Kaip veikia HARO, kad pagerintumėte nuorodų kūrimo pastangas

Įvadas

Prekės ženklo paminėjimai ir atgalinės nuorodos iš svarbių ir gerbiamų leidinių padeda lengviau sukurti auditoriją, nes didina jūsų pasiekiamumą, gerina patikimumą ir prekės ženklo suvokimą.

Taikant nuorodų paieškos strategiją lengva siekti aukštų tikslų ir kreiptis į didelius leidinius ir žurnalistus, kad jie pateiktų jus arba jūsų turinį, tačiau tai ne visada pasiteisina.

Dideli leidiniai pritraukia daug srauto, kuris gali būti netinkamas jūsų auditorijai. Kita vertus, konkrečios pramonės šakos leidiniai gali neatnešti daug srauto kiekvieną kartą, kai esate pristatomi. Tačiau visada esate garantuoti, kad gaunamas srautas yra kvalifikuotas ir gali tapti jūsų auditorijos dalimi.

Norėdami gauti nuorodų ir paminėjimų žiniasklaidoje, kurių reikia, kad padidintumėte savo pozicijas, turite būti realistai, pradėti nuo mažų sumetimų ir sumažinti savo lūkesčius dėl to, kur norite būti rodomi.

Štai kur HARO padeda susiaurinti jūsų pastangas ir atkreipti dėmesį į atitinkamus leidinius, kurie padės jums pagerinti nuorodų kūrimo pastangas.

Tačiau "HARO" yra veiksminga tik tada, jei žinote, kaip ja tinkamai naudotis ir kada pasinaudoti įvairiomis jos siūlomomis funkcijomis.

Šiame įraše apibrėšime HARO, papasakosime, kaip ji veikia, ir parodysime, kaip gauti daugiau naudos iš šios paslaugos, kad galėtumėte uždirbti daugiau atgalinių nuorodų ir paminėjimų žiniasklaidoje bei pagerinti nuorodų kūrimo pastangas.

Kas yra HARO?

HARO, akronimas (Help A Reporter Out) - tai paslauga, kuri sujungia žurnalistus ir šaltinius.

Norėdami sukurti išsamų turinį, žurnalistai parengia klausimus apie temą, apie kurią rašo, ir naudodamiesi "HARO" siunčia užklausas šaltiniams, užsiregistravusiems teikti atsakymus į šiuos klausimus.

Paslauga teikiama ne tik žurnalistams. Laikui bėgant turinio kokybės standartai taip pat išaugo. Norėdami išsiskirti, turinio kūrėjai, dirbantys su įvairiais prekių ženklais, taip pat naudojasi HARO, kad padėtų jiems kurti išsamų turinį, į kurį įtraukiamos temos ekspertų įžvalgos.

Mainais už šaltinių pateiktus atsakymus žurnalistas arba turinio kūrėjas gali pateikti atgalinę nuorodą į šaltinio svetainę. Tačiau tai nėra garantija, nes kai kurie redaktoriai gali pašalinti nuorodas prieš paskelbimą.

Kaip veikia HARO: TL:DR versija

Žurnalistai pateikia užklausą ir, jei esate užsiregistravę kaip šaltinis su užklausa susijusia tema, gausite pranešimą el. paštu, kad galėtumėte atsakyti.

Kai pateiksite informaciją, žurnalistas gali atsakyti į papildomus klausimus arba suplanuoti interviu telefonu. Žurnalistai išsirenka tinkamiausius pranešimus, kuriuos panaudoja savo istorijoje, ir prideda atgalinę nuorodą į šaltinio svetainę.

Tačiau nėra jokios garantijos, kad gausite atgalinę nuorodą. Redakcijos procesai ir gairės skiriasi. Jei leidinys neleidžia išorinių nuorodų, o tik vidines, jų negausite. Kitais atvejais leidiniai selektyviai vertina, kas gauna "do follow" ir "no follow" nuorodą.

