Kaip prekės ženklo signalai daro įtaką 'Google' pozicijoms

Įvadas

Šiuolaikinėje konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje stipraus, atpažįstamo prekės ženklo sukūrimas gali netiesiogiai padidinti jūsų paieškos rezultatus. Nors "Google" nevertina svetainių vien pagal prekės ženklo stiprumą, prekės ženklo signalai, pavyzdžiui, paminėjimai autoritetingose svetainėse, prekės ženklo paieškos, patikrinti socialiniai profiliai ir nuosekli NAP informacija, gali turėti įtakos tam, kaip paieškos sistemos vertina jūsų patikimumą ir autoritetą.

Toliau nagrinėjame pagrindinius prekės ženklo signalus ir jų poveikį SEO, taip pat pateikiame veiksmingus veiksmus, kaip sustiprinti savo prekės ženklo buvimą internete.

1. Prekės ženklo paminėjimai patikimose svetainėse

Kas jie yra: Prekės ženklo paminėjimai atsiranda tada, kai kitose svetainėse minimas jūsų įmonės pavadinimas, produktai ar paslaugos. Net ir nesant tiesioginės atgalinės nuorodos, šie nesusieti prekės ženklo paminėjimai gali suteikti kontekstą, kuris padidina jūsų prekės ženklo svarbą ir žinomumą.

Kodėl jie svarbūs:

• Signalų tarnyba: Dažni paminėjimai svarbiausiuose pramonės leidiniuose rodo, kad esate gerai žinomi, ir taip stiprina pasitikėjimą jūsų prekės ženklu.
• Netiesioginių nuorodų nuosavybė: Nors ir ne toks stiprus kaip atgalinė nuoroda, pasikartojančios nuorodos į prekės ženklą gali supažindinti paieškos sistemas su jūsų reputacija ir nišos kompetencija.

Kaip paskatinti daugiau paminėjimų:

• Siųskite kviestinius pranešimus ir ekspertų citatas gerbiamiems pramonės tinklaraščiams.
• Dalyvaukite interviu, internetiniuose seminaruose ir podcast'uose.
• Siūlykite unikalių duomenų ar įžvalgų, kurias žurnalistai ir tinklaraštininkai galėtų cituoti.

2. Firminių raktažodžių paieškų skaičius

Kas tai yra: Vartotojai, ieškantys konkrečiai jūsų prekės ženklo pavadinimo arba prekės ženklo terminų (pvz., "Nike batai", o ne tiesiog "batai"), rodo prekės ženklo atpažįstamumą ir lojalumą.

Kodėl tai svarbu:

• Rodo prekės ženklo atpažįstamumą: Kai žmonės aktyviai ieško jūsų prekės ženklo, "Google" mato, kad nesate tik dar vienas bendras variantas.
• Didesnis CTR ir įsitraukimas: Ženkliniai rezultatai dažnai pasižymi geresniais paspaudimų rodikliais, o tai rodo "Google", kad jūsų svetainė yra svarbi ir autoritetinga.

Kaip padidinti prekės ženklo paieškas:

• Investuokite į prekės ženklo kūrimo kampanijas per socialinę žiniasklaidą ir rodomąsias reklamas.
• Siūlykite vertingą turinį, kuris skatins pakartotinius lankytojus, kurie įsimins jūsų prekės ženklo pavadinimą.
• Skatinkite bendruomenės dalyvavimą per naujienlaiškius, forumus ar internetines grupes.

3. Firminis inkaro tekstas atgalinėse nuorodose

Kas tai yra: kai kitos svetainės pateikia nuorodas į jus naudodamos jūsų prekės ženklo pavadinimą kaip inkarinį tekstą, tai sustiprina jūsų prekės ženklo tapatybę ir patikimumą. Tokios nuorodos skiriasi nuo raktažodžių turtingų inkarų, nes jose daugiausia dėmesio skiriama prekės ženklo autoritetui, o ne vien aktualumui.

