Kaip konkurencija labai konkurencingose nišose veikia SEO ir kaip ją įveikti

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) apima raktinių žodžių naudojimą siekiant pagerinti svetainės matomumą ir paieškos rezultatų pozicijas. Įmonės ją naudoja siekdamos pritraukti lankytojų srautą į savo svetainę. Šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje SEO duoda daugiau rezultatų nei tradicinė mokama reklama. Ji apima turinio kūrimą, puslapio optimizavimą ir raktinių žodžių tyrimą.

SEO praktika taip pat apima nuorodų kūrimą ir naudotojų patirtį. Paieškos variklių optimizavimo sritis vystosi. Tačiau labai konkurencingose nišose tai yra nelengva kova. Siekdamos pralenkti kitus prekių ženklus, įmonės kuria įvairius strateginius metodus, kad pagerintų matomumą. Toliau ištirkite, kaip arši konkurencija veikia SEO ir kaip ją įveikti.

Konkurencijos supratimas itin konkurencingose nišose

Šaltinis: Freepik

Konkurencinė niša - tai rinkos segmentas, kuriame įvairios svetainės ar įmonės konkuruoja dėl paieškos sistemos pozicijų ar auditorijos dėmesio. Vienas iš būdų jas atskirti yra tai, kad šios pramonės šakos turi nusistovėjusius prekės ženklus. Taip pat šiose nišose būna didelės paieškos sistemų apimtys ir didelė raktinių žodžių konkurencija. Pavyzdžiai: internetinė elektroninė prekyba, technologijos ir internetinių lošimų pramonė.

Kazino pramonė yra konkurencinga dėl didelio pajamų gavimo potencialo naudojant partnerinę rinkodarą. Todėl operatoriai naudoja raktinius žodžius no deposit bonus, real money slots ir best online casinos, kad taptų matomi. Be to, geriausi kazino 20 eurų siūlo premijas, kad papildytų savo SEO pastangas ir pritrauktų žaidėjų. Mažmeninės prekybos pasaulyje reitinge dominuoja tokios milžinės kaip "Walmart", "Amazon" ir "Shopify" valdomos parduotuvės. Šiuo atveju mažoms įmonėms tenka kovoti dėl nišinių segmentų.

Bendros labai konkurencingų rinkų savybės

Kad nišą būtų galima laikyti konkurencinga, joje turi būti didelė auditorija, aktyviai ieškanti informacijos apie produktus ir paslaugas. Be to, ši pramonės šaka turi suteikti galimybę uždirbti pinigų iš didelės vertės pardavimų, partnerystės rinkodaros ir reklamos pajamų.

Be to, daugelis įmonių turi orientuotis į tuos pačius raktažodžius. Taip tampa sunkiau išsiskirti. Galiausiai reitinge dominuoja pirmaujančios įmonės. Štai labai konkurencingos rinkos ypatybės:

• Aukštas raktinių žodžių sudėtingumas: Daugelis svetainių orientuojasi į konkurencingų nišų raktažodžius. Todėl svetainėms tampa sunku užimti aukštesnes pozicijas.
• Agresyvios rinkodaros strategijos: Šios nišos įmonės, norėdamos užimti aukštas pozicijas, remiasi SEO, PPC ir įvairiomis kitomis reklamos rūšimis.
• Autoritetingų svetainių dominavimas: "Google" paieškos sistema pirmenybę teikia svetainėms, turinčioms stiprius atgalinių nuorodų profilius. Todėl naujesnėms svetainėms sunku įsitraukti į konkurenciją.

Didelės konkurencijos poveikis SEO

Įmonės, turinčios didelius rinkodaros biudžetus ir stiprias SEO strategijas, dominuoja itin konkurencingose rinkose. Todėl naujoms ar mažesnėms svetainėms sunku prasimušti.

1. Padidėjęs raktinių žodžių sudėtingumas ir pasiūlymų karai: Vienas iš pagrindinių iššūkių, su kuriais susiduria itin konkurencingose nišose veikiančios įmonės, yra pasiūlymų karai dėl raktinių žodžių sudėtingumo. Pavyzdžiui, tokie raktažodžiai kaip "pigūs skrydžio bilietai" yra populiarūs. Norėdama išsiskirti, aviacijos srities įmonė turi remtis aukštos kokybės turiniu ir stipriu atgalinių nuorodų profiliu. Dėl didelės konkurencijos įmonės naudoja "Google" skelbimus, todėl didėja vieno paspaudimo kaina (CPC). Šis padidėjimas atriekia nemažą gabalą įmonės reklamos biudžeto.