Tačiau tai neturėtų kelti nerimo. Dabar "Google", spręsdama, kaip vertinti turinį paieškos sistemoje, naudoja nuorodų atributus, pvz., "no follow".

Kaip veikia HARO: HARO veiksmas

Norėdami pradėti, sukurkite paskyrą ir nustatykite savo profilį. Galite užsiregistruoti kaip žurnalistas arba kaip šaltinis. Spustelėkite viršuje dešinėje esantį mygtuką "Registruotis" ir įveskite savo duomenis.

Registruodamiesi naudokite tinkamą el. pašto adresą, kad atrodytumėte patikimi. Venkite naudoti tokius el. pašto adresus kaip"[email protected]"arba "[email protected]".

Užklausos, kurių sulaukiate, ateina iš žmogaus, todėl ir jūsų pristatymas turėtų sudaryti įspūdį, kad jis ateina iš žmogaus.

Užsiregistravę gausite patvirtinimo el. laišką, kurį spustelėję gausite štai ką:

Spustelėkite_ "Atnaujinti ir pridėti savo paskyros duomenis"_ , kad nustatytumėte savo profilį kaip šaltinio arba reporterio. Svarbiausia šiame žingsnyje yra nustatyti savo nuostatas.

Kaip šaltinis rinkitės temas, kuriomis galite kalbėti ir kuriomis turite realios patirties. Temos su mėlynu informaciniu mygtuku, pasak HARO, dar nesulaukė pakankamai užklausų.

Tačiau "HARO" retkarčiais juos išsiųs jums, kai tik bus pasiektas reikiamas užklausų skaičius.

"HARO" kiekvieną darbo dieną (pirmadieniais-penktadieniais) tris kartus per dieną siunčia el. laiškus su užklausomis: ryte 5:35, vidurdienį 12:35 ir prieš pat darbo dienos pabaigą 17:35 EST.

Jei esate ne EST zonoje, šias užklausas gausite kitu paros metu, o mes pakalbėsime apie tai, kaip užtikrinti, kad iš HARO gautumėte daugiau naudos nepriklausomai nuo laiko juostos.

Gavę žurnalisto užklausą, turite į ją atsakyti ir išsiųsti atgal.

Atsižvelgiant į tai, kad į užklausą gaunami atsakymai iš įvairių šaltinių, žurnalistas turi pasirinkti svarbiausius atsakymus ir juos panaudoti savo istorijoje.

Žurnalistas gali paprašyti daugiau informacijos apie jūsų pateiktą citatą, suplanuoti skambutį arba išsiųsti daugiau elektroninių laiškų, kad įsitikintų, jog turi visą informaciją, reikalingą istorijai parašyti.

Daugiau naudos iš HARO

Į kiekvieną užklausą, ypač populiariose nišose, iš šaltinių gaunama labai daug pasiūlymų, o tai reiškia, kad žurnalistui tenka daugiau darbo juos rūšiuoti ir atrinkti tinkamus pasiūlymus.

Atsižvelgiant į tai, kad neseniai atliktas tyrimas atskleidė, jog tik 35 % visų HARO pranešimų paskelbiama tikslinėse svetainėse, štai kaip išsiskirti:

Būkite kruopštūs

Atsakydami norite padidinti savo šansus, kad jūsų pasiūlymas bus įtrauktas į žurnalisto straipsnį.

Jei užklausoje pateikta daugiau nei vienas klausimas, atsakykite į kiekvieną klausimą, nesirinkdami, į ką atsakyti, o į ką nekreipti dėmesio. Taip bus lengviau išsirinkti jūsų pasiūlymą iš daugybės prastai parengtų pasiūlymų. Leidėjai, ieškantys informacijos iš HARO, visada ieško unikalių, asmeninių atsakymų, kurie būtų parašyti taip, kad suteiktų vertės.

Į užklausą įtraukite savo duomenis, pavyzdžiui, įmonės pavadinimą, trumpą biografiją, savo vardą ir pavardę, svetainės URL adresą ir nuotrauką.

