikykitės "Google" naujienų gairių: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė atitiktų techninius ir turinio standartus.

• Naudokite "NewsArticle" schemą: Įgyvendinkite schemą, skirtą naujienų straipsniams.

• Laiku skelbkite turinį: Sutelkite dėmesį į naujausius įvykius ir atnaujinimus.

8. DUK schema, skirta turtingiems DUK paleisti

Įdiegus DUK schemą, DUK gali būti rodomi tiesiogiai paieškos rezultatuose.

Kaip optimizuoti:

• Nustatykite dažniausiai pasitaikančias užklausas: Supraskite, kokius klausimus dažnai užduoda jūsų auditorija.

• Pateikite aiškius atsakymus: Rašykite glaustus ir informatyvius atsakymus.

• Įgyvendinti DUK schemos žymėjimą: Naudokite struktūrizuotus duomenis, kad gautumėte išsamius DUK rezultatus.

9. Įvykių turtingos ištraukos su struktūrizuotais duomenimis

Renginių fragmentai paieškos rezultatuose pabrėžia būsimus renginius.

Kaip optimizuoti:

• Naudokite įvykių schemos žymėjimą: Įtraukite tokią informaciją kaip data, laikas ir vieta.

• Nuolat atnaujinkite informaciją: Užtikrinkite, kad informacija apie renginį būtų naujausia.

• Skatinkite įsitraukimą: Skatinkite naudotojus sąveikauti su renginių sąrašais.

10. Turtingos e. komercijos produktų ištraukos (kaina, prieinamumas)

Produkto turtingos ištraukos pateikia informaciją apie produktą tiesiogiai paieškos rezultatuose.

Kaip optimizuoti:

• Įgyvendinti produkto schemą: Pateikite išsamią informaciją apie gaminį.

• Atnaujinti prieinamumą ir kainas: Išlaikykite duomenis naujausius, kad išvengtumėte naudotojų nusivylimo.

• Įtraukite aukštos kokybės vaizdus: Vaizdai gali padidinti naudotojų įsitraukimą.

11. Receptų turtingos ištraukos su ingredientais ir žingsniais

Su maistu susijusiam turiniui " Receptų fragmentai " rodo gaminimo instrukcijas ir ingredientus.

Kaip optimizuoti:

• Naudokite receptų schemos žymėjimą: Įtraukite paruošimo laiką, gaminimo laiką, ingredientus ir veiksmus.

• Pateikite informaciją apie maistingumą: Pridėkite išsamią informaciją, pvz., kalorijas ir porcijos dydį.

• Įtraukite vaizdus ir vaizdo įrašus: Vaizdinės priemonės didina patrauklumą.

12. Optimizavimas "Google News" "Top Stories

"Top Stories" išryškina tendencingus naujienų straipsnius.

Kaip optimizuoti:

• Laiku skelbkite turinį: Sutelkite dėmesį į aktualiausias naujienas ir madingas temas.

• Naudokite aukštos kokybės vaizdus: Patrauklios miniatiūros gali padidinti paspaudimų skaičių.

• Turinio struktūra: Įdiekite AMP (Accelerated Mobile Pages - pagreitinti mobilieji puslapiai), kad turinys krautųsi greičiau.

13. Išsamūs straipsniai išsamiomis temomis

Išsamūs straipsniai skirti plačioms arba sudėtingoms temoms.

Kaip optimizuoti:

• Kurkite ilgos formos turinį: Siekite išsamios aprėpties.

• Užtikrinkite kokybę ir autoritetą: aukšti standartai padidina tikimybę, kad būsite įtraukti į sąrašą.

• Įgyvendinti straipsnio schemą: Padidinkite savo turinio matomumą.

14. Žemėlapių paketo išvaizda (vietinis SEO)

Žemėlapių pakete rodomas žemėlapis su vietinių įmonių sąrašais.

Kaip optimizuoti:

• Optimizuokite "Google" verslo profilį: Įtraukite tikslius buvimo vietos duomenis.