2. Plačių raktažodžių reitingavimo iššūkis: Konkurencingose rinkose sunku užimti pozicijas pagal trumpus raktažodžius, kurie pritraukia tūkstančius konkurentų. Pavyzdžiui, svorio metimas, draudimas arba nekilnojamasis turtas. Kai kurie iš šių žodžių turi daugiau nei vieną reikšmę. Taigi juos sunku naudoti tiksliniam turiniui. Be to, "Google" aukščiau reitinguoja dideles, autoritetingas svetaines, tokias kaip "Amazon" ar "Forbes". Tokia praktika mažina naujesnių svetainių matomumą. Nepaisant to, beveik visi pagrindiniai konkurencinės nišos prekių ženklai yra aprėpę plačias temas. Dėl turinio pertekliaus mažesni žaidėjai turi rasti unikalių kampų.

3. Autoriteto ir pasitikėjimo vaidmuo paieškos reitinguose: Paieškos sistemos, siekdamos užtikrinti matomumą, naudoja "Google" patirties, kompetencijos, autoriteto ir patikimumo (EEAT) principus. Taigi, užsitikrinus atgalines nuorodas iš tokių autoritetingų svetainių, pagerėja reitingavimas. Be to, "Google" pirmenybę teikia šios srities ekspertų turiniui. Tokie veiksniai, kaip puslapyje praleistas laikas ar mažas atmetimo rodiklis, taip pat atskleidžia svetainės vertę ir didina reitingą.

Pagrindiniai SEO iššūkiai konkurencingose nišose

Iš pirmo žvilgsnio pagrindinė konkurencingoje nišoje veikiančių įmonių problema yra raktažodžių reitingavimas. Tačiau taip nėra. Suinteresuotosioms šalims reikia nuolat naršyti po kintančius paieškos algoritmų pokyčius, kovą dėl atgalinių nuorodų įsigijimo ir turinio prisotinimą.

Šaltinis: Freepik

Nuolatiniai algoritmų atnaujinimai ir jų poveikis

Laikui bėgant keičiasi paieškos sistemų algoritmai, todėl įmonės priverstos koreguoti savo SEO praktiką. "Google" tikslina paieškos ketinimų interpretavimą. Taigi, straipsnis, kuris anksčiau buvo gerai vertinamas, gali nebebūti aktualus.

Vienas iš būdų tai įveikti - sekti SEO naujienas, kad sužinotumėte apie pokyčius. Taip pat kurkite tvirtą pagrindą naudodami aukštos kokybės turinį, o ne siekdami trumpalaikio reitingo padidėjimo. Reguliariai tikrinkite ir atnaujinkite seną turinį, kad jis atitiktų naujas reitingavimo tendencijas.

Atgalinių nuorodų įsigijimas perpildytoje erdvėje

Atgalinių nuorodų paieška prisotintuose sektoriuose yra sudėtinga. Daugelis šių atgalinių nuorodų pagerina svetainės domeno autoritetą. Todėl įmonės jų siekia ir didina nuorodų kūrimo konkurenciją.

Dėl nelygybės rinkoje autoritetingos svetainės natūraliai pritraukia atgalines nuorodas. Tuo tarpu naujesnės svetainės turi nuolat medžioti nuorodų galimybes. Jei tai pavyksta, nereikšmingos arba nepageidaujamos atgalinės nuorodos gali turėti įtakos jų svetainei.

Rekomenduojame naudoti tokius įrankius kaip "SEMrush" arba "Ahrefs", kad rastumėte turinio spragas. Taip pat turėtumėte sutelkti dėmesį į vaizdo įrašus, infografiką ir kitą interaktyvų turinį, kad jūsų produktai būtų patrauklesni. Naudokite apklausas, ekspertų nuomones ar tendencijų analizę, kad pademonstruotumėte originalius tyrimus ir įgytumėte pasitikėjimą.

Turinio prisotinimas ir diferencijavimo sunkumai

Daugelis konkurencingose nišose veikiančių įmonių yra aprėpusios beveik visas temas. Per daug panašių straipsnių užplūsta "Google" paieškos rezultatus. Todėl sunku kurti unikalų turinį. Norėdamos įveikti šį iššūkį, įmonės turi pateikti šviežią turinį, duomenis ir požiūrį.

Efektyvios strategijos, kaip įveikti SEO konkurenciją

Kaip jau nustatėme, norint klestėti konkurencingose rinkose, reikia ne tik skelbti turinį tikintis, kad jis bus reitinguojamas. Pasinaudokite šiais patarimais, kad išsiskirsite.

Ilgosios galūnės raktažodžių panaudojimas siekiant geresnio matomumo

Ilgosios uodegos raktažodžiai yra konkretesni nei trumposios uodegos raktažodžiai. Dėl šios priežasties konkurencija yra mažesnė, o konversijos rodiklis - didesnis. Vietoj "geriausios ausinės" naudokite "geriausios triukšmą slopinančios ausinės turistams". Pastarasis žodis turi mažesnę konkurenciją ir atitinka natūralios kalbos užklausas, naudojamas balso paieškoje. Norėdami surasti ilgus raktažodžius, galite naudoti "Google" funkciją "žmonės taip pat klausia" arba "SEMrush".