Taip žurnalistui bus lengviau patikrinti jus internete ir sužinoti apie jus daugiau. Be to, jei jie norės gauti daugiau informacijos, tai bus lengva padaryti naudojantis jūsų pateiktais duomenimis ir nereikės gaišti daugiau laiko ieškant jūsų kontaktinės informacijos.

Reaguokite greitai

Žurnalistai, turinio kūrėjai ir reporteriai visada turi laikytis galutinio termino, dauguma jų vienu metu dirba su keliomis istorijomis. Kuo ilgiau užtruksite atsakydami į HARO užklausas, tuo mažesnė tikimybė, kad jūsų užklausa bus peržiūrėta, nekalbant jau apie tai, kad žurnalistas ja pasinaudos.

Jei nesate EST zonoje, skirkite tam tikrą darbo dienos laiką, kad peržiūrėtumėte gautas užklausas ir atsakytumėte į jas.

Jei vienu metu atsakinėjate į kelias užklausas, palengvinkite savo darbą naudodamiesi rašymo asistento paslaugomis, kad galėtumėte atsakyti į daugiau užklausų per trumpesnį laiką.

Kalbėkite tiesiai ir dalykiškai

Žurnalistai dažnai nori jus tiesiogiai cituoti savo straipsnyje, todėl norėtumėte kuo greičiau pereiti prie reikalo. Tokiu būdu jiems nereikės redaguoti jūsų pranešimo, kad jis tilptų į jų istoriją. Geriausia, jei savo atsakyme pateiktumėte esminę informaciją, o jūsų atsakymo apimtis neviršytų 150-200 žodžių.

Padidinkite HARO pristatymų skaičių

"HARO" turi skirtingus kainodaros planus: HARO gali būti: nemokamas, standartinis, išplėstinis ir "Premium". Jei tik pradedate naudotis paslauga, naudokite nemokamą planą. Mokamuose planuose yra įvairių funkcijų, pavyzdžiui, geresnis palaikymas, pirmenybė gaunant užklausas, daugiau nei vienas profilis ir kt.

Visa tai svarbu, kai norite išplėsti nuorodų kūrimo veiklą naudodamiesi HARO, pavyzdžiui, įtraukti į paslaugą daugiau komandos narių, pasamdyti konsultantą, kuris redaguotų ir pateiktų jūsų atsakymus į užklausas.

Be to, 2-3 komandos nariai gali užsiregistruoti kaip "HARO" šaltiniai, kad atsakytų į daugiau užklausų ir padidintų tikimybę patekti į įvairius leidinius. Naudokitės šablonais, kurie padės išlaikyti pranešimų kokybę ir nuoseklumą.

Kad ir kokį planą pasirinktumėte, svarbiausia, kad jūsų atsakymai būtų kokybiški. Kai ją pasieksite, visada galėsite kelti lygį ir įtraukti daugiau komandos narių, kurie padės jums padidinti atsakymų mastą.

Galiausiai stebėkite gautas atgalines nuorodas naudodami mūsų atgalinių nuorodų tikrinimo programą, kad pamatytumėte, kaip jums sekasi, ir nustatytumėte tobulintinas sritis:

Išvada

Kuo aukštesnę vietą užimate, tuo lengviau paieškos dalyviai jus suvokia kaip patikimą informacijos šaltinį ir ilgainiui lengviau konvertuoja. Tačiau pasiekti šį tikslą gali būti sudėtinga.

Kurti aukštos kokybės nuorodas nėra lengva ir nėra teisingo būdo, kaip tai daryti (jei nepažeidžiate paieškos sistemų gairių).

Svarbu kurti aukštos kokybės nuorodas, neišleidžiant tam daugybės pinigų. O kai naudosite HARO, kaip paaiškinome pirmiau, žiniasklaidos paminėjimai atitinkamuose pramonės leidiniuose jums nebus nepasiekiami.