• Naudokite vietinius raktinius žodžius: Į turinį įtraukite miestų ar regionų pavadinimus.

• Skatinkite vietines apžvalgas: Teigiami atsiliepimai didina jūsų reitingą.

15. Vaizdinės karuselės, skirtos daug vaizdų turinčioms SERP svetainėms

Vizualinės karuselės rodo su paieškos užklausa susijusių vaizdų eilutę.

Kaip optimizuoti:

• Optimizuoti vaizdus: Naudokite aprašomuosius failų pavadinimus ir aprašomąjį tekstą.

• Įgyvendinti vaizdų schemą: Pateikite kontekstą paieškos sistemoms.

• Užtikrinkite greitą įkrovimo laiką: Suspauskite vaizdus neprarasdami kokybės.

16. Svetainės nuorodų optimizavimas firminiuose SERP

Svetainės nuorodos rodomos po pagrindiniu svetainės sąrašu ir nukreipia naudotojus į konkrečius puslapius.

Kaip optimizuoti:

• Gerai struktūrizuokite svetainę: Naudokite aiškią navigaciją ir hierarchiją.

• Kurkite aprašomuosius pavadinimus: Padarykite taip, kad "Google" lengvai suprastų puslapio turinį.

• Naudokite vidines nuorodas: Stiprinkite pagrindinių puslapių svarbą.

17. Vaizdų kupinos vizualiųjų raktažodžių ištraukos

Užklausų, kurioms naudingi vaizdai, rezultatai pagerinami naudojant paveikslėlių ištraukas.

Kaip optimizuoti:

• Aukštos kokybės vaizdai: Naudokite profesionalius ir tinkamus vaizdus.

• Atitinkamas Alt tekstas: Tiksliai apibūdinkite vaizdus.

• Vaizdo svetainės žemėlapiai: Padėkite "Google" aptikti jūsų vaizdus.

18. Momentiniai atsakymai į konversija paremtas paieškas (vienetai, faktai)

"Instant Answers" iš karto atsako į faktines užklausas.

Kaip optimizuoti:

• Pateikite tikslius duomenis: Užtikrinkite, kad faktinė informacija būtų teisinga.

• Naudokite struktūrizuotus duomenis: Įgyvendinkite tinkamą schemos žymėjimą.

• Tinkamai suformatuokite turinį: Jei reikia, pateikite duomenis sąrašuose arba lentelėse.

Geriausia turtingų rezultatų ir SERP funkcijų optimizavimo praktika

• Įgyvendinti struktūrizuotų duomenų žymėjimą: Naudokite schema.org žodyną, kad "Google" lengviau suprastų jūsų turinį.

• Dėmesys naudotojo ketinimams: Kurkite tikslinės auditorijos poreikius atitinkantį turinį.

• Išlaikykite aukštos kokybės turinį: Kokybė yra svarbiausia reitingui ir naudotojų įsitraukimui.

• Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, nes gausūs rezultatai dažnai rodomi mobiliuosiuose įrenginiuose.

• Atnaujinkite informaciją: Atnaujinkite naujienas: "Google" algoritmai ir funkcijos keičiasi, todėl nuolat sekite pokyčius.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti

• Struktūrinių duomenų ignoravimas: Schemos žymėjimo nebuvimas sumažina jūsų galimybes gauti gausius rezultatus.

• Neaktualios informacijos teikimas: Kad išvengtumėte naudotojų nusivylimo ir nuobaudų dėl reitingavimo, visus duomenis laikykite naujausiais.

• Puslapio greičio ignoravimas: lėtas krovimo laikas gali neigiamai paveikti jūsų matomumą SERP.

Išvada

Turtingi rezultatai ir pažangios SERP funkcijos yra galingi SEO arsenalo įrankiai, darantys tiesioginę įtaką "Google" reitingavimo algoritmams. Optimizuodami turinį ir svetainę šioms funkcijoms, padidinsite matomumą, pagerinsite naudotojų įsitraukimą ir įgysite konkurencinį pranašumą.