Kiek raktažodžių turėtumėte naudoti SEO optimizavimui 2023 m.?

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) lemia daugelio įmonių sėkmę. Tačiau ji nuolat kinta.

"Google" pradėjo veikti kaip viena pirmųjų pasaulyje paieškos sistemų, kurioje kiekvienas, turintis klaviatūrą, galėjo užimti aukščiausias pozicijas (dažniausiai naudodamas raktinius žodžius). Šiandien tai - išmanioji platforma, kuri supranta naudotojų ketinimus ir turi daugiau nei 200 žinomų reitingavimo veiksnių.

Nenuostabu, kad vienas iš dažniausiai tinklaraštininkams ir įmonėms užduodamų klausimų yra "Kiek SEO raktažodžių turėčiau naudoti?".

Šiame tinklaraščio įraše aptarsime šiuos dalykus:

• Kiek raktažodžių turėtumėte naudoti 2023 m.
• Kaip "Google" vertina į raktinius žodžius orientuotą turinį
• Kas yra raktinių žodžių įterpimas (ir kaip jo išvengti)
• Kaip rasti geriausius raktažodžius
• Kaip stebėti raktinių žodžių efektyvumą

Kiek raktažodžių turėčiau naudoti?

Aiškiai nurodžius puslapio tikslą, "Google" lengviau supras, apie ką jis yra. Todėl puslapį bus lengviau reitinguoti.

Todėl paprastai geriau naudoti mažiau raktažodžių.

Lengviausia reitinguoti puslapius, kuriuose yra tik vienas raktažodis (arba tema). Tačiau su keturiais ar daugiau raktažodžių yra daug sunkiau.

Remiantis "HubSpot" tyrimais, dauguma ekspertų rekomenduoja** turėti vieną-tris pagrindinius raktažodžius, tada naudoti kelis ilgus uodegos raktažodžius arba kitas jų variacijas**. Jie vadinami "antriniais raktažodžiais".

Antrinių raktažodžių tikslas nėra leisti jums užimti vietą pagal kuo daugiau raktažodžių. Vietoj to, jie padeda aiškiau atskleisti įrašo temą, neverčiant jūsų naudoti raktažodžių (apie tai netrukus pakalbėsime).

Kiek kartų turėtumėte naudoti raktinius žodžius?

Paprastai reikėtų** naudoti vieną tikslinį raktažodį kas 100 teksto žodžių. **Paprastai puslapiui reikia bent 500 žodžių, kad jis būtų gerai įvertintas.

Pavyzdžiui, jei jūsų tikslinis raktažodis yra "residential solar panels" (gyvenamųjų namų saulės plokštės), rašydami 1 000 žodžių tinklaraščio įrašą, turėtumėte jį naudoti dešimt kartų.

Jei turinys yra gerai parašytas ir orientuotas į temą, raktinis žodis bus vartojamas natūraliai, kai rašysite. Pirmiausia sutelkite dėmesį į vertingos informacijos pateikimą. Tada, jei reikia, pabaigę galite apsvarstyti galimybę raktažodį pridėti dar kelis kartus.

Kas yra raktinių žodžių įterpimas?

Raktinių žodžių įterpimas - tai tam tikrų raktinių žodžių perteklinis naudojimas tinklalapyje arba jo metaduomenyse, siekiant manipuliuoti paieškos sistemos reitingais.

Tradiciškai tokios paieškos sistemos kaip "Google" rėmėsi raktinių žodžių tankumu kaip reitingavimo veiksniu, todėl tingūs svetainių savininkai savo turinyje kartojo raktinius žodžius.

Tačiau šiandien ši praktika yra neveiksminga, nes paieškos sistemos vis geriau aptinka ir baudžia už raktinių žodžių prikimšimą.

Dėl raktinių žodžių įterpimo turinys skamba nenatūraliai. O 2023 m. turinio vertė ir naudotojo patirtis bus vertingesnė už tai, kiek kartų panaudosite raktažodį.

Štai keli būdai, kaip išvengti raktinių žodžių prikimšimo:

1. Naudokite raktinius žodžius natūraliai ir tik tada, kai tai svarbu. Daugiausia dėmesio skirkite aukštos kokybės informatyviam turiniui, kuris atsako į jūsų auditorijos klausimus.
2. Raskite raktažodžių variantų. Sinonimų ir giminingų raktažodžių vartojimas, siekiant paįvairinti kalbą, padeda suteikti kontekstą paieškos sistemoms ir neleidžia jūsų turiniui skambėti nenatūraliai.
3. Neįterpkite raktažodžių į metaduomenis. Tai apima antraštines žymas ir metaaprašymus. Vietoj to naudokite šiuos elementus, kad pateiktumėte glaustus ir tikslius turinio aprašymus.