Kodėl tai svarbu:

• Kuriami pasitikėjimo signalai: Į prekės ženklą orientuoti inkarai rodo, kad kitos svetainės pripažįsta ir pasitiki jūsų prekės ženklu.
• Įvairina inkaro profilį: Sveikas firminių, bendrinių ir raktinių žodžių inkarų derinys sukuria natūralesnį atgalinių nuorodų profilį.

Kaip paskatinti prekės ženklo inkarus:

• Visuose išoriniuose pranešimuose naudokite nuoseklų prekės ženklą, kad kiti, siejant su jūsų prekės ženklu, natūraliai paminėtų jūsų prekės ženklą.
• Užmegzkite strateginę partnerystę ar rėmimą, kai jūsų prekės ženklas minimas ir siejamas su vardu.

4. Autorystės signalai (su prekės ženklu susieti autoriai)

Kas tai yra: kai su jūsų prekės ženklu susiję turinio kūrėjai yra pripažinti ekspertai, jų autorystė gali padidinti patikimumą. Susiedami autorių profilius su savo prekės ženklu (pvz., darbuotojų biografijos puslapiu), įtvirtinate pasitikėjimą ir autoritetą.

Kodėl tai svarbu:

• Ekspertizė ir E-A-T: "Google" vertina ekspertiškumą, autoritetingumą ir patikimumą (E-A-T). Žinomi autoriai, susiję su prekės ženklu, gali pagerinti suvokiamą turinio kokybę.
• Stipresnė tapatybė: Pripažintas jūsų organizacijos idėjinis lyderis didina bendrą prekės ženklo patikimumą.

Kaip panaudoti autorystės signalus:

• Sukurkite išsamias autorių biografijas, kuriose pabrėžti įgaliojimai, patirtis ir socialiniai įrodymai.
• Skatinkite autorius skelbti savo tikraisiais vardais ir susieti savo profilius su profesinėmis platformomis, pavyzdžiui, "LinkedIn".
• Sukurkite vidinį prekės ženklą, susijusį su pagrindiniais komandos nariais, pristatydami juos interviu, internetiniuose seminaruose ir pranešimuose spaudai.

5. Socialinių profilių tikrinimas (Twitter, LinkedIn)

Kas tai yra: Patvirtinti socialiniai profiliai suteikia jūsų prekės ženklui autentiškumo. Šie profiliai dažnai rodomi "Google" žinių skydeliuose arba paieškos rezultatuose, taip užtikrinant naudotojams, kad jūsų prekės ženklas yra teisėtas.

Kodėl tai svarbu:

• Pasitikėjimas ir profesionalumas: Patvirtinti ženkliukai tokiuose socialiniuose tinkluose kaip "Twitter" ar "LinkedIn" naudotojams ir paieškos sistemoms rodo, kad esate pripažintas prekės ženklas.
• Geresnis matomumas: Prekės ženklo profiliai socialiniuose tinkluose kartais rodomi SERP, todėl naudotojai gali atrasti jūsų įmonę ir ja pasitikėti.

Kaip pasitikrinti:

• Laikykitės kiekvienos platformos tikrinimo reikalavimų.
• Palaikykite nuoseklų prekės ženklo kūrimą ir atnaujintą skelbimo tvarkaraštį.
• Reguliariai bendraukite su savo auditorija, kad sukurtumėte patikimą socialinį įvaizdį.

6. Nuoseklus prekės ženklo NAP visame žiniatinklyje

Kas tai yra: NAP reiškia pavadinimą, adresą ir telefono numerį. Šių duomenų nuoseklumas kataloguose, socialiniuose profiliuose ir svetainėje užtikrina, kad paieškos sistemos įsitikintų jūsų prekės ženklo tapatybe ir buvimo vieta.

Kodėl tai svarbu:

• Vietos SEO padidinimas: Nuoseklūs NAP duomenys padeda užtikrinti geresnį vietos SEO matomumą.
• Pasitikėjimo signalas: Prieštaringa informacija klaidina paieškos sistemas ir potencialius klientus, o tai gali pakenkti pozicijoms ir konversijoms.