Unikalaus, didelės vertės turinio, kuris išsiskiria iš kitų, kūrimas

Atkreipkite dėmesį į originalų turinį, kuris skiriasi nuo jūsų konkurentų kuriamo turinio. Šiuo tikslu atlikite apklausas, analizuokite tendencijas ir atlikite atvejų tyrimus. Ne tik tai, bet ir įtraukite infografikų, interaktyvių priemonių ir vaizdo įrašų, kad padidintumėte dalijimosi galimybes. Galite pasitelkti pramonės ekspertus, kad pridėtumėte savo turiniui patikimumo. Dar geriau, naudokite klientų atsiliepimus arba bendruomenės diskusijas, kad padidintumėte pasitikėjimą.

Stipraus ir įvairaus atgalinių nuorodų profilio kūrimas

Kurkite vertingą turinį autoritetingoms svetainėms, kad uždirbtumėte atgalines nuorodas ir skatintumėte srautą. Kitas būdas sukurti stiprią atgalinę nuorodą - atsakyti į žurnalistų užklausas. Šis bendradarbiavimas dažnai lemia paminėjimus autoritetingose svetainėse. Peržiūrėkite savo turinį ir pakeiskite neveikiančias nuorodas. Taip pat venkite nekokybiškų nuorodų, kurios gali pakenkti jūsų reitingui.

Vartotojo patirties gerinimas (UX) ir pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys

"Google" pirmenybę teikia svetainėms, kurių naudotojo patirtis yra patenkinama. Todėl naudokite tokius įrankius kaip "Google PageSpeed insights ", kad sumažintumėte kodo apimtį, įjungtumėte spartinančiąją atmintinę ir optimizuotumėte vaizdus. Be to, užtikrinkite, kad svetainė gerai veiktų visuose mobiliuosiuose telefonuose ir operacinėse sistemose.

Naudokite punktus, antraštes ir trumpas pastraipas, kad padidintumėte skaitomumą. Interaktyvūs elementai, tokie kaip animacija, vaizdo įrašai ir viktorinos, taip pat privers naudotojus įsitraukti. Toliau pateiktoje lentelėje rasite SEO įrankių ir jų naudojimo būdų sąrašą:

SEO įrankiai	Pavyzdžiai	Funkcijos
Raktinių žodžių tyrimas	"Google Keyword Planner", "Ahrefs Keywords Explorer", "Ubersuggest" ir "SEMrush Keywords Magic	raktažodžių, paieškos apimčių, raktažodžių sudėtingumo balų ir susijusių raktažodžių ar ilgų raktažodžių variantų nustatymas
Konkurentų analizė	"Ahrefs" svetainių tyrėjas, SEMrush konkurenciniai tyrimai, SpyFu	Analizuokite konkurentų atgalines nuorodas, reitinguojamus raktažodžius, srauto šaltinius, geriausiai veikiančius puslapius ir pelningiausius raktažodžius.
Puslapio SEO ir optimizavimas	"Yoast SEO", "Surfer SEO", "Grammarly	Metažymių ir skaitomumo optimizavimas, optimizavimas pagal geriausiai reitinguojamus puslapius ir skaitomumo užtikrinimas
Atgalinių nuorodų analizė ir nuorodų kūrimas	"Ahrefs" atgalinių nuorodų tikrintuvas, "Majestic SEO", "Moz link explorer	Atgalinių nuorodų ir nukreipiančiųjų domenų nustatymas, atgalinių nuorodų profilių analizė ir nuorodų kokybės vertinimas.
Svetainės auditas	"Google" paieškos konsolė, "Screaming Frog SEO" voras ir "SEMrush" svetainės auditas	Atlikite automatinius "Seo" būklės patikrinimus, stebėkite indekso problemas ar paieškos našumą ir naršykite svetaines, kad rastumėte neveikiančias nuorodas.

Išvada

SEO sėkmė priklauso ne tik nuo spėjimų. Norint aplenkti konkurentus, reikia vadovautis duomenimis pagrįstu požiūriu. Naudokitės konkurencijos analize, kad nustatytumėte spragas, ir naudokite SEO įrankius, kad optimizavimas būtų išmanesnis. SEO yra nuolatinis procesas, todėl stebėkite rezultatus, kad galėtumėte juos tobulinti.

Vis dėlto reitingas nepagerės per vieną naktį. Galiausiai svarbiausia - ilgalaikis nuoseklumas. Eksperimentuokite su skirtingomis antraštėmis, kad rastumėte, kas sulaukia atgarsio jūsų auditorijoje. Be to, nuolat informuokite apie atnaujinimus, kurie gali turėti įtakos reitingams, kad sumažintumėte riziką. Jei naudosite duomenis ir SEO įrankius ir optimizuosite turinį, kad jis būtų patogus naudotojui, išsikovosite nišą itin konkurencingoje rinkoje.