"Google" reitingavimo veiksniai, darantys įtaką raktažodžiams

(Statistikos šaltinis, autoriaus sukurtas paveikslėlis)

Nuo 2010 m."Google" keičia turinio reitingavimo algoritmą.

Šiais atnaujinimais siekiama, kad naudotojai, ieškodami ko nors "Google", gautų aktualiausią ir vertingiausią informaciją.

2013 m. "Google" atnaujinime "Kolibris" daugiausia dėmesio buvo skiriama žodžių reikšmės supratimui, o ne tik jų atitikimui raktažodžiams.

Pavyzdžiui, jei ieškote žodžio "automobiliai", "Kolibris" rodys rezultatus, susijusius su transporto priemonėmis, o ne tik puslapius apie automobilių gamintojus ar automobilių salonus. Tai padeda naudotojams greičiau gauti tikslesnius atsakymus, nes jiems nereikia sijoti nereikšmingo turinio, kol gauna tai, ko jiems reikia pagal paieškos rezultatus.

Ką tai reiškia SEO rinkodaros specialistams 2023 m.?

Jūsų turinys negali būti orientuotas į raktinius žodžius. Jis turi būti orientuotas į vartotoją. Raktažodžiai tiesiog padeda "Google" nurodyti, kokioms paieškos rūšims puslapis yra aktualiausias.

Štai keletas kitų veiksnių, kurie daro įtaką turinio reitingavimui, taigi ir raktažodžių naudojimui:

1. Vartotojo ketinimai

Naudotojo ketinimas - tai, ką tikisi rasti "Google" ieškantis asmuo. Kiekvienas paieškos žodis ("raktažodis") yra susijęs su naudotojo ketinimu, o geriausiai jį atitinkantis puslapis paprastai užima aukščiausią vietą.

Tai reiškia, kad jūsų turinys turi atitikti paieškos ketinimus, susijusius su pasirinktais raktažodžiais.

2. Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius

2018 m. "Google" paskelbė, kad vietoj tradicinio indeksavimo modelio, pagal kurį indeksuojami pirmiausia mobilieji įrenginiai, pradės taikyti indeksavimo pagal darbalaukį metodą.

"Statista" duomenimis, 64 % vartotojų "Google" paiešką atlieka mobiliaisiais įrenginiais.

(Šaltinis)

Tai reiškia, kad turinio strategijoje optimizavimas mobiliesiems įrenginiams turėtų būti toks pat svarbus kaip ir raktažodžių optimizavimas.

3. Ilgosios uodegos raktažodžiai

"Google" vis dažniau remiasi mašininiu mokymusi ir natūralios kalbos apdorojimu, kad suprastų paieškos užklausų ketinimus.

Todėl labai svarbu optimizuoti turinį ilgiesiems raktažodžiams (raktažodžiams, kuriuos sudaro trys ar daugiau žodžių).

Jei bandote užimti vietą pagal tokį platų raktažodį kaip "turinio rinkodara" (vadinamą "pagrindiniu raktažodžiu"), dėl didelės konkurencijos tai bus beveik neįmanoma.

Toks ilgas raktažodis kaip "Kaip optimizuoti svetainę balsinei paieškai?" yra mažiau konkurencingas, nes dėl šios konkrečios užklausos konkuruoja mažiau svetainių. Be to, šis raktažodis yra labai konkretus, t. y. žmonės, ieškantys šio raktažodžio, ieško trumpo atsakymo į klausimą. Dėl to daug lengviau suprasti naudotojo ketinimus.

4. Vietinis SEO

Vietos verslo raktažodžių naudojimas šiek tiek skiriasi nuo interneto svetainių naudojimo.

Vis dar galioja tos pačios raktinių žodžių užpildymo, naudotojo ketinimų, pirmojo mobiliojo indeksavimo ir kt. taisyklės, tačiau turite užtikrinti, kad jūsų srities žmonės naudotų jūsų raktinius žodžius.

Pavyzdžiui, " Rosenbaum & Rosenbaum" -Niujorko asmenssužalojimų advokatai - turės orientuotis į kitus raktažodžius nei Dalase ir Fort Vorthe įsikūrusi įmonė " Anderson Injury Lawyers".

Nė vienai iš jų nebūtų naudinga konkuruoti dėl plataus raktažodžio ("pagrindinio raktažodžio") "asmens sužalojimo advokatas" taip pat kaip dėl "asmens sužalojimo advokatas Niujorke" ir "asmens sužalojimo advokatas Dalase".