Kaip išlaikyti nuoseklumą:

• Standartizuokite savo įmonės pavadinimo, adreso ir telefono numerio formatavimą.
• Atnaujinkite visus sąrašus, kai tik atsiranda pokyčių.
• Naudokite įrankius arba paslaugas, kad galėtumėte atlikti auditą ir palaikyti NAP nuoseklumą visose platformose.

7. Aukštos kokybės paminėjimai spaudoje ir ryšiai su visuomene

Kas jie yra: Kai jūsų prekės ženklą pristato gerbiami naujienų portalai, žurnalai ar pramonės leidiniai, tai yra stiprus pasitikėjimo ir autoriteto ženklas.

Kodėl jie svarbūs:

• Patikimumas ir autoritetas: Žiniasklaidos pranešimai iš patikimų šaltinių gali pagerinti prekės ženklo suvokimą.
• Nuorodų galimybės: Dažnai spaudoje minimos atgalinės nuorodos į jūsų svetainę, taip padidinant nuorodų vertę ir žinomumą.

Kaip užsitikrinti spaudos pranešimus:

• Sukurkite naujienų verto turinio ar istorijų.
• Siūlykite savo žinias žurnalistams ir pramonės įtakingiems asmenims.
• Dalyvaukite renginiuose, produktų pristatymuose ar labdaros iniciatyvose, kurios pritraukia žiniasklaidos dėmesį.

8. Dalyvavimas "Google" žinių skydelyje

Kas tai yra: žinių skydelis - tai informacinis langelis, rodomas "Google" paieškos rezultatuose, kai sistema atpažįsta prekės ženklą, asmenį ar subjektą. Jame sutelkiama svarbiausia informacija, taip sustiprinant jūsų prekės ženklo teisėtumą.

Kodėl tai svarbu:

• Tiesioginė institucija: Patekimas į žinių skydelį rodo, kad "Google" supranta jūsų prekės ženklo subjektą.
• Geresnis matomumas: Vartotojai iš karto mato svarbiausią informaciją (svetainę, socialinius profilius, kontaktinę informaciją), todėl padidėja pasitikėjimas ir paspaudimų skaičius.

Kaip gauti žinių grupę:

• Sukurkite "Vikipedijos" puslapį arba, jei įmanoma, įtraukite jį į autoritetingų duomenų bazių sąrašą.
• Įdiekite struktūrizuotus duomenis savo svetainėje.
• Palaikykite nuoseklią, autoritetingą informaciją apie savo prekės ženklą internete.

Išvada

Prekės ženklo signalai padeda paieškos sistemoms ir naudotojams atpažinti, kad jūsų įmonė turi gerą reputaciją, yra svarbi ir patikima. Sulaukdami patikimų prekės ženklo paminėjimų, skatindami prekės ženklo paieškas, palaikydami nuoseklią NAP informaciją ir dalyvaudami aukštos kokybės žiniasklaidos pranešimuose, stiprinate savo prekės ženklo buvimą internete.

Pagrindinės išvados:

• Kurkite prekės ženklo atpažįstamumą ir lojalumą, kad pagerintumėte paieškos matomumą ir CTR.
• Stiprinkite patikimumą naudodami nuoseklų prekės ženklą, patikrintus socialinius profilius ir autoritetingą autorystę.
• Gaukite paminėjimų spaudoje, palaikykite nuoseklią NAP ir siekite patekti į "Google" žinių skydelį, kad padidintumėte suvokiamą autoritetą.

Kadangi prekės ženklo signalai ir toliau daro įtaką tam, kaip "Google" vertina turinį, investicijos į prekės ženklo kūrimo pastangas tampa strateginiu žingsniu. Gerai atpažįstamas prekės ženklas reiškia didesnį naudotojų pasitikėjimą, daugiau atgalinių nuorodų ir galiausiai geresnį SEO veikimą ir ne tik.