Apie tai liudija raktažodžiai, pagal kuriuos jie iš tikrųjų yra reitinguojami. Čia pateikiami raktažodžiai Rosenbaum & Rosenbaum:

Toliau pateikiami raktažodžiai, pagal kuriuos Anderson Injury Lawyers rangas:

Pastebėjote, kad daugumoje šių raktažodžių yra kokių nors vietų?

Kaip rasti geriausius raktažodžius

Dabar, kai jau žinote, kaip veiksmingai naudoti raktažodžius, laikas sužinoti, kaip rasti geriausius raktažodžius.

1. Investuokite į raktinių žodžių tyrimo įrankį.

Raktinių žodžių tyrimo įrankiai suteikia prieigą prie duomenų, kurie padeda nuspręsti, kuriuos iš jų naudoti. Pavyzdžiui, raktinių žodžių konkurencingumas, mėnesinis paieškos srautas ir kt.

Yra dešimtys nemokamų ir mokamų raktinių žodžių tyrimo įrankių. Tačiau jei ieškote tikslaus ir patikimo būdo rasti tinkamus raktažodžius, investuodami į mokamą įrankį galėsite geriau išnaudoti savo SEO pastangas.

"Rank Tracker" yra raktažodžių tyrimo įrankio pavyzdys. Juo taip pat galite ne tik atrasti naujų raktažodžių - galite analizuoti savo konkurentus, sekti vertingus SEO rodiklius, stebėti savo reitingavimo rezultatus ir dar daugiau.

2. Raskite raktinius žodžius, kurie yra svarbūs jūsų tikslinei auditorijai.

Pasirinkę raktinių žodžių tyrimo įrankį, sugalvokite keletą temų, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija.

Pradėkite nuo jų klausimų, problemų, kurias jie bando išspręsti, interesų ir pan.

Tai yra puikus atspirties taškas, nes jūsų turinys bus kuriamas atsižvelgiant į tai, kaip išspręsti didžiausias jūsų idealių klientų problemas ar troškimus.

Taip pat rekomenduoju patikrinti "Google" langelį "Kiti nori žinoti". Taip gausite daugiau idėjų apie ilgus raktažodžius, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija.

Pavyzdžiui, pažvelkite į raktažodžio "kaip bėgti maratoną" langelio parinktis:

Šie klausimai gali padėti nustatyti papildomus raktažodžius, ilgus raktažodžius ir raktažodžių variantus, kurie padėtų papildyti esamą turinį arba įkvėptų kurti naujus puslapius.

Tai naudinga ne tik siekiant gauti daugiau duomenų srauto, bet ir gauti svarbesnį duomenų srautą, kad, vertindami savo vadovus, pamatytumėte skirtumą.

3. Atlikite raktinių žodžių tyrimą.

Dabar laikas paleisti raktažodžių idėjas per tyrimo įrankį (pvz., "Rank Tracker").

Nustatykite, kurios parinktys turi didžiausią potencialą būti gerai įvertintos. Pavyzdžiui, raktažodžiai, kurie turi mažesnę konkurenciją, didesnį paieškos srautą, žemą raktažodžių sudėtingumo balą ir pan.

4. Nustatykite ilgus raktažodžius ir sinonimus.

Ilgosios uodegos raktažodžiai yra konkretesni nei platūs raktažodžiai, todėl juos lengviau įvertinti. Be to, jie geriau konvertuojami ir dažniau naudojami paieškos sistemose.

Raktažodžio sinonimai - tai žodžiai, kurie reiškia tą patį, ką ir originalus raktažodis.

Pavyzdžiui, jei norite pasirinkti frazę "geriausi SEO įrankiai", taip pat galite naudoti šiuos sinonimus: "geriausi paieškos sistemų optimizavimo įrankiai", "geriausia paieškos sistemų optimizavimo programinė įranga" ir pan.

Jūsų raktinių žodžių tyrimo įrankis turėtų pateikti raktinių žodžių variantus, todėl šis žingsnis turėtų būti gana paprastas.

5. Prieš pasirinkdami raktažodį atsižvelkite į naudotojo ketinimus.

Kaip minėjome anksčiau, naudotojų ketinimai yra svarbesni už raktinių žodžių tankį. Taigi prieš pasirinkdami raktažodį įsitikinkite, kad jis atitinka tai, ko iš tikrųjų ieško jūsų tikslinė auditorija.

Dažnai būna atvejų, kai raktažodis gali atrodyti puikiai tinkantis, tačiau paieškos ketinimai yra gerokai kitokie, nei atrodo.

Pavyzdžiui, gali atrodyti, kad pagal raktažodį "treniruočių programėlės" geriausiai vertinami rezultatai bus įvairių programėlių nukreipimo puslapiai. Tačiau atlikę paiešką pagal šį raktažodį matote, kad naudotojo tikslas yra suvestiniai straipsniai, kuriuose apžvelgiamos geriausios treniruočių programėlės:

Kaip stebėti raktinių žodžių efektyvumą

Raktinių žodžių efektyvumo stebėjimas yra esminė SEO strategijos dalis. Ji leidžia stebėti, kiek veiksmingos yra jūsų raktinių žodžių tikslinės paieškos pastangos, ir atlikti reikiamus pakeitimus, kad pagerintumėte savo pozicijas paieškos sistemoje.

Be to, sužinosite, ar naudojate tinkamus raktažodžius.

Šiame skyriuje aptarsime, kaip stebėti raktinių žodžių našumą, ir pateiksime patarimų, kaip geriausiai išnaudoti stebėsenos galimybes.

1. Nustatykite raktinių žodžių stebėjimą

Pirmasis žingsnis - nustatyti raktinių žodžių stebėjimą.

Galite naudoti įvairius įrankius, įskaitant "Google Search Console" ir " Rank Tracker", kurie padeda sekti raktažodžių pozicijas ir stebėti pokyčius laikui bėgant.

Sukūrus raktinių žodžių sekimą, labai svarbu nustatyti reguliarų stebėjimo tvarkaraštį. Priklausomai nuo poreikių, raktažodžius gali tekti stebėti kas savaitę, kas dvi savaites arba kas mėnesį.

2. Išanalizuokite raktinių žodžių efektyvumą

Kai nustatysite reguliarų stebėsenos tvarkaraštį, laikas analizuoti raktažodžių našumą. Tai reiškia, kad reikia peržiūrėti raktažodžių reitingus ir nustatyti tendencijas ar modelius.

Analizuodami raktinių žodžių našumą, atkreipkite dėmesį į šiuos rodiklius:

• Raktinių žodžių reitingai: Peržiūrėkite savo pozicijas laikui bėgant ir nustatykite bet kokius pokyčius ar tendencijas.
• Paspaudimo per paspaudimą rodiklis (CTR): Šis rodiklis parodo, kiek žmonių paspaudžia ant jūsų puslapio, pamatę jį paieškos rezultatuose. Ieškokite raktažodžių, kurių CTR yra aukštas, ir ieškokite galimybių pagerinti žemą CTR.
• Eismas: Išnagrinėkite srautą į jūsų svetainę pagal tam tikrus raktinius žodžius ir nustatykite visas galimybes padidinti srautą.
• Konversijos: Analizuokite konkrečių puslapių konversijas ir nustatykite galimybes jas padidinti. Kurie raktažodžiai lėmė daugiausiai pardavimų, registracijų, užsakytų skambučių ir t. t.?

3. Nustatyti tobulinimo galimybes

Išanalizavus raktinių žodžių našumą, laikas nustatyti tobulinimo galimybes. Ieškokite raktažodžių, kurių reitingai, CTR, lankomumas ar konversijos yra žemi, ir nustatykite visas galimybes pagerinti šiuos rodiklius.

Kai kurios raktinių žodžių našumo gerinimo strategijos:

• turinio optimizavimas: Įsitikinkite, kad turinys yra optimizuotas tiksliniams raktažodžiams, įskaitant jų naudojimą pavadinimuose, antraštėse ir pagrindiniame tekste. Tačiau venkite raktažodžių pertekliaus ir nepamirškite, kad viename puslapyje turi būti 1-3 tiksliniai raktažodžiai.
• Naujų raktažodžių galimybių nustatymas: Naudokite raktažodžių tyrimo įrankius, kad nustatytumėte raktažodžius ir nukreiptumėte į juos savo turinį.
• **Vartotojo patirties gerinimas: **Pagerinus svetainės naudotojo patirtį, galima pasiekti didesnį CTR, didesnį lankytojų srautą ir daugiau konversijų. Tai apima greitai įkraunamą svetainę, lengvą navigaciją ir mobiliesiems įrenginiams pritaikytus puslapius.

Galutinės mintys apie tai, kiek raktažodžių turėtumėte naudoti 2023 m.

Apibendrinant, turėtumėte laikytis 1-3 pagrindinių raktažodžių viename puslapyje. Stenkitės naudoti po vieną tikslinį raktažodį kas 100 žodžių (arba 10 kartų kas 1000 žodžių), bet ne turinio kokybės ir naudotojo patirties sąskaita.

Venkite raktinių žodžių užpildymo - dėl to turinys skamba priverstinai ir "Google" už tai baudžia.

Pirmenybę teikite ilgiesiems raktažodžiams, o ne pagrindiniams raktažodžiams, kuriuose yra tik 1-2 žodžiai, ir raskite antrinių raktažodžių (arba jų variantų), kurie palaiko jūsų turinį ir aiškiau atskleidžia temą.